تحديث Google لمراجعات أبريل 2023 - استكشاف تطورها من PRU إلى RU ، وزلزال قوي في 4/19 ، وكيف وجد "Review Radar" ناشرين أكبر
نشرت: 2023-05-02
أطلقت Google أول تحديث لمراجعات المنتج في أبريل من عام 2021 وكان من الرائع مشاهدة تطور النظام بمرور الوقت. مع كل تحديث متتالي ، يمكنك أن ترى جوجل تضبط النظام ، والتوسع إلى لغات أخرى ، وأكثر من ذلك. والآن لدينا الخطوة التالية في تطورها ، وكانت خطوة كبيرة. أصبح تحديث مراجعات المنتج الآن مجرد تحديث للمراجعات ، وهذا التغيير له تداعيات كبيرة على الناشرين عبر الويب.
مع التغيير في نظام المراجعات (تم إسقاط إشعار "المنتج") ، يقوم النظام الآن بتقييم أي محتوى يمكن اعتباره مراجعة أو توصية. على سبيل المثال ، توضح Google في وثائقها المحدثة أن النظام "مصمم لتقييم المقالات أو منشورات المدونة أو الصفحات أو محتوى مستقل مماثل للطرف الأول بغرض تقديم توصية أو إبداء رأي أو تقديم تحليل". هذه قفزة كبيرة من التركيز على مراجعات المنتج فقط. ويوضح أيضًا سبب تأثر العديد من المواقع بتحديث المراجعات في أبريل 2023.
كان التغيير مربكًا للعديد من مالكي المواقع. على سبيل المثال ، سمعت من العديد من مالكي المواقع عن التأثير السلبي عندما لا يعتقدون أن محتواهم يحتوي على مراجعات. تكمن المشكلة في أنهم يفكرون أكثر في مراجعات المنتج أو الخدمة وليس التوصيات أو النصائح. يمكن أن يندرج الكثير من المحتوى تحت الأخير وهذا ما يمكن تقييمه باستخدام النظام الجديد.
على سبيل المثال ، إليك موقع يركز على تقييمات المطاعم (وحتى أنواع الطعام) التي كنت أتتبعها منذ بداية الطرح. لقد شاركت حول هذا الموضوع على Twitter عدة مرات ويمكنك أن ترى تأثيرًا كبيرًا من تحديث مراجعات أبريل. لا يقدمون مراجعات للمنتج.
التطور من PRU إلى RU أوسع - خطوة مهمة في تطور تحديث التعليقات:
بخلاف مجرد التوسع في أي نوع من المحتوى الذي يقدم توصيات أو آراء حول شيء ما ، يمثل هذا التحديث الأخير معلمًا هامًا في رأيي. ويشير إلى أن نظام المراجعات يقترب خطوة واحدة من خوارزمية التصنيف الأساسية في Google.
للتذكير ، أوضح جون مولر من Google ذات مرة أنه يمكن أن يرى نظام المراجعات مدمجًا في خوارزمية التصنيف الأساسية لجوجل في مرحلة ما. هنا يشرح جوهر ذلك في فيديو Search Central Office Hours من عام 2021:
السبب الذي جعلني أعتقد دائمًا أن نظام المراجعات يجب أن يكون جزءًا من خوارزمية التصنيف الأساسية في Google هو بسبب ما أسميته "أنظمة التعلم الآلي المبارزة". لقد قمت بتغطية هذا الموضوع عدة مرات في مشاركاتي حول تحديثات مراجعات المنتج والتحديثات الأساسية الواسعة وعندما يتأثر أحد المواقع بطريقة ما مع تحديث رئيسي للخوارزمية (مثل تحديث أساسي واسع) ثم بالعكس مع تحديث خوارزمية رئيسي آخر (مثل تحديث مراجعات المنتج). قد يكون هذا أمرًا مجنونًا لمالكي المواقع ومُحسِّنات محرّكات البحث ، وهو حقًا لا معنى له عندما تفكر فيه. بمعنى آخر هل الموقع عالي الجودة أم لا؟
على سبيل المثال ، في ما يلي ثلاثة مواقع تأثرت بشدة بالتحديثات الأساسية السابقة أو تحديثات مراجعات المنتج ثم عكس الاتجاه مع تحديث مراجعات أبريل.
