Тревога! Что нужно знать об обновлении алгоритма полезного контента Google
Опубликовано: 2022-09-3018 августа Google объявил, что, вероятно, крупнейшее обновление алгоритма за десятилетие начнет развертываться на неделе 22 августа. Это примечательно само по себе; поисковый гигант редко предоставляет предварительные уведомления об обновлениях алгоритмов, поэтому мы ожидаем, что это окажет серьезное влияние на поисковую выдачу.
По словам Google, так называемое обновление полезного контента является «частью более широких усилий, направленных на то, чтобы люди видели в результатах поиска более оригинальный, полезный контент, написанный людьми для людей».
Прежде чем мы углубимся в то, что мы знаем (и чего мы не знаем), мы хотим напомнить вам о первом правиле обновления алгоритма: если у вас есть хорошие основы, нет необходимости паниковать или спешить изменить весь ваш сайт, прежде чем мы иметь больше информации.
Итак, давайте углубимся в объявление, выясним, как оно может повлиять на ваш сайт и какие действия вы должны предпринять прямо сейчас.
Что мы знаем об обновлении алгоритма полезного контента?
По словам Google, полезное обновление контента «направлено на то, чтобы лучше вознаграждать контент, когда посетители считают, что они получили удовлетворение, в то время как контент, который не соответствует ожиданиям посетителя, не будет работать так же хорошо».
По сути, они хотят чаще показывать более качественный, информативный контент и препятствовать сайтам, которые публикуют контент, созданный для обмана алгоритма. Это не должно удивлять контент-маркетологов и SEO-специалистов; это было заявленной целью Google в течение многих лет.
Это отличная новость: если вы обращали внимание на рекомендации Google EAT и эволюцию поисковой выдачи, это не должно сильно отличаться от того, что вы уже делаете.
Основным источником беспокойства, даже для маркетологов, делающих все правильно, является еще одна знакомая проблема: Google не сказал, какие сигналы будет учитывать алгоритм при оценке конкретного сайта. Они предоставили контрольный список вопросов, которые создатели контента, SEO-специалисты, копирайтеры и маркетологи в целом должны задать о своем контенте, чтобы убедиться, что они создают контент, ориентированный на человека, а не контент, ориентированный на поисковые системы.
В настоящее время обновление затрагивает только результаты поиска Google на английском языке, но, вероятно, позже оно развернет некоторую версию оценки «полезного контента» для других типов результатов и языков.
Хотя Google прямо заявил, что обновление не предназначено для каких-либо конкретных категорий контента или отраслей, они пометили четыре типа контента, которые могут сильно пострадать, поскольку они, как правило, написаны для поисковых систем:
- Учебные онлайн-материалы
- Искусство и развлечения
- Покупка
- Технологии
Каково потенциальное влияние такого обновления алгоритма для всего сайта?
Самая большая проблема заключается в том, что этот алгоритм будет учитывать весь ваш сайт, а не отдельные страницы, что немного отличается от недавней тенденции к обновлениям, ориентированным на контент.
Это означает, что некоторые бренды, создающие отличный контент, могут по-прежнему подвергаться риску, если у них на сайте есть избыток более старого и низкокачественного контента. Это также означает, что если алгоритм оценит ваш сайт и обнаружит, что он не соответствует этим пороговым значениям полезного контента, ваш высококачественный контент также пострадает.
Хотя алгоритм будет постоянно обновляться, могут потребоваться месяцы, чтобы вернуться к благосклонности Google, потому что они хотят, чтобы сайт доказал, что он значительно изменил свой путь.
«Сайты, указанные в этом обновлении, могут обнаружить, что сигнал применяется к ним в течение нескольких месяцев. Наш классификатор для этого обновления работает постоянно, что позволяет ему отслеживать новые и существующие сайты. Поскольку он определяет, что бесполезный контент не вернулся в долгосрочной перспективе, классификация больше не будет применяться».
Представитель Google по поиску Дэнни Салливан подтвердил Search Engine Land, что этот «период проверки автоматизирован, и хотя Google постоянно обновляет оценки для своих классификаторов на вашем сайте, внесение изменений сегодня, скорее всего, не будет отражено в рейтинге Google. на несколько месяцев».
