Najlepsze strategie marketingowe e-booków, których musisz przestrzegać

Opublikowany: 2019-01-22

W dzisiejszych czasach e-booki stają się coraz bardziej popularne i zdecydowanie zajęły miejsce tradycyjnych książek w miękkiej okładce. Jeśli chodzi o marketing i promocje e-booków, wszystko sprowadza się do odkrywania. To samo dotyczy również marketingu publikowanego samodzielnie. Termin odkrywalność utrwalany jest poprzez uświadomienie konsumentom istnienia takiej książki i przekonanie ich do jej zakupu.

Kiedy weźmiemy pod uwagę kanały odkrywania e-booków, większość kupujących książki robi to z własnego wyboru. Szereg innowacyjnych serwisów promocyjnych, takich jak kindle i Amazon, umożliwia autorom e-booków rozpowszechnianie informacji na ten temat. Niemniej jednak, zarówno w przypadku marketingu e-booków, jak i tradycyjnej reklamy i promocji książek, klucz pozostaje ten sam – „ odkrywalność ”.

Jeśli autor jest na tyle wpływowy, aby przekonać influencera do przejrzenia e-booka i opublikowania tego na stronach, może to rozpocząć lejek marketingowy i może również przynieść tysiące sprzedaży. W takim przypadku nawet negatywna opinia influencera może uruchomić sieć sprzedaży. Podobnie prosty artykuł o książce w wiodącym czasopiśmie lub gazecie, wywiad w radiu i telewizji może skłonić wielu czytelników e-booków do odwiedzenia witryn oferujących sprzedaż książek online.

Znaczenie marketingu e-booków:

Marketerzy poświęcają wiele swoich zasobów, budżetów i wysiłków na opracowanie e-booka, a wszystkie ich wysiłki idą na marne, jeśli książka nie była optymalnie promowana. E-Book może być kolejnym przełomem w grze, ale może leżeć gdzieś na próżno, jeśli nie zostanie wprowadzony na rynek. Bez promocji nikt nie kliknie, nie przeczyta ani nie pobierze książki, w najgorszym przypadku nikt jej nawet nie zobaczy.

Promowanie e-booka to nie tylko tworzenie strony docelowej dla książki, ale wysyłanie tweetów z linkami lub wysyłanie e-mailem linku do książki do klientów. Są to stare, tradycyjne i podstawowe ruchy, ale są przydatne.

Promocje e-booków powinny idealnie dotykać wszystkich etapów lejka sprzedażowego, aby odnieść sukces, a taki sukces wymagałby zaangażowania wielu zespołów w organizacji. Aby promocja e-booka generowała sprzedaż, wymagane jest zaplanowane i oparte na współpracy podejście, tak aby mieściło się w wizji najlepszych perspektyw.

Zakres promocji e-booków:

Prawidłowo napisane i reklamowane e-booki mogą przynieść ogromne zyski, w które nie uwierzą nawet programiści. Wzrost sprzedaży e-booków to zyskowny trend, którego nie można zignorować i który nawet tradycyjni wydawcy z trudem adaptują. Sprzedaż e-booków od najlepszych wydawców może wzrosnąć o ponad 4400% w latach 2008-2012, co stanowi odpowiednio od 68 milionów dolarów do około 3 miliardów dolarów. Kwota ta stanowi około 25% całej sprzedaży książek.

Rodzaje i jakość e-booków:

E-książki można opracowywać w wielu formatach i typach. Mogą być bezpłatne lub płatne. W rzeczywistości w ostatnich dniach e-booki stały się nową taktyką dla blogerów w celu ukierunkowania i przechwytywania adresów e-mail. Objętość stron e-książek może wynosić od 10 do 15 stron, a czasami nawet przekraczać 50.

Obecnie istnieją dwa różne formaty publikacji e-booków. Przenośny format dokumentów lub PDF jest najczęstszym ze wszystkich typów plików e-booków i istnieje wiele wersji tego samego z Amazon. Amazon posiada ponad 80% światowego rynku e-booków . Drugi format to MOBI lub format Mobipocket i Epub firmy Apple .

Różnorodność typów plików w całym spektrum rynku e-booków przekracza naszą wyobraźnię. Istnieją pewne cechy e-booków, które sprawiają, że dobrze nadają się do reklamy i marketingu. I te cechy są omawiane tutaj,

Nabywcy e-booków zwykle kupują duże ilości książek po wyższych kosztach i wolą książki online od tradycyjnych książek drukowanych.
Większość czytelników e-booków ma wiedzę cyfrową i prawdopodobnie będą polecać swoje książki innym za pośrednictwem platform cyfrowych, takich jak Twitter, blogi, Pinterest itp.
Urządzenia e-booków rozwijają się, a technologia, podobnie jak czytniki e-booków, stale się rozwijają i rozwijają.
Fikcja pozostaje najpopularniejszym gatunkiem wszystkich zakupionych e-booków. Książki biznesowe, kulinarne i stolikowe również zyskują ogromną popularność.
Wielu autorów, niezależnie od gatunku, rozważa strategie cenowe kindle jako punkt wyjścia do promocji książek.

