알리다! Google의 유용한 콘텐츠 알고리즘 업데이트에 대해 알아야 할 사항
게시 됨: 2022-09-308월 18일, 구글은 10년 만에 가장 큰 알고리즘 업데이트가 8월 22일부터 시작될 것이라고 발표했습니다. 그 자체로 주목할 만합니다. 검색 거인은 알고리즘 업데이트에 대한 사전 통지를 거의 제공하지 않으므로 이것이 SERP에 큰 영향을 미칠 것으로 예상합니다.
Google에 따르면 유용한 콘텐츠 업데이트는 "사람들이 검색 결과에서 사람들을 위해 작성한 독창적이고 유용한 콘텐츠를 더 많이 볼 수 있도록 하기 위한 광범위한 노력의 일부"입니다.
우리가 알고 있는 것(그리고 우리가 모르는 것)을 파헤치기 전에 알고리즘 업데이트의 첫 번째 규칙을 상기시켜 드리고자 합니다. 기본 사항이 양호하다면 전체 사이트를 변경하기 전에 당황하거나 서두를 필요가 없습니다. 더 많은 정보가 있습니다.
이제 발표 내용, 귀하의 사이트에 미칠 수 있는 영향, 지금 취해야 할 조치에 대해 알아보겠습니다.
유용한 콘텐츠 알고리즘 업데이트에 대해 무엇을 알고 있습니까?
Google에 따르면 유용한 콘텐츠 업데이트는 "방문자가 만족스러운 경험을 했다고 느끼는 콘텐츠에 더 나은 보상을 제공하는 반면 방문자의 기대에 미치지 못하는 콘텐츠는 실적이 좋지 않습니다."
기본적으로 그들은 더 높은 품질의 유익한 콘텐츠를 더 자주 노출하고 알고리즘 게임을 위해 구축된 콘텐츠를 게시하는 사이트의 인센티브를 없애기를 원합니다. 이는 콘텐츠 마케터와 SEO에게 놀라운 일이 아닙니다. 그것은 수년간 Google의 명시된 목표였습니다.
좋은 소식입니다. Google의 EAT 지침과 SERP의 발전에 주의를 기울이고 있다면 이미 하고 있는 것과 크게 다르지 않을 것입니다.
모든 것을 올바르게 하는 마케터에게도 불안의 주요 원인은 또 다른 친숙한 문제입니다. Google은 알고리즘이 특정 사이트를 판단하기 위해 고려할 신호에 대해 말하지 않았습니다. 그들은 콘텐츠 제작자, SEO, 카피라이터 및 마케팅 담당자가 검색 엔진 우선 콘텐츠가 아닌 "인간 우선" 콘텐츠를 구축하고 있는지 확인하기 위해 콘텐츠에 대해 질문해야 하는 질문의 체크리스트를 제공했습니다.
업데이트는 당분간 영어 Google 검색 결과에만 영향을 미치지만 나중에 "유용한 콘텐츠" 평가의 일부 버전을 다른 결과 유형 및 언어로 출시할 것입니다.
Google은 업데이트가 특정 콘텐츠 카테고리나 산업을 대상으로 하지 않는다고 명시적으로 밝혔지만 검색 엔진용으로 작성되는 경향이 있기 때문에 큰 타격을 입을 가능성이 있는 4가지 유형의 콘텐츠를 표시했습니다.
- 온라인 교육 자료
- 예술 및 엔터테인먼트
- 쇼핑
- 기술 관련
이와 같은 사이트 전체 알고리즘 업데이트의 잠재적 영향은 무엇입니까?
가장 큰 변화는 이 알고리즘이 개별 페이지가 아닌 전체 사이트를 고려한다는 것입니다. 이는 콘텐츠 중심 업데이트에 대한 최근 추세에서 약간 벗어난 것입니다.
즉, 훌륭한 콘텐츠를 생산하는 일부 브랜드가 사이트에 오래되고 품질이 낮은 콘텐츠가 넘쳐난다면 여전히 위험에 처할 수 있습니다. 또한 알고리즘이 사이트를 평가하고 이러한 유용한 콘텐츠 임계값을 충족하지 못하는 것으로 확인되면 고품질 콘텐츠에도 문제가 발생합니다.
알고리즘이 지속적으로 업데이트되지만 사이트가 의미 있는 방식으로 변경했음을 증명하기를 원하기 때문에 Google의 좋은 은혜로 돌아가는 데 몇 달이 걸릴 수 있습니다.
“이 업데이트로 식별된 사이트는 몇 달 동안 신호가 적용된 것을 찾을 수 있습니다. 이 업데이트에 대한 분류기는 지속적으로 실행되어 새로 출시된 사이트와 기존 사이트를 모니터링할 수 있습니다. 장기적으로 도움이 되지 않는 콘텐츠가 반환되지 않은 것으로 판단되어 더 이상 분류가 적용되지 않습니다.”
Google의 검색 담당자인 Danny Sullivan은 이 "검증 기간이 자동화되어 있으며 Google이 귀하의 사이트에서 분류 기준에 대한 점수를 지속적으로 업데이트하지만 오늘 변경하더라도 Google 순위에 반영되지 않을 가능성이 높습니다."라고 Search Engine Land에 확인했습니다. 몇 달 동안."
