Alerte! Ce que vous devez savoir sur la mise à jour de l'algorithme de contenu utile de Google
Publié: 2022-09-30Le 18 août, Google a annoncé que ce qui serait probablement la plus grande mise à jour d'algorithme depuis une décennie commencerait à être déployé la semaine du 22 août. C'est remarquable en soi; le géant de la recherche fournit rarement des avis préalables sur les mises à jour de l'algorithme, nous nous attendons donc à ce que cela ait un impact majeur sur les SERP.
Selon Google, la soi-disant mise à jour du contenu utile fait "partie d'un effort plus large visant à garantir que les utilisateurs voient un contenu plus original et utile écrit par des utilisateurs pour des utilisateurs dans les résultats de recherche".
Avant de creuser dans ce que l'on sait (et ce que l'on ne sait pas), on souhaite vous rappeler la première règle des mises à jour d'algorithmes : si vous avez de bons fondamentaux, pas la peine de paniquer ou de se précipiter pour changer tout votre site avant de avoir plus d'informations.
Examinons donc l'annonce, son impact potentiel sur votre site et les mesures à prendre dès maintenant.
Que savons-nous de la mise à jour de l'algorithme de contenu utile ?
Selon Google, la mise à jour utile du contenu "vise à mieux récompenser le contenu où les visiteurs sentent qu'ils ont eu une expérience satisfaisante, tandis que le contenu qui ne répond pas aux attentes d'un visiteur ne sera pas aussi performant".
Essentiellement, ils veulent afficher plus souvent un contenu informatif de meilleure qualité et décourager les sites qui publient du contenu conçu pour jouer avec l'algorithme. Cela ne devrait pas surprendre les spécialistes du marketing de contenu et les référenceurs ; c'est l'objectif déclaré de Google depuis des années.
C'est une excellente nouvelle : si vous avez prêté attention aux directives EAT de Google et à l'évolution du SERP, cela ne devrait pas être très différent de ce que vous faites déjà.
Une source majeure d'anxiété, même pour les spécialistes du marketing qui font tout correctement, est un autre problème familier : Google n'a pas précisé quels signaux l'algorithme prendra en compte pour juger un site particulier. Ils ont fourni une liste de contrôle des questions que les créateurs de contenu, les référenceurs, les rédacteurs et les spécialistes du marketing en général devraient poser sur leur contenu pour s'assurer qu'ils créent du contenu «humain d'abord», et non du contenu axé sur les moteurs de recherche.
La mise à jour n'affecte que les résultats de recherche Google en anglais pour le moment, mais elle déploiera probablement une version de l'évaluation du "contenu utile" dans d'autres types de résultats et langues à une date ultérieure.
Bien que Google ait explicitement déclaré que la mise à jour ne ciblait aucune catégorie de contenu ou secteur spécifique, ils ont signalé quatre types de contenu susceptibles d'être durement touchés car ils ont tendance à être écrits pour les moteurs de recherche :
- Matériel pédagogique en ligne
- les arts et le divertissement
- Achats
- Liés à la technologie
Quel est l'impact potentiel d'une telle mise à jour de l'algorithme sur l'ensemble du site ?
La plus grande courbe est que cet algorithme prendra en compte l'ensemble de votre site, et non des pages individuelles, ce qui est un peu en rupture avec la tendance récente des mises à jour axées sur le contenu.
Cela signifie que certaines marques produisant un contenu de qualité pourraient encore être à risque si elles ont une surabondance de contenu plus ancien et de moindre qualité en direct sur le site. Cela signifie également que si l'algorithme évalue votre site et constate qu'il ne respecte pas ces seuils de contenu utiles, votre contenu de haute qualité en souffrira également.
Bien que l'algorithme soit mis à jour en permanence, cela pourrait prendre des mois pour revenir dans les bonnes grâces de Google, car ils veulent qu'un site prouve qu'il a changé de manière significative ses habitudes.
"Les sites identifiés par cette mise à jour peuvent trouver le signal qui leur est appliqué sur une période de plusieurs mois. Notre classificateur pour cette mise à jour fonctionne en continu, ce qui lui permet de surveiller les sites nouvellement lancés et ceux existants. Comme il détermine que le contenu inutile n'est pas revenu à long terme, la classification ne s'appliquera plus.
L'agent de liaison de recherche de Google, Danny Sullivan, a confirmé à Search Engine Land que cette "période de validation est automatisée et bien que Google mette à jour les scores de ses classificateurs sur votre site de manière continue, en apportant un changement aujourd'hui, cela ne sera probablement pas reflété dans les classements de Google. pour plusieurs mois."
