Лучшие стратегии маркетинга электронных книг, которым нужно следовать

Опубликовано: 2019-01-22

Электронные книги становятся все более и более популярными в наши дни и определенно вытеснили традиционные книги в мягкой обложке. Что касается маркетинга и продвижения электронных книг, то все дело в том, чтобы их можно было обнаружить. То же самое относится и к самостоятельно публикуемому маркетингу. Термин «обнаруживаемость» сохраняется, когда потребители узнают о существовании такой книги и убеждают их купить ее.

Когда мы рассматриваем каналы поиска электронных книг, большинство покупателей книг делают это по своему выбору. Ряд инновационных рекламных веб-сайтов, таких как Kindle и Amazon, позволяют авторам электронных книг распространять информацию об этом. Тем не менее, как для маркетинга электронных книг, так и для традиционной рекламы и продвижения книг ключ остается тем же — « обнаруживаемость ».

Если автор достаточно влиятелен, чтобы убедить влиятельного лица просмотреть электронную книгу и опубликовать ее на сайтах, это может запустить маркетинговую воронку и может привести к тысячам продаж. В таком случае даже отрицательный отзыв влиятельного лица может запустить цепочку продаж. Точно так же простая статья о книге в ведущем журнале или газете, интервью на радио и телевидении могут побудить многих читателей электронных книг посетить сайты онлайновой продажи книг.

Важность маркетинга электронных книг:

Маркетологи вкладывают много ресурсов, бюджетов и усилий в разработку электронной книги, и все их усилия оказываются напрасными, если книга не продвигается оптимальным образом. Электронная книга может стать следующим революционным продуктом, но она может оставаться где-то напрасно, если она не будет продаваться. Без продвижения никто не кликнет, не прочитает и не скачает книгу, в худшем случае книгу никто даже не увидит.

Продвижение электронной книги — это не просто создание целевой страницы для книги, но и отправка твитов с ее ссылками или отправка ссылки на книгу клиентам по электронной почте. Это старые, традиционные и основные приемы, но они полезны.

Рекламные акции электронных книг в идеале должны затрагивать все этапы воронки продаж, чтобы быть успешными, и такой успех потребует участия нескольких команд внутри организации. Чтобы продвижение электронных книг способствовало продажам, требуется спланированный и совместный подход, чтобы он соответствовал видению наилучших перспектив.

Объем рекламных акций электронных книг:

Электронные книги, если они правильно написаны и продаются, могут принести огромную прибыль, в которую не поверят даже разработчики. Увеличение продаж электронных книг — это прибыльная тенденция, которую нельзя игнорировать и которую даже традиционные издатели с трудом адаптируют. Продажи электронных книг от ведущих издателей могут вырасти более чем на 4400% в период с 2008 по 2012 год, что составляет колоссальные 68 миллионов долларов и около 3 миллиардов долларов соответственно. Эта сумма составляет примерно более 25% от всех продаж книг.

Типы и качества электронных книг:

Электронные книги могут быть разработаны в различных форматах и типах. Они могут быть как бесплатными, так и платными. Фактически, в последние дни электронные книги стали новой тактикой для блоггеров, позволяющей нацеливаться и захватывать адреса электронной почты. Объем страниц электронных книг может составлять от 10 до 15 страниц, а иногда и более 50.

В настоящее время существует два различных формата электронных книг. Формат переносимых документов или PDF является наиболее распространенным из всех типов файлов электронных книг, и на Amazon существует несколько его версий. Amazon владеет более 80% мирового рынка электронных книг . Второй формат — это MOBI или формат Mobipocket и Epub от Apple .

Разнообразие типов файлов на рынке электронных книг выходит за рамки нашего воображения. Электронные книги обладают определенными качествами, благодаря которым они хорошо подходят для рекламы и маркетинга. И эти качества обсуждаются здесь,

Покупатели электронных книг, как правило, покупают большие объемы книг по более высокой цене и предпочитают онлайн-книги традиционным печатным книгам.
Большинство читателей электронных книг разбираются в цифровых технологиях и, вероятно, будут рекомендовать свои книги другим через цифровые платформы, такие как Twitter, блоги, Pinterest и т. д.
Устройства для электронных книг расширяются, а технологии, как и устройства для чтения электронных книг, постоянно развиваются и расширяются.
Художественная литература остается самым распространенным жанром среди всех покупаемых электронных книг. Книги по бизнесу, кулинарии и журнальному столику также набирают огромную популярность.
Ряд авторов, независимо от их жанров, рассматривают стратегии ценообразования Kindle в качестве отправной точки для продвижения книг.

