Com que frequência devo atualizar o conteúdo do meu site?

Quer você trabalhe para uma empresa SaaS, uma empresa de comércio eletrônico, um editor online ou qualquer coisa intermediária, uma das “regras de ouro” do SEO é atualizar seu conteúdo regularmente para ter sucesso online.

A criação de conteúdo não é uma coisa única. É um processo em constante evolução que você precisa acompanhar.

Mas com que frequência você deve atualizar o conteúdo do seu site? Existe uma regra de ouro que você precisa seguir? Você precisa atualizar o conteúdo a cada três meses? A cada seis meses? Todo ano?

Neste artigo, responderemos a essa pergunta e apresentaremos algumas ferramentas para ajudá-lo a encontrar conteúdo que precisa ser atualizado em seu site.

Com que frequência devo atualizar o conteúdo do meu site?

Como regra geral, você deve atualizar o conteúdo do seu site pelo menos uma vez a cada três meses. Embora esta seja uma boa regra para a maioria das empresas, algumas nuances permanecem. Se você publica conteúdo em um setor em constante mudança, deve aumentar a cadência de atualizações de conteúdo.

Como encontrar páginas que precisam de atualizações de conteúdo: o método manual

Atualizar regularmente o conteúdo do seu site garante que ele permaneça preciso e envolvente. Este é um processo simples para identificar conteúdo que pode precisar de atualização. Esteja avisado: leva muito tempo, especialmente se você tiver muito conteúdo em seu site!

Audite seu conteúdo

Você deve começar conduzindo uma auditoria de conteúdo completa. Isso envolve a criação de um catálogo de todas as páginas do seu site e a avaliação de cada peça com base em fatores como relevância, precisão, métricas de engajamento (visualizações de página, tempo na página, taxa de engajamento) e desempenho nas SERPs.

Verifique se há informações desatualizadas

Você também precisa procurar informações desatualizadas em suas páginas. Isso incluirá estatísticas, referências a datas ou eventos específicos que já passaram e qualquer conteúdo relacionado a produtos, serviços ou tecnologias que foram alterados ou foram descontinuados.

Analise métricas de desempenho

Ferramentas como GA4 e Google Search Console podem identificar páginas com baixo desempenho com base em suas métricas e KPIs. Tráfego baixo, taxas de engajamento baixas ou taxas de conversão baixas podem indicar conteúdo que precisa de melhorias.

Revise as classificações

Você também precisa analisar o desempenho do seu site nos motores de busca. As páginas que caíram na classificação ou não conseguem atingir as palavras-chave corretas devem ser priorizadas para atualizações para melhorar a visibilidade.

Monitore sites de concorrentes

Ficar de olho no seu concorrente pode ajudá-lo a identificar lacunas ou áreas onde seu conteúdo pode estar ficando para trás em termos de atualização, profundidade, relevância ou qualidade geral.

Como encontrar páginas que precisam de atualizações de conteúdo: a maneira rápida

Embora o processo acima seja abrangente, levará muito tempo, especialmente se você tiver um site grande com muitos conteúdos. Felizmente, o Relatório de deterioração de conteúdo da SEOTesting oferece uma maneira rápida de encontrar conteúdo em seu site que pode ser elegível para atualização de conteúdo.

Basta abrir o Relatório de redução de conteúdo e você será saudado com uma página parecida com esta:

Usando dados do GSC, este relatório pega todos os cliques de suas peças de conteúdo nos últimos 12 meses e os compara com o mês inteiro mais recente. Para o exemplo da captura de tela acima, estamos em fevereiro de 2024.

O mês em que cada peça recebeu o maior número de cliques está destacado em verde, e você pode ver no lado direito da tela quantos cliques a peça perdeu desde então. O relatório é ordenado pelo conteúdo que perdeu mais cliques desde seu pico, portanto, os artigos no topo deste relatório oferecem potencialmente o melhor retorno se você puder atualizar o conteúdo e recuperar as classificações.

