5 главных преимуществ SEO для адвокатов

Есть еще немало адвокатов, которые продолжают продавать свои юридические услуги с помощью традиционных методов маркетинга, таких как реклама на телевидении или в газетах. Тем не менее, многие не подозревают о невероятных результатах, которые маркетинг юридической фирмы может обеспечить для их фирмы. Благодаря поисковой оптимизации (SEO) юридические фирмы могут быть легко найдены в Интернете пользователями, которые ищут юридические услуги, которые они предлагают. SEO для адвокатов является важным компонентом цифрового маркетинга, поскольку помогает повысить органический рейтинг фирмы на страницах результатов поисковых систем (SERP).

По сравнению с другими формами маркетинга, такими как платная реклама, SEO обеспечивает стабильный рост потенциальных клиентов с течением времени по сравнению с кратковременным увеличением в течение нескольких недель и является гораздо более рентабельным.

Самые важные преимущества SEO для адвокатов

Хотя платная реклама в поисковых системах может быстро обеспечить поток посетителей на ваш сайт, она стоит денег каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление. Кроме того, многие люди с меньшей вероятностью нажимают на рекламу, поскольку пользователи считают ее менее надежной. Вот почему SEO необходимо юридическим фирмам, поскольку оно обеспечивает большую отдачу от инвестиций в долгосрочной перспективе.

Точно так же страницы, которые находятся в верхней части поисковой выдачи из-за стратегического выполнения SEO вместо того, чтобы тратить деньги, будут оставаться в верхней части дольше, увеличивая вероятность того, что люди посетят сайт вашей фирмы.

Ниже приведены пять основных преимуществ SEO для адвокатов.

1. Публикуйте выдающийся юридический контент

Возможно, самым важным преимуществом SEO для юристов является возможность публиковать соответствующий юридический контент, что позволяет легко найти вашу фирму в результатах поиска. Исследование, написание и размещение контента на вашем веб-сайте информирует как отдельных лиц, так и поисковые системы о том, что ваш сайт содержит полезную информацию, имеющую отношение к тому, что ищут пользователи.

Потенциальные клиенты, скорее всего, нажмут на юридические фирмы, которые появляются в верхней части поисковой выдачи; оптимизируя ваш контент, поисковые системы с большей вероятностью отобразят вашу страницу в верхней части. Кроме того, публикация недавних тематических исследований на вашем веб-сайте может увеличить вероятность того, что люди сочтут вашу фирму заслуживающей доверия и в курсе изменений в юридической отрасли.

На рис. 1.1 приведен пример юридического блога одного из клиентов 321 Web Marketing. Используя ключевые слова, релевантные их целевой аудитории, они могут рассчитывать на получение более квалифицированных потенциальных клиентов в тех областях, в которых они допущены к практике.

2. Увеличьте онлайн-видимость и узнаваемость бренда вашей фирмы

Поскольку SEO — это длительный процесс, вам может быть интересно, как повысить видимость вашего контента сразу после его публикации, не платя дополнительных денег за рекламу в поисковых системах. Размещение вашего контента в социальных сетях позволяет вашему контенту получить первоначальный всплеск просмотров, в то время как SEO одновременно работает над повышением его рейтинга в поисковой выдаче. Это также позволяет людям делиться вашим юридическим контентом с семьей и друзьями, которым могут понадобиться ваши юридические знания.

Продвижение вашего контента в социальных сетях может повысить осведомленность о вашем бренде среди людей, которые в противном случае могли бы не узнать о вашей практике. Кроме того, публикуя ссылки с вашего собственного веб-сайта на внешние веб-сайты (платформы социальных сетей), вы создаете «обратную ссылку» на свой сайт, что напрямую влияет на SEO.

На рис. 2.1 приведен пример данных SERP для одного из клиентов 321 Web Marketing, занимающихся иммиграционным законодательством. В настоящее время наш клиент находится в верхней части страницы результатов для визы A3 (по состоянию на 5 мая 2020 г.), сразу под двумя веб-сайтами dot gov — Бюро по консульским вопросам и посольством и консульствами США в Саудовской Аравии. Это доказывает, насколько мощным может быть SEO при проведении маркетинговой кампании юридической фирмы.

