Обновление отзывов Google за апрель 2023 года — изучение эволюции от PRU к RU, мощного толчка 19 апреля и того, как его «Обзорный радар» нашел более крупных издателей.

Google запустил первое обновление «Обзоры продуктов» в апреле 2021 года, и было интересно наблюдать за эволюцией системы с течением времени. С каждым последующим обновлением вы можете видеть, как Google настраивает систему, расширяет ее на другие языки и многое другое. И теперь у нас есть следующий шаг в его эволюции, и это был большой шаг. Обновление «Обзоры продуктов» теперь представляет собой просто «Обновление обзоров», и это изменение имеет значительные последствия для издателей в Интернете.

С изменением системы отзывов (примечание «Продукт» было удалено) система теперь оценивает любой контент, который можно считать обзором или рекомендацией. Например, Google объясняет в своей обновленной документации, что система «предназначена для оценки статей, сообщений в блогах, страниц или аналогичного стороннего автономного контента с целью предоставления рекомендации, выражения мнения или проведения анализа». Это большой скачок по сравнению с тем, чтобы сосредоточиться только на обзорах продуктов. Это также объясняет, почему обновление отзывов за апрель 2023 года затронуло так много сайтов.

Это изменение сбило с толку многих владельцев сайтов. Например, я слышал от многих владельцев сайтов о негативных последствиях, когда они не верят, что их контент содержит отзывы. Проблема в том, что они больше думают об обзорах продуктов или услуг, а не о рекомендациях или советах. Много контента может подпадать под последнее, и это то, что можно оценить с помощью новой системы.

Например, вот сайт, посвященный обзорам ресторанов (и даже видам еды), который я отслеживал с самого начала развертывания. Я несколько раз рассказывал об этом в Твиттере, и вы можете увидеть большое влияние апрельского обновления обзоров. Они не предоставляют обзоры продуктов.

Переход от PRU к более широкому RU — важный шаг в эволюции обновления обзоров:
Это последнее обновление, помимо простого расширения до любого типа контента, который предоставляет рекомендации или мнения о чем-либо, знаменует собой важную веху. И это сигнализирует о том, что система отзывов на один шаг ближе к тому, чтобы быть встроенной в основной алгоритм ранжирования Google.

Напомним, что Джон Мюллер из Google однажды объяснил, что в какой-то момент система отзывов может быть включена в основной алгоритм ранжирования Google. Вот как Джо объясняет это в видео Search Central Office Hours от 2021 года:

Причина, по которой я всегда считал, что система отзывов должна быть частью основного алгоритма ранжирования Google, заключается в том, что я назвал «дуэлью систем машинного обучения». Я много раз освещал эту тему в своих сообщениях об обновлениях обзоров продуктов и широких основных обновлениях, и это когда на сайт влияет одно из основных обновлений алгоритма (например, широкое основное обновление), а затем противоположное с другим крупным обновлением алгоритма. (например, обновление обзоров продуктов). Это может сводить с ума владельцев сайтов и SEO-специалистов, и если подумать, в этом действительно нет особого смысла. Другими словами, качественный сайт или нет?

Например, вот три сайта, на которые сильно повлияли предыдущие основные обновления или обновления обзоров продуктов, а затем произошло обратное направление с апрельским обновлением обзоров.

Я знаю, что владельцы сайтов приходят в замешательство, когда на сайте возникают скачки при одном обновлении и падение при другом (или наоборот). Google явно посылает смешанные сигналы, когда это происходит, и это подчеркивает важность включения системы отзывов в основной алгоритм ранжирования Google. Время покажет, произойдет ли это, но я думаю, что последние изменения в апрельском обновлении обзоров сигнализируют о том, что это на один шаг ближе к этому.

Мощный толчок 19 апреля — действительно большой.
Когда начало выходить апрельское обновление обзоров, я документировал волатильность в Твиттере. Несмотря на то, что была волатильность, я мало знал, что произойдет с 18 апреля по 19 апреля… Именно тогда возникла СЕРЬЕЗНАЯ ВОЛАТИЛЬНОСТЬ, основанная на толчке Google с обновлением.