업데이트가 출시됨에 따라 SERP 변동성이 높을 것으로 예상되므로 분석을 계속 주시하되 순위 및 유기적 가시성에 약간의 변경 사항이 있는 경우 즉시 놀라지 마십시오. 오래된 콘텐츠 감사 및 제거를 포함하여 콘텐츠에 모범 사례를 지속적으로 적용했다면 큰 문제가 발생하지 않을 것입니다.
Google에서 "유용한 콘텐츠"란 무엇을 의미합니까?
대부분의 유기적 마케터는 키워드 스터핑이 표준이었고 온라인에 있는 많은 콘텐츠가 기반으로 하는 코드의 가치가 없었을 때 SEO의 나쁜 옛날을 기억합니다. 검색자로서 우리는 더 정교하고 덜 명백한 방식이지만 여전히 상당한 양의 일이 진행되고 있음을 알고 있습니다. 그리고 대부분의 콘텐츠 마케터는 다소 개략적인 방식으로 순위를 매기기 위해 콘텐츠를 조작해야 한다는 압력을 경험했습니다.
Google은 이 문제를 해결하고 밀과 왕겨를 분리하는 더 많은 방법을 찾고 사이트의 콘텐츠 출력을 장기적으로 살펴봄으로써 SERP 상단에 더 나은 콘텐츠를 제공하려고 시도하고 있습니다.
"사람을 먼저 생각하는 콘텐츠 제작자는 만족스러운 콘텐츠를 만드는 데 먼저 초점을 맞추는 동시에 SEO 모범 사례를 활용하여 검색자에게 부가 가치를 제공합니다."
본질적으로 Google은 사용자의 검색 의도와 일치하고 가치를 제공하는 유용한 콘텐츠를 보강하는 방법으로 훌륭한 콘텐츠를 만들고 최적화를 사용하기를 원합니다. 단순히 백업할 콘텐츠 없이 페이지의 순위를 지정하는 알고리즘을 게임하려고 하는 것이 아닙니다.
"유용한 콘텐츠"라는 아이디어는 또한 그 핵심에 많은 EAT DNA를 가지고 있습니다(말장난 의도 없음). 전문성, 권위 및 신뢰성을 의미하는 EAT는 Google의 품질 평가자가 콘텐츠, 제작자 및 웹사이트를 평가하는 데 사용하는 기준입니다.
전문성, 권위, 신뢰성에 부합하는 신호를 찾는 것과 같습니다. 우리는 그것에 EAT와 같은 약어를 부여하고 사람들이 이것을 목표로 하도록 제안해야 합니다. 오 잠깐, 우리가 했어요: https://t.co/1fs2oIS54L pic.twitter.com/xNL424dDdq
— Danny Sullivan(@dannysullivan) 2019년 10월 11일
유용한 콘텐츠 알고리즘 업데이트를 준비하려면 어떻게 해야 하나요?
마지막으로, 놓친 경우를 대비하여: 콘텐츠 및 SEO 모범 사례를 적용한 경우 하늘이 무너지고 있다고 가정하지 마십시오. 그러나 출시 때부터 웹사이트에서 작업하는 유일한 사람이 아니라면 사이트 콘텐츠에 대한 빠른 감사를 수행하여 10년 전의 형편없는 콘텐츠 10,000페이지가 어딘가에 숨겨져 있지 않은지 확인해야 합니다(모든 SEO는 알고 있습니다. 이것은 당신이 생각하는 것보다 훨씬 더 자주 발생합니다).
"도움이 되지 않는 콘텐츠를 삭제하면 다른 콘텐츠의 순위에 도움이 될 수 있습니다."
목표는 품질이 낮거나 얇은 콘텐츠, 키워드가 포함된 콘텐츠 또는 청중에게 거의 가치가 없는 콘텐츠가 포함된 페이지를 식별하는 것입니다. 그런 다음 가지 치기 시작!
이를 귀하의 SEO와 콘텐츠 팀, 그리고 귀하의 사이트에 대한 콘텐츠를 만드는 모든 사람 사이에 더 나은 관계와 더 나은 프로세스를 촉진할 수 있는 기회로 삼으십시오. SEO와 콘텐츠 마케터와 작가는 종종 반 대립적인 싸움에 갇히게 됩니다. SEO는 콘텐츠 제작자가 검색 데이터의 통찰력에 주의를 기울이고 최적화를 구현하기를 원하고, 콘텐츠 마케터와 작가는 품질, 스타일 및 기타 창의적인 요소를 유지하기를 원합니다.
둘 다 옳지만 원활하게 협력해야 합니다. 최적화는 이를 뒷받침하는 양질의 콘텐츠 없이는 작동하지 않으며 콘텐츠는 검색을 위해 최적화될 뿐만 아니라 매력적이어야 하고 도움이 되어야 합니다. 이러한 기본 사항이 올바른지 확인하면 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목을 세부적으로 파악할 수 있습니다.
그런 다음 계속 지켜봐 주시기 바랍니다. 업데이트가 시작되면 클라이언트 데이터를 분석하고 앞으로 몇 주 안에 Google의 새로운 정보나 권장 사항을 모니터링할 것입니다.