Attendez-vous à ce que la volatilité SERP soit élevée au fur et à mesure du déploiement de la mise à jour, alors gardez un œil sur vos analyses, mais ne paniquez pas immédiatement si vous constatez des changements dans votre classement et votre visibilité organique. Si vous appliquez systématiquement les meilleures pratiques à votre contenu, y compris l'audit et la suppression du contenu plus ancien, vous ne devriez pas avoir de problèmes majeurs.
Qu'entend Google par "contenu utile" ?
La plupart des spécialistes du marketing organique se souviennent du mauvais vieux temps du référencement, lorsque le bourrage de mots clés était la norme et que beaucoup de contenu en ligne ne valait pas le code sur lequel il était construit. En tant que chercheurs, nous sommes tous conscients qu'il se passe encore beaucoup de choses, bien que d'une manière plus sophistiquée et moins évidente. Et la plupart des spécialistes du marketing de contenu ont subi la pression de manipuler le contenu pour le classer de manière quelque peu sommaire.
Google tente de résoudre ce problème et d'obtenir un meilleur contenu au sommet du SERP en trouvant plus de moyens de séparer le bon grain de l'ivraie et en adoptant une vision à long terme de la sortie de contenu d'un site.
"Les créateurs de contenu axés sur les personnes se concentrent d'abord sur la création de contenu satisfaisant, tout en utilisant les meilleures pratiques de référencement pour apporter une valeur supplémentaire aux chercheurs."
Essentiellement, Google veut que vous créiez un excellent contenu et que vous utilisiez l'optimisation comme un moyen d'augmenter le contenu utile qui correspond à l'intention de recherche d'un utilisateur et apporte de la valeur, et pas seulement d'essayer de jouer avec l'algorithme pour classer une page sans le contenu pour la sauvegarder.
Cette idée de «contenu utile» a également beaucoup d'ADN EAT en son cœur (sans jeu de mots), qui a longtemps été à l'esprit des spécialistes du marketing biologique intelligents. EAT, qui signifie expertise, autorité et fiabilité, sont les critères que les évaluateurs de qualité de Google utilisent pour évaluer le contenu, les créateurs et les sites Web.
C'est presque comme si nous recherchions des signaux qui correspondent à l'expertise, à l'autorité et à la fiabilité. Nous devrions donner à cela un acronyme comme EAT et peut-être suggérer aux gens de viser cela. Oh, attendez, nous l'avons fait : https://t.co/1fs2oIS54L pic.twitter.com/xNL424dDdq
– Danny Sullivan (@dannysullivan) 11 octobre 2019
Que devez-vous faire pour vous préparer à la mise à jour de l'algorithme de contenu utile ?
Une dernière fois, au cas où vous l'auriez manqué : si vous avez appliqué les meilleures pratiques de contenu et de référencement, ne présumez pas que le ciel nous tombe dessus. Mais à moins que vous n'ayez été la seule personne à travailler sur votre site Web depuis son lancement, vous devriez effectuer un audit rapide du contenu de votre site pour vous assurer qu'il n'y a pas une réserve secrète de 10 000 pages de contenu merdique d'il y a 10 ans qui se cachent quelque part (chaque SEO sait que cela arrive bien plus souvent que vous ne le pensez).
"La suppression du contenu inutile pourrait améliorer le classement de vos autres contenus."
Votre objectif doit être d'identifier les pages avec un contenu de faible qualité ou léger, un contenu bourré de mots clés ou un contenu qui a peu de valeur pour votre public. Alors passez à la taille !
Utilisez-le comme une opportunité pour favoriser une meilleure relation et de meilleurs processus entre vos équipes de référencement et de contenu, ainsi que toute autre personne qui crée du contenu pour votre site. Les référenceurs et les spécialistes du marketing de contenu et les rédacteurs sont souvent enfermés dans une bataille semi-antagoniste : les référenceurs veulent que les créateurs de contenu prêtent attention aux informations issues des données de recherche et mettent en œuvre des optimisations, les spécialistes du marketing de contenu et les rédacteurs veulent maintenir la qualité, le style et d'autres éléments créatifs.
Les deux ont raison, mais ils doivent travailler en tandem, de manière transparente. Les optimisations ne fonctionneront pas sans un contenu de qualité, et le contenu doit être engageant et, oui, utile, pas seulement optimisé pour la recherche. Assurez-vous que ces bases sont correctes, puis vous pourrez obtenir des informations détaillées sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Alors restez à l'écoute : nous analyserons les données de nos clients une fois la mise à jour lancée et surveillerons les nouvelles informations ou recommandations de Google dans les semaines à venir.