Qu'est-ce que Google Discover et comment optimiser le contenu pour le flux Discover

Google Discover a marqué un nouveau départ dans le domaine du référencement - celui de la recherche sans recherche. Ce n'est pas une nouvelle fonctionnalité, mais de nos jours, elle prend plus d'importance que jamais.

Introduit en 2018, Discover (anciennement connu sous le nom de Feed) est un élément accrocheur de l'application mobile Google Chrome. Il contient essentiellement des informations telles que des actualités, des vidéos, des articles, des résultats sportifs en direct, des publicités, etc.

Google Discover facilite un moyen sans requête d'obtenir des informations. Naturellement, il est grand temps d'optimiser les sites Web pour la nouvelle façon de trouver des informations. Aujourd'hui, nous allons y jeter un œil.

Qu'est-ce que Google Discover

Google Discover est essentiellement un outil de recommandation de contenu basé sur l'IA qui se trouve juste en dessous de la barre de recherche Google dans l'application Chrome.

Il est similaire à un flux de médias sociaux et offre un contenu hautement personnalisé en suivant le comportement des utilisateurs.

Pourquoi est-ce important dans le référencement

Les experts en référencement ont déjà noté que Discover génère un nombre important de trafic organique. Cela indique que le trafic organique ne dépend plus uniquement de la saisie de requêtes dans la barre de recherche.

Cela pose un défi important. Pour la plupart des efforts de référencement, il existe une origine - généralement un mot clé ou un sous-ensemble de mots clés. Vous créez du contenu autour des mots-clés cibles pour satisfaire la requête des utilisateurs et vous vous attendez à apparaître dans les premiers résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent des informations, des produits ou des services similaires.

Mais avec Discover, il n'y a pas d'origine car les utilisateurs ne vous recherchent pas activement ! Cela signifie que les utilisateurs n'ont pas toujours besoin de se fier à leurs propres requêtes de recherche pour trouver le contenu le plus pertinent ou intéressant pour eux.

Alors, comment optimiser votre contenu pour être trouvé dans Google Discover ? Nous allons le démêler dans la section suivante.

Stratégies d'optimisation pour Google Discover

Comme vous pouvez le comprendre, les mots-clés ne suffisent pas pour classer le contenu dans Discover. Cependant, il y a de bonnes nouvelles - beaucoup des mêmes règles d'optimisation des moteurs de recherche s'appliquent toujours. En voici quelques-uns dignes de mention :

#Créer du contenu de haute qualité et engageant

La création de contenu de qualité a toujours été au cœur de l'optimisation des moteurs de recherche. Il a pris d'autant plus d'importance lorsqu'il s'agit de faire apparaître du contenu dans Google Discover.

Désormais, en plus de la qualité, vous devez vous concentrer sur l'engagement des utilisateurs dans votre contenu.

Pensez à votre flux de médias sociaux pendant un certain temps. C'est dicté par ce avec quoi vous interagissez le plus. Le flux de découverte fonctionne sur un principe similaire.

Tout votre contenu doit être engageant et de haute qualité pour attirer l'attention des utilisateurs. De plus, vous devez créer un contenu tendance et pertinent qui plaît au public. Discover, comme son nom l'indique, encourage les utilisateurs à jeter un œil à quelque chose de nouveau !

Voici un autre conseil bonus pour améliorer l'engagement des utilisateurs : essayez de tirer parti de la personnalisation, du marketing par e-mail, des avantages de fidélité, etc. pour inciter votre public cible à interagir avec vous tout le temps. Plus le public interagit avec votre site Web, plus vous avez de chances de figurer dans leur flux Google Discover.

#Gagner la confiance

La fiabilité est un facteur de classement important, à la fois sur la page de résultats du moteur de recherche et sur Google Discover.

Voici ce que Google Search Central maintient pour être trouvé dans Google Discover :

"Nos systèmes automatisés font apparaître le contenu dans Discover à partir de sites qui ont de nombreuses pages individuelles qui démontrent l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EAT). Ceux qui cherchent à améliorer EAT peuvent se poser certaines des questions que nous encourageons les propriétaires de sites à prendre en compte pour la recherche. Bien que la recherche et la découverte soient différentes, les principes généraux d'EAT tels qu'ils s'appliquent au contenu qu'ils contiennent sont similaires. »

Afin de renforcer la fiabilité, vous devez créer une autorité de site forte. Et cela dépend de la création de contenu pertinent et utile.

