À quelle fréquence dois-je mettre à jour le contenu de mon site Web ?

Que vous travailliez pour une entreprise SaaS, une entreprise de commerce électronique, un éditeur en ligne ou quoi que ce soit entre les deux, l'une des « règles d'or » du référencement est de mettre régulièrement à jour votre contenu pour réussir en ligne.

La création de contenu n'est pas une chose « unique ». Il s'agit d'un processus en constante évolution dont vous devez rester maître.

Mais à quelle fréquence devez-vous mettre à jour le contenu de votre site Web ? Y a-t-il une règle d’or à suivre ? Devez-vous mettre à jour le contenu tous les trois mois ? Tous les six mois? Chaque année?

Dans cet article, nous répondrons à cette question et présenterons quelques outils pour vous aider à trouver le contenu qui doit être mis à jour sur votre site Web.

À quelle fréquence dois-je mettre à jour le contenu de mon site Web ?

En règle générale, vous devez mettre à jour le contenu de votre site Web au moins une fois tous les trois mois. Bien qu’il s’agisse d’une bonne règle de base pour la plupart des entreprises, certaines nuances demeurent. Si vous publiez du contenu dans un secteur en constante évolution, vous devez augmenter votre cadence d'actualisation du contenu.

Comment trouver les pages qui nécessitent des mises à jour de contenu : la méthode manuelle

La mise à jour régulière du contenu de votre site Web garantit qu'il reste précis et attrayant. Voici un processus simple pour identifier le contenu pouvant nécessiter une actualisation. Attention : cela prend beaucoup de temps, surtout si vous avez beaucoup de contenu sur votre site Web !

Auditez votre contenu

Vous devriez commencer par effectuer un audit de contenu approfondi. Cela implique de créer un catalogue de toutes les pages de votre site Web et d'évaluer chaque élément en fonction de facteurs tels que la pertinence, l'exactitude, les mesures d'engagement (pages vues, temps passé sur la page, taux d'engagement) et les performances dans les SERP.

Rechercher des informations obsolètes

Vous devez également rechercher des informations obsolètes sur vos pages. Cela inclura des statistiques, des références à des dates ou des événements spécifiques passés, ainsi que tout contenu lié aux produits, services ou technologies qui ont été modifiés ou abandonnés.

Analyser les indicateurs de performances

Des outils tels que GA4 et Google Search Console peuvent identifier les pages sous-performantes en fonction de vos métriques et KPI. Un faible trafic, de faibles taux d'engagement ou de faibles taux de conversion peuvent indiquer un contenu qui doit être amélioré.

Examiner les classements

Vous devez également analyser les performances de votre site Web dans les moteurs de recherche. Les pages qui ont chuté dans le classement ou qui ne parviennent pas à cibler les bons mots-clés doivent être prioritaires pour les mises à jour afin d'améliorer la visibilité.

Surveiller les sites Web des concurrents

Garder un œil sur votre concurrent peut vous aider à identifier les lacunes ou les domaines dans lesquels votre contenu pourrait prendre du retard en termes de fraîcheur, de profondeur, de pertinence ou de qualité globale.

Comment trouver les pages qui nécessitent des mises à jour de contenu : la méthode rapide

Bien que le processus ci-dessus soit complet, il prendra beaucoup de temps, surtout si vous disposez d'un grand site Web avec de nombreux éléments de contenu. Heureusement, le rapport Content Decay de SEOTesting offre un moyen rapide de trouver du contenu sur votre site Web susceptible d'être éligible à une actualisation du contenu.

Ouvrez simplement le rapport Content Decay et vous serez accueilli avec une page ressemblant à ceci :

À l'aide des données GSC, ce rapport prend en compte tous les clics sur vos éléments de contenu au cours des 12 derniers mois et les compare au dernier mois entier. Pour l’exemple de la capture d’écran ci-dessus, nous sommes en février 2024.

Le mois où chaque pièce a reçu le plus grand nombre de clics est surligné en vert et vous pouvez voir sur le côté droit de l'écran combien de clics la pièce a perdu depuis. Le rapport est classé en fonction du contenu qui a perdu le plus de clics depuis son apogée, de sorte que les articles en haut de ce rapport offrent potentiellement le meilleur retour si vous pouvez actualiser le contenu et récupérer les classements.

