Массовые файлы только что получили серьезное обновление! Давайте поговорим об этом

Массовые файлы можно найти в каждой учетной записи продавца, и их легче подобрать, чем многие думают. Давайте сломаем это.

Что такое массовый файл?

Если вы не знаете, что такое массовый файл, в двух словах, это весь ваш рекламный аккаунт в электронной таблице. Эту электронную таблицу можно использовать для анализа вашей учетной записи, но, что более важно, вы можете использовать ее для внесения изменений в свою учетную запись. Представьте себе, что вы можете вносить изменения в тысячи ставок одновременно!

Теперь, если вы используете инструмент автоматизации, такой как Adtomic, у вас уже могут быть покрыты ставки. Это не означает, что вам не пригодятся массовые файлы. Любые изменения, которые вы хотели бы внести в свои объявления, можно внести с помощью массового файла. Добавление ключевых слов, приостановка ключевых слов, переименование кампаний. Небо это предел.

Что изменилось?

У Amazon есть несколько улучшений, которыми они очень довольны. Каким бы крутым ни был этот список, здесь не упомянуто еще большее обновление.

Я расскажу, как обновить названия кампаний и групп объявлений (#3), а также новый столбец операций.

Как долго будет существовать старый формат?

В настоящее время у нас есть возможность использовать как старый, так и новый формат. Amazon планирует полностью перейти на новый формат массового хранения файлов, поэтому рекомендуется изучить его как можно раньше.

Совет для профессионалов: при загрузке большого файла убедитесь, что вы выбрали предпочтительный формат. Вам также необходимо убедиться, что вы выбрали тот же формат при загрузке, иначе вы получите ошибки.

Если вы все еще используете устаревший формат файлов Bulk, у меня есть хорошие новости!

Первоначально Amazon планировала отказаться от старого формата 31 августа, однако этот крайний срок был перенесен на 1 сентября.

Изменения в столбцах

Если вы не знакомы с массовыми файлами, вы можете прочитать мой последний пост о том, как использовать массовые файлы для внесения изменений в ставки.

Эта информация по-прежнему точна, за исключением того, что используется старый формат, поэтому несколько столбцов изменились. Ниже приведен список этих изменений.

Исправление пустых ячеек ставок стало проще!

Кроме того, предыдущую проблему с пустыми ячейками ставок (проблема с форматированием № 2) теперь намного проще решить с добавлением нового столбца «Ставка по умолчанию для группы объявлений».

Спасибо, Амазон!

Самое важное изменение

В новом формате новый столбец операций, безусловно, является важным обновлением. Это связано с тем, что столбец C или Операции необходимо заполнять всякий раз, когда вы используете массовый файл для внесения изменений.

Сначала мы рассмотрим доступные операции, а затем рассмотрим несколько примеров.

3 операции

Как показано ниже, это три операции: « Обновить », « Создать» и « Архивировать ».

Мы рассмотрим, когда и где использовать Update и Create . Архив используется только при архивировании чего-либо. Я не рекомендую использовать архив, если вы не знаете, что делаете.

Совет для профессионалов: заархивированный элемент нельзя повторно активировать, и вы не можете удалить или переместить заархивированную кампанию из портфолио. В 99,99% случаев лучше что-то приостановить, чем архивировать.

Операция обновления

Операции в некотором смысле говорят сами за себя. Подобно тому, как «архив» используется для архивирования вещей, обновление используется для… как вы уже догадались, для обновления чего-либо.

Пример:

На изображении выше я пытаюсь изменить все ставки (столбец Z) на 0,50 доллара США. Поскольку эти строки содержат что-то, что я хотел бы изменить, т. е. обновить, мне нужно ввести обновление в столбец C для всех строк, в которых есть изменения.

Поэтому, если в строке содержится что-то, что вы хотели бы изменить, вам нужно поместить обновление в столбец C. Это относится к изменениям ставок, приостановке, изменению бюджета и т. д. Это важно! Если вы не введете операцию, ваши изменения не будут обработаны.

Операция создания

Если обновление означает, что мы вносим изменение, тогда имеет смысл создать используется, когда вы создаете что-то новое в своей учетной записи. Новая кампания, группа объявлений, ключевое слово и т. д.

Подумайте об этом таким образом. Если он уже есть в вашем рекламном аккаунте и вы хотите изменить его, используйте обновление. Если его нет в вашем рекламном аккаунте и вы хотите его создать, используйте операцию создания .

Пример:

На изображении выше я пытаюсь добавить ключевое слово в кампанию (строка 1036) . Поскольку этого ключевого слова в настоящее время нет в моей кампании, мне нужно указать создать в столбце операций.

Использование массовых файлов для переименования

Теперь, когда мы разобрались со столбцом операций, мы можем рассмотреть одно из моих любимых обновлений — переименование.

Переименовывать вещи вручную в менеджере кампании довольно утомительно. С этим массовым обновлением файлов это легко сделать, если вы знаете формат. Давайте обсудим это сейчас.

Как переименовать кампанию спонсируемых продуктов

1) Отфильтруйте столбец объектов, чтобы отображалась только кампания .

2) Найдите строку с кампанией, которую вы хотите переименовать, и введите новое название кампании в столбец J (название кампании).

3) Убедитесь, что вы вводите обновление в столбце операции

4) Теперь сохраните и загрузите файл. Сделанный!

(Убедитесь, что вы выбрали новый формат при загрузке.)

Как переименовать группу объявлений спонсируемых продуктов

Переименование группы объявлений — это точно такой же процесс. Вам просто нужно использовать другой фильтр и столбец.

1) Отфильтруйте столбец объектов, чтобы отображалась только группа объявлений .

2) Найдите строку с группой объявлений, которую вы хотите переименовать, и введите новое название группы объявлений в столбце K (название группы объявлений).

3) Убедитесь, что вы вводите обновление в столбце операции

4) Теперь просто сохраните и загрузите файл.

(Убедитесь, что вы выбрали новый формат при загрузке.)

Как переименовать портфели

Так же, как группы объявлений и кампании, портфолио может быть довольно утомительно переименовывать. Это до сих пор!

С новым пакетным обновлением файлов мы можем не только переименовывать кампании и группы объявлений, но также можно использовать массовые файлы для переименования портфолио. Это весьма полезно, потому что вы не можете удалить старые портфолио. Поэтому рекомендуется переименовывать старые портфолио, а не создавать новые.

Вот как.

1. Перейдите на вкладку «Портфолио». Здесь вы увидите список всех портфолио в вашем рекламном кабинете.

2. Найдите портфель, который вы хотите переименовать, и введите новое имя в столбце E (имя портфеля).

3. В той же строке введите обновление в столбце Операция.

4) Наконец, сохраните и загрузите файл.

(Убедитесь, что вы выбрали новый формат при загрузке.)

Это работает для всех типов объявлений!

Мы рассмотрели переименование кампаний с рекламными продуктами, но как насчет других типов объявлений? Точно такой же процесс можно использовать для переименования любой группы объявлений или кампании во всей учетной записи. Единственное отличие состоит в том, что столбцы «Название кампании» и «Название группы объявлений» могут располагаться в другом порядке, но названия заголовков одинаковы.

Имейте в виду, что вы можете переименовать столько вещей, сколько захотите, за одну загрузку. В этом сила массовых файлов!

Хорошо сделано

Теперь вы не только можете использовать массовые файлы для оптимизации ставок, но и понимаете столбец операций и знаете, как переименовывать объекты в своем аккаунте в нужном масштабе.

Обладая этими знаниями, вы уже на пути к эффективному использованию возможностей массовых файлов 2.0.