Cele mai bune strategii de marketing pentru cărți electronice pe care trebuie să le urmați

Publicat: 2019-01-22

Cărțile electronice devin din ce în ce mai populare în aceste zile și au preluat cu siguranță cărțile broșate tradiționale. În ceea ce privește marketingul și promoțiile pe cărți electronice, totul ține de descoperire. Același lucru este valabil și pentru marketingul autopublicat. Termenul de descoperire se păstrează cu conștientizarea consumatorilor cu privire la existența unei astfel de cărți și convingerea convingătoare să o cumpere.

Când luăm în considerare canalele de descoperire a cărților electronice, majoritatea cumpărătorilor de cărți o fac prin alegere. O serie de site-uri web promoționale inovatoare, cum ar fi kindle și Amazon, permit autorilor de cărți electronice să răspândească vestea despre asta. Cu toate acestea, atât pentru marketingul de cărți electronice, cât și pentru publicitatea și promovarea cărților tradiționale, cheia rămâne aceeași, „ descoperirea ”.

Dacă autorul este suficient de influent pentru a convinge un influencer să revizuiască cartea electronică și să posteze același lucru pe site-uri, acesta poate porni pâlnia de marketing și s-ar putea dovedi și mii de vânzări. Într-o astfel de situație, chiar și recenzia negativă din partea influencerului poate activa lanțul de vânzări. În mod similar, un articol simplu despre carte într-o revistă sau un ziar de top, un interviu la radio și televiziune pot determina un număr de cititori de cărți electronice să viziteze site-urile pentru vânzarea de cărți online.

Importanța marketingului cu cărți electronice:

Specialiștii în marketing își deversează multe resurse, bugete și eforturi în dezvoltarea unei cărți electronice și toate eforturile lor sunt în zadar dacă cartea nu a fost promovată în mod optim. E-Book-ul poate fi următorul schimbător de jocuri, dar ar putea sta undeva în zadar, dacă nu este comercializat. Fără promovare nimeni nu va face clic, nu va citi sau descărca cartea, în cel mai rău caz, nimeni nu va vedea cartea.

Promovarea unei cărți electronice nu înseamnă doar crearea unei pagini de destinație pentru carte, ci trimiterea de tweet-uri pe link-urile acesteia sau trimiterea prin e-mail a link-ului cărții către clienți. Sunt mișcări vechi, tradiționale și de bază, dar sunt utile.

Promoțiile prin e-book ar trebui să atingă în mod ideal toate etapele canalului de vânzări pentru a avea succes, iar un astfel de succes ar necesita implicarea mai multor echipe din cadrul organizației. Pentru ca o promoție E-Book să genereze vânzări, se cere o abordare planificată și colaborativă, astfel încât să se încadreze în viziunea celor mai bune perspective.

Domeniul promoțiilor pentru cărți electronice:

Cărțile electronice, atunci când sunt scrise și comercializate corect, pot aduce un volum uriaș de profit pe care nici măcar dezvoltatorii nu îl vor crede. Creșterea vânzărilor de cărți electronice este o tendință profitabilă care nu poate fi ignorată și pe care chiar și editorii tradiționali se grăbesc să o adapteze. Vânzările de cărți electronice de la cei mai importanți editori pot crește cu peste 4.400% între anii 2008 și 2012, ceea ce reprezintă 68 milioane USD, respectiv aproximativ 3 miliarde USD. Această sumă este egală cu aproximativ 25% din totalul vânzărilor de cărți.

Tipuri și calități ale cărților electronice:

Cărțile electronice pot fi dezvoltate într-un număr de formate și tipuri. Ele pot fi fie gratuite, fie plătite. De fapt, în ultimele zile, cărțile electronice au devenit noua tactică pentru bloggeri de a viza și de a captura adrese de e-mail. Volumul de pagini al cărților electronice poate fi între 10 și 15 pagini și uneori poate depăși și peste 50 de pagini.

În prezent, există două formate diferite pentru publicațiile de cărți electronice. Formatul de document portabil sau PDF este cel mai comun dintre toate tipurile de fișiere E-Book și există o serie de versiuni ale aceluiași de la Amazon. Amazon deține peste 80% din piața mondială de cărți electronice . Al doilea format este formatul MOBI sau Mobipocket și Epub de la Apple .

Varietatea de tipuri de fișiere din spectrul pieței de cărți electronice depășește imaginația noastră. Există anumite calități ale cărților electronice care le fac potrivite pentru publicitatea și marketingul lor. Și aceste calități sunt discutate aici,

Cumpărătorii de cărți electronice tind să cumpere un volum mare de cărți la un cost mai mare și preferă cărțile online decât cărțile tipărite tradiționale.
Majoritatea cititorilor de cărți electronice sunt cunoașteți în domeniul digital și este probabil să-și recomande cărțile altora prin intermediul platformelor digitale precum Twitter, bloguri, Pinterest etc.
Dispozitivele de cărți electronice se extind, iar tehnologia, precum și cititoarele de cărți electronice, evoluează și se extind în mod constant.
Ficțiunea rămâne cel mai comun gen dintre toate cărțile electronice achiziționate. Cărțile de afaceri, de gătit și de mese de cafea câștigă, de asemenea, o popularitate extraordinară.
O serie de autori, indiferent de genul lor, caută strategii de prețuri kindle ca punct de plecare pentru promovarea cărților.