Преимущества создания электронной книги:

Одним из самых больших преимуществ электронных книг является то, что их легко создавать, для этого требуются простые шаги и меньше времени.
Это экологически чистый вариант, поскольку традиционные книги в мягкой обложке требуют вырубки деревьев для производства бумаги, короче говоря, электронные книги снижают воздействие на окружающую среду.
Вся информация по созданию, разработке и продвижению электронной книги доступна, не вставая со своего рабочего места. Даже последние исследования по теме, поиск фраз или ключевых слов доступны в несколько кликов.
Все электронные книги можно компактно разместить на одном устройстве. Но с традиционными бумажными книгами и материалами пользователям приходится носить с собой множество книг для справки. Электронные книги переводятся как ношение в рюкзаке библиотеки, библиотеки разных жанров и от разных авторов.
Электронные книги стоят дешевле, чем книги в мягкой обложке. У них нет затрат на доставку и обработку, а их цены обычно на 50-60% ниже, чем у их печатных аналогов.
Электронные книги, безусловно, гибкие и удовлетворяют потребности в чтении людей с проблемами зрения. Есть возможность увеличить шрифты для чтения. Чтение стало проще и приятнее для глаз.
Электронные книги могут включать в себя ряд мультимедийных элементов, которые невозможны в традиционных книгах. К тексту можно добавить аудио и видео, чтобы сделать чтение максимально приятным.
Наконец, можно отмечать важные цитаты, любимые отрывки и сохранять страницы и текст во время и после чтения книг, тогда как возможности традиционных закладок ограничены.
Написание электронной книги имеет множество преимуществ, оно помогает позиционировать бренд и автора как эксперта-лидера мысли.
Это помогает зарабатывать хорошие деньги, удовольствие от обработки мыслей в структурированном формате может на самом деле приносить денежное вознаграждение.

Несколько полезных советов по созданию электронной книги:

Ниже приведены несколько полезных советов по созданию электронной книги, которая понравится покупателям и потенциальным руководителям.

Перед созданием произведения важно собрать все соответствующие материалы от клиентов и целевой аудитории. Контент должен отвечать на все эти вопросы.
Писатели должны собирать портреты клиентов и понимать их, чтобы проникнуть в мысли читателей.
Прежде чем писать книгу, писатель должен создать набросок. План помогает в отображении организованной структуры книги.
Все сообщения в блоге должны быть перепрофилированы в книгу.
Отзывы и истории клиентов могут быть преобразованы в тематические исследования.
Многие книги также представляют собой просто сборник интервью. Проведение и запись интервью также может стать хорошим началом для книги.
Сотрудничайте с другом или влиятельным человеком, который может внести свой вклад в создание книги.
Дайте отличное название для книги. Читатели, естественно, должны быть привлечены к книге своим названием.
Привлекательная обложка является обязательной и может быть разработана путем аутсорсинга на сайтах фриланса.

Маркетинговые идеи для электронных книг:

1. Создайте исключительную целевую страницу:

Целевые страницы не просто делают копию популярной, что необходимо для электронной книги. Привлекательная и тщательно продуманная целевая страница создаст ажиотаж и привлечет популярность книги. Разрешите людям входить в систему для книги, когда она будет выпущена в первый раз, и у пользователя будет автоматический список адресов электронной почты для всей дальнейшей переписки по электронной почте и возможностей маркетинга электронных книг.

2. Предложите читателям и посетителям подписаться на обновления электронных книг:

Большинство авторов электронных книг признают, что их список адресов электронной почты — лучшая воронка продаж. Большинство из них признают, что, приглашая людей подписаться на их книги через формы подписки и брендированные всплывающие окна, они могут создать эффективный список подписчиков. Через этот список подписчиков также можно получить значительное количество загрузок электронной книги.

