Les fichiers en masse viennent de recevoir une mise à jour majeure ! Parlons-en

Les fichiers en vrac peuvent être trouvés dans chaque compte vendeur et sont plus faciles à récupérer que beaucoup ne le pensent. Décomposons-le.

Qu'est-ce qu'un fichier en masse ?

Si vous n'êtes pas sûr de ce qu'est un fichier groupé, en un mot, il s'agit de l'intégralité de votre compte publicitaire dans une feuille de calcul. Cette feuille de calcul peut être utilisée pour analyser votre compte, mais plus important encore, vous pouvez l'utiliser pour apporter des modifications à votre compte. Imaginez pouvoir apporter des modifications à des milliers d'enchères en une seule fois !

Maintenant, si vous utilisez un outil d'automatisation comme Adtomic, vous avez peut-être déjà couvert les enchères. Cela ne signifie pas que vous ne trouverez pas les fichiers en masse utiles. Toute modification que vous souhaitez apporter à vos annonces peut être effectuée à l'aide d'un fichier groupé. Ajouter des mots-clés, suspendre des mots-clés, renommer des campagnes. Le ciel est la limite.

Qu'est-ce qui a changé ?

Amazon a quelques améliorations dont ils sont ravis. Aussi cool que soit cette liste, il y a une mise à jour encore plus importante non mentionnée ici.

J'expliquerai comment mettre à jour les noms des campagnes et des groupes d'annonces (#3) et la nouvelle colonne des opérations.

Combien de temps l'ancien format durera-t-il ?

Actuellement, nous avons la possibilité d'utiliser à la fois l'ancien et le nouveau format pour le moment. Amazon prévoit de passer complètement au nouveau format de fichier en vrac, c'est donc une bonne idée de l'étudier le plus tôt possible.

Conseil de pro : lors du téléchargement d'un fichier en bloc, assurez-vous de sélectionner votre format préféré. Vous devez également vous assurer de sélectionner le même format lors du téléchargement, sinon vous obtiendrez des erreurs.

Si vous utilisez toujours l'ancien format de fichier Bulk, j'ai de bonnes nouvelles !

À l'origine, Amazon avait prévu de supprimer progressivement l'ancien format le 31 août, mais cette date limite a été mise à jour au 1er septembre.

Modifications apportées aux colonnes

Si vous n'êtes pas familier avec les fichiers groupés, vous pouvez lire mon dernier message expliquant comment utiliser les fichiers groupés pour modifier les enchères.

Ces informations sont toujours exactes, sauf qu'elles utilisent l'ancien format, de sorte que quelques colonnes ont été modifiées. Vous trouverez ci-dessous une liste de ces changements.

La réparation des cellules d'enchères vides est devenue plus facile !

De plus, le problème précédent avec les cellules d'enchère vides (problème de formatage n° 2) est désormais beaucoup plus facile à résoudre grâce à l'ajout d'une nouvelle colonne d'enchère par défaut du groupe d'annonces.

Merci Amazon !

Le changement le plus important

Avec le nouveau format, la nouvelle colonne des opérations est définitivement une mise à jour importante. En effet, la colonne C, ou Opérations, doit être remplie chaque fois que vous utilisez un fichier en masse pour apporter une modification.

Tout d'abord, nous couvrirons les opérations disponibles, puis nous passerons en revue quelques exemples.

Les 3 opérations

Comme indiqué ci-dessous, les trois opérations sont Update , Create et Archive .

Nous verrons quand et où utiliser Update et Create . L'archive n'est utilisée que pour archiver quelque chose. Je ne recommande pas d'utiliser les archives à moins que vous ne sachiez ce que vous faites.

Conseil de pro : un élément archivé ne peut jamais être réactivé et vous ne pouvez pas supprimer ou déplacer une campagne archivée d'un portefeuille. 99,99 % du temps, il est préférable de mettre quelque chose en pause au lieu de l'archiver.

L'opération de mise à jour

Les opérations sont à certains égards explicites. Semblable à la façon dont «archiver» est utilisé pour archiver des choses, la mise à jour est utilisée pour… vous l'avez deviné, mettre à jour quelque chose.

Exemple:

Dans l'image ci-dessus, j'essaie de changer toutes les enchères (colonne Z) à 0,50 $. Parce que ces lignes contiennent quelque chose que j'aimerais changer, c'est-à-dire mettre à jour, je dois entrer update dans la colonne C sur toutes les lignes qui ont un changement.

