I 5 principali vantaggi della SEO per gli avvocati

Ci sono ancora alcuni avvocati che continuano a commercializzare i loro servizi legali attraverso metodi di marketing tradizionali, come annunci televisivi o sui giornali. Tuttavia, molti non sono consapevoli degli incredibili risultati che il marketing di uno studio legale può fornire al loro studio. Attraverso l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), gli studi legali possono essere facilmente trovati online dagli utenti che cercano i servizi legali che offrono. La SEO per avvocati è una componente essenziale del marketing digitale in quanto aiuta ad aumentare il posizionamento organico di un'azienda nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Rispetto ad altre forme di marketing, come la pubblicità a pagamento, la SEO offre un aumento costante dei lead nel tempo rispetto a un breve aumento nell'arco di poche settimane ed è molto più conveniente.

I vantaggi più importanti della SEO per gli avvocati

Sebbene la pubblicità a pagamento nei motori di ricerca possa fornire rapidamente un'esplosione di visitatori al tuo sito Web, costa denaro ogni volta che qualcuno fa clic sull'annuncio. Inoltre, molte persone hanno meno probabilità di fare clic sugli annunci, poiché possono essere visti come meno affidabili per gli utenti. Ecco perché la SEO è fondamentale per gli studi legali, in quanto fornisce un maggiore ritorno sull'investimento a lungo termine.

Allo stesso modo, le pagine che sono in cima alle SERP a causa dell'esecuzione strategica della SEO invece di spendere soldi rimarranno in cima più a lungo, aumentando la probabilità che le persone visitino il sito della tua azienda.

Di seguito sono riportati i primi cinque vantaggi della SEO per gli avvocati.

1. Pubblicare contenuti legali eccezionali

Probabilmente il vantaggio più importante della SEO per gli avvocati è la possibilità di pubblicare contenuti legali pertinenti, che consentono alla tua azienda di diventare facilmente individuabile nei risultati di ricerca. La ricerca, la scrittura e la pubblicazione di contenuti sul tuo sito Web informa sia le persone che i motori di ricerca che il tuo sito contiene informazioni utili rilevanti per ciò che gli utenti stanno cercando.

È molto probabile che i potenziali clienti facciano clic su studi legali che appaiono in cima alle SERP; ottimizzando i tuoi contenuti, è più probabile che i motori di ricerca visualizzino la tua pagina in alto. Inoltre, la pubblicazione di studi di casi recenti sul tuo sito Web può aumentare la probabilità che le persone trovino la tua azienda affidabile e al passo con i cambiamenti nel settore legale.

La Figura 1.1 è un esempio di blog legale di uno dei 321 clienti di Web Marketing. Utilizzando parole chiave rilevanti per il loro pubblico di destinazione, possono aspettarsi di ricevere lead più qualificati per le aree di concentrazione in cui sono ammessi a esercitarsi.

2. Aumenta la visibilità online e la consapevolezza del marchio della tua azienda

Poiché la SEO è un processo di lunga durata, ti starai chiedendo come aumentare la visibilità dei tuoi contenuti subito dopo la pubblicazione senza pagare soldi extra per gli annunci sui motori di ricerca. La pubblicazione dei tuoi contenuti sui social media consente ai tuoi contenuti di ricevere un picco iniziale di visualizzazioni mentre la SEO lavora contemporaneamente per aumentare i suoi ranghi nelle SERP. Consente inoltre alle persone di condividere i tuoi contenuti legali con familiari e amici che potrebbero aver bisogno della tua esperienza legale.

Promuovere i tuoi contenuti sui social media può espandere la consapevolezza del tuo marchio tra persone che altrimenti non avrebbero scoperto la tua pratica. Inoltre, pubblicando collegamenti dal tuo sito Web a siti Web esterni (le piattaforme di social media), stai creando un "backlink" al tuo sito, che ha un impatto diretto sulla SEO.

La Figura 2.1 è un esempio di dati SERP per uno dei 321 clienti di diritto dell'immigrazione di Web Marketing. Il nostro cliente si trova attualmente in cima alla pagina dei risultati per il visto A3 (a partire dal 5 maggio 2020), appena sotto due siti web dot gov: Bureau of Consular Affairs e US Embassy & Consolati in Arabia Saudita. Ciò dimostra quanto può essere potente la SEO quando si esegue una campagna di marketing di uno studio legale.

