Что такое Google Discover и как оптимизировать контент для Discover Feed

Google Discover ознаменовал собой новое начало в области SEO — поиска без поиска. Это не новая функция, но в наши дни она становится все более популярной, чем когда-либо.

Представленный еще в 2018 году Discover (ранее известный как Feed) — это запоминающийся элемент в мобильном приложении Google Chrome. В основном он содержит информацию, включая новости, видео, статьи, спортивные результаты, рекламу и т. д.

Google Discover упрощает получение информации без запросов. Естественно, пора оптимизировать сайты под новый способ поиска информации. Сегодня мы рассмотрим его.

Что такое Google Discover

Google Discover — это, по сути, инструмент рекомендации контента на основе искусственного интеллекта, который находится чуть ниже панели поиска Google в приложении Chrome.

Он похож на ленту социальных сетей и предлагает персонализированный контент, отслеживая поведение пользователей.

Почему это важно в SEO

SEO-специалисты уже отметили, что Discover привлекает значительное количество органического трафика. Это указывает на то, что органический трафик больше не зависит исключительно от ввода запросов в строке поиска.

Это представляет собой серьезную проблему. У большинства усилий по SEO есть источник — обычно ключевое слово или подмножество ключевых слов. Вы создаете контент, окружающий целевые ключевые слова, чтобы удовлетворить запрос пользователей и ожидать, что он появится в первых результатах поиска, когда пользователи будут искать аналогичную информацию, продукт или услугу.

Но с Discover нет никакого происхождения, так как пользователи не ищут вас активно! Это означает, что пользователям не всегда нужно полагаться на свои собственные поисковые запросы, чтобы найти наиболее релевантный или интересный для них контент.

Итак, как оптимизировать свой контент, чтобы его можно было найти в Google Discover? Мы раскроем его в следующем разделе.

Стратегии оптимизации для Google Discover

Как вы понимаете, ключевых слов недостаточно для ранжирования контента в Discover. Тем не менее, есть и хорошие новости — многие из тех же правил поисковой оптимизации все еще применяются. Вот несколько заслуживающих внимания:

# Создавайте качественный и привлекательный контент

Создание качественного контента всегда было центральным элементом поисковой оптимизации. Это приобретает все большее значение, когда дело доходит до отображения контента в Google Discover.

Теперь, помимо качества, вы должны сосредоточиться на вовлечении пользователей в ваш контент.

Подумайте немного о своей ленте в социальных сетях. Это продиктовано тем, с чем вы больше всего взаимодействуете. Лента Discover работает по аналогичному принципу.

Весь ваш контент должен быть интересным и качественным, чтобы привлечь внимание пользователей. Кроме того, вы должны создавать модный и актуальный контент, который нравится аудитории. Discover, как следует из названия, побуждает пользователей взглянуть на что-то новое!

Вот еще один бонусный совет для повышения вовлеченности пользователей: попробуйте использовать персонализацию, электронный маркетинг, льготы лояльности и т. д., чтобы побудить вашу целевую аудиторию постоянно взаимодействовать с вами. Чем больше аудитория взаимодействует с вашим сайтом, тем больше у вас шансов попасть в их ленту Google Discover.

#Заслужить доверие

Надежность является важным фактором ранжирования как на странице результатов поисковой системы, так и в Google Discover.

Вот что сообщает Google Search Central о поиске в Google Discover:

«Наши автоматизированные системы отображают в Discover контент с сайтов, которые имеют множество отдельных страниц, демонстрирующих опыт, авторитетность и надежность (EAT). Те, кто хочет улучшить EAT, могут ответить на некоторые из тех же вопросов, которые мы рекомендуем владельцам сайтов задать для поиска. Хотя Search и Discover отличаются друг от друга, общие принципы EAT применительно к содержимому внутри них схожи».

Чтобы завоевать доверие, вы должны создать сильный авторитет сайта. И это зависит от создания релевантного и полезного контента.

Убедитесь, что у вас есть правильная стратегия построения ссылок, которая поможет вам получать высококачественные обратные ссылки с надежных сайтов. Если вы не знаете, с чего начать создание ссылок, хорошей идеей будет сотрудничество с ведущим SEO-агентством.