Ожидайте, что волатильность поисковой выдачи будет высокой по мере выпуска обновления, поэтому следите за своей аналитикой, но не сразу сходите с ума, если увидите какие-то изменения в вашем рейтинге и органической видимости. Если вы последовательно применяете передовые методы к своему контенту, включая аудит и удаление старого контента, у вас не должно возникнуть серьезных проблем.
Что Google подразумевает под «полезным контентом»?
Большинство специалистов по органическому маркетингу помнят старые недобрые времена SEO, когда наполнение ключевыми словами было нормой, а большое количество онлайн-контента не стоило того кода, на котором он был построен. Как искатели, мы все осознаем, что это все еще происходит, хотя и в более изощренной, менее очевидной форме. И большинство контент-маркетологов испытали на себе давление, чтобы манипулировать контентом для ранжирования несколько схематичными способами.
Google пытается решить эту проблему и вывести более качественный контент на вершину поисковой выдачи, найдя больше способов отделить зерна от плевел и взяв долгосрочный взгляд на вывод контента сайта.
«Создатели контента, ориентированные на людей, в первую очередь сосредотачиваются на создании удовлетворительного контента, а также используют передовые методы SEO, чтобы приносить дополнительную ценность поисковикам».
По сути, Google хочет, чтобы вы создавали отличный контент и использовали оптимизацию как способ дополнить полезный контент, соответствующий поисковому запросу пользователя и представляющий ценность, а не просто пытаться обмануть алгоритм, чтобы ранжировать страницу без подкрепляющего его контента.
Эта идея «полезного контента» также имеет в своей основе много ДНК EAT (без каламбура), которая долгое время была в центре внимания умных органических маркетологов. EAT, что означает опыт, авторитет и надежность, — это критерии, которые Google использует для оценки контента, создателей и веб-сайтов.
Это похоже на то, что мы ищем сигналы, которые соответствуют опыту, авторитетности и надежности. Мы должны дать этому аббревиатуру, например, EAT, и, возможно, предложить людям стремиться к этому. О, подождите, мы сделали: https://t.co/1fs2oIS54L pic.twitter.com/xNL424dDdq
— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 11 октября 2019 г.
Что нужно сделать, чтобы подготовиться к обновлению алгоритма полезного контента?
В последний раз, если вы пропустили: если вы применяли контент и передовые методы SEO, не думайте, что небо падает. Но если вы не были единственным человеком, работавшим над вашим веб-сайтом с момента его запуска, вам следует провести быстрый аудит контента вашего сайта, чтобы убедиться, что где-то не спрятался секретный тайник из 10 000 страниц дерьмового контента 10-летней давности (каждый оптимизатор знает что это происходит гораздо чаще, чем вы думаете).
«Удаление бесполезного контента может улучшить рейтинг вашего другого контента».
Ваша цель должна состоять в том, чтобы выявить страницы с некачественным или неполноценным контентом, контентом, наполненным ключевыми словами, или контентом, который не имеет большой ценности для вашей аудитории. Тогда приступайте к обрезке!
Используйте это как возможность улучшить отношения и улучшить процессы между вашими SEO и контент-командами, а также всеми, кто создает контент для вашего сайта. SEO-специалисты, контент-маркетологи и писатели часто ведут полуантагонистическую битву: SEO-специалисты хотят, чтобы создатели контента обращали внимание на информацию из поисковых данных и реализовывали оптимизацию, контент-маркетологи и писатели хотят поддерживать качество, стиль и другие творческие элементы.
И то, и другое правильно, но они должны работать в тандеме, без проблем. Оптимизация не будет работать без качественного контента, который ее поддерживает, а контент должен быть привлекательным и, да, полезным, а не просто оптимизированным для поиска. Убедитесь, что у вас есть эти основы, и тогда вы сможете получить подробную информацию о том, что работает, а что нет.
Тогда следите за обновлениями: мы будем анализировать данные наших клиентов, как только начнется развертывание обновления, и отслеживать новую информацию или рекомендации от Google в ближайшие недели.