Alerta! Ce trebuie să știți despre actualizarea utilă a algoritmului de conținut Google
Publicat: 2022-09-30Pe 18 august, Google a anunțat că ceea ce probabil va fi cea mai mare actualizare a algoritmului dintr-un deceniu va începe să fie lansată în săptămâna 22 august. Acest lucru este notabil în sine; Gigantul căutării rareori oferă notificări avansate despre actualizările algoritmilor, așa că ne așteptăm ca acest lucru să aibă un impact major asupra SERP-urilor.
Potrivit Google, așa-numita actualizare a conținutului util este „parte a unui efort mai amplu de a se asigura că oamenii văd conținut mai original și util scris de oameni pentru oameni în rezultatele căutării”.
Înainte de a explora ceea ce știm (și ceea ce nu știm), vrem să vă reamintim de prima regulă a actualizărilor de algoritm: dacă aveți elemente fundamentale bune, nu este nevoie să vă panicați sau să vă grăbiți să vă schimbați întregul site înainte ca noi. ai mai multe informatii.
Deci, să cercetăm anunțul, cum ar putea avea impact asupra site-ului dvs. și ce măsuri ar trebui să luați chiar acum.
Ce știm despre actualizarea utilă a algoritmului de conținut?
Potrivit Google, actualizarea utilă a conținutului „țintește să recompenseze mai bine conținutul în care vizitatorii simt că au avut o experiență satisfăcătoare, în timp ce conținutul care nu corespunde așteptărilor vizitatorului nu va funcționa la fel de bine”.
În esență, ei doresc să afișeze mai des conținut informativ de calitate mai înaltă și să descurajeze site-urile care publică conținut construit pentru a juca algoritmul. Acest lucru nu ar trebui să fie o surpriză pentru marketerii de conținut și SEO; acesta a fost scopul declarat al Google de ani de zile.
Aceasta este o veste grozavă: dacă ați acordat atenție regulilor Google EAT și evoluției SERP, acest lucru nu ar trebui să fie extrem de diferit de ceea ce faceți deja.
O sursă majoră de anxietate, chiar și pentru marketerii care fac totul corect, este o altă problemă familiară: Google nu a spus ce semnale va lua în considerare algoritmul pentru a judeca un anumit site. Ei au furnizat o listă de întrebări pe care creatorii de conținut, SEO, copywriterii și marketerii în general ar trebui să le pună despre conținutul lor pentru a se asigura că construiesc conținut „în primul rând pe om”, nu conținut pe motorul de căutare.
Actualizarea afectează pentru moment doar rezultatele căutării Google în limba engleză, dar probabil va lansa o versiune a evaluării „conținutului util” în alte tipuri de rezultate și limbi la o dată ulterioară.
Deși Google a spus în mod explicit că actualizarea nu vizează anumite categorii de conținut sau industrii, a semnalat patru tipuri de conținut care sunt susceptibile de a fi afectate puternic, deoarece tind să fie scrise pentru motoarele de căutare:
- Materiale educaționale online
- Arte și divertisment
- Cumpărături
- Legat de tehnologie
Care este impactul potențial al unei actualizări de algoritm la nivel de site ca aceasta?
Cea mai mare curbă este că acest algoritm va lua în considerare întregul dvs. site, nu paginile individuale, ceea ce este o mică pauză de la tendința recentă pentru actualizările centrate pe conținut.
Aceasta înseamnă că unele mărci care produc conținut grozav ar putea fi în continuare în pericol dacă au un exces de conținut mai vechi și de calitate inferioară live pe site. De asemenea, înseamnă că dacă algoritmul vă evaluează site-ul și constată că nu îndeplinește aceste praguri utile de conținut, conținutul dvs. de înaltă calitate va avea de suferit și el.
Deși algoritmul se va actualiza continuu, ar putea dura luni de zile pentru a vă întoarce în favoarea Google, deoarece doresc ca un site să demonstreze că și-a schimbat în mod semnificativ modalitățile.
„Site-urile identificate prin această actualizare pot găsi semnalul aplicat acestora pe o perioadă de câteva luni. Clasificatorul nostru pentru această actualizare rulează continuu, permițându-i să monitorizeze site-urile nou-lansate și cele existente. Întrucât stabilește că conținutul inutil nu a revenit pe termen lung, clasificarea nu se va mai aplica.”
Referentul de căutare Google, Danny Sullivan, a confirmat pentru Search Engine Land că această „perioadă de validare este automatizată și, în timp ce Google actualizează scorurile pentru clasificatorii săi pe site-ul dvs. în mod continuu, făcând o schimbare astăzi, probabil că nu se va reflecta în clasamentele Google. de cateva luni."
