O que é o Google Discover e como otimizar o conteúdo para o feed do Discover

O Google Discover marcou um novo começo no domínio do SEO – o da pesquisa sem busca. Não é um recurso novo, mas hoje em dia está ganhando mais destaque do que nunca.

Introduzido em 2018, o Discover (anteriormente conhecido como Feed) é um elemento cativante no aplicativo móvel do Google Chrome. Ele contém essencialmente informações, incluindo notícias, vídeos, artigos, resultados esportivos ao vivo, anúncios, etc.

O Google Discover facilita uma maneira de obter informações sem consultas. Naturalmente, é hora de otimizar os sites para a nova maneira de encontrar informações. Hoje, vamos dar uma olhada nisso.

O que é o Google Discover

O Google Discover é basicamente uma ferramenta de recomendação de conteúdo orientada por IA encontrada logo abaixo da barra de pesquisa do Google no aplicativo Chrome.

É semelhante a um feed de mídia social e oferece conteúdo altamente personalizado rastreando o comportamento do usuário.

Por que isso importa em SEO

Especialistas em SEO já notaram que o Discover gera um número significativo de tráfego orgânico. Isso indica que o tráfego orgânico não depende mais apenas da digitação de consultas na barra de pesquisa.

Isso representa um desafio significativo. Para a maioria dos esforços de SEO, há uma origem – geralmente uma palavra-chave ou um subconjunto de palavras-chave. Você cria conteúdo em torno das palavras-chave de destino para satisfazer a consulta dos usuários e espera aparecer nos principais resultados da pesquisa quando os usuários procurarem informações, produtos ou serviços semelhantes.

Mas com o Discover, não há origem, pois os usuários não estão procurando ativamente por você! Isso significa que os usuários nem sempre precisam confiar em suas próprias consultas de pesquisa para descobrir o conteúdo mais relevante ou interessante para eles.

Então, como otimizar seu conteúdo para ser encontrado no Google Discover? Vamos desvendá-lo na seção a seguir.

Estratégias de otimização para o Google Discover

Como você pode entender, palavras-chave não são suficientes para classificar o conteúdo no Discover. No entanto, há boas notícias – muitas das mesmas regras de otimização de mecanismos de pesquisa ainda se aplicam. Aqui estão alguns notáveis:

#Crie conteúdo de alta qualidade e envolvente

A criação de conteúdo de qualidade sempre foi fundamental para a otimização de mecanismos de pesquisa. Ele obteve ainda mais importância quando se trata de exibir conteúdo no Google Discover.

Agora, além da qualidade, é preciso focar no engajamento do usuário em seu conteúdo.

Pense no seu feed de mídia social por um tempo. É ditado pelo que você mais interage. O Discover feed funciona com um princípio semelhante.

Todo o seu conteúdo deve ser envolvente e de alta qualidade para atrair a atenção do usuário. Além disso, você deve criar conteúdo moderno e relevante que atraia o público. Discover, como o nome sugere, incentiva os usuários a dar uma olhada em algo novo!

Aqui está outra dica bônus para aumentar o engajamento do usuário: tente alavancar personalização, email marketing, vantagens de fidelidade etc. para atrair seu público-alvo a interagir com você o tempo todo. Quanto mais o público interage com seu site, maior a chance de você aparecer no feed do Google Discover.

#Ganhe Confiança

A confiabilidade é um fator de classificação importante – tanto na página de resultados do mecanismo de pesquisa quanto no Google Discover.

Veja o que a Central de Pesquisa do Google mantém sobre ser encontrado no Google Discover:

“Nossos sistemas automatizados exibem conteúdo no Discover de sites que possuem muitas páginas individuais que demonstram experiência, autoridade e confiabilidade (EAT). Aqueles que desejam melhorar o EAT podem considerar algumas das mesmas perguntas que incentivamos os proprietários de sites a considerar para a Pesquisa. Embora o Search e o Discover sejam diferentes, os princípios gerais do EAT, que se aplicam ao conteúdo dentro deles, são semelhantes.”

Para construir confiabilidade, você precisa criar uma autoridade forte no site. E depende da criação de conteúdo relevante e útil.