أعلم أن مالكي المواقع مرتبكون للغاية عندما يواجه أحد المواقع ارتفاعًا مفاجئًا في أحد التحديثات وينخفض مع تحديث آخر (أو العكس). من الواضح أن Google ترسل إشارات مختلطة عند حدوث ذلك ، وتؤكد أهمية دمج نظام المراجعات في خوارزمية التصنيف الأساسية في Google. سيحدد الوقت ما إذا كان ذلك سيحدث أم لا ، لكنني أعتقد أن التغييرات الأخيرة مع تحديث مراجعات أبريل تشير إلى أنها خطوة واحدة أقرب إلى حدوث ذلك.
هزة قوية في 4/19 - هزة كبيرة حقًا.
مع بدء نشر تحديث مراجعات أبريل ، كنت أقوم بتوثيق التقلبات على تويتر. على الرغم من وجود تقلبات ، إلا أنني لم أكن أعرف سوى القليل عما سيحدث في 4/18 في 4/19 ... وذلك عندما كان هناك تقلب خطير على أساس Google دفع هزة مع التحديث.
لقد غطيت ما أسميه "الهزات" عدة مرات في مشاركاتي حول تحديثات الخوارزمية الرئيسية ومن المهم فهمها. بالعودة إلى أيام الباندا في العصور الوسطى ، أوضح جون مولر من Google أن Google يمكنها إجراء تعديلات وتعديلات أثناء الطرح بناءً على ما يرونه في SERPs. واستنادًا إلى تحليل الرعشات بمرور الوقت ، يمكن أن يكون لهذه التعديلات الأصغر تأثير كبير عبر الويب. على سبيل المثال ، تعكس المواقع مسارها بناءً على التأثير المبكر.
بالنسبة لتحديث المراجعات ، كان هناك تقلبات هائلة بدأت في 4/19 ، والتي كانت سبعة أيام من بدء التطبيق. وعندما أقول ضخمة ، أنا لا أمزح. على سبيل المثال ، في ما يلي العديد من المواقع التي تأثرت بشدة في ذلك التاريخ:
ولكن ، كما يحدث غالبًا مع تحديثات الخوارزمية الرئيسية ، يكمن الشيطان في التفاصيل. يبدو أن هناك العديد من الأشياء التي تحدث من حيث التأثير مع هذا الهزة. على سبيل المثال ، بدا أنه كان بإمكان Google تحديث خوارزمية جودة على مستوى الموقع (أو شيء مشابه) بناءً على ما كنت أراه عبر عدد من المواقع المتأثرة. ثم رأيت أيضًا تأثيرًا على كبار الناشرين حيث يبدو أن Google تتحسن في العثور على محتوى المراجعات على تلك المواقع. على سبيل المثال ، يبدو أن برنامج "Reviews Radar" من Google يتحسن مع الهزة. سأغطي المزيد عن هاتين الحالتين أدناه.
خوارزميات الجودة على مستوى موقع Google:
أولاً ، نعلم أن Google لديها خوارزميات جودة على مستوى الموقع يمكن أن يكون لها تأثير كبير على المواقع أثناء تحديثات الخوارزمية الرئيسية. على سبيل المثال ، عندما تقوم Google بتحديث تلك الخوارزميات على مستوى الموقع بناءً على تقييم الكثير من البيانات بمرور الوقت ، يمكن أن تزيد المواقع أو تنخفض بشدة. يمكنك غالبًا رؤية تأثير تلك الخوارزميات على مستوى الموقع أثناء التحديثات الأساسية الواسعة وتحديثات المراجعات وما إلى ذلك.
بالإضافة إلى ذلك ، نعلم أن Google يمكنها دائمًا فصل الخوارزميات عن التحديثات الأساسية الواسعة وتشغيلها بشكل منفصل (والتي يمكن أن تكون أيضًا خوارزميات جودة على مستوى الموقع اعتمادًا على ما تسعى Google إلى تحقيقه). ويمكن أن يكون لذلك أيضًا تأثير كبير على المواقع ، وخارج تحديثات الخوارزميات الرئيسية لأنها تعمل بشكل منفصل. لقد رأينا ذلك يحدث بعد أسابيع قليلة من طرح التحديث الأساسي الواسع لشهر سبتمبر 2022 عندما عاد بعض أكبر ناشري الأخبار إلى الظهور مجددًا بعد الانخفاض الكبير في التحديث الأساسي الواسع. من الواضح أن هناك شيئًا ما مع هذا التحديث يحتاج إلى تصحيح. استغرق الأمر بضعة أسابيع ، لكن Google أصلحت المشكلة.