Zalety tworzenia e-booka:

Jedną z największych zalet e-booków jest to, że są łatwe w tworzeniu i wymagają prostych kroków i mniej czasu.
Są opcją przyjazną dla środowiska, ponieważ tradycyjne książki wymagają wycinania drzew na papier, w skrócie e-booki zmniejszają wpływ na środowisko.
Wszystkie informacje dotyczące tworzenia, rozwijania i promowania e-booka są dostępne bez odchodzenia od biurka. Nawet badania w ostatniej chwili na dany temat, wyszukiwanie fraz lub słów kluczowych są dostępne za pomocą kilku kliknięć.
Wszystkie e-booki można kompaktowo zaaranżować w jednym urządzeniu. Ale w przypadku tradycyjnych książek i materiałów papierowych użytkownicy muszą nosić ze sobą mnóstwo książek w celach informacyjnych. E-Booki tłumaczą się jako niosące bibliotekę w plecaku, bibliotekę różnych gatunków i różnych autorów.
E-książki kosztują mniej niż książki w miękkiej oprawie. Nie mają kosztów wysyłki i obsługi, a ich ceny są zwykle o 50-60% niższe niż ich odpowiedniki drukowane.
E-książki są zdecydowanie elastyczne i spełniają również potrzeby osób z problemami ze wzrokiem. Istnieje możliwość powiększenia czcionek do czytania. Czytanie jest łatwiejsze i przyjemniejsze również dla oczu.
E-książki mogą zawierać wiele elementów multimedialnych, co nie jest możliwe w przypadku tradycyjnych książek. Możliwe jest dołączenie audio i wideo do tekstu, aby czytanie było całkowicie przyjemnym doświadczeniem.
Wreszcie możliwe jest zaznaczanie ważnych cytatów, ulubionych fragmentów oraz zapisywanie stron i tekstu w trakcie i po przeczytaniu książki, podczas gdy zakres tradycyjnych zakładek jest ograniczony.
Pisanie e-booka ma wiele zalet, pomaga w pozycjonowaniu marki i pisarza jako lidera myśli eksperckiej.
Pomaga w zarabianiu dobrych pieniędzy, zabawa z tworzenia myśli w ustrukturyzowanym formacie może w rzeczywistości być satysfakcjonująca finansowo.

Kilka przydatnych wskazówek dotyczących tworzenia e-booka:

Poniżej znajduje się kilka przydatnych wskazówek dotyczących tworzenia e-booków, które pokochają klienci i potencjalni liderzy.

Przed stworzeniem dzieła ważne jest, aby zebrać wszystkie istotne materiały od klientów i odbiorców docelowych. Treść powinna odpowiedzieć na wszystkie te pytania.
Pisarze muszą zebrać persony klientów i zrozumieć je, aby dostać się do rzeczywistych umysłów czytelników.
Przed napisaniem książki pisarz musi stworzyć zarys. Konspekt pomaga w oddaniu uporządkowanej struktury książki.
Wszystkie posty na blogu powinny zostać przekształcone w książkę.
Referencje i historie klientów można rozszerzyć na studia przypadków.
Wiele książek to także zwykła kompilacja wywiadów. Dobrym początkiem książki może być również przeprowadzenie i nagranie wywiadów.
Współpracuj z przyjacielem lub osobą wpływową, która może przyczynić się do powstania książki.
Umieść świetny tytuł książki. Czytelników powinna oczywiście zainteresować książka wraz z jej tytułem.
Atrakcyjna okładka jest obowiązkowa i można ją zaprojektować, zlecając ją witrynom freelancerów.

Pomysły na e-booki marketingowe:

1. Stwórz wyjątkową stronę docelową:

Strony docelowe nie tylko spopularyzują kopię, która jest niezbędna w przypadku e-booka. Posiadanie atrakcyjnej i starannie wykonanej strony docelowej zbuduje szum i przyciągnie popularność książki. Pozwól ludziom logować się do książki, gdy zostanie wydana po raz pierwszy, a użytkownik będzie miał automatyczną listę e-mailową dla całej dalszej korespondencji e-mailowej i możliwości marketingu e-booków.

2. Zaproś czytelników i odwiedzających do subskrypcji aktualizacji e-booków:

Większość autorów e-booków przyznaje, że ich lista e-mailowa to najlepszy lejek sprzedaży. Większość z nich przyznaje, że zapraszając ludzi do rejestracji z książką poprzez formularze opt-in i brandowane pop-upy, są w stanie zbudować skuteczną listę subskrybentów. Możliwe jest również uzyskanie znacznych pobrań dla e-booka za pośrednictwem tej listy subskrybentów.

