أفضل استراتيجيات تسويق الكتب الإلكترونية التي تحتاج إلى اتباعها

أصبحت الكتب الإلكترونية أكثر شيوعًا هذه الأيام ، وبالتأكيد استحوذت على الكتب ذات الأغلفة الورقية التقليدية. بقدر ما يتعلق الأمر بتسويق الكتب الإلكترونية والترويج لها ، فإن الأمر كله يتعلق بقابلية الاكتشاف. وينطبق الشيء نفسه على التسويق المنشور ذاتيًا أيضًا. يتم الاحتفاظ بمصطلح قابلية الاكتشاف من خلال توعية المستهلكين بوجود مثل هذا الكتاب وإجبارهم على شرائه بشكل مقنع.

عندما نفكر في قنوات اكتشاف الكتب الإلكترونية ، فإن معظم مشتري الكتب يفعلون ذلك باختيارهم. يعمل عدد من المواقع الترويجية المبتكرة مثل كيندل وأمازون على تمكين مؤلفي الكتب الإلكترونية من نشر الحديث عنها. ومع ذلك ، بالنسبة لكل من تسويق الكتب الإلكترونية والدعاية والترويج للكتب التقليدية ، يظل المفتاح كما هو ، " قابلية الاكتشاف ".

إذا كان المؤلف مؤثرًا بدرجة كافية لإقناع المؤثر بمراجعة الكتاب الإلكتروني ونشره على المواقع ، فيمكنه بدء مسار التحويل التسويقي وقد يصل إلى آلاف المبيعات أيضًا. في مثل هذه الحالة ، حتى المراجعة السلبية من المؤثر يمكنها تشغيل سلسلة المبيعات. وبالمثل ، يمكن لمقالة بسيطة عن الكتاب في مجلة أو صحيفة رائدة ، ومقابلة في الإذاعة والتلفزيون أن تدفع عددًا من قراء الكتب الإلكترونية إلى زيارة المواقع لبيع الكتب عبر الإنترنت.

أهمية تسويق الكتب الإلكترونية:

يبذل المسوقون الكثير من مواردهم وميزانياتهم وجهودهم في تطوير كتاب إلكتروني وكل جهودهم تذهب سدى إذا لم يتم الترويج للكتاب بالشكل الأمثل. يمكن أن يكون الكتاب الإلكتروني هو التغيير التالي للعبة ، ولكن قد يظل بلا جدوى في مكان ما ، إذا لم يتم تسويقه. بدون الترويج ، لن يقوم أحد بالنقر فوق الكتاب أو قراءته أو تنزيله ، وفي أسوأ الأحوال ، لن يرى أحد الكتاب حتى.

لا يقتصر الترويج لكتاب إلكتروني على إنشاء صفحة مقصودة للكتاب فحسب ، بل يتم إرسال تغريدات على روابطه أو إرسال رابط الكتاب بالبريد الإلكتروني إلى العملاء. إنها حركات قديمة وتقليدية وأساسية ولكنها مفيدة.

يجب أن تمس عروض الكتب الإلكترونية الترويجية بشكل مثالي جميع مراحل مسار المبيعات حتى تنجح ، وسيتطلب هذا النجاح مشاركة فرق متعددة داخل المنظمة. من أجل ترويج الكتاب الإلكتروني لتوليد المبيعات ، يلزم اتباع نهج مخطط وتعاوني ، بحيث يقع في رؤية أفضل الآفاق.

نطاق ترقيات الكتاب الإلكتروني:

يمكن للكتب الإلكترونية عند كتابتها وتسويقها بشكل صحيح أن تحقق أرباحًا ضخمة لن يصدقها حتى المطورون. يعد تعزيز مبيعات الكتب الإلكترونية اتجاهًا مربحًا لا يمكن تجاهله ، وحتى الناشرون التقليديون يتسابقون بجد للتكيف معه. يمكن أن ترتفع مبيعات الكتب الإلكترونية من كبار الناشرين بنسبة تزيد عن 4400٪ بين الأعوام 2008 إلى 2012 ، وهو ما يمثل 68 مليون دولار إلى حوالي 3 مليارات دولار على التوالي. هذا المبلغ يساوي حوالي 25٪ من إجمالي مبيعات الكتب.

أنواع وصفات الكتب الإلكترونية:

يمكن تطوير الكتب الإلكترونية في عدد من التنسيقات والأنواع. يمكن أن تكون إما مجانية أو مدفوعة. في الواقع ، في الأيام الأخيرة ، أصبحت الكتب الإلكترونية هي التكتيكات الجديدة للمدونين لاستهداف عناوين البريد الإلكتروني والتقاطها. يمكن أن يتراوح حجم صفحات الكتب الإلكترونية بين 10 و 15 صفحة وأحيانًا يزيد عن 50 صفحة أيضًا.