O relatório Content Decay ajudará você a identificar facilmente páginas prontas para uma atualização de conteúdo! Em relação ao relatório acima, nossa postagem no blog sobre o relatório 'Excluído por Noindex' no GSC pode ser devido a uma atualização!

Outro relatório útil nesta situação é o relatório ‘Conteúdo de baixa qualidade’ da SEOTesting. Este relatório examinará seu mapa do site em busca de páginas com baixo número de cliques e impressões. Essa é uma ótima maneira de ver rapidamente as páginas do seu site que podem exigir atualização.

O que é uma atualização de conteúdo?

Uma atualização de conteúdo é, em essência, qualquer alteração em uma página ou grupo de páginas do seu site. Quer seja simplesmente adicionar alguns links internos a uma postagem do blog, alterar a imagem de 'herói' da sua página inicial ou mudar completamente a aparência do seu site. Qualquer alteração feita em seu site pode ser classificada como uma atualização de conteúdo.

Naturalmente, existem muitos tipos de atualizações de conteúdo. No entanto, como SEO, você deve estar ciente de quatro categorias principais de atualizações de conteúdo.

• Atualizações de conteúdo.
• Atualizações de layout do site.
• Migrações de CMS.
• Redesenhos de sites.

A próxima seção discutirá cada tipo de atualização, por que são essenciais e como normalmente são. Claro, também incluiremos alguns exemplos de capturas de tela para ajudar os leitores a entender melhor essas atualizações.

O que é uma atualização de conteúdo?

Uma atualização de conteúdo é uma edição do conteúdo existente em seu site. Esse tipo de atualização pode abranger qualquer página do seu site, desde artigos até páginas de perguntas frequentes. Algumas atualizações de conteúdo são pequenas, envolvendo alterações em links internos e pequenas alterações de texto. Algumas atualizações de conteúdo podem ser muito maiores, alterando a maior parte do conteúdo para se adequar melhor à intenção de pesquisa.

Quando bem feitas, as atualizações de conteúdo podem impactar notavelmente o tráfego orgânico do seu site! Aqui estão os resultados de um teste de SEO de página única que conduzimos após uma atualização abrangente do conteúdo de nosso artigo sobre canibalização de palavras-chave:

A captura de tela acima mostra o impacto nos cliques orgânicos após a atualização do conteúdo.

A captura de tela acima mostra o impacto nas impressões após a atualização do conteúdo.

Essa atualização de conteúdo resultou no seguinte:

• Um aumento de 524% nos cliques orgânicos.
• Um aumento de 42% nas impressões.
• O CTR do artigo aumentou de 0,3% para 1,32%, um aumento de 340%.

As atualizações de conteúdo geralmente devem ser feitas a cada três meses. Isso cria um bom equilíbrio para a maioria das empresas entre a capacidade de ainda lançar conteúdo totalmente novo na web e atualizar o conteúdo mais antigo para garantir que ele permaneça atualizado e relevante para os usuários. Essa linha do tempo também leva em consideração quaisquer alterações na intenção de pesquisa que possam ocorrer durante esse período.

O que é uma atualização de layout de site?

As atualizações de layout do site envolvem qualquer alteração no site que afete o layout. Um bom exemplo é quando as empresas atualizam sua página inicial para ajudar os usuários a navegar melhor em seu site.

A página inicial anterior de uma empresa poderia ser mais ou menos assim:

• Navegação de herói.
• Imagem de herói.
• Introdução ao negócio.
• Perguntas frequentes.
• Depoimentos de clientes.
• Informações de contato.

E eles podem decidir mudar para algo nesse sentido:

• Navegação de herói.
• Introdução ao negócio.
• Características principais.
• Depoimentos de clientes.
• Informações de contato.

Esses tipos de decisões geralmente são tomadas com base no feedback dos clientes, nos resultados de testes realizados em softwares como o CrazyEgg, que mede como os usuários interagem com um determinado site, ou com base na intuição ou em testes de SEO em pequena escala em outras páginas.