3. Dołącz kilka innych formatów e-booka:

Jest to jedna z najbardziej przydatnych wskazówek, które pomogą popularyzować e-book, a także uzyskać dobry zysk z e-booka. Podczas pisania książki obowiązkowa jest strategia przepakowywania i jest to wysoce zalecane przez wiodących autorów w branży. Nie jest wymagane przepakowywanie całej zawartości, ale większość z nich, np.

Rezerwuj na wynos, tworząc udostępnianie slajdów z powtarzającymi się cytatami z książki
Przepakowywanie niektórych materiałów wizualnych z książki i tworzenie podsumowania w formie infografiki
Przepakowywanie podświetlonych statystyk
- Częściowe przepakowywanie książki przez przekąskę. Umożliwi to przeglądanie książki na komputerze stacjonarnym lub iPadzie. Te flipbooki mogą zostać osadzone na stronie bloga, aby przyciągnąć więcej rejestracji.

4. Rozdanie bezpłatnych egzemplarzy książki:

Rozdawanie niektórych części książki za darmo również ogromnie zwiększa jej popularność. Darmowe rzeczy są zawsze mile widziane przez wszystkich. Ludzie na ogół dużo mówią o darmowych rzeczach, które zdobywają i taka popularność szeptana jest tym, co jest potrzebne do promowania książki. Najbardziej wpływowymi osobami, które odpowiadają za taką popularność szeptaną, są:

Influencerzy z dużą liczbą obserwujących, którzy zawsze chcą czegoś nowego do polecania i omówienia.
Darmowe rozdziały mogą być wykorzystane jako zachęta dla ludzi do zapisania się na listę mailingową.
Niektóre treści, takie jak rozdziały wprowadzające, mogą być wykorzystane jako treści na stronach LinkedIn, forach mediów społecznościowych.
Bezpłatny rozdział może służyć jako recenzja książki dla tych, którzy opuścili koszyk witryny bez zakupu książki.

5. Tworzenie kalendarza marketingowego:

Stworzenie kalendarza marketingowego i wydawanie książek w te określone dni przyniosło w przeszłości ogromną poprawę sprzedaży e-booków. Większość czołowych wydawców ma tendencję do publikowania książek w okresie świątecznym, zapewniając, że ich czytelnicy mają wystarczająco dużo czasu na przeglądanie książki i czytanie jej. Wydawanie w inne dni zdecydowanie wpływa na popularność książki.

6. Korzystanie z reklam społecznościowych:

Sieci społecznościowe mają doskonałe możliwości reklamowe. Najsilniejszą platformą do promowania e-booka jest FaceE-Book i Twitter. Platformy te mają najlepsze możliwości zwiększenia widoczności wydatków w przeliczeniu na dolara. Wyświetlają wizualną formę reklamy bezpośrednio na swoich kanałach, dzięki czemu stanowią doskonałe miejsce do publikacji książki.

Wydawcy nie muszą też dużo wydawać na te platformy na marketing, a ograniczenia budżetowe są przez nich wybierane. Dla tych autorów, którzy stale wyświetlają reklamy na Facebooku, istnieje możliwość monitorowania swoich kampanii również za pośrednictwem pulpitu nawigacyjnego. Tak więc ten krok jest nie tylko satysfakcjonujący, ale także wygodny. Możliwe jest również utworzenie zakładki na stronie FaceE-Book, która jest całkowicie dedykowana dla e-booka, jak również z linkiem zwrotnym, który uruchamia się na stronie internetowej.

7. Połącz się z Amazonem w celu wydania książki:

Wielu wydawców korzysta z Amazona, ponieważ konkurencja jest ostra. Dla tych, którzy publikują książki w celu uzyskania przychodów z reklam i ekspozycji, mogą publikować na Amazon za darmo i trafić na wiele bezpłatnych list mailingowych dla e-booków, o które się ubiegają. Taka inicjatywa zaprosi również do książki setki i tysiące potencjalnych czytelników.

7. Łączność z influencerami w mediach społecznościowych:

Istnieje wiele form influencer marketingu. Kontakt z mediami społecznościowymi i rozpoczynanie rozmów z influencerami w swojej branży to najodpowiedniejszy sposób rozpowszechniania informacji o swoich publikacjach. Mogą otrzymać bezpłatną kopię przed tygodniem, w którym książka zostanie wydana.

W zamian influencer może zostać poproszony o uczciwą recenzję książki lub jej notkę. To najlepszy sposób na nawiązanie trwałej relacji z influencerami, aby przynosić obopólne korzyści. Książka ma świetną promocję, zapewniają lepszą widoczność książki, rozpowszechniają wśród swojej grupy i zwiększają sprzedaż książki.

Ostatnie słowa:

Pisanie myśli jest jednym z najbardziej kreatywnych sposobów, jakie kiedykolwiek znamy, a ta tradycyjna metoda została przekształcona w pisanie własnych myśli. E-książki przejęły miękkie okładki i mają przytłaczający odzew ze strony publiczności. Mamy nadzieję, że nasze sposoby marketingu e-booków będą korzystne dla wszystkich innych potencjalnych autorów.