3. Migliora il design e la funzionalità del tuo sito web

Il design e la funzionalità del sito web del tuo studio legale possono determinare se un potenziale cliente decide di fidarsi del tuo marchio. Che tu ci creda o no, il sito web del tuo studio legale funge da prima impressione per i visitatori che non hanno mai scoperto la tua pratica prima. Avere un solido design del sito Web che è facile da navigare può avvantaggiare sia la SEO che l'esperienza dell'utente.

I siti Web che non sono in grado di fornire un rapido accesso alle informazioni, a causa di lunghi tempi di caricamento o di menu non facili da navigare, ricevono ranghi inferiori nelle SERP e, in alcuni casi, vengono temporaneamente rimossi da esse. Ottimizzando il tuo sito Web sia per gli utenti desktop che mobili, molto probabilmente il tuo sito sarà cliccato dagli utenti Web rispetto a quelli che non possono fornire loro le informazioni che cercano in un ragionevole lasso di tempo.

La Figura 3.1 mostra la home page di Parnall & Adams Law e la Figura 3.2 mostra la home page di OFP Law.

4. Stabilire credibilità aziendale attraverso recensioni online

Le recensioni online sono fondamentali per la SEO del sito web di un'azienda. La maggior parte dei motori di ricerca, in particolare Google, dispone di sistemi di revisione integrati che consentono ai clienti precedenti di offrire il loro contributo sulla tua azienda. Questo è fondamentale per il tuo studio legale in quanto mostra ai potenziali clienti che altri si fidano dei tuoi servizi legali e che raccomanderebbero altri allo studio.

Anche le recensioni negative con risposte rapide da parte tua (in qualità di procuratore principale dello studio) possono dimostrare che fornisci una buona assistenza legale e ti preoccupi delle opinioni e delle questioni dei tuoi clienti. Puoi anche pubblicare testimonianze in primo piano sul tuo sito, consentendo ai nuovi visitatori di leggere il punto di vista di un cliente precedente sulla loro esperienza con la tua azienda.

5. Converti più lead qualificati nelle aree di pratica ammesse

È stato dimostrato che l'implementazione della SEO sul tuo sito web attira potenziali contatti sul tuo sito. Tuttavia, la semplice esposizione alle informazioni non è sufficiente per convertirli in clienti. Includere buoni inviti all'azione (CTA) sul sito, come "Richiedi assistenza legale", può incoraggiare i lettori a compiere il passo successivo necessario per iscriversi ai tuoi servizi. Allo stesso modo, l'aggiunta di paragrafi CTA alla fine dei tuoi articoli o casi di studio può offrire al lettore la possibilità di iscriversi per una consulenza gratuita.

Fornire un numero di telefono e un pulsante nell'angolo in alto a destra del tuo sito può anche fornire al lettore le opzioni per contattare la tua azienda per qualsiasi domanda possa porre. Il tuo sito web funge da gateway per convertire le persone che hanno bisogno della tua consulenza legale in clienti stimati. Pertanto, è fondamentale che il design e il contenuto del tuo sito Web includano elementi utilizzabili su cui è possibile fare clic per consentire ai visitatori di fare il passo successivo nell'acquisizione dei tuoi servizi legali.

Le figure 5.1 e 5.2 mostrano il numero di contatti organici ottenuti da uno dei nostri clienti. La Figura 5.1 contiene il numero di contatti dal primo mese del loro contratto con 321 Web Marketing e la Figura 5.2 mostra il numero di contatti ricevuti durante il 12° mese della campagna di marketing dello studio legale.

Parla con un'agenzia di marketing di uno studio legale sulla SEO per avvocati

Sebbene possa sembrare facile eseguire la SEO per il tuo studio legale, è particolarmente difficile senza strumenti e ricerche adeguati. Oltre a eseguire una pratica, potresti non trovare il tempo per implementare strategie SEO da solo.

Fortunatamente, i nostri esperti di marketing dello studio legale possono fungere da team di marketing in outsourcing per creare una campagna SEO per la tua azienda con obiettivi ragionevoli e misurabili. Inoltre, possiamo collaborare con il tuo attuale team di marketing interno per definire un piano di marketing digitale più adatto alle esigenze della tua azienda. Per ulteriori informazioni sulla SEO per avvocati o per programmare una consulenza di marketing per uno studio legale, contatta oggi il 321 Web Marketing.

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Aggiornato: 31 luglio ²⁰²⁰