Los 5 principales beneficios del SEO para abogados

Todavía hay bastantes abogados que continúan comercializando sus servicios legales a través de métodos de marketing tradicionales, como anuncios de televisión o periódicos. Sin embargo, muchos desconocen los increíbles resultados que el marketing de un bufete de abogados puede proporcionar a su firma. A través de la optimización de motores de búsqueda (SEO), los usuarios que buscan los servicios legales que ofrecen pueden encontrar fácilmente las firmas de abogados en línea. El SEO para abogados es un componente esencial del marketing digital, ya que ayuda a aumentar la clasificación orgánica de una empresa en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

En comparación con otras formas de marketing, como la publicidad paga, el SEO proporciona un aumento constante de clientes potenciales a lo largo del tiempo en comparación con un breve aumento durante unas pocas semanas, y es mucho más rentable.

Los beneficios más importantes del SEO para abogados

Si bien la publicidad paga en los motores de búsqueda puede proporcionar rápidamente una ráfaga de visitantes a su sitio web, cuesta dinero cada vez que alguien hace clic en el anuncio. Además, es menos probable que muchas personas hagan clic en los anuncios, ya que los usuarios los consideran menos confiables. Es por eso que el SEO es imperativo para los bufetes de abogados, ya que proporciona un mayor retorno de la inversión a largo plazo.

Del mismo modo, las páginas que están en la parte superior de los SERP debido a la ejecución estratégica de SEO en lugar de gastar dinero permanecerán en la parte superior por más tiempo, lo que aumenta la probabilidad de que las personas visiten el sitio de su empresa.

A continuación se muestran los cinco principales beneficios del SEO para abogados.

1. Publicar contenido legal destacado

Podría decirse que el beneficio más importante del SEO para los abogados es la capacidad de publicar contenido legal relevante, lo que permite que su empresa sea fácilmente reconocible en los resultados de búsqueda. Investigar, escribir y publicar contenido en su sitio web informa tanto a las personas como a los motores de búsqueda que su sitio contiene información útil que es relevante para lo que buscan los usuarios.

Es más probable que los clientes potenciales hagan clic en los bufetes de abogados que aparecen en la parte superior de las SERP; al optimizar su contenido, es más probable que los motores de búsqueda muestren su página cerca de la parte superior. Además, la publicación de estudios de casos recientes en su sitio web puede aumentar la probabilidad de que las personas consideren que su empresa es confiable y está al día con los cambios en la industria legal.

La Figura 1.1 es un ejemplo de un blog legal de uno de los clientes de 321 Web Marketing. Al utilizar palabras clave que son relevantes para su público objetivo, pueden esperar recibir clientes potenciales más calificados para las áreas de concentración en las que están autorizados a practicar.

2. Aumente la visibilidad en línea y el conocimiento de la marca de su empresa

Dado que el SEO es un proceso de larga duración, es posible que se pregunte cómo aumentar la visibilidad de su contenido inmediatamente después de su publicación sin pagar dinero extra en anuncios de motores de búsqueda. Publicar su contenido en las redes sociales permite que su contenido reciba un aumento inicial en la audiencia, mientras que el SEO trabaja simultáneamente para aumentar su clasificación en los SERP. También permite que las personas compartan su contenido legal con familiares y amigos que puedan necesitar su experiencia legal.

La promoción de su contenido en las redes sociales puede ampliar el conocimiento de su marca entre las personas que de otro modo no habrían descubierto su práctica. Además, al publicar enlaces desde su propio sitio web a sitios web externos (las plataformas de redes sociales), está creando un "vínculo de retroceso" a su sitio, lo que afecta directamente al SEO.

La Figura 2.1 es un ejemplo de datos SERP para uno de los clientes de leyes de inmigración de 321 Web Marketing. Nuestro cliente actualmente se encuentra en la parte superior de la página de resultados para la visa A3 (a partir del 5 de mayo de 2020), justo debajo de dos sitios web de punto gov: Oficina de Asuntos Consulares y Embajada y Consulados de EE. UU. en Arabia Saudita. Esto demuestra lo poderoso que puede ser el SEO cuando se realiza una campaña de marketing de un bufete de abogados.

