Метаописания Google Docs: насколько они эффективны?

Правильное заполнение метатегов на сайте очень важно для SEO продвижения сайта. Поэтому при разработке сайта нужно сразу учитывать, что метатеги отображаются на каждой странице в коде, везде заполняются и можно редактировать метатеги на каждой странице.

Правильное заполнение метатегов способствует низкочастотным запросам. Одним из основных правил заполнения SEO-тегов является их уникальность на сайте: ни на одной странице не должно быть дублирования значений метатегов. Отсутствие основных метатегов на странице вредит продвижению.

Важность метатегов

Метатеги — это элементы HTML-разметки, содержащие информацию о странице сайта. Они находятся между тегами head в заголовке страницы. Они не обязательны — сайт может нормально работать и без них, и страницы будут открываться. А вот метатеги нужны для продвижения. Они обращаются к поисковым системам при обработке запросов: боты понимают, какая информация содержится на странице и устраивает ли она пользователей.

Описание

Описание — тег длиной 155-160 символов, описывающий содержимое страницы. Когда многие качества страницы, включая Описание, содержат ключевые слова, поисковые системы отображают их в результатах поиска.

В отличие от тега title, элемент описания не является компонентом ранжирования; поисковые системы игнорируют его при расчете позиции сайта в результатах поиска. Тем не менее, это оказывает существенное влияние на восприятие пользователя. Чем выше вероятность перехода по ссылке, тем точнее текст в ней относится к запросу. В результате CTR повышается, а поведенческие характеристики улучшаются.

Пользователь может увидеть Описание в сниппете — блоке, который обобщает содержимое страницы в результатах поиска. Ключевые слова из запроса выделены жирным шрифтом.

Каким должно быть описание, чтобы заинтересовать пользователя?

• Интерес пользователей повышается. Используйте Описание, если вы пишете описание для страницы магазина или веб-сайта, который продает услуги. Это поможет продемонстрировать преимущества клиента. В то же время быть описательным, информативным и предлагать данные и факты, которые вызовут интерес у пользователя; включить призыв к действию. Эта стратегия повышает убедительность описания. Рассмотрим следующие два примера: «Мы можем оценить ваш сайт и определить его параметры» и «Проанализировать ваш сайт и определить его параметры». Второй содержит призыв к действию. Если «анализировать сайт» — важный термин, который вы хотите выделить жирным шрифтом в выводах, перефразируйте его.
• Не бойтесь ингибировать слова в ключах. Поисковики считают некачественный текст с несогласованными словами в предложениях. Они понимают словоформы, поэтому пишут естественно;
• Следуйте техническим рекомендациям. Старайтесь уложиться в 120-200 символов, чтобы Описание страницы отображалось полностью. Желательно, чтобы Описание было ключевым словом. Однако это не повлияет на позицию в выдаче, но может повлиять на решение пользователя перейти на ваш сайт. В выдаваемых результатах ключевые слова будут выделены жирным шрифтом, как бы подсказывая пользователю, что он найдет на этом сайте нужную вам информацию.

Зачем писать описание

Не существует жестких и быстрых правил добавления тегов. А без них ваш сайт будет индексироваться и как-то ранжироваться. Но если ваша цель – вершина экстрадиции, каждая мелочь в сумме дает преимущество. Название и описание — это приманка для пользователей. Их цель — привлечь внимание и заинтересовать. Заставьте человека перейти из поиска на страницу вашего сайта.

Для чего SEO-специалисты используют теги описания? Он напрямую влияет на CTR — кликабельность сайта. Затем подключаются поведенческие факторы: если Описание соответствует содержанию на странице, пользователь остается на сайте. Поисковик понимает, что ресурс оправдывает ожидания и поднимает позиции.

С порталами сложнее, контент обновляется многими сотрудниками, а иногда и пользователями, которые зачастую понятия не имеют, что такое метаописания и зачем они нужны. К сожалению, поисковая система не делит сайты на большие и маленькие, а требования к качеству для всех направлений одинаковые. Это значит, что оптимизация необходима любому сайту, хотим ли мы этого.