Fizemos isso algumas vezes com o site SEOTesting. Mais notavelmente na página de preços do SEOTesting. Anteriormente, nossa página de preços era assim:

Nossa interação anterior na página de preços incluía informações sobre preços e muito pouco mais.

Considerando que agora, nossa página de preços se parece com esta:

Você pode ver na imagem acima que adicionamos algumas perguntas frequentes abaixo do preço.

A mudança mais notável é que incluímos uma seção de perguntas frequentes abaixo de nossas informações de preços. Tivemos muitas conversas com clientes ao longo dos anos e, a partir disso, elaboramos uma lista de perguntas que normalmente recebemos de pessoas interessadas em nosso software. Qual a melhor maneira de aumentar as inscrições para testes do que responder a essas perguntas na página?

As atualizações de layout do site não precisam ser concluídas com tanta frequência quanto as atualizações de conteúdo, mas as empresas ainda devem procurar atualizar a aparência de seu site a cada dezoito meses a dois anos, como regra geral. A menos que, entretanto, eles percebam que os concorrentes estão começando a atualizar a aparência de seus sites e comecem a superar o desempenho do seu negócio.

O que é uma migração CMS?

Uma migração de CMS é mover um site de um CMS para outro. Um ótimo exemplo seria mover seu site do Shopify para o WooCommerce (WordPress).

Existem vários motivos pelos quais as empresas optam por fazer isso:

• Eles querem tornar mais fácil para os membros da equipe mudarem de página.
• A migração do CMS pode levar a tempos de carregamento mais rápidos.
• A empresa pode ter sido adquirida e a nova holding deseja mudar.
• A empresa pode ter mudado de direção e precisa ser capaz de vender online.

Seja qual for o motivo, porém, as migrações são raras. São um empreendimento enorme, exigem a contribuição e os resultados de muitas partes interessadas, geralmente custam muito dinheiro e há sempre riscos associados à migração. Se uma migração não for feita corretamente, pode levar a resultados desastrosos:

Esta é uma captura de tela do Google Analytics que mostra a diminuição do tráfego de um site após uma migração.

Dito isso, quando uma migração de CMS é bem feita, pode levar a excelentes resultados em SEO e outras áreas do digital:

Portanto, quando você, como empresa, decide que é hora de concluir uma migração de CMS, você precisa fazer isso da maneira certa. Lembre-se de que espera-se um declínio temporário no tráfego após qualquer tipo de migração de site, à medida que o Google e outros mecanismos de pesquisa trabalham para rastrear novamente todas as suas páginas . Ainda assim, os resultados (quando bem feitos) são muitas vezes melhores do que você poderia imaginar.

Não existe uma regra geral a seguir em relação à cadência com que você atualiza seu CMS. Em geral, isto deve ser evitado, a menos que as oportunidades de negócio de uma migração de CMS superem os riscos. Suponha que você perceba que seu site está ficando para trás nos resultados de pesquisa. Nesse caso, a velocidade do seu site pode estar sendo prejudicada ou os concorrentes podem estar superando você, mesmo que seu conteúdo seja melhor. Considere uma migração de CMS.

O que é uma reformulação de site?

As reformulações de sites podem ser classificadas como qualquer atualização que envolva uma mudança considerável na aparência e na forma como os usuários interagem com o site. Um dos meus exemplos favoritos é do Rev:

Como você pode ver, eles tornaram o site muito mais fácil de navegar e agora é fácil para os clientes (e clientes em potencial) ver o que eles fazem e como podem ajudar.

Reestruturar um site é desafiador e, para alguns, assustador. Requer muitas contribuições de várias partes interessadas, incluindo gestão, designers, desenvolvedores, profissionais de marketing e, em alguns casos, até mesmo equipes de ciência de dados, dependendo do tamanho da empresa.