يوجد حاليًا تنسيقان مختلفان لمنشورات الكتاب الإلكتروني. يعد تنسيق المستند المحمول أو PDF هو الأكثر شيوعًا بين جميع أنواع ملفات الكتب الإلكترونية ، وهناك عدد من الإصدارات من نفس النوع من Amazon. تمتلك أمازون أكثر من 80٪ من سوق الكتب الإلكترونية في العالم . التنسيق الثاني هو تنسيق MOBI أو Mobipocket و Epub من Apple .

إن تنوع أنواع الملفات عبر طيف سوق الكتب الإلكترونية يتجاوز خيالنا. هناك صفات معينة للكتب الإلكترونية تجعلها مناسبة تمامًا للدعاية والتسويق. وتناقش هذه الصفات هنا ،

• يميل مشترو الكتب الإلكترونية إلى شراء عدد كبير من الكتب بتكلفة أعلى ويفضلون الكتب عبر الإنترنت على الكتب المطبوعة التقليدية.
• يتمتع معظم قراء الكتب الإلكترونية بالذكاء الرقمي ومن المرجح أن يوصوا الآخرين بكتبهم من خلال المنصات الرقمية مثل Twitter والمدونات و Pinterest وما إلى ذلك.
• تتوسع أجهزة الكتب الإلكترونية وتتطور التكنولوجيا وكذلك أجهزة قراءة الكتب الإلكترونية وتتوسع باستمرار.
• لا يزال الخيال هو النوع الأكثر شيوعًا بين جميع الكتب الإلكترونية المشتراة. تكتسب كتب الأعمال والطبخ وطاولة القهوة أيضًا شعبية هائلة.
• يبحث عدد من المؤلفين بغض النظر عن أنواعهم في استراتيجيات تسعير كيندل كنقطة انطلاق لترويج الكتب.

مزايا إنشاء كتاب إلكتروني:

1. تتمثل إحدى أكبر مزايا الكتب الإلكترونية في سهولة إنشائها وتتطلب خطوات بسيطة ووقتًا أقل.
2. إنها خيار صديق للبيئة حيث تطلب الكتب التقليدية ذات الأغلفة الورقية قطع الأشجار من أجل الورق ، باختصار الكتب الإلكترونية تقلل من الآثار البيئية.
3. جميع المعلومات الخاصة بإنشاء وتطوير وترويج كتاب إلكتروني متوفرة دون مغادرة المكتب. حتى البحث في اللحظة الأخيرة حول الموضوع ، البحث عن العبارات أو الكلمات الرئيسية كلها متاحة في بضع نقرات.
4. يمكن ترتيب جميع الكتب الإلكترونية بشكل مضغوط في جهاز واحد. ولكن مع الكتب والمواد الورقية التقليدية ، يتعين على المستخدمين حمل الكثير من الكتب للرجوع إليها. تُترجم الكتب الإلكترونية على أنها تحمل مكتبة في حقيبة الظهر ومكتبة من مختلف الأنواع ومن مؤلفين مختلفين.
5. تكلفة الكتب الإلكترونية أقل من الكتب الورقية. ليس لديهم تكاليف الشحن والمناولة وأسعارهم عادة ما تكون أقل بنسبة 50-60 ٪ من نظرائهم في الطباعة.
6. الكتب الإلكترونية مرنة بالتأكيد وتناسب احتياجات القراءة لمن يعانون من مشاكل في الرؤية أيضًا. من الممكن تكبير الخطوط للقراءة. أصبحت القراءة أسهل وممتعة للعيون أيضًا.
7. يمكن أن تتضمن الكتب الإلكترونية عددًا من عناصر الوسائط المتعددة وهو أمر غير ممكن مع الكتب التقليدية. من الممكن تضمين صوتيات ومقاطع فيديو مع النص لجعل القراءة تجربة ممتعة تمامًا.
8. أخيرًا ، من الممكن تحديد علامات الاقتباس المهمة والمقاطع المفضلة وحفظ الصفحات والنص أثناء قراءة الكتب وبعدها ، في حين أن نطاق الإشارات المرجعية التقليدية محدود.
9. إن لكتابة كتاب إلكتروني مجموعة متنوعة من الفوائد ، فهو يساعد في وضع العلامة التجارية والكاتب كقائد فكري خبير.
10. إنه يساعد في جني أموال جيدة ، ويمكن أن تكون متعة صياغة الأفكار بتنسيق منظم في الواقع مجزية مادية.