Комментарии под статьями чего-нибудь стоят? Насколько значительна их роль в мире SEO? В этой статье мы расставим все точки над i и перечеркнем все t.

Использование автоматически сгенерированных описаний в Документах Google

Сегодня почти все CMS имеют специальные модули, позволяющие автоматически заполнять метаописания. Недавно Google Docs также добавил такую ​​функцию.

Описание, при заполнении мета-описания, часто не берется в расчет. Оставлено пустым – этого делать не следует. Если вы решили не заполнять Описание, лучше не отображать его в коде страницы. Но это — крайний случай, для этого атрибута лучше настроить автогенерацию.

Автогенерация использует искусственный интеллект. В отличие от тега title, где заголовок служит донором, для Description система по умолчанию использует весь текст.

Чтобы сделать правильный алгоритм автогенерации, он должен разделить все страницы сайта на определенные категории. Затем правила автоматически генерируются для каждого класса на основе стандартной текстовой структуры этого типа. Раньше, чтобы не тратить время и не вкладывать силы, я использовал вступительную часть текста (первые 200 символов). Но каждый сайт уникален, поэтому могут быть исключения.

Например, товарные страницы в интернет-магазине лучше использовать как характеристику товара. Грамотный программист может настроить модуль так, чтобы любая часть текста открывалась в Description. Мы должны убедиться, что раздел, который мы используем в качестве донора, максимально полно отображает суть страницы.

Неправильный способ автоматического создания описания

Неправильный способ автоматической генерации описания, часто встречающийся, — это дублирование заголовка. Вместо этого заголовок и описание должны отличаться друг от друга.

Если контент создают пользователи, добавьте в форму добавления страницы два обязательных поля: title и Description, задав правила их заполнения:

• title и Description должны отличаться друг от друга;
• описание – не менее 100 и не более 200 символов.

Ошибки в написании описания

Основная и наиболее частая ошибка при написании дескриптора — его отсутствие. Если игнорировать метатеги, вместо заголовка сниппета пользователь увидит URL. И вместо емкого описания текст подтягивается со страницы.

Остальные ошибки — менее фатальные, но существенные мелочи в борьбе за кликабельность сниппетов. Вот некоторые из них:

• Напишите контактную информацию в метатеге. Define meta description нужен для краткого описания сути контента. Нет необходимости тратить драгоценные символы на адреса и телефоны вашей компании. Эту информацию можно вытащить в сниппет и другим способом. Зарегистрируйтесь в Google Мой бизнес. Справочник, заполните там все пункты, и в сниппете появится нужная вам информация с паролями-одеялом-отзывами;
• Дублирующий заголовок. Заголовок — это заголовок, а Описание — это Описание, раскрывающее суть заголовка. Если вы дублируете заголовок в описании, вы теряете драгоценное место на странице;
• Неоригинальные метатеги. Каждый метатег описывает конкретную страницу, поэтому текст должен быть уникальным.
• Переспам ключами. Чрезмерный спам недопустим во всех типах текстового контента, включая метатеги. Описание — это читаемый текст, доносящий до пользователя суть страницы, а не тупое перечисление ключей;
• Отсутствие ключей. Но совсем без ключей нельзя. Как минимум один должен органично вписаться в начало Описания;
• Объемный язык. Увидев форматированный текст в сниппете, пользователь вряд ли захочет переходить по ссылке. Старайтесь писать легко, словарный запас и синтаксис должны быть простыми;
• Нет смысла писать неактуальную информацию. Молодые оптимизаторы считают, что это поможет повысить кликабельность, но они не просчитывают следующий ход в игре. Пользователь, увидев красивое описание, перейдет по ссылке на сайт. Он вместо обещанных золотых гор считает какой-то бред и быстро убегает. Понятно, что на ваш участок она уже никогда не вернется. Но это еще не самое печальное. Массовые отказы снизят поведенческие факторы, которые сейчас считаются поисковыми системами главными факторами ранжирования.

Как создать хорошее мета-описание

Один из самых простых способов написать правильное описание сайта — представить себя на месте пользователя. Подумайте, что он ищет и на какие упоминания сразу же отреагирует.