Donc, si une ligne contient quelque chose que vous souhaitez modifier, vous devez mettre une mise à jour dans la colonne C. Cela s'applique aux modifications d'enchères, à la mise en veille, à la modification du budget, etc. C'est important ! Si vous n'entrez pas d'opération, vos modifications ne seront pas traitées.

L'opération de création

Si une mise à jour signifie que nous apportons une modification, il est logique de créer est utilisé lorsque vous créez quelque chose de nouveau dans votre compte. Une nouvelle campagne, un nouveau groupe d'annonces, un nouveau mot clé, etc.

Pensez-y de cette façon. S'il se trouve déjà dans votre compte publicitaire et que vous souhaitez le modifier, utilisez une mise à jour. S'il ne se trouve pas dans votre compte publicitaire et que vous souhaitez le créer, utilisez l'opération de création .

Exemple:

Dans l'image ci-dessus, j'essaie d'ajouter un mot clé à une campagne (ligne 1 036) . Étant donné que ce mot clé ne figure pas actuellement dans ma campagne, je dois spécifier créer dans la colonne des opérations.

Utilisation de fichiers en masse pour renommer

Maintenant que nous comprenons la colonne des opérations, nous pouvons couvrir l'une de mes mises à jour préférées, renommer.

Renommer les choses manuellement dans le gestionnaire de campagne est assez fastidieux. Avec cette mise à jour de fichiers en bloc, c'est facile, à condition que vous connaissiez le format. Allons-y maintenant.

Comment renommer une campagne de produits sponsorisés

1) Filtrez la colonne Entité pour afficher uniquement la campagne

2) Trouvez la ligne avec la campagne que vous souhaitez renommer et entrez le nouveau nom de la campagne dans la colonne J (Nom de la campagne)

3) Assurez-vous d'entrer la mise à jour dans la colonne d'opération

4) Maintenant, enregistrez et téléchargez votre fichier. Fait!

(Assurez-vous de sélectionner le nouveau format lors du téléchargement.)

Comment renommer un groupe d'annonces de produits sponsorisés

Renommer un groupe d'annonces est exactement le même processus. Il vous suffit d'utiliser un filtre et une colonne différents.

1) Filtrer la colonne d'entité pour n'afficher que le groupe d'annonces

2) Recherchez la ligne contenant le groupe d'annonces que vous souhaitez renommer et saisissez le nouveau nom du groupe d'annonces dans la colonne K (nom du groupe d'annonces).

3) Assurez-vous d'entrer la mise à jour dans la colonne d'opération

4) Maintenant, enregistrez et téléchargez votre fichier.

(Assurez-vous de sélectionner le nouveau format lors du téléchargement.)

Comment renommer les portefeuilles

Tout comme les groupes d'annonces et les campagnes, les portefeuilles peuvent être assez fastidieux à renommer. C'est avant maintenant !

Avec la nouvelle mise à jour des fichiers groupés, nous pouvons non seulement renommer les campagnes et les groupes d'annonces, mais les fichiers groupés peuvent également être utilisés pour renommer les portefeuilles. Ceci est très utile car vous ne pouvez pas supprimer les anciens portefeuilles. Il est donc recommandé de renommer les anciens portefeuilles au lieu d'en créer de nouveaux.

Voici comment.

1. Accédez à l'onglet Portefeuilles. Ici, vous verrez une liste de tous les portefeuilles de votre compte publicitaire.

2. Trouvez le portefeuille que vous souhaitez renommer et entrez le nouveau nom dans la colonne E (Nom du portefeuille)

3. Sur la même ligne, saisissez update dans la colonne Operation.

4) Enfin, enregistrez et téléchargez votre fichier.

(Assurez-vous de sélectionner le nouveau format lors du téléchargement.)

Cela fonctionne pour tous les types d'annonces !

Nous avons couvert le changement de nom des campagnes de produits sponsorisés, mais qu'en est-il des autres types d'annonces ? Vous pouvez utiliser exactement le même processus pour renommer n'importe quel groupe d'annonces ou campagne dans l'ensemble de votre compte. La seule différence est que les colonnes Nom de la campagne et Nom du groupe d'annonces peuvent être dans un ordre différent, mais les noms d'en-tête sont les mêmes.

Gardez à l'esprit que vous pouvez renommer autant de choses que vous le souhaitez avec un seul téléchargement. C'est la puissance des fichiers en masse !

Bon travail

Désormais, en plus de pouvoir utiliser des fichiers groupés pour l'optimisation des enchères, vous comprenez désormais la colonne des opérations et savez comment renommer les entités de votre compte à grande échelle.

Avec ces connaissances, vous êtes sur la bonne voie pour tirer parti de la puissance des fichiers en masse 2.0.