Avantajele creării unei cărți electronice:

Unul dintre cele mai mari avantaje ale cărților electronice este că sunt ușor de creat și necesită pași simpli și mai puțin timp.
Acestea sunt o opțiune ecologică, deoarece cărțile tradiționale de broșurare cer tăierea copacilor pentru hârtie, pe scurt, cărțile electronice reduc impactul asupra mediului.
Toate informațiile despre crearea, dezvoltarea și promovarea unei cărți electronice sunt disponibile fără a părăsi biroul cuiva. Chiar și cercetarea de ultimă oră pe subiect, căutarea de expresii sau cuvinte cheie sunt toate disponibile în câteva clicuri.
Toate cărțile electronice pot fi aranjate compact într-un singur dispozitiv. Dar cu cărțile și materialele tradiționale de hârtie, utilizatorii trebuie să transporte o mulțime de cărți pentru referință. Cărțile electronice se traduc prin purtarea unei biblioteci în rucsac, o bibliotecă de genuri diferite și de la diferiți autori.
Cărțile electronice costă mai puțin decât cele broșate. Nu au costuri de transport și manipulare, iar prețurile lor sunt de obicei cu 50-60% mai mici decât omologii lor de imprimare.
Cărțile electronice sunt cu siguranță flexibile și răspund și nevoilor de lectură ale celor cu probleme de vedere. Este posibil să măriți fonturile pentru citire. Lectura este făcută mai ușoară și plăcută și pentru ochi.
Cărțile electronice pot încorpora o serie de elemente multimedia, ceea ce nu este posibil cu cărțile tradiționale. Este posibil să includeți audio și videoclipuri împreună cu textul pentru a face lectura o experiență complet plăcută.
În cele din urmă, este posibil să marcați citate importante, pasaje preferate și să salvați pagini și text în timpul și după citirea cărților, în timp ce domeniul de aplicare al marcajelor tradiționale este limitat.
Scrierea unei cărți electronice are o varietate de beneficii, ajută la poziționarea unui brand și a scriitorului ca lider de gândire expert.
Ajută la câștigarea de bani buni, distracția de a crea gândurile într-un format structurat poate fi de fapt plină de satisfacții monetare.

Câteva sfaturi utile despre crearea unei cărți electronice:

Următoarele sunt câteva sfaturi utile în crearea unei cărți electronice pe care clienții și potențialii lideri le-ar plăcea.

Înainte de a crea piesa, este important să colectați tot materialul relevant de la clienți și publicul țintă. Conținutul ar trebui să răspundă la toate aceste întrebări.
Scriitorii trebuie să colecteze personajele clienților și să le înțeleagă astfel încât să intre în mințile reale ale cititorilor.
Înainte de a scrie cartea, scriitorul trebuie să creeze o schiță. O schiță ajută la redarea unei structuri organizate a cărții.
Toate postările de pe blog ar trebui să fie reutilizate într-o carte.
Mărturiile și poveștile clienților pot fi extinse în studii de caz.
Multe cărți sunt, de asemenea, o simplă compilație de interviuri. Realizarea și înregistrarea interviurilor poate fi, de asemenea, un bun început pentru carte.
Colaborați cu un prieten sau cu o persoană influentă care poate contribui la crearea cărții.
Pune un titlu excelent cărții. În mod natural, cititorii ar trebui să fie atrași de cartea cu titlul ei.
O copertă atrăgătoare este obligatorie și poate fi proiectată prin externalizarea acesteia către site-uri independente.

Idei de marketing pentru cărți electronice:

1. Creați o pagină de destinație excepțională:

Paginile de destinație nu fac doar o copie populară, ci sunt necesare pentru o carte electronică. Având o pagină de destinație atractivă și atent elaborată, va crea hype și va atrage popularitatea cărții. Permiteți utilizatorilor să se conecteze pentru carte atunci când aceasta este lansată pentru prima dată, iar utilizatorul va avea o listă automată de e-mail pentru toate corespondența ulterioară prin e-mail și oportunitățile de marketing prin e-book.

2. Invitați cititorii și vizitatorii să se aboneze pentru actualizări de cărți electronice:

Majoritatea autorilor de cărți electronice admit că lista lor de e-mail este cea mai bună pâlnie de vânzări. Cei mai mulți dintre ei recunosc că, invitând oamenii să se înscrie cu cartea lor prin formulare de înscriere și ferestre pop-up de marcă, pot construi o listă eficientă de abonați. Este posibil să obțineți descărcări considerabile pentru E-Book, precum și prin această listă de abonați.