Изучите рынок и описания конкурентов. Посмотрите, что отличает ваш продукт или услугу от конкурентов, и используйте эти преимущества при создании описания.

Очень важно доносить свои мысли простым языком и быть интересным для пользователей. Концовка описания должна быть красивой, эмоционально цепляющей или содержать некоторую интригу.

Всего одно хорошо сформулированное предложение, фраза или ключевое слово убеждают пользователя перейти по вашей ссылке. Например, если у клиента только что разбился телефон и ему срочно нужно заменить экран, фраза замена стекла за 1 час на глазах у клиента будет решающим аргументом в вашу пользу.

Помните, что не обязательно иметь описания на всех страницах, хотя это и желательно. Кроме того, средства для автоматизации создания уникального отчета не сложны.

Однако там, где описания нет, поисковик генерирует их самостоятельно из содержимого страницы и зачастую делает это не хуже копирайтера. Описания нужны в первую очередь для главной страницы и тех разделов сайта, которые нацелены на высокую посещаемость и накопление органического трафика.

Определите десять самых важных и популярных страниц вашего сайта и определите:

• Имеют ли они описание;
• Как это согласуется с вашим продуктом;
• Достаточно ли это убедительно для клиентов?

Если вы видите, что Описание можно улучшить, обязательно сделайте это. Если компания продает товары и услуги, определиться с концепцией сниппета несложно. Он должен рассказывать о продукте и обо всем, что помогает его продавать.

Описания для личных страниц или компании, которая продвигает услуги для B2B, немного сложнее. Рекомендуется делать акцент на индивидуальном бренде или бренде компании. Описания любых страниц должны демонстрировать уникальность торгового предложения или содержания страницы.

Не стесняйтесь повторять все это несколько раз на разных страницах, потому что вам не нужно быть тонким при создании описаний. Наоборот, вам нужно поразить пользователей рекламными предложениями, как из пушки.

Тестирование генерации описательных метатегов в Документах Google

Будет интересно посмотреть, как Google Docs справляется с созданием описательных метатегов. Цель состоит в том, чтобы облегчить создателям контента создание привлекательных метаописаний SEO для контента своих сайтов.

Это не безупречная работа, но она соответствует стандартам, которые вы ожидаете от Google. Вы, наверное, видели инновационную систему Google в действии в Gmail, где она предлагает ответы на электронные письма или предлагает вам закончить предложение по мере ввода.

Полезный совет: если вы активно используете файлы Google, вам следует активно использовать теги. Просто добавьте теги в папки Google Диска, и вы сможете лучше ориентироваться в своих документах, особенно если у вас их много. Чем больше ваша база данных метаданных Google Диска, тем больше вам нужно применять теги. Но это совершенно разные теги, и их не следует путать с описаниями страниц для Google.

Как искать в Google Документах

Google Docs используется для создания документов. Однако люди не думают об этом как об инструменте SEO. Просто нажмите кнопку + рядом с Резюме в Документах Google, если у вас возникли проблемы с созданием привлекательного мета-описания для контента вашего сайта. Описания, которые создаются автоматически, не идеальны. Тем не менее, они являются отличным способом сэкономить время.

Даже если вы не используете описание, сгенерированное Google (например, потому что оно неправильное, длинное или имеет другой недостаток), зная, что вам нужно сделать другое, может быть полезна более тщательная оценка вашего контента. Это захватывающая часть программного обеспечения, которая появилась в Google Docs. Документы Google автоматически генерируют для вас метатеги описания.

Добавление метаданных в Документы Google может помочь создать описание, но только в качестве первого шага. Будьте готовы, что Google Docs не сможет разработать для вас отличное описание. Человеческий анализ, интуиция и творчество по-прежнему необходимы в любом случае.

Вывод

Искусственный интеллект активно развивается. Новые технологии облегчают жизнь не только рядовым пользователям, но и SEO-специалистам. Из этой статьи вы узнали, что важно сделать грамотный мета-дескриптор, если вы хотите, чтобы он приносил результаты. Вы можете и должны использовать преимущества Google Docs. Но обратите внимание, что вам все равно нужно вручную уточнить и перепроверить окончательный результат.

Попасть в топ рейтинга Google