Jak zapewnić dokładnie to, czego Google chce w Twojej witrynie?

Jeśli chodzi o treści na Twojej stronie, musisz pamiętać o dwóch głównych podmiotach: odwiedzających Twoją witrynę i Google. Twoi odwiedzający powinni być siłą napędową treści, które udostępniasz w swojej witrynie, ale nie możesz ignorować pojęć, które Google określiło jako krytyczne dla dowolnej witryny. W końcu, jeśli nie zwrócisz uwagi na ostrzeżenia Google, Twoi odwiedzający nie znajdą Twojej witryny, ponieważ nie pojawi się ona wystarczająco wysoko w SERP (stronach wyników wyszukiwania).

Plusem jest to, że łatwiej jest zidentyfikować pragnienia i potrzeby Google niż odkrywać pragnienia i potrzeby użytkowników. Google regularnie udostępnia informacje dla webmasterów na swoim blogu. W kolejnych akapitach omówimy kroki, jakie można podjąć, aby stworzyć witrynę przyjazną Google.

Odpowiedź jest prosta: daj odwiedzającym to, czego chcą

Wierz lub nie, ale blog pomocy dla webmasterów Google mówi właścicielom firm, że pierwszą rzeczą, jaką muszą zrobić, aby stworzyć witrynę przyjazną dla Google, jest udostępnienie odwiedzającym tego, czego szukają w Internecie. Użytkownicy chcą znaleźć w Twojej witrynie treści wysokiej jakości. Jeśli masz witrynę, która nie zawiera istotnych informacji, które odpowiadają na pytania użytkownika lub oferują przydatne informacje, Google nie uzna jej za wiarygodną.

Uczyń swoją witrynę dostępną

Twoja witryna nie powinna być trudna w nawigacji. Logiczna struktura ma kluczowe znaczenie dla zadowolenia z Twojej witryny w umysłach zarówno odwiedzających, jak i Google. Boty Google regularnie indeksują Twoją witrynę, aby ocenić strukturę i nawigację po linkach, aby zapewnić łatwy dostęp do witryny. Jeśli nie uda Ci się stworzyć logicznej witryny, Twoja strona prawdopodobnie spadnie z Google SERP. Google zaleca używanie przeglądarki tekstowej, takiej jak Lynx, do sprawdzania Twojej witryny. Wiele pająków używanych przez Google do indeksowania Twojej witryny zobaczy ją w taki sam sposób, jak zrobiłby to Lynx. Jeśli na przykład Twój JavaScript, pliki cookie lub identyfikator sesji uniemożliwiają wyświetlenie całej witryny w przeglądarce tekstowej, roboty-pająki Google prawdopodobnie mają ten sam problem.

Uzyskaj inne witryny, aby połączyć się z Twoimi

Silnym wskaźnikiem Twojej wiarygodności jest liczba linków do Twojej witryny z innych stron internetowych. Linki z innych witryn nie tylko zwiększają Twoją wiarygodność jako autorytetu w Twojej niszy, ale także ułatwiają robotom Google indeksowanie Twojej witryny i analizowanie wartości linków. Na przykład Google używa dopasowania tekstu do wyświetlania stron użytkownikom, które są ważne i istotne dla ich indywidualnego wyszukiwania.

Co więcej, Google interpretuje link z jednej strony do Twojej strony jako głosowanie na Twoją stronę przez inną witrynę. Ważne jest, aby nie zezwalać na nienaturalne strategie łączenia w swojej witrynie. Algorytmy Google potrafią odróżnić linki naturalne od nienaturalnych. Naturalny link do Twojej witryny przyczynia się do dynamicznego charakteru Twojej witryny, udowadniając, że inni uważają Twoje treści za wartościowe. Z drugiej strony nienaturalne linki są umieszczane specjalnie po to, aby Twoje treści wydawały się bardziej popularne i/lub trafne niż są w rzeczywistości dla odwiedzających.