Com isso em mente, você precisa ter certeza de que precisa de uma reformulação do site antes de decidir adotá-lo. Assim como uma migração de CMS, existem riscos associados ao novo rastreamento e reindexação do conteúdo do Google depois de concluído. Na maioria dos casos, você verá uma pequena queda no tráfego seguida pelo tráfego retornando aos níveis normais ou aumentando se o Google 'gostar' da atualização do seu site.

Novamente, não há cadência necessária para a reformulação do site, mas você pode considerar atualizar a aparência do seu site a cada dois anos ou mais. Esse período permite que você reúna muitos dados sobre como os usuários interagem com seu site e como os concorrentes estão se saindo em comparação com o seu desempenho. Também permitirá que você mude seu site à medida que novas estratégias de web design se tornam populares.

Por que as atualizações de conteúdo são importantes?

As atualizações de conteúdo desempenham um papel vital em manter os sites atualizados e envolventes, tanto para rastreadores de mecanismos de pesquisa quanto (mais importante) para usuários. Quando bem feitos, atraem novos visitantes e ajudam a reter os usuários existentes, fornecendo-lhes informações atuais e relevantes.

Digamos, por exemplo, que você conclua uma atualização de conteúdo e tudo funcione bem. Isto levará a mais visibilidade nos motores de busca, o que, por sua vez, levará a níveis mais elevados de tráfego orgânico e envolvimento do usuário.

Além disso, atualizar o conteúdo regularmente sinalizará aos usuários e aos mecanismos de pesquisa que seu site está ativo e bem conservado. Isso o ajudará a aumentar a credibilidade e autoridade do seu site em seu nicho.

Geralmente, as atualizações de conteúdo (por mais significativas que sejam) são essenciais para se manter competitivo e relevante. Mas há razões mais sutis às quais você também deve prestar atenção.

Fique à frente da concorrência

Ficar à frente da concorrência é vital para ter sucesso nas SERPs. Uma das melhores maneiras de fazer isso é atualizando regularmente o conteúdo do seu site.

Vamos dar uma olhada no 'histórico de posições' do Ahrefs da palavra-chave tênis:

Como você pode ver, há muita competição pelos primeiros lugares para essa palavra-chave. No entanto, geralmente são dois sites competindo pelo primeiro lugar na maior parte do tempo. Armário e Nike.

Se formos ao Wayback Machine e estabelecermos com que frequência essas páginas são atualizadas, obteremos nossa resposta:

Este é o número de vezes que o Wayback Machine rastreou a página do Footlocker. Podemos ver muitas atualizações aqui, especialmente redirecionamentos implementados, que são mostrados em verde.

A captura de tela acima mostra a página da Nike para 2023. Podemos ver que o conteúdo da página foi rastreado pela Wayback Machine muitas vezes ao longo do ano, mas muito menos redirecionamentos foram implementados. Também podemos ver que o conteúdo não foi tão rastreado, indicando que isso pode ocorrer porque o conteúdo não foi tão atualizado.

Não se trata apenas da classificação de páginas para essas palavras-chave proeminentes e de alto tráfego. Aqui está uma imagem que mostra quantas vezes atualizamos nosso artigo sobre testes de SEO ao longo dos anos:

Este artigo foi atualizado em 51 ocasiões desde que foi publicado pela primeira vez.

Isso funciona. Através da atualização regular de nosso conteúdo, podemos obter um fluxo constante de tráfego para nossa página por meio de diversas consultas de pesquisa:

Garante que seu conteúdo permaneça atualizado

O frescor é um fator de classificação. Nós sabemos isso. Mas o Google determina o frescor de várias maneiras diferentes:

• Verifica quando a página foi publicada pela primeira vez.
• Ele analisa o número de alterações na página quando ela é atualizada.
• Ele analisa o número de vezes que o conteúdo foi atualizado em geral.
• Ele analisa a atualização dos backlinks para a página.