3. Includeți o serie de alte formate pentru cartea electronică:

Acesta este unul dintre cele mai utile sfaturi pentru a face E-Book-ul popular și, de asemenea, pentru a obține un profit bun din E-Book. Este obligatoriu să aveți o strategie de reambalare în timpul scrierii cărții și acest lucru este foarte recomandat de autorii lideri din industrie. Nu este necesar să reambalați tot conținutul, ci o mare parte a acestora, cum ar fi

Rezervați la pachet prin crearea unei încărcări de diapozitive cu citatele repetate din carte
Reambalarea unor elemente vizuale din carte și crearea unui rezumat infografic
Reambalarea statisticilor evidențiate
- Reambalarea parțială a cărții prin gustarea flip. Acest lucru va permite ca cartea să fie vizualizată pe un desktop sau pe iPad. Aceste flipbook-uri pot fi încorporate în pagina blogului pentru a atrage mai multe înscrieri.

4. Oferirea de mostre gratuite ale cărții:

De asemenea, oferirea gratuită a unor părți ale cărții îi sporește enorm popularitatea. Lucrurile gratuite sunt întotdeauna binevenite de toată lumea. În general, oamenii vorbesc mult despre lucrurile gratuite pe care le câștigă și o astfel de popularitate din gură în gură este ceea ce este necesar pentru promovarea cărții. Cei mai influenți oameni care sunt responsabili pentru o astfel de popularitate din gură în gură sunt:

Influenceri cu un volum mare de urmăritori și care își doresc mereu ceva nou de recomandat și despre care să vorbească.
Capitolele gratuite pot fi folosite ca un stimulent pentru ca oamenii să se aboneze la lista de corespondență.
O parte din conținut, cum ar fi capitolele de introducere, poate fi folosit ca conținut pentru paginile LinkedIn, forumurile de social media.
Capitolul gratuit poate fi folosit ca recenzie de carte pentru cei care au părăsit coșul site-ului fără a cumpăra cartea.

5. Crearea calendarului de marketing:

Crearea unui calendar de marketing și lansarea cărților în aceste zile specificate au înregistrat o îmbunătățire extraordinară a vânzărilor de cărți electronice în trecut. Majoritatea editorilor de top au tendința de a publica cartea în preajma sărbătorilor, asigurându-se că cititorii lor au suficient timp pentru a căuta cartea și au timp să o citească. Lansarea în alte zile afectează cu siguranță popularitatea cărții.

6. Profitați de reclamele sociale:

Rețelele sociale au o marjă excelentă de publicitate. Cea mai puternică platformă pentru promovarea unei cărți electronice este Face-Book și Twitter. Aceste platforme au cele mai bune posibilități de vizibilitate extinsă per dolar cheltuit. Ele redă o formă vizuală a reclamei chiar pe fluxurile lor și, astfel, servesc ca un loc excelent pentru a face publicitate cărții.

Nici editorii nu trebuie să cheltuiască foarte mult pe aceste platforme pentru marketing și constrângerile bugetare sunt alese de ei. Pentru autorii care rulează reclame Facebook în mod constant, există posibilitatea ca aceștia să își monitorizeze campaniile și prin tabloul de bord. Astfel, pasul nu este doar plin de satisfacții, ci este și convenabil. De asemenea, este posibil să creați o filă pe pagina Face-Book care este dedicată complet pentru E-Book, precum și cu backlink-ul care se lansează către site.

7. Conectați-vă cu Amazon pentru lansarea cărții:

Mulți editori profită de Amazon, deoarece concurența este acerbă. Pentru cei care publică cărțile pentru venituri din reclame și pentru expunere, ei pot publica gratuit pe Amazon și ajung să ajungă într-o serie de liste de corespondență gratuite pentru cartea electronică pentru care solicită. O astfel de inițiativă va invita și sute și mii de potențiali cititori pentru carte.

7. Conectare cu influențatorii din rețelele sociale:

Există o serie de forme de marketing de influență. Conectarea cu rețelele sociale și începerea conversațiilor cu influenți din industria cuiva este cea mai relevantă modalitate de a răspândi informații despre publicațiile cuiva. Li se poate oferi un exemplar gratuit înainte de o săptămână în care cartea este lansată efectiv.

În schimb, influencerului i se poate cere o recenzie sinceră a cărții sau a rezumatului acesteia. Acesta este cel mai bun mod de a stabili o relație de durată cu influențatorii, astfel încât să fie reciproc avantajos. Există o promovare excelentă pentru carte, acestea oferă o mai bună vizibilitate pentru carte, răspândesc cuvântul cu grupul lor și măresc volumul de vânzări al cărții.

Cuvinte finale:

Scrierea gândurilor este una dintre cele mai creative moduri cunoscute vreodată, iar această metodă tradițională a fost transformată în tastarea gândurilor cuiva. Cărțile electronice au preluat broșura și au un răspuns copleșitor și din partea publicului. Sperăm că modalitățile noastre de marketing pentru cărți electronice vor fi benefice pentru toți ceilalți potențiali autori.