3. Улучшите дизайн и функциональность вашего сайта

Дизайн и функциональность веб-сайта вашей юридической фирмы могут определять, решит ли потенциальный клиент доверять вашему бренду. Хотите верьте, хотите нет, но веб-сайт вашей юридической фирмы производит первое впечатление на посетителей, которые никогда раньше не знали о вашей практике. Наличие сильного дизайна веб-сайта, на котором легко ориентироваться, может принести пользу как SEO, так и пользовательскому опыту.

Веб-сайты, которые не могут обеспечить быстрый доступ к информации из-за длительного времени загрузки или меню, в котором неудобно ориентироваться, получают более низкие позиции в поисковой выдаче, а в некоторых случаях временно удаляются из них. Благодаря оптимизации вашего веб-сайта как для пользователей настольных компьютеров, так и для мобильных устройств на ваш сайт, скорее всего, будут нажимать веб-пользователи, а не те, которые не могут предоставить им информацию, которую они ищут, в разумные сроки.

На рис. 3.1 показана домашняя страница Parnall & Adams Law, а на рис. 3.2 — домашняя страница OFP Law.

4. Установите доверие к фирме с помощью онлайн-обзоров

Онлайн-обзоры имеют решающее значение для SEO веб-сайта фирмы. Большинство поисковых систем, особенно Google, имеют встроенные системы отзывов, которые позволяют предыдущим клиентам высказывать свое мнение о вашей фирме. Это имеет решающее значение для вашей юридической фирмы, поскольку показывает потенциальным клиентам, что другие доверяют вашим юридическим услугам и что они будут рекомендовать других фирме.

Даже негативные отзывы с быстрым ответом от вас (как главного юриста практики) могут показать, что вы оказываете качественную юридическую помощь и заботитесь о мнениях и делах ваших клиентов. Вы также можете публиковать избранные отзывы на своем сайте, позволяя новым посетителям прочитать мнение предыдущего клиента об их опыте работы с вашей фирмой.

5. Конвертируйте больше квалифицированных лидов в ваших допущенных областях практики

Доказано, что внедрение SEO на ваш сайт привлекает потенциальных клиентов на ваш сайт. Однако просто предоставить им информацию недостаточно, чтобы превратить их в клиентов. Включение хороших призывов к действию (CTA) на сайте, таких как «Запросить юридическую помощь», может побудить читателей сделать следующий шаг, необходимый для подписки на ваши услуги. Аналогичным образом, добавление абзацев с призывом к действию в конце ваших статей или тематических исследований может предложить читателю возможность подписаться на бесплатную консультацию.

Предоставление номера телефона и кнопки в правом верхнем углу вашего сайта также может предоставить читателю возможность связаться с вашей фирмой по любым вопросам, которые они могут задать. Ваш веб-сайт служит воротами для превращения людей, которые нуждаются в вашей юридической консультации, в ценных клиентов. Поэтому крайне важно, чтобы дизайн и содержание вашего веб-сайта включали элементы, на которые можно нажать, чтобы посетители сделали следующий шаг к получению ваших юридических услуг.

На рисунках 5.1 и 5.2 показано количество органических лидов, полученных одним из наших клиентов. На рис. 5.1 показано количество лидов за первый месяц их контракта с 321 Web Marketing, а на рис. 5.2 показано количество лидов, которые они получили в течение 12-го месяца маркетинговой кампании юридической фирмы.

Поговорите с маркетинговым агентством юридической фирмы о SEO для адвокатов

Хотя может показаться, что выполнить SEO для вашей юридической фирмы легко, это особенно сложно без надлежащих инструментов и исследований. Помимо практики, вы можете не найти времени для самостоятельной реализации стратегий SEO.

К счастью, наши эксперты по маркетингу в юридической фирме могут выступить в качестве вашей маркетинговой команды на аутсорсинге, чтобы создать SEO-кампанию для вашей фирмы с разумными, измеримыми целями. Кроме того, мы можем работать с вашей текущей командой внутреннего маркетинга, чтобы разработать план цифрового маркетинга, который наилучшим образом соответствует потребностям вашей фирмы. Чтобы получить дополнительную информацию о SEO для адвокатов или запланировать маркетинговую консультацию юридической фирмы, свяжитесь с 321 Web Marketing сегодня.

Запланировать маркетинговую консультацию юридической фирмы

Статьи по Теме:

• Органическое SEO для адвокатов
• Адвокат по веб-маркетингу 101
• Преимущества локального SEO для юридических фирм
• Маркетинговый пример юридической фирмы

Обновлено: 31 июля ²⁰²⁰ г.