Я много раз рассказывал о том, что я называю «тремором», в своих сообщениях об основных обновлениях алгоритмов, и их важно понимать. Еще во времена средневековья Panda Джон Мюллер из Google объяснил, что Google может вносить изменения и корректировки во время развертывания на основе того, что они видят в поисковой выдаче. И, основываясь на анализе толчков с течением времени, эти небольшие изменения могут оказать большое влияние на сеть. Например, сайты, меняющие курс на основе раннего воздействия.

Что касается обновления «Обзоры», начиная с 19 апреля, то есть через семь дней после развертывания, наблюдалась массовая волатильность. И когда я говорю массивный, я не шучу. Например, вот несколько сайтов, сильно затронутых этой датой:

Но, как это часто бывает с крупными обновлениями алгоритмов, дьявол кроется в деталях. Казалось, что с этим тремором связано несколько вещей. Например, казалось, что Google мог бы обновить алгоритм качества на уровне сайта (или что-то подобное) на основе того, что я видел на ряде затронутых сайтов. А затем я также увидел влияние на более крупных издателей, где Google, казалось, стал лучше находить обзоры на этих сайтах. т.е. «Радар обзоров» Google, казалось, улучшился с дрожью. Подробнее об этих двух ситуациях я расскажу ниже.

Алгоритмы качества Google на уровне сайта:
Во-первых, мы знаем, что у Google есть алгоритмы качества на уровне сайтов, которые могут оказать большое влияние на сайты во время крупных обновлений алгоритмов. Например, когда Google обновляет эти алгоритмы на уровне сайта, основанные на оценке большого количества данных с течением времени, сайты могут сильно расти или падать. Вы часто можете увидеть влияние этих алгоритмов на уровне сайта во время широких основных обновлений, обновлений обзоров и т. д.

Кроме того, мы знаем, что Google всегда может отделить алгоритмы от общих основных обновлений и запускать их отдельно (что также может быть алгоритмами качества на уровне сайта в зависимости от того, чего Google хочет достичь). И это также может иметь большое влияние на сайты, помимо крупных обновлений алгоритмов, поскольку они запускаются отдельно. Мы видели, как это произошло через несколько недель после того, как в сентябре 2022 года было развернуто широкое основное обновление, когда некоторые из крупнейших издателей новостей снова стали заметными после того, как сильно упали из-за широкого основного обновления. С этим обновлением явно что-то не так, что нужно исправить. Это заняло несколько недель, но Google решил проблему.

Вот несколько моих твитов, в которых я освещал происходящее:

И вот очень интересный пример того, что я имею в виду, с тремором апрельских обзоров и алгоритмами качества на уровне сайта (или чем-то более широким, что повлияло на сайты). Это сайт, который осенью 2022 года пережил ужасную миграцию и потерял большую часть своей видимости в поиске. Владелец сайта связался со мной после того, как сайт рухнул, и с момента первоначального падения для них это был очень ухабистый путь. Основываясь на анализе ситуации, я всегда чувствовал, что для развертывания сайта потребуется серьезное обновление алгоритма, что может привести к переоценке качества. И, возможно, эта переоценка качества могла бы помочь изменить ситуацию.

Что ж, именно это и произошло с толчком 19 апреля. С тех пор сайт вырос на 135%. Обратите внимание, что они не фокусируются на обзорах, хотя на нишу повлияли предыдущие обновления обзоров продуктов.

Вот данные ГСК:

А вот видимость поиска через arhefs:

«Радар отзывов» Google улучшается для крупных издателей:
Что касается того, что Google стал лучше находить отзывы о крупных издателях, ряд крупных издателей сильно пострадал, когда обновление только началось. Я имею в виду большие сайты с большим количеством контента (в основном это не обзоры, но они содержат обзоры и рекомендации). А затем, с толчком 19 апреля, была проведена какая-то коррекция, которая частично изменила влияние на более крупных издателей. Но затем другие крупные издатели увидели первое влияние обновления.

Когда это происходило, мой почтовый ящик заполнился электронными письмами от крупных издателей, я получил несколько сообщений об этом в социальных сетях и видел это у некоторых издателей, которым помогал в прошлом. Основываясь на изучении ситуации, действительно похоже, что Google оценивал и влиял на отзывы, смешанные с более крупными сайтами, больше с апрельским обновлением обзоров, чем с предыдущими обновлениями (а затем настраивал что-то, связанное с этим, с дрожью 19 апреля).