Le rapport Content Decay vous aidera à repérer facilement les pages mûres pour une mise à jour de contenu ! Concernant le rapport ci-dessus, notre article de blog sur le rapport « Exclus par Noindex » dans GSC pourrait être dû à une mise à jour !

Un autre rapport utile dans cette situation est le rapport « Contenu de faible qualité » de SEOTesting. Ce rapport parcourra votre plan de site à la recherche de pages avec un faible nombre de clics et d'impressions. C'est un excellent moyen de voir rapidement les pages de votre site Web qui peuvent nécessiter une mise à jour.

Qu'est-ce qu'une mise à jour de contenu ?

Une mise à jour de contenu est, essentiellement, toute modification apportée à une page ou à un groupe de pages de votre site Web. Qu'il s'agisse simplement d'ajouter quelques liens internes à un article de blog, de changer l'image de « héros » de votre page d'accueil ou de changer complètement l'apparence de votre site Web. Toute modification que vous apportez à votre site Web peut être considérée comme une mise à jour de contenu.

Naturellement, il existe de nombreux types de mises à jour de contenu. Cependant, en tant que référenceur, vous devez connaître quatre catégories principales de mises à jour de contenu.

• Le contenu est actualisé.
• Mises à jour de la mise en page du site Web.
• Migration CMS.
• Refontes de sites Web.

Cette section suivante abordera chaque type de mise à jour, pourquoi ils sont essentiels et à quoi ils ressemblent généralement. Bien entendu, nous inclurons également quelques exemples de captures d’écran pour aider les lecteurs à mieux comprendre ces mises à jour.

Qu'est-ce qu'une actualisation de contenu ?

Une actualisation de contenu est une modification du contenu existant sur votre site Web. Ce type de mise à jour peut couvrir n'importe quelle page de votre site, des articles aux pages FAQ. Certaines actualisations de contenu sont mineures et impliquent des modifications de liens internes et des modifications mineures du texte. Certaines mises à jour de contenu peuvent être beaucoup plus volumineuses, modifiant la plupart du contenu pour mieux répondre à l'intention de recherche.

Lorsqu’elles sont bien effectuées, les actualisations de contenu peuvent avoir un impact remarquable sur le trafic organique de votre site Web ! Voici les résultats d'un test SEO sur une seule page que nous avons effectué suite à une actualisation complète du contenu de notre article sur la cannibalisation des mots clés :

La capture d'écran ci-dessus montre l'impact sur les clics organiques suite à l'actualisation du contenu.

La capture d'écran ci-dessus montre l'impact sur les impressions suite à l'actualisation du contenu.

Cette actualisation du contenu a entraîné les résultats suivants :

• Une augmentation de 524% des clics organiques.
• Une augmentation de 42 % des impressions.
• Le CTR de l'article est passé de 0,3% à 1,32%, soit une augmentation de 340%.

Les actualisations du contenu doivent généralement être effectuées tous les trois mois. Cela crée un bon équilibre pour la plupart des entreprises entre leur capacité à continuer à diffuser du nouveau contenu sur le Web et à mettre à jour le contenu plus ancien afin de garantir qu'il reste récent et pertinent pour les utilisateurs. Cette chronologie prend également en compte tous les changements d'intention de recherche qui peuvent survenir pendant cette période.

Qu'est-ce qu'une mise à jour de la mise en page d'un site Web ?

Les mises à jour de la mise en page du site Web impliquent toute modification de votre site Web ayant un impact sur la mise en page. Un bon exemple est celui où les entreprises mettent à jour leur page d’accueil pour aider les utilisateurs à mieux naviguer sur leur site Web.

La page d'accueil précédente d'une entreprise aurait pu ressembler à ceci :

• Navigation des héros.
• Image de héros.
• Introduction à l'entreprise.
• FAQ.
• Témoignages de clients.
• Coordonnées.

Et ils pourraient décider de passer à quelque chose dans ce sens :

• Navigation des héros.
• Introduction à l'entreprise.
• Principales caractéristiques.
• Témoignages de clients.
• Coordonnées.

Ces types de décisions sont généralement prises sur la base des commentaires des clients, des résultats de tests effectués sur un logiciel tel que CrazyEgg, qui mesure la manière dont les utilisateurs interagissent avec un site Web particulier, ou sur la base de l'intuition ou de tests de référencement à petite échelle sur d'autres pages.

