I file di massa hanno appena ricevuto un aggiornamento importante! Parliamone

I file collettivi possono essere trovati in ogni account venditore e sono più facili da raccogliere di quanto molti potrebbero pensare. Analizziamolo.

Che cos'è un file di massa?

Se non sei sicuro di cosa sia un file collettivo, in poche parole, è il tuo intero account pubblicitario in un foglio di lavoro. Questo foglio di lavoro può essere utilizzato per analizzare il tuo account ma, soprattutto, puoi usarlo per apportare modifiche al tuo account. Immagina di poter apportare modifiche a migliaia di offerte contemporaneamente!

Ora, se stai utilizzando uno strumento di automazione come Adtomic, potresti già avere le offerte coperte. Ciò non significa che non troverai utili i file di massa. Qualsiasi modifica che desideri apportare ai tuoi annunci può essere eseguita utilizzando un file collettivo. Aggiungere parole chiave, mettere in pausa le parole chiave, rinominare le campagne. Il cielo è il limite.

Cosa è cambiato?

Amazon ha alcuni miglioramenti di cui sono entusiasti. Per quanto interessante sia questo elenco, c'è un aggiornamento ancora più grande non menzionato qui.

Tratterò come aggiornare i nomi delle campagne e dei gruppi di annunci (n. 3) e la nuova colonna delle operazioni.

Quanto durerà il vecchio formato?

Al momento, abbiamo la possibilità di utilizzare sia il vecchio che il nuovo formato per ora. Amazon prevede di passare completamente al nuovo formato di file di massa, quindi è una buona idea studiarlo prima piuttosto che dopo.

Suggerimento per professionisti: quando scarichi un file di massa, assicurati di selezionare il formato preferito. Devi anche assicurarti di selezionare lo stesso formato durante il caricamento o riceverai errori.

Se stai ancora utilizzando il formato di file Bulk legacy, ho delle buone notizie!

Inizialmente Amazon aveva pianificato di eliminare gradualmente il vecchio formato il 31 agosto, tuttavia, tale scadenza è stata aggiornata al 1 settembre.

Modifiche alle colonne

Se non hai familiarità con i file in blocco, puoi leggere il mio ultimo post che spiega come utilizzare i file in blocco per apportare modifiche alle offerte.

Tali informazioni sono ancora accurate tranne per il fatto che utilizzano il vecchio formato, quindi alcune colonne sono state modificate. Di seguito è riportato un elenco di tali modifiche.

Riparare le celle di offerta vuote è diventato più facile!

Inoltre, il problema precedente con le celle di offerta vuote (problema di formattazione n. 2) è ora molto più facile da risolvere con l'aggiunta di una nuova colonna Offerta predefinita per il gruppo di annunci.

Grazie, Amazon!

Il cambiamento più importante

Con il nuovo formato, la nuova colonna delle operazioni è sicuramente un aggiornamento importante. Ciò è dovuto al fatto che la colonna C, o Operazioni, deve essere compilata ogni volta che si utilizza un file di massa per apportare una modifica.

Per prima cosa, tratteremo le operazioni disponibili e poi esamineremo alcuni esempi.

Le 3 operazioni

Come mostrato di seguito, le tre operazioni sono Aggiorna , Crea e Archivia .

Esamineremo quando e dove utilizzare Aggiorna e Crea . L'archivio viene utilizzato solo quando si archivia qualcosa. Non consiglio di utilizzare l'archivio a meno che tu non sappia cosa stai facendo.

Suggerimento per professionisti: un elemento archiviato non può mai essere riattivato e non puoi spostare rimuovere o spostare una campagna archiviata da un portfolio. Il 99,99% delle volte è meglio mettere in pausa qualcosa invece di archiviarlo.

L'operazione di aggiornamento

Le operazioni sono in qualche modo autoesplicative. Simile al modo in cui "archivia" viene utilizzato per archiviare le cose, l'aggiornamento viene utilizzato per ... hai indovinato, aggiornare qualcosa.

Esempio:

Nell'immagine sopra, sto cercando di modificare tutte le offerte (colonna Z) a $ 0,50. Poiché queste righe contengono qualcosa che vorrei modificare, ovvero aggiornare, devo inserire update nella colonna C su tutte le righe che hanno una modifica.

