Как предоставить именно то, что хочет Google на вашем сайте

Когда дело доходит до контента на вашем веб-сайте, вам необходимо помнить о двух основных объектах: посетителях вашего веб-сайта и Google. Ваши посетители должны быть движущей силой контента, который вы предоставляете на своем веб-сайте, но вы не можете игнорировать концепции, которые Google определил как критические для любого веб-сайта. В конце концов, если вы не прислушаетесь к предупреждениям Google, ваши посетители не найдут ваш сайт, потому что он не будет отображаться достаточно высоко в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы).

С положительной стороны, легче определить желания и потребности Google, чем обнаруживать желания и потребности ваших посетителей. Google регулярно предоставляет информацию для веб-мастеров в своем блоге. В следующих абзацах мы обсудим шаги, которые вы можете предпринять для создания сайта, удобного для Google.

Ответ прост: дайте посетителям то, что они хотят

Хотите верьте, хотите нет, но блог поддержки Google для веб-мастеров сообщает владельцам бизнеса, что первое, что им нужно сделать, чтобы сделать веб-сайт удобным для Google, — это предоставить посетителям то, что они ищут в Интернете. Пользователи хотят найти качественный контент на вашем сайте. Если у вас есть веб-сайт, который не предоставляет релевантную информацию, которая отвечает на вопрос пользователя или предлагает полезную информацию, Google не будет рассматривать его как заслуживающий доверия.

Сделайте свой сайт доступным

На вашем сайте не должно быть сложно ориентироваться. Логическая структура имеет решающее значение для удовольствия от вашего сайта в умах посетителей и Google. Боты Google регулярно сканируют ваш сайт, чтобы оценить структуру и навигацию по ссылкам, чтобы обеспечить легкий доступ к вашему сайту. Если вам не удастся собрать логичный сайт, ваша страница, скорее всего, упадет в поисковой выдаче Google. Google рекомендует использовать текстовый браузер, такой как Lynx, для проверки вашего сайта. Многие пауки, используемые Google для сканирования вашего сайта, увидят его так же, как и Lynx. Если ваш JavaScript, файлы cookie или IDS сеанса, например, не позволяют вам видеть весь ваш сайт в текстовом браузере, пауки Google, вероятно, имеют ту же проблему.

Заставьте другие сайты ссылаться на ваш

Надежным показателем вашего доверия является количество ссылок на ваш сайт с других веб-страниц. Ссылки с других сайтов не только повышают ваш авторитет как авторитета в своей нише, но и облегчают роботам Google сканирование вашего сайта и анализ ценности ссылок. Например, Google использует сопоставление текста, чтобы отображать страницы для пользователей, которые важны и релевантны их индивидуальному поиску.

Кроме того, Google интерпретирует ссылку с одной страницы на вашу страницу как голосование в пользу вашей страницы другим сайтом. Важно не допускать неестественных стратегий ссылок на вашем сайте. Алгоритмы Google могут отличать естественные ссылки от неестественных. Естественная ссылка на ваш веб-сайт способствует динамичному характеру вашего веб-сайта, доказывая, что другие находят ваш контент ценным. С другой стороны, неестественные ссылки размещаются специально для того, чтобы ваш контент выглядел более популярным и/или релевантным для посетителей, чем он есть на самом деле.

• Узнайте больше о привязке «Black Hat»

Исследование контента и ключевых слов

Создание качественного контента для вашего веб-сайта является обязательным, и к настоящему времени большинство веб-мастеров хорошо осознают важность хорошего контента. Однако знать о хорошем контенте и создавать хороший контент — две разные вещи. Проведение исследования контента и ключевых слов поможет вам определить термины, которые люди используют при поиске в Интернете, и упростит создание контента с ключевыми словами, ориентированными на вашу нишу.

Например, иногда важно использовать не технические ключевые слова. Если вы ведете медицинский блог, «предотвращение меланомы» может показаться хорошим ключевым словом. Однако, если ваша целевая аудитория ищет более разговорные термины, такие как «советы по профилактике рака кожи», в результате ваша страница пострадает. Не отказывайтесь от исследований. Это поможет вам собрать отличный контент, актуальный как для посетителей, так и для Google.

Взаимодействие с контентом

Трафик на вашем веб-сайте — это хорошо, но он не должен быть целью вашей страницы. Вы не тратили время на создание веб-сайта и управление им только для того, чтобы люди могли просматривать его, и вы могли получать скромный (в лучшем случае) доход от Google AdSense. Вам нужен контент на вашей странице, который побуждает посетителей к действию. Будь то привлекательные медиа, такие как обучающее видео, или качественные фотографии вашего продукта, которые облегчают онлайн-покупателям выбор, вам нужен контент, с которым люди могут связаться.

Свежесть

Нет единственного фактора, по которому Google любит видеть больше, чем свежий контент. Даже лучший контент с релевантными ключевыми словами не устаревает. Хорошим примером из реальной жизни могут быть стихийные бедствия. Во время сезона ураганов в Соединенных Штатах, если бы вы провели поиск урагана, вы, несомненно, увидели бы результаты, искажающие новости о самом шторме. Однако в середине зимы поиск по ураганам вместо этого выдавал сайты аварийного восстановления и обеспечения готовности.

На вашем сайте будут страницы, которые не следует обновлять на регулярной основе. Например, вашу страницу о нас не нужно менять еженедельно или ежемесячно. Однако, если вы будете держать руку на пульсе событий в своей отрасли, вы сможете публиковать соответствующий контент (сообщения в блогах, советы, новости), который придаст вашему веб-сайту свежий вид.

Используйте социальные сети

И последнее, но не менее важное: интегрируйте активность в социальных сетях на своем веб-сайте. Используйте возможности Facebook, Twitter и YouTube, чтобы обращаться к потребителям и генерировать взаимодействия и трафик для вашего сайта. Поисковые роботы Google оценивают активность в социальных сетях, связанную с вашим веб-сайтом, и используют ее при рассмотрении вопроса о том, как ранжировать вашу страницу в поисковой выдаче.

С учетом сказанного, будьте осторожны, чтобы не переусердствовать. Если вы слишком активны в социальных сетях, постоянно публикуя один и тот же контент, вы будете раздражать свою клиентскую базу, и мнение Google не будет иметь большого значения. Старайтесь публиковать сообщения в Facebook или Twitter два или три раза в день и избегайте чрезмерного распространения информации.