3. Mejore el diseño y la funcionalidad de su sitio web

El diseño y la funcionalidad del sitio web de su bufete de abogados pueden determinar si un cliente potencial decide confiar en su marca. Lo crea o no, el sitio web de su bufete de abogados actúa como una primera impresión para los visitantes que nunca antes habían descubierto su práctica. Tener un diseño de sitio web sólido que sea fácil de navegar puede beneficiar tanto al SEO como a la experiencia del usuario.

Los sitios web que no pueden proporcionar un acceso rápido a la información, ya sea debido a los largos tiempos de carga o a los menús que no son fáciles de navegar, reciben rangos más bajos en los SERP y, en algunos casos, se eliminan temporalmente de ellos. Al optimizar su sitio web para usuarios de escritorio y móviles, lo más probable es que los usuarios de la web hagan clic en su sitio en lugar de aquellos que no pueden brindarles la información que buscan en un período de tiempo razonable.

La Figura 3.1 muestra la página de inicio de la Ley de Parnall & Adams y la Figura 3.2 muestra la página de inicio de la Ley OFP.

4. Establezca la credibilidad de la empresa a través de revisiones en línea

Las revisiones en línea son fundamentales para el SEO del sitio web de una empresa. La mayoría de los motores de búsqueda, especialmente Google, tienen sistemas de revisión incorporados que permiten a los clientes anteriores ofrecer su opinión sobre su empresa. Esto es crucial para su bufete de abogados, ya que muestra a los clientes potenciales que otros confían en sus servicios legales y que recomendarían a otros a la firma.

Incluso las críticas negativas con respuestas rápidas de su parte (como abogado principal de la práctica) pueden demostrar que brinda una buena asistencia legal y se preocupa por las opiniones y los asuntos de sus clientes. También puede publicar testimonios destacados en su sitio, lo que permite a los nuevos visitantes leer la perspectiva de un cliente anterior sobre su experiencia con su empresa.

5. Convierta más clientes potenciales calificados en sus áreas de práctica admitidas

Se ha demostrado que la implementación de SEO en su sitio web atrae clientes potenciales a su sitio. Sin embargo, simplemente exponerlos a la información no es suficiente para convertirlos en clientes. Incluir buenos llamados a la acción (CTA) en el sitio, como "Solicitar asistencia legal", puede alentar a los lectores a dar el siguiente paso requerido para suscribirse a sus servicios. Del mismo modo, agregar párrafos de CTA al final de sus artículos o estudios de casos puede ofrecer al lector la opción de registrarse para una consulta gratuita.

Proporcionar un número de teléfono y un botón en la esquina superior derecha de su sitio también puede brindar al lector opciones para comunicarse con su empresa con cualquier pregunta que puedan hacer. Su sitio web sirve como puerta de entrada para convertir a las personas que necesitan su asesoramiento legal en clientes valiosos. Por lo tanto, es imperativo que el diseño y el contenido de su sitio web incluyan elementos procesables en los que se pueda hacer clic para que los visitantes den el siguiente paso para adquirir sus servicios legales.

Las Figuras 5.1 y 5.2 muestran el número de leads orgánicos obtenidos por uno de nuestros clientes. La Figura 5.1 contiene la cantidad de clientes potenciales del primer mes de su contrato con 321 Web Marketing, y la Figura 5.2 muestra la cantidad de clientes potenciales que recibieron durante el mes 12 de la campaña de marketing de su bufete de abogados.

Hable con una agencia de marketing de bufetes de abogados sobre SEO para abogados

Aunque puede parecer fácil realizar SEO para su bufete de abogados, es especialmente difícil sin las herramientas y la investigación adecuadas. Además de realizar una práctica, es posible que no encuentre el tiempo para implementar estrategias de SEO por su cuenta.

Afortunadamente, los expertos en marketing de nuestro bufete de abogados pueden servir como su equipo de marketing subcontratado para crear una campaña de SEO para su empresa con objetivos razonables y medibles. Además, podemos trabajar con su equipo de marketing interno actual para establecer un plan de marketing digital que mejor se adapte a las necesidades de su empresa. Para obtener más información sobre SEO para abogados, o para programar una consulta de marketing de bufete de abogados, comuníquese con 321 Web Marketing hoy.

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Actualizado: 31 de ^julio de 2020