إليكم بعض التغريدات الخاصة بي حيث غطيت ما كان يحدث:
وإليك مثالًا مثيرًا للاهتمام لما أشير إليه في زلزال تحديث مراجعات أبريل وخوارزميات الجودة على مستوى الموقع (أو شيء أوسع نطاقا أثر على المواقع). إنه موقع تعرض لهجرة مروعة في خريف عام 2022 وفقد غالبية رؤية البحث فيه. تواصل معي مالك الموقع بعد أن انهار الموقع وكانت الرحلة مليئة بالمطبات منذ الهبوط الأول. بناءً على تحليل الموقف ، شعرت دائمًا أن الموقع سيحتاج إلى تحديث خوارزمية رئيسي ليتم طرحه ، مما قد يؤدي إلى إعادة تقييم الجودة. وربما تساعد إعادة تقييم الجودة في تغيير الأمور.
حسنًا ، هذا بالضبط ما حدث مع زلزال 4/19. الموقع ارتفع بنسبة 135٪ منذ ذلك الحين. لاحظ أنهم لا يركزون على المراجعات ، على الرغم من أن المكانة المتخصصة قد تأثرت بتحديثات مراجعات المنتج السابقة.
هنا بيانات GSC:
وهنا رؤية البحث عبر arhefs:
تم تحسين برنامج "Reviews Radar" من Google للناشرين الكبار:
فيما يتعلق بتحسن Google في العثور على المراجعات على أكبر الناشرين ، تأثر عدد كبير من الناشرين بشكل كبير عندما بدأ التحديث لأول مرة. أنا أشير إلى المواقع الكبيرة التي تحتوي على الكثير من المحتوى (في الغالب لا تقوم بمراجعة المحتوى ، ولكن لديها مراجعات وتوصيات محتوى مختلط). ثم مع هزة 4/19 ، كان هناك نوع من التصحيح الذي تم دفعه لعكس بعض التأثير على الناشرين الكبار. ولكن بعد ذلك ، رأى ناشرون كبار آخرون تأثيرهم الأول من التحديث.
عندما كان هذا يحدث ، أضاء صندوق الوارد الخاص بي برسائل البريد الإلكتروني من ناشرين أكبر ، وتلقيت عددًا من الرسائل عبر وسائل التواصل الاجتماعي حول ذلك ، ورأيته عبر بعض الناشرين الذين ساعدتهم في الماضي. استنادًا إلى البحث في الموقف ، بدا حقًا أن Google كانت تقيِّم وتؤثر على المراجعات المختلطة في مواقع أكبر مع تحديث مراجعات أبريل أكثر من التحديثات السابقة (ثم تعديل شيء مرتبط بهذا مع هزة 4/19).
على سبيل المثال ، عند تشغيل تقرير دلتا لتحديد الاستعلامات والصفحات المقصودة التي انخفضت في ذلك الوقت ، أثناء التصفية أيضًا حسب نوع المحتوى ، كان هناك محتوى مراجعات منخفض الجودة انخفض بشدة. لقد رأيت هذا عبر عدد من الناشرين.
على سبيل المثال ، إليك بعض النقاط عند التصفية حسب محتوى المراجعات:
وإليك العديد من الناشرين الكبار الذين انعكسوا في 4/19 بعد أن تأثروا في البداية عندما بدأ التحديث:
وإليك بعض الانتكاسات الآن بعد أن أصبحنا خارج الحكمة:
لذا ، في رأيي ، أعتقد أن هذا التحديث قد تضمن "Reviews Radar" من Google ربما يتحسن في العثور على محتوى المراجعات وتقييمه عبر المواقع الأكبر التي تحتوي على مزيج كبير من المحتوى. ثم كان هناك نوع من التعديل مع هزة 4/19 التي عكست بعض التأثير (لبعض الناشرين). أنا لا أعمل لدى Google ، ومن الواضح أنني لا أستطيع الجزم بذلك ، ولكن من المؤكد أن هزة 4/19 بدت وكأنها مزيج من خوارزمية جودة على مستوى الموقع يتم تحديثها (أو شيء مشابه) ، ثم هذا "التعليقات" المحسّنة Radar "لكبار الناشرين.