Quindi, se una riga contiene qualcosa che vorresti modificare, devi inserire un aggiornamento nella colonna C. Ciò si applica alle modifiche alle offerte, alla messa in pausa, alla modifica del budget, ecc. Questo è importante! Se non inserisci un'operazione le tue modifiche non verranno elaborate.

L'operazione di creazione

Se un aggiornamento significa che stiamo apportando una modifica, allora ha senso creare viene utilizzato quando crei qualcosa di nuovo nel tuo account. Una nuova campagna, gruppo di annunci, parola chiave e così via.

Pensaci in questo modo. Se è già nel tuo account pubblicitario e desideri modificarlo, utilizza un aggiornamento. Se non è nel tuo account pubblicitario e desideri crearlo, utilizza l'operazione di creazione .

Esempio:

Nell'immagine sopra, sto cercando di aggiungere una parola chiave a una campagna (riga 1036) . Poiché questa parola chiave non è attualmente nella mia campagna, devo specificare create nella colonna delle operazioni.

Utilizzo di file di massa per rinominare

Ora che comprendiamo la colonna delle operazioni, possiamo coprire uno dei miei aggiornamenti preferiti, la ridenominazione.

Rinominare le cose manualmente in Campaign Manager è piuttosto noioso. Con questo aggiornamento di file in blocco, è facile, a condizione che tu conosca il formato. Esaminiamolo ora.

Come rinominare una campagna di prodotti sponsorizzati

1) Filtra la colonna dell'entità per mostrare solo la campagna

2) Trova la riga con la campagna che desideri rinominare e inserisci il nuovo nome della campagna nella colonna J (Nome campagna)

3) Assicurati di inserire update nella colonna operazione

4) Ora salva e carica il tuo file. Fatto!

(Assicurati di selezionare il nuovo formato durante il caricamento.)

Come rinominare un gruppo di annunci di prodotti sponsorizzati

La ridenominazione di un gruppo di annunci è la stessa identica procedura. Devi solo usare un filtro e una colonna diversi.

1) Filtra la colonna dell'entità per mostrare solo il gruppo di annunci

2) Trova la riga con il gruppo di annunci che desideri rinominare e inserisci il nuovo nome del gruppo di annunci nella colonna K (Nome gruppo di annunci)

3) Assicurati di inserire update nella colonna operazione

4) Ora salva e carica il tuo file.

(Assicurati di selezionare il nuovo formato durante il caricamento.)

Come rinominare i portafogli

Proprio come i gruppi di annunci e le campagne, i portafogli possono essere piuttosto noiosi da rinominare. Questo è prima d'ora!

Con il nuovo aggiornamento dei file in blocco non solo possiamo rinominare campagne e gruppi di annunci, ma i file in blocco possono anche essere utilizzati per rinominare i portafogli. Questo è abbastanza utile perché non puoi eliminare i vecchi portafogli. Quindi è buona norma rinominare i vecchi portafogli invece di crearne di nuovi.

Ecco come.

1. Vai alla scheda Portafogli. Qui vedrai un elenco di tutti i portafogli nel tuo account pubblicitario.

2. Trova il portafoglio che desideri rinominare e inserisci il nuovo nome nella Colonna E (Nome del portafoglio)

3. Sulla stessa riga immettere update nella colonna Operazione.

4) Infine salva e carica il tuo file.

(Assicurati di selezionare il nuovo formato durante il caricamento.)

Funziona per tutti i tipi di annunci!

Abbiamo parlato della ridenominazione delle campagne Sponsored Products, ma per quanto riguarda gli altri tipi di annunci? Puoi utilizzare la stessa identica procedura per rinominare qualsiasi gruppo di annunci o campagna nell'intero account. L'unica differenza è che le colonne Nome campagna e Nome gruppo di annunci potrebbero essere in un ordine diverso, ma i nomi delle intestazioni sono gli stessi.

Tieni presente che puoi rinominare tutte le cose che vuoi con un caricamento. Questo è il potere dei file di massa!

Bel lavoro

Ora, oltre a poter utilizzare i file collettivi per l'ottimizzazione delle offerte, ora comprendi la colonna delle operazioni e sai come rinominare le entità nel tuo account su larga scala.

Con questa conoscenza, sei sulla buona strada per sfruttare la potenza dei file di massa 2.0.