Nous l'avons fait plusieurs fois avec le site Web SEOTesting. Notamment sur la page de tarification SEOTesting. Auparavant, notre page de tarification ressemblait à ceci :

Notre interaction précédente sur la page de tarification comprenait des informations sur les prix et très peu d'autres choses.

Alors que maintenant, notre page de tarification ressemble à ceci :

Vous pouvez voir sur l'image ci-dessus que nous avons ajouté quelques FAQ sous les tarifs.

Le changement le plus notable est que nous incluons une section FAQ sous nos informations sur les prix. Nous avons eu de nombreuses conversations avec des clients au fil des ans, et à partir de là, nous avons dressé une liste de questions que nous recevons généralement des personnes intéressées par notre logiciel. Quelle meilleure façon d'augmenter les inscriptions aux essais que de répondre à ces questions sur la page ?

Les mises à jour de la présentation du site Web n'ont pas besoin d'être effectuées aussi souvent que l'actualisation du contenu, mais les entreprises devraient néanmoins chercher à mettre à jour l'apparence de leur site Web tous les dix-huit mois à deux ans, en règle générale. À moins que, entre-temps, ils ne remarquent que les concurrents commencent à rafraîchir l’apparence de leur site et qu’ils commencent à surpasser votre entreprise.

Qu'est-ce qu'une migration CMS ?

Une migration CMS consiste à déplacer un site Web d'un CMS à un autre. Un bon exemple serait de déplacer votre site Web de Shopify vers WooCommerce (WordPress).

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les entreprises choisissent de procéder ainsi :

• Ils veulent permettre aux membres de l'équipe de changer plus facilement de page.
• La migration du CMS peut entraîner des temps de chargement plus rapides.
• La société a peut-être été rachetée et la nouvelle société holding souhaite en changer.
• L’entreprise a peut-être changé de direction et doit pouvoir vendre en ligne.

Mais quelle qu’en soit la raison, les migrations sont rares. Il s’agit d’une entreprise énorme, qui nécessite la contribution et la production de nombreuses parties prenantes, qui coûte généralement beaucoup d’argent et qui comporte toujours des risques associés à la migration. Si une migration n’est pas effectuée correctement, elle peut conduire à des résultats désastreux :

Il s'agit d'une capture d'écran de Google Analytics montrant la baisse du trafic d'un site suite à une migration.

Cela étant dit, lorsqu’une migration CMS est bien effectuée, elle peut conduire à d’excellents résultats en matière de référencement et d’autres domaines du numérique :

Ainsi, lorsque vous, en tant qu'entreprise, décidez qu'il est temps de procéder à une migration vers un CMS, vous devez le faire correctement. N'oubliez pas qu'une baisse temporaire du trafic est attendue suite à tout type de migration de site, à mesure que Google et d'autres moteurs de recherche s'efforcent de réexplorer toutes vos pages . Pourtant, les résultats (lorsqu’ils sont bien faits) sont souvent meilleurs que vous ne pourriez l’imaginer.

Il n’y a pas de règle générale à suivre concernant la cadence à laquelle vous mettez à jour votre CMS. En général, cela doit être évité à moins que les opportunités commerciales d’une migration vers un CMS ne l’emportent sur les risques. Supposons que vous remarquiez que votre site est en retard dans les résultats de recherche. Dans ce cas, la vitesse de votre site pourrait en pâtir ou vos concurrents pourraient vous devancer même si votre contenu est meilleur. Envisagez une migration vers un CMS.

Qu’est-ce qu’une refonte de site Web ?

Les refontes de sites Web peuvent être classées comme toute mise à jour impliquant un changement considérable dans l’apparence, la convivialité et la manière dont les utilisateurs interagissent avec le site. L'un de mes exemples préférés vient de Rev :

Comme vous pouvez le constater, ils ont rendu la navigation sur le site Web beaucoup plus simple, et il est désormais facile pour les clients (et les clients potentiels) de voir ce qu'ils font et comment ils peuvent aider.

Entreprendre une refonte de site Web est un défi et, pour certains, intimidant. Cela nécessite beaucoup de contribution de la part de diverses parties prenantes, notamment la direction, les concepteurs, les développeurs, les spécialistes du marketing et, dans certains cas, même les équipes de science des données, selon la taille de l'entreprise.