تذكير بأن أثناء التحديث ليس الوقت المناسب لبدء تحسين محتوى المراجعات الأقل جودة:
ما غطيته أعلاه هو مثال جيد على سبب وجوب قيام مالكي المواقع باستمرار بتحليل ما أسميه "فهرسة الجودة". هذا هو التأكد من أن المحتوى القابل للفهرسة الخاص بك عالي الجودة ، وثاقب ، وما إلى ذلك ، والتأكد من أن أي محتوى منخفض الجودة أو ضعيف غير قابل للفهرسة. إذا لم تقم بذلك ، فيمكنك أن تكون في موقف حيث تعود هذه الأمتعة لتعضك أثناء تحديثات الخوارزمية الرئيسية. وإذا حدث ذلك ، عليك أن تبدأ في معالجة تلك المناطق ذات الجودة الأقل بمرور الوقت (ونأمل أن تتمكن من التعافي خلال التحديثات اللاحقة).
بالنسبة لتحديث المراجعات ، يجب أن يوفر أي نوع من أنواع المحتوى الذي يقدم مراجعات وتوصيات معلومات فريدة وثاقبة ومفيدة . بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تراجع شيئًا ما ، فمن المهم للغاية إثبات أن لديك خبرة مباشرة مع المنتجات والخدمات وما إلى ذلك. تذكر ، هناك الآن EAT مزدوج (EEAT) مع E إضافي للتجربة. تمتلك Google الكثير من الوثائق حول نشر محتوى مراجعات رائع ، ويمكنك قراءة منشوراتي السابقة حول تحديثات مراجعات المنتج حيث أغطي تشريح محتوى المراجعات الممتازة.
كما أغطي في مشاركاتي حول PRUs السابقة ، تهدف إلى أن تصبح Wirecutter لمكانتك المتخصصة. ليس من السهل القيام بذلك ، ولكن هذا هو مستوى الجودة والدقة الذي يجب أن تهدف إليه.
ملاحظة سريعة حول مواقع مراجعة المنتجات ذات التقلب الشديد بمرور الوقت ... وأقصد البرية.
سأنهي هذا المنشور بكلمة تحذير إذا ركزت بشدة على محتوى التعليقات. اعلم أنه كان هناك تقلبات جنونية مع مرور الوقت لبعض مواقع المراجعة. لقد غطيت هذا على Twitter عدة مرات ، لكنني سأقدم مثالين أدناه. هذه هي المواقع التي تتزايد باستمرار أو تنخفض بشدة بمرور الوقت (سواء أثناء تحديثات التعليقات الرسمية أو خارجها). لا يمكنني شرح ما يحدث هنا ، ولكن من الواضح أن Google واجهت بعض المشكلات في نظام المراجعات. يجب ألا يضطر أي مالك موقع إلى المرور بما مر به مالكو هذه المواقع. وهذا أيضًا هو سبب عدم رغبتك في أن تكون في المنطقة الرمادية باستخدام خوارزميات Google. اخرج من اللون الرمادي إلى المنطقة الصافية. هذه هي الطريقة الأكثر أمانًا للذهاب في رأيي. تحقق من الجنون أدناه:
ملخص - يستمر نظام مراجعات Google في التطور. تتطور معها.
من خلال تحديث مراجعات أبريل ، تقوم Google الآن بتقييم جميع أنواع محتوى التعليقات والتوصيات (بخلاف مراجعات المنتج فقط). في رأيي ، يمثل هذا خطوة مهمة لنظام المراجعات من Google ويمكن أن يشير إلى أنه على بعد خطوة واحدة من التعرّف على خوارزمية التصنيف الأساسية في Google. سيحدد الوقت ما إذا كان هذا سيحدث ومتى ، لكنني أعتقد أن هذا أمر لا مفر منه. في غضون ذلك ، سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف يؤثر تحديث المراجعات التالي على الناشرين عبر الويب ، بما في ذلك الناشرين الكبار الذين ذكرتهم في هذا المنشور. كالعادة ، سأغطي ما أراه عبر Twitter ، لذا تأكد من متابعتي هناك لمشاهدة هذه التحديثات.
GG