#Сосредоточьтесь на пользовательском опыте

Написание привлекательного для пользователя контента не даст желаемого результата, если веб-страница не предлагает первоклассный пользовательский интерфейс. Например, веб-страница должна загружаться в течение 3-5 секунд. У кликбейтной статьи, в которой больше рекламы, чем контента, меньше шансов попасть в Discover.

Кроме того, поскольку Google Discover доступен только на мобильных телефонах и планшетах, важно оптимизировать контент для смартфонов. Например, навязчивые всплывающие окна не должны блокировать обзор. Изображения и визуальные эффекты должны быть легко доступны. Убедитесь, что пользователи могут щелкнуть изображение и увеличить его, чтобы развернуть.

#Визуальный контент

Пользователи взаимодействуют со свежим визуальным контентом в ленте Discover. Поэтому не забудьте включить высококачественные изображения и видео, чтобы занять место в Google Discover и получить клик. Ваши изображения должны быть не менее 1200 пикселей в ширину и разрешены параметром max-image-preview:large.

Помните, что пользователи не ищут что-то конкретное, прокручивая ленту Discover. Таким образом, изображение, которое вы используете, становится важным фактором, побуждающим их перейти по ссылке. Точно так же не забудьте использовать броский заголовок, чтобы привлечь больше кликов. Чем больше кликов вы получаете, тем больше вы соответствуете алгоритму Google и тем больше он показывает ваш контент аудитории с похожими вкусами.

#Обратите внимание на метатеги Open Graph

Ваши метатеги open graph также могут играть роль в Google Discover. Если вы не знакомы с метатегами Open Graph, давайте быстро познакомим вас с ними. Метатеги OG — это фрагменты кода, которые контролируют отображение URL-адресов в социальных сетях. Теперь Google может отображать контент с помощью og:title, og:description и og:image на карточке предварительного просмотра Discover.

Любопытно, что связь между метатегами Google Discover и Open Graph была обнаружена командой Ahrefs. Специалисты заметили, что опечатка, существующая в og:title («Пример создания чернил: как мы создали обратные ссылки со страницей статистики»), была отмечена в Google Discover. Однако опечатки не было в самом названии статьи («Пример создания ссылок: как мы создали обратные ссылки с помощью страницы статистики»).

Беру на заметку, а?

#Создайте шумиху в социальных сетях

Неудивительно, что Google отдает предпочтение сообщениям, которые являются вирусными или, по крайней мере, оказались весьма привлекательными в социальных сетях. Как вы понимаете, грань между поисковой системой и социальными сетями постепенно стирается. Недостаточно создавать контент, оптимизировать его для поисковой системы и ожидать, что люди будут искать по соответствующим терминам и наткнутся на ваш контент.

Вы должны сесть за руль, при необходимости воспользоваться услугами маркетинга в социальных сетях и создать шумиху в социальных сетях по поводу вашего поста. Так вы сможете охватить больше аудитории. В свою очередь, это поможет вам выиграть место в ленте Discover.

Подведение итогов
Инструменты рекомендаций, такие как Discover, успешны, когда они могут побудить посетителей нажать на предложенный контент. Для этого он постоянно анализирует контент, предназначенный для ответа на конкретный вопрос или нацеленный на определенный набор аудитории.

Поэтому каждый ваш контент или усилия по SEO должны быть направлены на предоставление наиболее полезной информации и наилучшего взаимодействия с пользователем. Чем больше вы сможете удовлетворить своих пользователей своим контентом, тем больше вероятность того, что вас выберет инструмент рекомендаций, такой как Discover. Как вы понимаете, привлечение профессиональных услуг цифрового маркетинга будет выгодным шагом, поскольку эксперты позаботятся о том, чтобы все ваши маркетинговые усилия принесли максимальный эффект. И, в свою очередь, это поможет вам получить место в ленте Discover.

Нашли наш контрольный список полезным? Подпишитесь на наш блог, чтобы получать больше удивительных идей.