Dans cet esprit, vous devez vous assurer que vous avez besoin d’une refonte de votre site Web avant de décider d’en entreprendre une. Tout comme pour une migration CMS, il existe des risques associés à la réexploration et à la réindexation du contenu par Google une fois celui-ci terminé. Dans la plupart des cas, vous constaterez une légère baisse du trafic, suivie d'un retour à des niveaux normaux ou d'une augmentation si Google « aime » la mise à jour de votre site Web.

Encore une fois, aucune cadence n’est requise pour la refonte d’un site Web, mais vous souhaiterez peut-être envisager de mettre à jour l’apparence et la convivialité de votre site Web tous les deux ans environ. Cette période vous permet de collecter de nombreuses données sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web et sur les performances de vos concurrents par rapport à vos performances. Cela vous permettra également de modifier votre site Web à mesure que de nouvelles stratégies de conception Web deviennent populaires.

Pourquoi les mises à jour de contenu sont-elles importantes ?

Les mises à jour de contenu jouent un rôle essentiel pour maintenir les sites Web à jour et attrayants, à la fois pour les robots des moteurs de recherche et (plus important encore) pour les utilisateurs. Lorsqu’ils sont bien exécutés, ils attirent de nouveaux visiteurs et contribuent à fidéliser les utilisateurs existants en leur fournissant des informations actuelles et pertinentes.

Disons, par exemple, que vous effectuez une actualisation du contenu et que cela fonctionne bien. Cela entraînera une plus grande visibilité dans les moteurs de recherche, ce qui, à son tour, entraînera des niveaux plus élevés de trafic organique et d'engagement des utilisateurs.

De plus, la mise à jour régulière du contenu signalera aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que votre site Web est actif et bien entretenu. Cela vous aidera à améliorer la crédibilité et l'autorité de votre site Web dans son créneau.

Généralement, les mises à jour de contenu (aussi importantes soient-elles) sont essentielles pour rester compétitif et pertinent. Mais il existe des raisons plus nuancées auxquelles vous devez également prêter attention.

Gardez une longueur d'avance sur la concurrence

Garder une longueur d'avance sur la concurrence est essentiel pour réussir dans les SERP. L’un des meilleurs moyens d’y parvenir est de mettre régulièrement à jour le contenu de votre site Web.

Jetons un coup d'œil à « l'historique des positions » d'Ahrefs du mot-clé sneakers :

Comme vous pouvez le constater, il existe une forte concurrence pour les premières places pour ce mot-clé. Cependant, ce sont généralement deux sites qui se disputent la première place la plupart du temps. Footlocker et Nike.

Si nous nous dirigeons vers Wayback Machine et déterminons la fréquence à laquelle ces pages sont mises à jour, nous obtenons notre réponse :

C'est le nombre de fois où Wayback Machine a exploré la page de Footlocker. Nous pouvons voir ici de nombreuses mises à jour, notamment les redirections implémentées, qui sont affichées en vert.

La capture d'écran ci-dessus montre la page de Nike pour 2023. Nous pouvons voir que le contenu de la page a été exploré par Wayback Machine plusieurs fois au cours de l'année, mais beaucoup moins de redirections ont été mises en œuvre. Nous pouvons également voir que le contenu n’a pas été autant exploré, ce qui indique que cela pourrait être dû au fait que le contenu n’a pas été autant mis à jour.

Il ne s'agit pas seulement du classement des pages pour ces mots-clés importants et à fort trafic. Voici une image montrant combien de fois nous avons mis à jour notre article sur les tests SEO au fil des ans :

Cet article a été mis à jour 51 fois depuis sa première publication.

Cela marche. Grâce à l'actualisation régulière de notre contenu, nous pouvons générer un flux constant de trafic vers notre page via de nombreuses requêtes de recherche différentes :

Garantit que votre contenu reste à jour

La fraîcheur est un facteur de classement. Nous savons que. Mais Google détermine la fraîcheur de plusieurs manières différentes :

• Il examine la date à laquelle la page a été publiée pour la première fois.
• Il examine le nombre de modifications apportées à la page lors de sa mise à jour.
• Il examine le nombre de fois où le contenu a été mis à jour globalement.
• Il examine la fraîcheur des backlinks vers la page.