Certifique-se de ter uma estratégia adequada de criação de links que o ajudará a obter backlinks de alta qualidade de sites confiáveis. Se você não tem certeza de como começar a criar links, colaborar com uma agência de SEO de ponta será uma boa ideia.

#Foco na experiência do usuário

Escrever conteúdo envolvente do usuário não produzirá um resultado desejável se a página da Web não oferecer uma experiência de usuário de alto nível. Por exemplo, a página da web deve ser carregada em 3 a 5 segundos. Um artigo clickbait que tem mais anúncios do que conteúdo tem menos possibilidades de aparecer no Discover.

Além disso, como o Google Discover está disponível apenas em celulares e tablets, é importante otimizar seu conteúdo para smartphones. Por exemplo, pop-ups intrusivos não devem bloquear a visualização. As imagens e recursos visuais devem ser facilmente acessíveis. Certifique-se de que os usuários possam clicar na imagem e ampliá-la para expandir.

#Conteúdo Visual

Os usuários interagem com novos conteúdos visuais no feed do Discover. Portanto, certifique-se de incluir imagens e vídeos de alta qualidade para ganhar um lugar no Google Discover e receber um clique. Suas imagens devem ter pelo menos 1200 px de largura e habilitadas pela configuração max-image-preview:large.

Lembre-se de que os usuários não estão procurando por algo específico enquanto rolam o feed do Discover. Portanto, a imagem que você usa se torna um fator importante para que eles cliquem no link. Da mesma forma, certifique-se de usar um título atraente para gerar mais cliques. Quanto mais cliques você recebe, mais relevante você representa para o algoritmo do Google e mais ele mostra seu conteúdo para o público com gosto semelhante.

#Preste atenção às metatags de gráfico aberto

Suas metatags de gráfico aberto também podem desempenhar um papel no Google Discover. Se você não estiver familiarizado com as metatags do Open Graph, vamos apresentá-las rapidamente. As metatags OG são os snippets de código que controlam como os URLs são apresentados nas mídias sociais. Agora, o Google pode optar por apresentar conteúdo usando og:title, og:description e og:image no cartão de visualização do Discover.

Curiosamente, a relação entre o Google Discover e as metatags do Open Graph foi encontrada pela equipe da Ahrefs. Os profissionais perceberam que um erro de digitação existente no og:title ('Estudo de caso de construção de tinta: como construímos backlinks com uma página de estatísticas') foi apresentado no Google Discover. No entanto, o erro de digitação não estava presente no título real do artigo ('Estudo de caso de criação de links: como construímos backlinks com uma página de estatísticas').

Tomando nota, é você?

#Criar buzz nas redes sociais

Não é surpresa que o Google favoreça postagens que são virais ou pelo menos se tornaram bastante envolventes nas mídias sociais. Como você pode entender, a distinção entre um mecanismo de pesquisa e mídia social está gradualmente se esvaindo. Não basta gerar conteúdo, otimizá-lo para o mecanismo de pesquisa e esperar que as pessoas pesquisem com termos relacionados e encontrem seu conteúdo.

Você precisa tomar o assento do motorista, contratar serviços de marketing de mídia social, se necessário, e criar um burburinho nas mídias sociais sobre sua postagem. Dessa forma, você pode alcançar mais público. Por sua vez, ajudará você a ganhar um lugar no feed do Discover.

Empacotando
Ferramentas de recomendação como o Discover são bem-sucedidas quando podem atrair os visitantes a clicar no conteúdo sugerido. Para isso, analisa constantemente o conteúdo projetado para responder a uma pergunta específica ou atingir um público específico.

Portanto, cada um do seu conteúdo ou esforço de SEO deve ser direcionado para fornecer as informações mais úteis e a melhor experiência do usuário. Quanto mais você puder satisfazer seus usuários com seu conteúdo, maior a probabilidade de você ser escolhido por uma ferramenta de recomendação como o Discover. Como você pode entender, contratar serviços profissionais de marketing digital será um passo vantajoso, pois os especialistas garantirão que todos os seus esforços de marketing ofereçam o máximo impacto. E, por sua vez, ajudará você a obter um lugar no Discover Feed.

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