Например, при запуске дельта-отчета для выявления запросов и целевых страниц, которые были удалены в то время, а также при фильтрации по типу контента был обнаружен контент с отзывами более низкого качества, который сильно упал. Я видел это во многих издательствах.

Например, вот некоторые выпадения при фильтрации по содержанию отзывов:

И вот несколько крупных издателей, которые изменили 19 апреля после первоначального воздействия, когда началось развертывание обновления:

И вот некоторые развороты теперь, когда мы еще больше отстали по времени:

Так что, на мой взгляд, это обновление связано с тем, что «Радар обзоров» Google, возможно, стал лучше находить и оценивать обзоры контента на более крупных сайтах, которые содержат широкий спектр контента. А затем была некоторая корректировка с дрожью 19 апреля, которая отчасти изменила влияние (для некоторых издателей). Я не работаю в Google и, очевидно, не могу сказать наверняка, но дрожь 19 апреля определенно выглядела как сочетание алгоритма качества на уровне сайта, который обновлялся (или что-то подобное), а затем это расширенное «Отзывы». Радар» для крупных издательств.

Напоминаем, что ВО ВРЕМЯ ОБНОВЛЕНИЯ НЕ время начинать улучшать некачественный контент отзывов:
То, что я рассказал выше, является хорошим примером того, почему владельцы сайтов должны постоянно анализировать то, что я называю «качественной индексацией». Это гарантирует, что ваш индексируемый контент является высококачественным, информативным и т. д., а любой низкокачественный или некачественный контент не индексируется. Если вы этого не сделаете, вы можете оказаться в ситуации, когда этот багаж вернется, чтобы укусить вас во время крупных обновлений алгоритма. И если это произойдет, вам придется со временем заняться этими некачественными областями (и надеяться, что вы сможете прийти в норму во время последующих обновлений).

Для обновления отзывов любой тип контента, содержащий обзоры и рекомендации, должен содержать уникальную, содержательную и полезную информацию . Кроме того, если вы делаете обзор чего-либо, чрезвычайно важно доказать, что у вас есть непосредственный опыт работы с продуктами, услугами и т. д. Помните, что теперь есть двойное EAT (EEAT) с дополнительным E для опыта. У Google есть много документации о публикации отличного контента отзывов, и вы можете прочитать мои предыдущие посты об обновлениях отзывов о продуктах, где я рассказываю об анатомии отличного контента отзывов.

Как я рассказываю в своих постах о предыдущих PRU, стремитесь стать Wirecutter в своей нише. Это непросто сделать, но это тот уровень качества и тщательности, к которому вы должны стремиться.

Небольшое примечание о сайтах с обзорами продуктов с дикой волатильностью с течением времени… И я имею в виду дикую.
Я закончу этот пост предостережением, если вы сильно сосредоточитесь на содержании обзоров. Знайте, что со временем на некоторых сайтах с обзорами наблюдалась сумасшедшая волатильность. Я писал об этом в Твиттере несколько раз, но ниже приведу два примера. Это сайты, которые постоянно растут или резко падают с течением времени (как во время официальных обновлений обзоров, так и вне их). Я не могу объяснить, что здесь происходит, но у Google явно были проблемы с системой отзывов. Ни один владелец сайта не должен проходить через то, через что прошли владельцы этих сайтов. Вот почему вы не хотите быть в серой зоне с алгоритмами Google. Выйти из серого и выйти на свет. На мой взгляд, это самый безопасный путь. Посмотрите на безумие ниже:

Резюме. Система отзывов Google продолжает развиваться. Развивайтесь вместе с ним.
С апрельским обновлением отзывов Google теперь оценивает все типы отзывов и рекомендаций (помимо только обзоров продуктов). На мой взгляд, это важный шаг для системы отзывов Google и может означать, что она на один шаг ближе к включению в основной алгоритм ранжирования Google. Время покажет, произойдет ли это и когда, но я думаю, что это неизбежно. Тем временем будет интересно посмотреть, как следующее обновление Обзоров повлияет на издателей в Интернете, включая крупных издателей, о которых я упоминал в этом посте. Как обычно, я буду освещать то, что вижу в Твиттере, так что не забудьте подписаться на меня там, чтобы увидеть эти обновления.

ГАРАНТИРОВАННАЯ ПОБЕДА