Massendateien haben gerade ein großes Update erhalten! Lass uns darüber reden

Massendateien sind in jedem Verkäuferkonto zu finden und einfacher zu finden, als viele denken. Lass es uns aufschlüsseln.

Was ist eine Massendatei?

Wenn Sie sich nicht sicher sind, was eine Bulk-Datei ist, ist es kurz gesagt Ihr gesamtes Werbekonto in einer Tabelle. Diese Tabelle kann zur Analyse Ihres Kontos verwendet werden, aber was noch wichtiger ist, Sie können damit Änderungen an Ihrem Konto vornehmen. Stellen Sie sich vor, Sie könnten auf einmal Änderungen an Tausenden von Geboten vornehmen!

Wenn Sie jetzt ein Automatisierungstool wie Adtomic verwenden, haben Sie möglicherweise bereits Gebote abgedeckt. Das bedeutet nicht, dass Sie Massendateien nicht nützlich finden werden. Jede Änderung, die Sie an Ihren Anzeigen vornehmen möchten, kann mithilfe einer Bulk-Datei vorgenommen werden. Keywords hinzufügen, Keywords pausieren, Kampagnen umbenennen. Der Himmel ist das Limit.

Was hat sich geändert?

Amazon hat ein paar Verbesserungen, über die sie sich freuen. So cool diese Liste auch ist, es gibt ein noch größeres Update, das hier nicht erwähnt wird.

Ich werde behandeln, wie Kampagnen- und Anzeigengruppennamen (Nr. 3) und die neue Operations-Spalte aktualisiert werden.

Wie lange wird es das alte Format geben?

Derzeit haben wir die Möglichkeit, vorerst sowohl das alte als auch das neue Format zu verwenden. Amazon plant, vollständig auf das neue Massendateiformat umzusteigen, daher ist es eine gute Idee, es eher früher als später zu studieren.

Profi-Tipp: Stellen Sie beim Herunterladen einer Massendatei sicher, dass Sie Ihr bevorzugtes Format auswählen. Sie müssen auch sicherstellen, dass Sie beim Hochladen dasselbe Format auswählen, da Sie sonst Fehler erhalten.

Wenn Sie immer noch das alte Bulk-Dateiformat verwenden, habe ich gute Neuigkeiten!

Ursprünglich hatte Amazon geplant, das ältere Format am 31. August auslaufen zu lassen, diese Frist wurde jedoch auf den 1. September aktualisiert.

Änderungen an Spalten

Wenn Sie mit Bulk-Dateien nicht vertraut sind, können Sie meinen letzten Beitrag lesen, in dem beschrieben wird, wie Sie Bulk-Dateien verwenden, um Gebotsänderungen vorzunehmen.

Diese Informationen sind immer noch korrekt, außer dass sie das alte Format verwenden, sodass sich einige Spalten geändert haben. Nachfolgend finden Sie eine Liste dieser Änderungen.

Das Reparieren leerer Gebotszellen ist einfacher geworden!

Außerdem lässt sich das frühere Problem mit leeren Gebotszellen (Formatierungsproblem Nr. 2) jetzt viel einfacher beheben, da eine neue Spalte für das Standardgebot der Anzeigengruppe hinzugefügt wurde.

Danke, Amazon!

Die wichtigste Änderung

Mit dem neuen Format ist die neue Betriebsspalte definitiv ein wichtiges Update. Dies liegt daran, dass Spalte C oder Vorgänge ausgefüllt werden muss, wenn Sie eine Massendatei verwenden, um eine Änderung vorzunehmen.

Zuerst behandeln wir die verfügbaren Operationen und dann gehen wir einige Beispiele durch.

Die 3 Operationen

Wie unten gezeigt, sind die drei Operationen Update , Create und Archive .

Wir werden besprechen, wann und wo Update und Create verwendet werden. Das Archiv wird nur verwendet, wenn etwas archiviert wird. Ich empfehle nicht, das Archiv zu verwenden, es sei denn, Sie wissen, was Sie tun.

Profi-Tipp: Ein archiviertes Element kann niemals reaktiviert werden und Sie können eine archivierte Kampagne nicht aus einem Portfolio entfernen oder verschieben. In 99,99 % der Fälle ist es am besten, etwas anzuhalten, anstatt es zu archivieren.

Der Aktualisierungsvorgang

Die Bedienung ist in gewisser Weise selbsterklärend. Ähnlich wie „Archiv“ verwendet wird, um Dinge zu archivieren, wird das Update verwendet, um … Sie haben es erraten, etwas zu aktualisieren.

Beispiel:

Im obigen Bild versuche ich, alle Gebote (Spalte Z) auf 0,50 $ zu ändern. Da diese Zeilen etwas enthalten, das ich ändern möchte, dh update, muss ich update in Spalte C für alle Zeilen eingeben, die eine Änderung aufweisen.

Wenn also eine Zeile etwas enthält, das Sie ändern möchten, müssen Sie eine Aktualisierung in Spalte C einfügen. Dies gilt für Gebotsänderungen, Pausieren, Budgetänderungen usw. Dies ist wichtig! Wenn Sie keinen Vorgang eingeben, werden Ihre Änderungen nicht verarbeitet.