• Dowiedz się więcej o łączeniu „Black Hat”

Badanie treści i słów kluczowych

Tworzenie wysokiej jakości treści dla Twojej witryny jest koniecznością, a większość webmasterów zdaje sobie sprawę, jak ważna jest dobra treść. Jednak wiedza o dobrych treściach i tworzenie dobrych treści to dwie różne rzeczy. Przeprowadzanie badań treści i słów kluczowych pomaga zidentyfikować terminy, których ludzie używają podczas wyszukiwania online, i ułatwia generowanie treści ze słowami kluczowymi ukierunkowanymi na Twoją niszę.

Na przykład czasami ważne jest użycie słów kluczowych, które nie są techniczne. Jeśli prowadzisz blog medyczny, „zapobieganie czerniakowi” może wydawać się dobrym słowem kluczowym. Jeśli jednak Twój rynek docelowy szuka bardziej konwersacyjnych terminów, takich jak „wskazówki dotyczące zapobiegania rakowi skóry”, w rezultacie Twoja strona ucierpi. Nie pomijaj badań. Pomoże Ci zebrać świetne treści, które będą odpowiednie zarówno dla odwiedzających, jak i dla Google.

Zaangażowanie treści

Ruch w Twojej witrynie jest dobry, ale nie powinien być celem Twojej strony. Nie poświęciłeś czasu na złożenie strony internetowej i zarządzanie nią tylko po to, aby ludzie mogli ją przeglądać i aby uzyskać skromne (w najlepszym wypadku) przychody z Google AdSense. Potrzebujesz treści na swojej stronie, która promuje działania odwiedzających. Niezależnie od tego, czy chodzi o angażujące media, takie jak film instruktażowy, czy wysokiej jakości zdjęcia Twojego produktu, które ułatwiają kupującym online dokonanie wyboru, potrzebujesz treści, z którymi ludzie mogą się połączyć.

Świeżość

Nie ma jednego czynnika, który Google lubi widzieć więcej niż świeże treści. Nawet najlepsza treść z trafnymi słowami kluczowymi nie będzie w stanie przezwyciężyć nieaktualności. Dobrym przykładem w świecie rzeczywistym są klęski żywiołowe. W okresie huraganów w Stanach Zjednoczonych, gdybyś szukał huraganu, bez wątpienia zobaczyłbyś wyniki, które skłaniają się ku aktualizacjom wiadomości na temat samej burzy. Jednak w środku zimy wyszukiwanie huraganów spowodowałoby wyświetlenie stron internetowych dotyczących odzyskiwania danych i gotowości na wypadek katastrofy.

W Twojej witrynie pojawią się strony, które nie powinny być regularnie aktualizowane. Na przykład Twoja strona o nas nie musi być zmieniana co tydzień lub co miesiąc. Jeśli jednak będziesz nadążać za działaniami w swojej branży, będziesz mógł publikować odpowiednie treści (posty na blogu, porady, wiadomości), które nada Twojej witrynie nowy charakter.

Korzystaj z mediów społecznościowych

Wreszcie, zintegruj aktywność w mediach społecznościowych w swojej witrynie. Wykorzystaj możliwości Facebooka, Twittera i YouTube, aby dotrzeć do konsumentów i generować interakcje oraz ruch w swojej witrynie. Boty wyszukiwania Google oceniają aktywność w mediach społecznościowych powiązaną z Twoją witryną i wykorzystują ją, zastanawiając się, gdzie umieścić Twoją stronę w SERP.

Mając to na uwadze, uważaj, aby nie przesadzić. Jeśli jesteś zbyt aktywny w mediach społecznościowych, publikując wielokrotnie te same treści, zdenerwujesz swoją bazę klientów, a opinia Google nie będzie miała większego znaczenia. Postaraj się publikować na Facebooku lub Twitterze dwa lub trzy razy dziennie i unikaj nadmiernego udostępniania.