Assurez-vous d'avoir mis en place une stratégie de création de liens appropriée qui vous aidera à obtenir des backlinks de haute qualité à partir de sites de confiance. Si vous ne savez pas comment vous lancer dans la création de liens, collaborer avec une agence de référencement de premier plan sera une bonne idée.

#Focus sur l'expérience utilisateur

La rédaction de contenu attrayant pour l'utilisateur ne produira pas un résultat souhaitable si la page Web n'offre pas une expérience utilisateur de premier ordre. Par exemple, la page Web doit être chargée en 3 à 5 secondes. Un article clickbait qui contient plus d'annonces que de contenu a moins de chances d'être présenté dans Discover.

De plus, étant donné que Google Discover n'est disponible que sur les téléphones mobiles et les tablettes, il est important d'optimiser votre contenu pour les smartphones. Par exemple, les pop-ups intrusifs ne doivent pas bloquer la vue. Les images et les visuels doivent être facilement accessibles. Assurez-vous que les utilisateurs peuvent cliquer sur l'image et la zoomer pour la développer.

#Contenu visuel

Les utilisateurs interagissent avec du nouveau contenu visuel dans le flux Discover. Assurez-vous donc d'inclure des images et des vidéos de haute qualité pour gagner une place dans Google Discover et recevoir un clic. Vos images doivent avoir une largeur d'au moins 1200 px et être activées par le paramètre max-image-preview:large.

N'oubliez pas que les utilisateurs ne recherchent pas quelque chose de spécifique lorsqu'ils font défiler le flux Discover. Par conséquent, l'image que vous utilisez devient un facteur important pour qu'ils cliquent sur le lien. De même, assurez-vous d'utiliser un titre accrocheur pour générer plus de clics. Plus vous recevez de clics, plus vous êtes pertinent pour l'algorithme de Google et plus il montre votre contenu à un public ayant le même goût.

#Faites attention aux balises Meta Open Graph

Vos balises META Open Graph peuvent également jouer un rôle dans Google Discover. Si vous n'êtes pas familier avec les balises méta Open Graph, laissez-nous vous les présenter rapidement. Les balises méta OG sont les extraits de code qui contrôlent la manière dont les URL sont présentées sur les réseaux sociaux. Désormais, Google peut choisir de présenter du contenu en utilisant og:title, og:description et og:image sur la carte de prévisualisation de Discover.

Curieusement, la relation entre les balises méta Google Discover et Open Graph a été trouvée par l'équipe Ahrefs. Les professionnels ont remarqué qu'une faute de frappe existant dans le og:title ("ink Building Case Study: How We Built Backlinks With a Stats Page") figurait dans Google Discover. Cependant, la faute de frappe n'était pas présente dans le titre réel de l'article ("Étude de cas sur la création de liens : comment nous avons créé des backlinks avec une page de statistiques").

Prenant note, êtes-vous?

#Créer un buzz sur les réseaux sociaux

Il n'est pas surprenant que Google privilégie les publications virales ou du moins qui se sont avérées assez engageantes sur les réseaux sociaux. Comme vous pouvez le comprendre, la distinction entre un moteur de recherche et les médias sociaux s'estompe progressivement. Il ne suffit pas de générer du contenu, de l'optimiser pour le moteur de recherche et de s'attendre à ce que les gens recherchent avec des termes connexes et tombent sur votre contenu.

Vous devez prendre le volant, engager des services de marketing sur les réseaux sociaux si nécessaire et créer un buzz sur les réseaux sociaux à propos de votre publication. De cette façon, vous pouvez atteindre plus d'audience. À son tour, cela vous aidera à gagner une place sur le flux Discover.

Emballer
Les outils de recommandation comme Discover réussissent lorsqu'ils peuvent inciter les visiteurs à cliquer sur le contenu suggéré. Pour ce faire, il analyse en permanence le contenu conçu pour répondre à une question spécifique ou cibler un public spécifique.

Par conséquent, chacun de vos efforts de contenu ou de référencement doit viser à fournir les informations les plus utiles et la meilleure expérience utilisateur. Plus vous pourrez satisfaire vos utilisateurs avec votre contenu, plus vous aurez de chances d'être choisi par un outil de recommandation comme Discover. Comme vous pouvez le comprendre, engager des services professionnels de marketing numérique sera une étape avantageuse car les experts veilleront à ce que tous vos efforts de marketing offrent le maximum d'impact. Et à son tour, cela vous aidera à obtenir une place dans le flux de découverte.

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