Die Erstellungsoperation

Wenn ein Update bedeutet, dass wir eine Änderung vornehmen, ist es sinnvoll, create zu verwenden, wenn Sie etwas Neues in Ihrem Konto erstellen. Eine neue Kampagne, Anzeigengruppe, ein neues Keyword usw.

Denken Sie so darüber nach. Wenn es sich bereits in Ihrem Werbekonto befindet und Sie es ändern möchten, verwenden Sie ein Update. Wenn es sich nicht in Ihrem Werbekonto befindet und Sie es erstellen möchten, verwenden Sie die Erstellungsoperation .

Beispiel:

Im obigen Bild versuche ich, einer Kampagne ein Keyword hinzuzufügen (Zeile 1.036) . Da sich dieses Keyword derzeit nicht in meiner Kampagne befindet, muss ich create in der Spalte operations angeben.

Massendateien zum Umbenennen verwenden

Nachdem wir nun die Operations-Spalte verstanden haben, können wir eines meiner Lieblingsupdates behandeln, das Umbenennen.

Das manuelle Umbenennen von Dingen im Kampagnenmanager ist ziemlich mühsam. Mit diesem Massendatei-Update ist es einfach, vorausgesetzt, Sie kennen das Format. Gehen wir das jetzt durch.

So benennen Sie eine Sponsored Products-Kampagne um

1) Filtern Sie die Entitätsspalte, um nur die Kampagne anzuzeigen

2) Suchen Sie die Zeile mit der Kampagne, die Sie umbenennen möchten, und geben Sie den neuen Kampagnennamen in Spalte J (Kampagnenname) ein.

3) Stellen Sie sicher, dass Sie Update in die Spalte Operation eingeben

4) Speichern Sie nun Ihre Datei und laden Sie sie hoch. Fertig!

(Stellen Sie sicher, dass Sie beim Hochladen das neue Format auswählen.)

So benennen Sie eine Anzeigengruppe für gesponserte Produkte um

Das Umbenennen einer Anzeigengruppe ist genau der gleiche Vorgang. Sie müssen nur einen anderen Filter und eine andere Spalte verwenden.

1) Filtern Sie die Entitätsspalte, um nur die Anzeigengruppe anzuzeigen

2) Suchen Sie die Zeile mit der Anzeigengruppe, die Sie umbenennen möchten, und geben Sie den neuen Anzeigengruppennamen in Spalte K (Anzeigengruppenname) ein.

3) Stellen Sie sicher, dass Sie Update in die Spalte Operation eingeben

4) Speichern Sie jetzt einfach Ihre Datei und laden Sie sie hoch.

(Stellen Sie sicher, dass Sie beim Hochladen das neue Format auswählen.)

So benennen Sie Portfolios um

Genau wie Anzeigengruppen und Kampagnen kann das Umbenennen von Portfolios ziemlich mühsam sein. Das ist vorher!

Mit dem neuen Bulk-Datei-Update können wir nicht nur Kampagnen und Anzeigengruppen umbenennen, sondern Bulk-Dateien können auch zum Umbenennen von Portfolios verwendet werden. Dies ist sehr nützlich, da Sie alte Portfolios nicht löschen können. Es empfiehlt sich also, alte Portfolios umzubenennen, anstatt neue zu erstellen.

Hier ist wie.

1. Wechseln Sie zur Registerkarte Portfolios. Hier sehen Sie eine Liste aller Portfolios in Ihrem Werbekonto.

2. Suchen Sie das Portfolio, das Sie umbenennen möchten, und geben Sie den neuen Namen in Spalte E (Portfolioname) ein.

3. Geben Sie in derselben Zeile update in der Spalte Operation ein.

4) Abschließend speichern und laden Sie Ihre Datei hoch.

(Stellen Sie sicher, dass Sie beim Hochladen das neue Format auswählen.)

Dies funktioniert für alle Anzeigentypen!

Wir haben das Umbenennen von Sponsored Products-Kampagnen behandelt, aber was ist mit den anderen Anzeigentypen? Sie können genau den gleichen Vorgang verwenden, um jede Anzeigengruppe oder Kampagne in Ihrem gesamten Konto umzubenennen. Der einzige Unterschied besteht darin, dass die Spalten „Kampagnenname“ und „Anzeigengruppenname“ möglicherweise eine andere Reihenfolge haben, die Kopfzeilennamen jedoch identisch sind.

Denken Sie daran, dass Sie mit einem Upload so viele Dinge umbenennen können, wie Sie möchten. Das ist die Stärke von Massendateien!

Gute Arbeit

Jetzt können Sie nicht nur Bulk-Dateien für die Gebotsoptimierung verwenden, sondern verstehen auch die Spalte „Vorgänge“ und wissen, wie Sie Entitäten in Ihrem Konto in großem Umfang umbenennen.

Mit diesem Wissen sind Sie auf dem besten Weg, die Leistungsfähigkeit von Massendateien 2.0 voll auszuschöpfen.