بعض النصائح المفيدة حول إنشاء كتاب إلكتروني:

فيما يلي بعض النصائح المفيدة في إنشاء كتاب إلكتروني يحبه العملاء والقادة المحتملون.

• قبل إنشاء القطعة ، من المهم جمع كل المواد ذات الصلة من العملاء والجمهور المستهدف. يجب أن يجيب المحتوى على كل هذه الأسئلة.
• يتعين على الكتاب جمع شخصيات العملاء وفهمها للوصول إلى عقول القراء الفعلية.
• قبل كتابة الكتاب ، يتعين على الكاتب إنشاء مخطط تفصيلي. يساعد المخطط التفصيلي في تقديم بنية منظمة للكتاب.
• يجب إعادة توجيه جميع منشورات المدونة إلى كتاب.
• يمكن توسيع شهادات العملاء وقصصهم في دراسات الحالة.
• العديد من الكتب هي أيضًا مجرد تجميع للمقابلات. يمكن أيضًا أن يكون إجراء المقابلات وتسجيلها بداية جيدة للكتاب.
• تعاون مع صديق أو مؤثر يمكنه المساهمة في إنشاء الكتاب.
• ضع عنوانا ممتازا للكتاب. يجب أن ينجذب القراء بطبيعة الحال إلى الكتاب بعنوانه.
• الغطاء الجذاب إلزامي ويمكن تصميمه عن طريق الاستعانة بمصادر خارجية لمواقع العمل الحر.

أفكار تسويق الكتب الإلكترونية:

1. إنشاء صفحة مقصودة استثنائية:

لا تؤدي الصفحات المقصودة إلى جعل النسخة شائعة ، فهي ضرورية لكتاب إلكتروني. سيؤدي وجود صفحة مقصودة جذابة ومصممة بعناية إلى زيادة الضجيج وجذب الشعبية للكتاب. اسمح للأشخاص بتسجيل الدخول للكتاب عند إصداره لأول مرة وسيكون لدى المستخدم قائمة بريد إلكتروني تلقائية لجميع مراسلات البريد الإلكتروني وفرص تسويق الكتب الإلكترونية.

2. دعوة القراء والزوار للاشتراك في تحديثات الكتاب الإلكتروني:

يعترف معظم مؤلفي الكتب الإلكترونية بأن قائمة بريدهم الإلكتروني هي أفضل مسار مبيعات لهم. يعترف معظمهم أنه من خلال دعوة الأشخاص للاشتراك في كتابهم من خلال نماذج الاشتراك والنوافذ المنبثقة ذات العلامات التجارية ، فإنهم قادرون على إنشاء قائمة فعالة للمشتركين. من الممكن الحصول على تنزيلات كبيرة للكتاب الإلكتروني أيضًا من خلال قائمة المشتركين هذه.

3. ضمّن عددًا من التنسيقات الأخرى للكتاب الإلكتروني:

هذه واحدة من أكثر النصائح المفيدة لجعل الكتاب الإلكتروني شائعًا وأيضًا لكسب قدر جيد من الربح من الكتاب الإلكتروني. من الضروري أن يكون لديك إستراتيجية إعادة تغليف أثناء كتابة الكتاب وهذا موصى به بشدة من قبل المؤلفين الرائدين في الصناعة. ليس مطلوبًا إعادة حزم كل المحتوى ولكن جزء كبير منها مثل

• احجز الوجبات الجاهزة عن طريق إنشاء تحميل لمشاركة الشرائح مع الاقتباسات المتكررة من الكتاب
• إعادة تجميع بعض العناصر المرئية من الكتاب وإنشاء ملخص إنفوجرافيك
• إعادة تعبئة الإحصائيات المميزة
  • إعادة تغليف الكتاب جزئيًا من خلال الوجبة الخفيفة. سيؤدي هذا إلى تمكين عرض الكتاب على سطح المكتب أو على iPad. يمكن تضمين دفاتر الرسوم المتحركة هذه في صفحة المدونة لجذب المزيد من الاشتراكات.