3. Включите ряд других форматов для электронной книги:

Это один из самых полезных советов для того, чтобы сделать электронную книгу популярной, а также получить хорошую прибыль от электронной книги. При написании книги необходимо иметь стратегию переупаковки, и это настоятельно рекомендуется ведущими авторами отрасли. Не требуется переупаковывать весь контент, но большую его часть, например

Забронируйте еду на вынос, создав загрузку слайдов с повторяющимися цитатами из книги.
Переупаковка некоторых иллюстраций из книги и создание инфографического резюме.
Перепаковка выделенной статистики
- Частично переупаковал книгу через флип снек. Это позволит просматривать книгу на рабочем столе или на iPad. Эти флипбуки могут быть встроены в страницу блога, чтобы привлечь больше подписчиков.

4. Раздача бесплатных образцов книги:

Бесплатная раздача некоторых частей книги также значительно увеличивает ее популярность. Бесплатные вещи всегда приветствуются всеми. Обычно люди много говорят о бесплатных материалах, которые они получают, и такая популярность из уст в уста — это то, что требуется для продвижения книги. Самыми влиятельными людьми, ответственными за такую популярность из уст в уста, являются,

Инфлюенсеры с большим количеством подписчиков, которые всегда хотят что-то новое, чтобы порекомендовать и обсудить.
Бесплатные главы можно использовать в качестве стимула для подписки на список рассылки.
Некоторый контент, например вводные главы, можно использовать в качестве контента для страниц LinkedIn и форумов социальных сетей.
Бесплатную главу можно использовать как рецензию на книгу для тех, кто вышел из корзины сайта, не купив книгу.

5. Создание маркетингового календаря:

Создание маркетингового календаря и выпуск книг в указанные дни привели к значительному увеличению продаж электронных книг в прошлом. Большинство ведущих издателей, как правило, публикуют книги в праздничные дни, гарантируя, что у их читателей будет достаточно времени, чтобы найти книгу и прочитать ее. Выход в другие дни определенно влияет на популярность книги.

6. Использование социальной рекламы:

Социальные сети имеют отличные возможности для рекламы. Самая мощная платформа для продвижения электронной книги — FacE-Book и Twitter. Эти платформы имеют наилучшие возможности для расширенной видимости на каждый потраченный доллар. Они отображают визуальную форму рекламы прямо в своих лентах и, таким образом, служат отличным местом для рекламы книги.

Издателям также не нужно много тратить на эти платформы для маркетинга, и они сами выбирают бюджетные ограничения. Для тех авторов, которые постоянно запускают рекламу в Facebook, у них также есть возможность отслеживать свои кампании через панель инструментов. Таким образом, шаг не только полезный, но и удобный. Также можно создать вкладку на странице FacE-Book, полностью предназначенную для электронной книги, а также с обратной ссылкой, которая ведет на веб-сайт.

7. Свяжитесь с Amazon для выпуска книги:

Многие издатели пользуются преимуществами Amazon, поскольку конкуренция здесь жесткая. Те, кто публикует книги для дохода от рекламы и для рекламы, могут публиковать их на Amazon бесплатно и в конечном итоге попасть в несколько бесплатных списков рассылки для электронной книги, на которую они подают заявку. Такая инициатива также привлечет к книге сотни и тысячи потенциальных читателей.

7. Связь с влиятельными лицами в социальных сетях:

Существует несколько форм маркетинга влияния. Подключение к социальным сетям и начало разговоров с влиятельными лицами в своей отрасли — наиболее подходящий способ распространения информации о своих публикациях. Им можно предложить бесплатную копию до того, как книга выйдет за неделю.

В свою очередь, влиятельного лица можно попросить дать честный отзыв о книге или ее аннотации. Это лучший способ установить прочные отношения с влиятельными лицами, чтобы они были взаимовыгодными. Для книги проводится отличная реклама, они обеспечивают лучшую видимость книги, распространяют информацию в своей группе и увеличивают объем продаж книги.

Заключительные слова:

Запись мыслей — один из самых творческих способов, когда-либо известных, и этот традиционный метод был преобразован в печатание мыслей. Электронные книги вытеснили книги в мягкой обложке и получили огромный отклик у читателей. Мы надеемся, что наши способы маркетинга электронных книг будут полезны для всех других потенциальных авторов.