Cómo entregar exactamente lo que Google quiere en su sitio web

Cuando se trata del contenido de su sitio web, hay dos entidades principales que debe tener en cuenta: los visitantes de su sitio web y Google. Sus visitantes deben ser la fuerza impulsora detrás del contenido que proporciona en su sitio web, pero no puede ignorar los conceptos que Google ha identificado como críticos para cualquier sitio web. Después de todo, si no presta atención a las advertencias de Google, sus visitantes no encontrarán su sitio web porque no aparecerá lo suficientemente alto en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).

En el lado positivo, es más fácil identificar los deseos y necesidades de Google que descubrir los deseos y necesidades de sus visitantes. Google proporciona información para webmasters en su blog de forma rutinaria. En los siguientes párrafos, discutiremos los pasos que puede seguir para producir un sitio compatible con Google.

La respuesta es simple: dar a los visitantes lo que quieren

Lo crea o no, el blog de soporte para webmasters de Google les dice a los dueños de negocios que lo primero que deben hacer para crear un sitio web compatible con Google es brindarles a los visitantes lo que buscan en línea. Los usuarios quieren encontrar contenido de calidad en su sitio. Si tiene un sitio web que no proporciona información relevante que responde a la pregunta de un usuario u ofrece información útil, Google no lo verá como creíble.

Haga que su sitio sea accesible

Su sitio web no debería ser difícil de navegar. Una estructura lógica es fundamental para el disfrute de su sitio en la mente de los visitantes y Google por igual. Los bots de Google rastrean su sitio regularmente para evaluar la estructura y la navegación de enlaces para garantizar que se pueda acceder fácilmente a su sitio. Si no puede armar un sitio lógico, es probable que su página caiga en las SERP de Google. Google recomienda usar un navegador de texto como Lynx para examinar su sitio. Muchas arañas utilizadas por Google para rastrear su sitio lo verán de la misma manera que lo haría Lynx. Si su JavaScript, cookies o IDS de sesión, por ejemplo, le impiden ver todo su sitio en un navegador de texto, es probable que las arañas de Google tengan el mismo problema.

Obtenga otros sitios para enlazar con el suyo

Un fuerte indicador de su credibilidad es la cantidad de enlaces a su sitio desde otras páginas web. Los enlaces de otros sitios no solo aumentan su credibilidad como autoridad en su nicho, sino que también facilitan que las arañas de Google rastreen su sitio y analicen el valor de los enlaces. Por ejemplo, Google usa la coincidencia de texto para mostrar páginas para usuarios que son importantes y relevantes para su búsqueda individual.

Además, Google interpreta un enlace de una página a su página como un voto a favor de su página por parte de ese otro sitio. Es importante no permitir estrategias de enlaces no naturales en su sitio web. Los algoritmos de Google pueden distinguir entre enlaces naturales y enlaces no naturales. Un enlace natural a su sitio web contribuye a la naturaleza dinámica de su sitio web al demostrar que otros encuentran valioso su contenido. Los enlaces no naturales, por otro lado, se colocan específicamente para hacer que su contenido parezca más popular y/o relevante de lo que realmente es para los visitantes.

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Investigación de contenido y palabras clave

La creación de contenido de calidad para su sitio web es imprescindible y, a estas alturas, la mayoría de los webmasters son muy conscientes de la importancia de un buen contenido. Sin embargo, conocer un buen contenido y crear un buen contenido son dos cosas diferentes. Realizar una investigación de contenido y palabras clave lo ayuda a identificar los términos que las personas usan cuando realizan una búsqueda en línea y facilita la generación de contenido con palabras clave que están dirigidas a su nicho.

Como ejemplo, a veces es importante utilizar palabras clave que no sean técnicas. Si tiene un blog médico, "prevenir el melanoma" podría parecer una buena palabra clave. Sin embargo, si su mercado objetivo está buscando términos más conversacionales como "consejos para la prevención del cáncer de piel", su página sufrirá como resultado. No se salte la investigación. Le ayudará a reunir un gran contenido que sea relevante tanto para los visitantes como para Google.

Compromiso de contenido

El tráfico en su sitio web es bueno, pero no debería ser el objetivo de su página. No se tomó el tiempo para armar un sitio web y administrarlo solo para que las personas pudieran navegar a través de él y usted pudiera obtener ingresos modestos (en el mejor de los casos) de Google AdSense. Desea contenido en su página que promueva la acción de sus visitantes. Ya sea que se trate de medios atractivos, como un video instructivo, o fotos de calidad de su producto que facilitan la elección de los compradores en línea, desea contenido con el que las personas puedan conectarse.

Frescura

No hay un solo factor que a Google le guste ver más que contenido nuevo. Incluso el mejor contenido con palabras clave relevantes no podrá superar la desactualización. Un buen ejemplo del mundo real serían los desastres naturales. Durante la temporada de huracanes en los Estados Unidos, si realizara una búsqueda de huracanes, sin duda vería resultados que se inclinan hacia las actualizaciones de noticias sobre la tormenta en sí. Sin embargo, en pleno invierno, una búsqueda sobre huracanes mostraría sitios web de preparación y recuperación ante desastres.

Habrá páginas en su sitio que no deberían actualizarse regularmente. Por ejemplo, su página acerca de nosotros no necesita cambiarse semanal o mensualmente. Sin embargo, si se mantiene al tanto de la acción en su industria, podrá publicar contenido relevante (publicaciones de blog, consejos, noticias) que proporcionen a su sitio web una sensación de frescura.

Usa las redes sociales

Por último, pero no menos importante, integre la actividad de las redes sociales en su sitio web. Utilice el poder de Facebook, Twitter y YouTube para llegar a los consumidores y generar interacciones y tráfico para su sitio. Los bots de búsqueda de Google evalúan la actividad de las redes sociales relacionada con su sitio web y la utilizan al considerar dónde clasificar su página en SERP.

Dicho esto, tenga cuidado de no exagerar. Si es demasiado activo en las redes sociales y publica el mismo contenido repetidamente, molestará a su base de clientes y la opinión de Google no importará mucho. Intente publicar en Facebook o Twitter dos o tres veces al día y evite compartir demasiado.