4. إعطاء عينات مجانية من الكتاب:

كما أن التخلي عن بعض أجزاء الكتاب مجانًا يعزز شعبيته بشكل كبير. الاشياء المجانية مرحب بها دائما من قبل الجميع يتحدث الناس كثيرًا بشكل عام عن الأشياء المجانية التي يكتسبونها ، وهذه الشعبية الشفوية هي ما هو مطلوب للترويج للكتاب. الأشخاص الأكثر نفوذاً والمسؤولين عن شعبية هذه الكلمة الشفوية هم ،

المؤثرون الذين لديهم عدد كبير من المتابعين ، والذين يريدون دائمًا شيئًا جديدًا للتوصية والتحدث عنه.
يمكن استخدام الفصول المجانية كحافز للأشخاص للاشتراك في القائمة البريدية.
يمكن استخدام بعض المحتويات مثل فصول المقدمة كمحتوى لصفحات LinkedIn في منتديات وسائل التواصل الاجتماعي.
يمكن استخدام الفصل المجاني كمراجعة كتاب لأولئك الذين تركوا عربة الموقع دون شراء الكتاب.

5. إنشاء تقويم التسويق:

لقد شهد إنشاء تقويم تسويق وإصدار الكتب في هذه الأيام المحددة تحسنًا هائلاً في مبيعات الكتب الإلكترونية في الماضي. يميل معظم الناشرين الرئيسيين إلى نشر الكتاب في أيام العطلات ، مما يضمن لقراءهم وقتًا كافيًا لتصفح الكتاب وإتاحة الوقت لقراءته. يؤثر الإصدار في أيام أخرى بالتأكيد على شعبية الكتاب.

6. الاستفادة من الإعلانات الاجتماعية:

الشبكات الاجتماعية لديها مجال ممتاز للإعلان. أقوى منصة للترويج للكتاب الإلكتروني هي FacE-Book و Twitter. تتمتع هذه المنصات بأفضل نطاق للرؤية الموسعة لكل دولار يتم إنفاقه. يقدمون شكلاً مرئيًا للإعلان مباشرة على خلاصاتهم ، وبالتالي يمثلون مكانًا ممتازًا للدعاية للكتاب.

لا يتعين على الناشرين أيضًا إنفاق الكثير على هذه الأنظمة الأساسية للتسويق ويتم اختيار قيود الميزانية من قبلهم. بالنسبة لأولئك المؤلفين الذين يقومون بتشغيل إعلانات Facebook باستمرار ، هناك مجال لهم لمراقبة حملاتهم من خلال لوحة القيادة أيضًا. وبالتالي ، فإن الخطوة ليست مجزية فحسب ، ولكنها مريحة أيضًا. من الممكن أيضًا إنشاء علامة تبويب في صفحة FacE-Book مخصصة بالكامل للكتاب الإلكتروني بالإضافة إلى الرابط الخلفي الذي يتم تشغيله إلى موقع الويب.

7. تواصل مع أمازون لإصدار الكتاب:

يستفيد العديد من الناشرين من أمازون لأن المنافسة شرسة. بالنسبة لأولئك الذين ينشرون الكتب من أجل عائدات الإعلانات والتعرض ، يمكنهم النشر على أمازون مجانًا وينتهي بهم الأمر في الوصول إلى عدد من القوائم البريدية المجانية للكتاب الإلكتروني الذي يتقدمون للحصول عليه. ستدعو مثل هذه المبادرة أيضًا مئات وآلاف القراء المحتملين للكتاب.

7. التواصل مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي:

هناك عدد من الأشكال للتسويق المؤثر. يعد التواصل مع وسائل التواصل الاجتماعي وبدء المحادثات مع المؤثرين في مجال العمل هو الطريقة الأكثر صلة لنشر المعلومات حول منشورات الفرد. يمكن أن يحصلوا على نسخة مجانية قبل أسبوع من إصدار الكتاب بالفعل.

في المقابل ، يمكن أن يُطلب من المؤثر إجراء مراجعة صادقة للكتاب أو الدعاية الدعائية له. هذه هي أفضل طريقة لإقامة علاقة دائمة مع المؤثرين حتى تعود بالفائدة على الطرفين. هناك ترويج ممتاز للكتاب ، فهم يقدمون رؤية أفضل للكتاب ، وينشرون الكلمة مع مجموعتهم ويوسعون حجم مبيعات الكتاب.

الكلمات الأخيرة:

يعد كتابة الأفكار أحد أكثر الطرق إبداعًا على الإطلاق ، وقد تحولت هذه الطريقة التقليدية إلى كتابة أفكار المرء. لقد استحوذت الكتب الإلكترونية على الكتب الورقية ولديها استجابة ساحقة من الجمهور أيضًا. نأمل أن تكون طرق تسويق الكتب الإلكترونية الخاصة بنا مفيدة لجميع المؤلفين المحتملين الآخرين.