Как рейтинги Google могут повлиять на ваше SEO

Малый бизнес всегда процветал и умирал из уст в уста. Даже до того, как технологии произвели революцию в том, как мы работаем, на эффективность бизнеса негативно повлияло бы, если бы слишком много людей говорили о ней плохие вещи.

Перенесемся в сегодняшний день, когда отзывы клиентов теперь оцифровываются через онлайн-платформы. Один негативный отзыв клиента может нанести вред бизнесу.

Знаете ли вы, что рейтинги Google также могут влиять на ваше SEO?

Поисковые системы ценят отзывы клиентов. Они слушают не только то, что вы говорите о себе, но и то, что говорят о вас другие люди.

Недавнее исследование, проведенное с участием 30 000 онлайн-компаний, показало, что их SEO-рейтинг значительно улучшился благодаря получению большего количества отзывов клиентов.

Онлайн-обзоры имеют решающее значение для вашей стратегии SEO. Они имеют большое значение для вашего бизнеса благодаря своей способности влиять на:

1. Решения клиентов о покупке
2. Какие результаты поиска получают больше кликов
3. Ваш рейтинг в поисковых системах

В этом посте мы расскажем о том, как рейтинги Google влияют на ваше SEO.

Почему рейтинги и обзоры Google важны как никогда

Рейтинги и обзоры Google являются мощным фактором конверсии. Они также очень влияют на то, чтобы пользователи переходили по ссылкам и принимали решение о покупке.

Если у вашего бренда 4,5+ звезды и больше отзывов, чем у конкурентов, вы будете на шаг впереди конкурентов, поскольку это все, что нужно Google в качестве доказательства того, что ваши продукты/услуги заслуживают доверия.

Более высокие рейтинги Google создают социальное доверие, что в свою очередь приводит к увеличению лидогенерации.

Фактически, недавний опрос, проведенный BrightLocal, показал, что 84% людей читают онлайн-обзоры, прежде чем принять решение о покупке.

Опрос также показал, что 54% ​​людей посетят веб-сайт только после прочтения положительного отзыва.

Имея это в виду, само собой разумеется, что вашему бизнесу нужно больше отзывов и более высокие рейтинги Google, чтобы оставаться конкурентоспособным.

Вот причины, по которым рейтинги и обзоры Google сейчас важнее, чем когда-либо.

Причина 1: рейтинги и обзоры могут повлиять на ваш SEO-рейтинг

Хотя рейтинги и обзоры могут не входить в алгоритм ранжирования Google, положительные отзывы во многом влияют на ранжирование вашего сайта.

Вот три типа результатов поиска, на которые влияют рейтинги и обзоры Google:

1. Поиск по карте. Новая функция Google Maps даже говорит, что результаты с «высшим рейтингом» будут отображаться при поиске ближайших магазинов.
2. Мобильный поиск — Google Now учитывает средние оценки и количество отзывов в своих мобильных поисках для отображения результатов.
3. Локальная карусель. Недавнее исследование, проведенное Digital Marketing Works при поддержке Search Engine Land, выявило очень сильную связь между рейтингами/отзывами и позицией карусели .

Вполне логично, что Google сначала будет отображать результаты с самым высоким рейтингом, чтобы повысить удовлетворенность пользователей.

Причина 2: Google обновил свои Карты, чтобы обзоры отображались на видном месте.

Google время от времени собирает отзывы клиентов, которые использует для улучшения предоставления своих услуг.

Недавно Google обновил макет поиска по карте, чтобы рейтинги и обзоры отображались более заметно.

Это показатель того, насколько серьезно Google относится к рейтингам и обзорам. Компания также использует те же данные для определения релевантности приоритетных результатов.

Как рейтинги и обзоры могут помочь вашему SEO

Поисковые системы любят онлайн-обзоры по одной основной причине: потребители в значительной степени полагаются на онлайн-обзоры при принятии решения о покупке.

Так как же онлайн-обзоры помогают улучшить SEO?

Вот 4 способа, как отзывы могут помочь вам повысить ваш рейтинг в поисковых системах.

1. Обзоры предоставляют поисковым системам соответствующий контент

«Контент — король» — это распространенная SEO-мантра, которую знает каждый контент-маркетолог.

Хотя контент актуален, компании не всегда могут регулярно выпускать тонны контента.

Но поисковые системы, особенно Google, хотят знать, что ваш сайт активен, так что же делать?

Собирать потребительские медиа (CGM)

CGM, также известный как пользовательский контент, относится к созданным пользователями медиа, таким как видео, фотографии и вопросы и ответы клиентов, которые используются для добавления на ваш сайт и каналы социальных сетей свежего и аутентичного контента.

Как правило, CGM передают совет, мнение или опыт покупки продукта покупателем без жесткой продажи.

Такой контент вызывает разговоры между потребителями и демонстрирует Google, что вы не просто общаетесь с клиентами, но они также говорят о вас.

Таким образом, отзывы улучшают SEO вне страницы и в то же время поддерживают активность вашего сайта.

2. Отзывы улучшают социальное SEO

Социальное SEO, также называемое оптимизацией социальных сетей (SMO), специально предназначено для социальных сайтов.

In помогает повысить SEO, так как это часто происходит в форме социальных сетей, комментариев, лайков или хэштегов, которые указывают на ваш сайт.

Социальное SEO отлично работает с обзорами и пользовательским контентом.

Например, если многие люди в вашей социальной сети делятся, комментируют или лайкают похожие новости, это привлекает ваше внимание.

С другой стороны, контент, которым никто не делится и о котором никто не говорит, практически не влияет на SEO в социальных сетях.

3. Отзывы помогают вашему сайту ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом.

Ключевые слова с длинным хвостом — это фразы с низкой конкуренцией в поиске, которые легче ранжировать, если их тщательно выбирать.

Проблема заключается в идентификации таких ключевых слов.

К счастью, глядя на комментарии клиентов и то, как они формулируют свои проблемы, вы можете использовать эти фразы в качестве ключевых слов для оптимизации вашего сайта.

Использование слов, которые хотят услышать ваши клиенты, также может помочь вам четко передать сообщение вашего бренда.

4. Обзоры естественным образом формируют основные SEO-атрибуты

Обычно сайты оптимизируются для ранжирования с помощью системы основных атрибутов, таких как заголовки, ключевые слова, внутренние ссылки и обратные ссылки.

Что касается отзывов, клиенты работают как армия линкбилдеров и распространителей ключевых слов, формируя вашу структуру SEO без каких-либо усилий с вашей стороны.

Онлайн-обзоры, особенно на социальных платформах, приносят больше репостов и больше трафика, что в конечном итоге увеличивает коэффициент конверсии.

Резюме

Рейтинги и обзоры Google могут помочь привлечь больше трафика на ваш сайт.

Очевидно, что каждый хочет покупать качественную продукцию известных брендов.

И лучший способ определить репутацию бренда — это проверить его рейтинги Google и то, что клиенты говорят о бизнесе в его онлайн-профиле.

Поэтому, если вашему бизнесу не хватает рейтингов Google или он переполнен негативными отзывами клиентов, вы можете много проигрывать конкурентам.

Хотите знать, движется ли ваш цифровой маркетинг в правильном направлении? Свяжитесь с нами, и мы проведем бесплатный аудит веб-сайта и покажем вам, какое именно место ваш сайт в настоящее время занимает среди основных поисковых систем.