O mistério oculto por trás da otimização do seu site para pequenas empresas para pesquisa por voz

As previsões sugerem que a pesquisa por voz mudará a estratégia de marketing para sempre. Mesmo agora, muitas pesquisas acontecem por voz. Mas os profissionais de marketing digital ainda estão perdidos: “Então, se você ler sua consulta de pesquisa e ouvir suas respostas, de onde virão os cliques?”

Esse ponto é muito válido: a pesquisa por voz torna o processo de compra mais fragmentado: os clientes falam sua consulta para um dispositivo, ouvem a resposta e obtêm o link do resultado principal (ou escolhido) em seu dispositivo ou interação adicional. Mas essa interação pode nunca vir... Ou pode acontecer no final do dia, ou mesmo uma semana.

A pesquisa por voz geralmente acontece em movimento ou no meio da tarefa. Torna-se uma norma perguntar a melhor maneira de temperar um peru no meio do cozimento. Seu dispositivo de busca está bem ao seu lado, pronto para ajudar.

Com a pesquisa e a interação subsequente na página ficando tão fragmentadas, como você pode otimizar seu site para esse comportamento? Será o fim do marketing como o conhecemos?

Dicas de otimização de pesquisa por voz

1. Foco no envolvimento do usuário

Independentemente de seu cliente usar voz ou não, os resultados da pesquisa ainda serão classificados da mesma maneira. Isso significa que o SEO básico ainda está lá para ficar: você precisa estar no top 5 para ser encontrado. Nada muda aí.

O que é diferente é a rapidez com que os clientes seguem em frente. Como a pesquisa por voz tende a acontecer em qualquer lugar, fazer com que um usuário pause e interaja com seu site está se tornando ainda mais difícil.

A pesquisa por voz vai levar as pessoas ao seu site. Seus esforços vão mantê-los lá.

A otimização de pesquisa por voz para intenção de pesquisa é a etapa fundamental para manter suas referências de pesquisa por voz. Basicamente, o que isso significa é que você precisa dar a eles exatamente o que eles estavam procurando. Isso fará com que eles permaneçam em sua página e talvez até interajam (toque em outros links, confira suas ofertas especiais etc.)

O Text Optimizer é a ferramenta projetada para ajudá-lo a otimizar a intenção de pesquisa. Ele analisa as páginas de resultados de pesquisa do Google, extrai conceitos relacionados e ajuda você a incluí-los em seu conteúdo para melhor atender às necessidades desses pesquisadores:

[Otimize seu texto na página para atender melhor às expectativas do Google e dos clientes]

2. Fique de olho em suas listagens locais

As pesquisas locais são uma grande parte da pesquisa por voz. As pessoas querem resultados convenientes e imediatos enquanto estão em trânsito. Portanto, se você tem um negócio local ou opera em uma comunidade específica, faça disso o foco do seu SEO.

De acordo com a SEW, as pesquisas por voz em dispositivos móveis têm três vezes mais chances de serem baseadas em localização, em vez de tópicos genéricos. Isso torna a presença local ainda mais importante do que era no passado.

Certifique-se de manter sua listagem local ativa e atualizada. Responda às avaliações prontamente, faça upload de imagens e crie postagens locais do Google. Quanto mais completa for sua listagem local, mais alto você será exibido nos resultados locais com base na dedicação do Google em oferecer o melhor primeiro.

Bright Local é uma ótima ferramenta para manter um ranking local e ser alertado sobre qualquer coisa que precise de sua atenção. Ele também cria relatórios de nível superior, permitindo acompanhar seu progresso:

[Monitore suas classificações e avaliações locais usando o Bright Local]

3. Concentre-se em snippets em destaque para otimização de pesquisa por voz

Um snippet em destaque é um resultado de pesquisa selecionado que aparece no topo dos resultados de pesquisa orgânica. Tanto o Google quanto o Bing agora estão mostrando trechos em destaque em um esforço para dar a seus usuários a melhor resposta possível da maneira mais rápida possível.

De muitas maneiras, os trechos em destaque são o esforço dos mecanismos de pesquisa para se preparar para a pesquisa sem tela, na qual as pessoas não interagem diretamente com a tela para realizar uma pesquisa. Em vez disso, eles falam com um dispositivo e esperam ouvir uma resposta.

Para fornecer essas respostas instantâneas, os mecanismos de pesquisa implementaram trechos em destaque que estão sendo lidos por um telefone celular ou um assistente inteligente em resposta a uma consulta de pesquisa por voz.