Așteptați-vă ca volatilitatea SERP să fie ridicată odată cu lansarea actualizării, așa că fiți cu ochii pe analizele dvs., dar nu vă speriați imediat dacă observați unele modificări ale clasamentului și vizibilității organice. Dacă ați aplicat în mod constant cele mai bune practici conținutului dvs., inclusiv auditarea și eliminarea conținutului mai vechi, nu ar trebui să aveți probleme majore.
Ce înseamnă Google prin „conținut util”?
Majoritatea agenților de marketing organic își amintesc de vremurile proaste ale SEO, când umplerea cuvintelor cheie era norma și o mulțime de conținut online nu merita codul pe care a fost construit. În calitate de cercetători, suntem cu toții conștienți că există încă o cantitate destul de mare de asta, deși într-un mod mai sofisticat, mai puțin evident. Și majoritatea agenților de marketing de conținut s-au confruntat cu presiunea de a manipula conținutul pentru a se clasa în moduri oarecum supuse.
Google încearcă să rezolve această problemă și să aducă conținut mai bun în partea de sus a SERP, găsind mai multe modalități de a separa grâul de pleavă și luând o vedere pe termen lung a conținutului unui site.
„Creatorii de conținut orientați în primul rând pe oameni se concentrează în primul rând pe crearea de conținut satisfăcător, utilizând în același timp cele mai bune practici SEO pentru a aduce căutătorilor valoare suplimentară.”
În esență, Google dorește să creați conținut grozav și să utilizați optimizarea ca o modalitate de a spori conținutul util care se potrivește intenției de căutare a unui utilizator și oferă valoare, nu doar să încercați să folosiți algoritmul pentru a clasa o pagină fără conținutul care să o facă backup.
Această idee de „conținut util” are, de asemenea, o mulțime de ADN EAT în esență (fără joc de cuvinte), care a fost în prim-plan pentru marketerii organici inteligenți de mult timp. EAT, care înseamnă expertiză, autoritate și încredere, sunt criteriile pe care evaluatorii de calitate de la Google le folosesc pentru a evalua conținutul, creatorii și site-urile web.
Este aproape ca și cum am căuta semnale care se aliniază cu expertiza, autoritatea și încrederea. Ar trebui să-i dăm un acronim precum EAT și poate sugerăm oamenilor să urmărească acest lucru. Oh, stai, am făcut: https://t.co/1fs2oIS54L pic.twitter.com/xNL424dDdq
— Danny Sullivan (@dannysullivan) 11 octombrie 2019
Ce ar trebui să faceți pentru a vă pregăti pentru actualizarea utilă a algoritmului de conținut?
O ultimă oară, în cazul în care ați ratat-o: dacă ați aplicat cele mai bune practici de conținut și SEO, nu presupuneți că cerul cade. Dar, dacă nu ați fost singura persoană care lucrează pe site-ul dvs. de la lansare, ar trebui să efectuați un audit rapid al conținutului site-ului dvs. pentru a vă asigura că nu există un depozit secret de 10.000 de pagini de conținut prost de acum 10 ani ascuns undeva (fiecare SEO știe că asta se întâmplă mult mai des decât crezi).
„Eliminarea conținutului neutil ar putea ajuta la clasarea celuilalt conținut.”
Scopul dvs. ar trebui să fie să identificați pagini cu conținut de calitate scăzută sau subțire, conținut umplut cu cuvinte cheie sau conținut care are puțină valoare pentru publicul dvs. Atunci treci la tundere!
Utilizați aceasta ca o oportunitate de a promova o relație mai bună și procese mai bune între echipele dvs. de SEO și de conținut, precum și oricine altcineva care creează conținut pentru site-ul dvs. SEO și agenții de marketing și scriitorii de conținut sunt adesea blocați într-o luptă semi-antagonistă: SEO-ii doresc ca creatorii de conținut să acorde atenție informațiilor din datele de căutare și să implementeze optimizări, agenții de marketing și scriitorii de conținut vor să mențină calitatea, stilul și alte elemente creative.
Ambele au dreptate, dar trebuie să lucreze în tandem, fără întreruperi. Optimizările nu vor funcționa fără conținut de calitate care le face backup, iar conținutul trebuie să fie captivant și, da, util, nu doar optimizat pentru căutare. Asigurați-vă că aveți aceste elemente de bază corecte, apoi puteți obține detalii detaliate despre ceea ce funcționează și ce nu.
Apoi, rămâneți pe fază: vom analiza datele clienților noștri odată ce actualizarea începe să fie difuzată și vom monitoriza noi informații sau recomandări de la Google în săptămânile următoare.