Ele tem observado isso desde a atualização de 2011, então isso não é novidade. Mas sabemos que atualizar regularmente nosso conteúdo oferece a melhor chance de uma boa classificação nas SERPs. Por meio de atualizações regulares, podemos garantir que correspondamos constantemente à intenção de pesquisa para diferentes consultas de pesquisa, podemos garantir que nosso conteúdo permaneça melhor do que o conteúdo concorrente e podemos garantir que o Google saiba que nosso site é altamente ativo na atualização de conteúdo antigo, mantendo-o atualizado, e garantir que permaneçamos tão autoritários quanto possível.

Melhora suas habilidades de SEO

Atualizar regularmente seu conteúdo é essencial para ajudá-lo a melhorar suas habilidades de SEO, fornecendo oportunidades de melhoria contínua por meio de experiência prática. A cada atualização de conteúdo que você faz, você experimenta diferentes técnicas de SEO, como:

• Otimização de palavras-chave.
• Escrita/otimização de meta tags.
• Estratégias de vinculação interna.
• Redação de conteúdo geral.

Essas informações fornecem insights diretos sobre o que funciona melhor para aumentar a visibilidade do seu site nas SERPs.

Além disso, as atualizações de conteúdo exigem que você analise diferentes métricas de desempenho, como visualizações de páginas, taxas de engajamento e tempo gasto no site, o que o ajudará a compreender o impacto de seus vários esforços de SEO. Fazer esse tipo de análise regularmente não apenas aprimora sua capacidade de interpretar dados, mas também o ajudará a refinar estratégias no futuro para obter melhores resultados.

Medindo os resultados das atualizações de conteúdo

Depois de concluir uma atualização de conteúdo, seja qual for a atualização, também é crucial medir os resultados provenientes dessas atualizações para que sua empresa possa continuar crescendo online como deveria.

Uma das melhores maneiras de fazer isso é usar testes de SEO baseados em tempo. Esses testes medem o desempenho da página em um período definido antes da atualização ser lançada e no mesmo período após a atualização. Isso permite medir o que aconteceu com a página desde a atualização e se vale a pena repetir o trabalho em outras páginas de baixo desempenho.

Usar testes de SEO dessa forma permitirá que você avalie, ao longo do tempo, quais tipos de atualizações funcionam para qual conteúdo do seu site – tornando a melhoria do desempenho da página uma tarefa mais simples do que se você estivesse trabalhando sem dados. Você pode então usar os resultados de testes de SEO em menor escala para obter um orçamento para ainda mais atualizações de conteúdo no futuro. Esta é uma excelente forma para SEOs e outros profissionais de marketing mostrarem o que funciona e obterem reconhecimento.

Resumindo as coisas

Concluindo, a atualização regular do conteúdo do seu site não pode ser exagerada para empresas que desejam prosperar no cenário digital. Quer você faça parte de um SaaS, de comércio eletrônico ou de qualquer empreendimento online, atualizar seu conteúdo a cada três meses, no mínimo (na maioria dos casos), deve fazer parte de sua estratégia de SEO. Isso garante que seu site permaneça relevante, competitivo e alinhado às demandas em constante evolução dos usuários e dos mecanismos de pesquisa.

Desde pequenos ajustes em links internos até revisões abrangentes do site, cada atualização é crucial para aumentar o envolvimento do usuário, melhorar o tráfego orgânico e manter a atualização do seu site. Além disso, atualizações regulares oferecem oportunidades valiosas para refinar suas habilidades de SEO por meio de experiência prática e análise de desempenho. Ao empregar ferramentas como o Content Decay Report ou realizar auditorias manuais completas, você pode identificar com eficiência as áreas que precisam de atenção, garantindo que seu site permaneça uma presença on-line dinâmica, envolvente e confiável.

Lembre-se de que permanecer estático não é uma opção no mundo acelerado do SEO. Abrace o ciclo contínuo de atualizações de conteúdo para proteger e aprimorar sua visibilidade e sucesso online.

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