Il étudie cette question depuis la mise à jour de fraîcheur de 2011, ce n'est donc pas nouveau. Mais nous savons que la mise à jour régulière de notre contenu lui donne les meilleures chances d’être bien classé dans les SERP. Grâce à des mises à jour régulières, nous pouvons garantir que nous correspondons constamment à l'intention de recherche pour différentes requêtes de recherche, nous pouvons garantir que notre contenu reste meilleur que le contenu concurrent et nous pouvons garantir que Google sait que notre site Web est très actif dans la mise à jour du contenu plus ancien, en le gardant à jour. et veiller à ce que nous restions aussi autoritaires que possible.

Améliore vos compétences en référencement

La mise à jour régulière de votre contenu est essentielle pour vous aider à améliorer vos compétences en référencement en offrant des opportunités d'amélioration continue grâce à une expérience pratique. À chaque mise à jour de contenu que vous effectuez, vous expérimentez différentes techniques de référencement, telles que :

• Optimisation des mots clés.
• Rédaction/optimisation de balises méta.
• Stratégies de liens internes.
• Rédaction de contenu général.

Ces informations vous donnent un aperçu direct de ce qui fonctionne le mieux pour améliorer la visibilité de votre site Web dans les SERP.

De plus, les mises à jour de contenu vous obligent à analyser différentes mesures de performances, telles que les pages vues, les taux d'engagement et le temps passé sur le site, ce qui vous aidera à comprendre l'impact de vos différents efforts de référencement. Effectuer régulièrement ce type d'analyse améliore non seulement votre capacité à interpréter les données, mais vous aidera également à affiner vos stratégies à l'avenir pour de meilleurs résultats.

Mesurer les résultats des mises à jour de contenu

Une fois que vous avez terminé une mise à jour de contenu, quelle qu'elle soit, il est également crucial de mesurer les résultats qui proviennent de ces mises à jour afin que votre entreprise puisse continuer à se développer en ligne comme elle le devrait.

L’un des meilleurs moyens d’y parvenir consiste à utiliser des tests SEO basés sur le temps. Ces tests mesurent les performances des pages sur une période définie avant la mise en ligne de la mise à jour et sur la même période après la mise à jour. Cela vous permet de mesurer ce qui est arrivé à la page depuis la mise à jour et si le travail vaut la peine d'être répété sur d'autres pages peu performantes.

Utiliser les tests SEO de cette manière vous permettra de mesurer, au fil du temps, quels types de mises à jour fonctionnent pour quel contenu de votre site, ce qui fera de l'amélioration des performances des pages une tâche plus simple que si vous travailliez sans données. Vous pouvez ensuite utiliser les résultats de tests SEO à plus petite échelle pour obtenir un budget pour encore plus de mises à jour de contenu à l’avenir. C'est un excellent moyen pour les référenceurs et autres professionnels du marketing de montrer ce qui fonctionne et d'être reconnu.

Conclusion

En conclusion, la mise à jour régulière du contenu de votre site Web ne peut être surestimée pour les entreprises désireuses de prospérer dans le paysage numérique. Que vous fassiez partie d'une entreprise SaaS, de commerce électronique ou de toute autre entreprise en ligne, l'actualisation de votre contenu tous les trois mois au minimum (dans la plupart des cas) devrait faire partie de votre stratégie de référencement. Cela garantit que votre site Web reste pertinent, compétitif et aligné sur les demandes en constante évolution des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Qu'il s'agisse de modifications mineures des liens internes ou d'une refonte complète du site Web, chaque mise à jour est cruciale pour améliorer l'engagement des utilisateurs, améliorer le trafic organique et maintenir la fraîcheur de votre site. De plus, des mises à jour régulières offrent des opportunités inestimables pour affiner vos compétences en référencement grâce à une expérience pratique et à une analyse des performances. En utilisant des outils tels que le rapport Content Decay ou en effectuant des audits manuels approfondis, vous pouvez identifier efficacement les domaines nécessitant une attention particulière, garantissant ainsi que votre site Web reste une présence en ligne dynamique, attrayante et faisant autorité.

N'oubliez pas que rester statique n'est pas une option dans le monde trépidant du référencement. Adoptez le cycle continu de mises à jour de contenu pour sécuriser et améliorer votre visibilité et votre succès en ligne.

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