Le mystère caché derrière l'optimisation de votre site de petite entreprise pour la recherche vocale

Les prédictions suggèrent que la recherche vocale changera à jamais la stratégie marketing. Même maintenant, de nombreuses recherches se font par la voix. Mais les spécialistes du marketing numérique sont toujours perplexes : "Donc, si vous lisez votre requête de recherche et entendez ensuite vos réponses, d'où proviendront les clics ?"

Ce point est très valable : la recherche vocale rend le processus d'achat plus fragmenté : les clients adressent leur requête à un appareil, entendent la réponse et obtiennent le lien de résultat supérieur (ou choisi) sur leur appareil ou une interaction supplémentaire. Mais cette interaction peut ne jamais venir… Ou cela peut arriver plus tard dans la journée, voire une semaine.

La recherche vocale se produit souvent en déplacement ou au milieu de la tâche. Il devient normal de demander la meilleure façon d'assaisonner une dinde en pleine cuisson. Votre appareil de recherche est juste à côté de vous, prêt à vous aider.

La recherche et l'interaction ultérieure sur la page étant si fragmentées, comment pouvez-vous optimiser votre site pour ce comportement ? Est-ce la fin du marketing tel que nous le connaissons ?

Conseils d'optimisation de la recherche vocale

1. Concentrez-vous sur l'engagement des utilisateurs

Que votre client utilise la voix ou non, les résultats de recherche sont toujours classés de la même manière. Cela signifie que le référencement de base est toujours là pour rester : vous devez être dans le top 5 pour être trouvé. Rien n'y change.

Ce qui est différent, c'est la rapidité avec laquelle les clients passent à autre chose. Étant donné que la recherche vocale a tendance à se produire en déplacement, amener un utilisateur à faire une pause et à interagir avec votre site devient encore plus difficile.

La recherche vocale va amener les gens sur votre site. Vos efforts vont les y maintenir.

L'optimisation de la recherche vocale pour l'intention de recherche est l'étape fondamentale pour conserver vos références de recherche vocale. Fondamentalement, cela signifie que vous devez leur donner exactement ce qu'ils cherchaient. Cela les incitera à rester sur votre page et peut-être même à interagir (appuyez sur d'autres liens, consultez vos offres spéciales, etc.)

Text Optimizer est l'outil conçu pour vous aider à optimiser l'intention de recherche. Il analyse les pages de résultats de recherche Google, extrait les concepts associés et vous aide à les inclure dans votre contenu pour mieux répondre aux besoins de ces internautes :

[Optimisez votre texte sur la page pour mieux répondre aux attentes de Google et des clients]

2. Gardez un œil sur vos annonces locales

Les recherches locales sont une grande partie de la recherche vocale. Les gens veulent des résultats pratiques et instantanés lorsqu'ils sont en déplacement. Donc, si vous avez une entreprise locale ou si vous opérez au sein d'une communauté spécifique, faites-en l'objectif de votre référencement.

Selon SEW, les recherches vocales mobiles sont trois fois plus susceptibles d'être basées sur l'emplacement plutôt que sur un sujet générique. Cela rend la présence locale encore plus importante qu'elle ne l'était par le passé.

Assurez-vous de garder votre liste locale active et mise à jour. Répondez rapidement aux avis, téléchargez des images et créez des publications locales Google. Plus votre fiche locale est complète, plus vous afficherez de résultats locaux en fonction de l'engagement de Google à offrir le meilleur en premier.

Bright Local est un excellent outil pour suivre votre classement local et être alerté de tout ce qui nécessite votre attention. Il crée également des rapports de niveau supérieur permettant de garder un œil sur vos progrès :

[Surveillez vos classements et avis locaux à l'aide de Bright Local]

3. Concentrez-vous sur les extraits en vedette pour l'optimisation de la recherche vocale

Un extrait en vedette est un résultat de recherche sélectionné qui apparaît au-dessus des résultats de recherche organiques. Google et Bing affichent désormais des extraits en vedette dans le but de donner à leurs utilisateurs la meilleure réponse possible de la manière la plus rapide possible.

À bien des égards, les extraits en vedette sont l'effort des moteurs de recherche pour se préparer à la recherche sans écran, où les gens n'interagissent pas directement avec l'écran pour effectuer une recherche. Au lieu de cela, ils parlent à un appareil et s'attendent à entendre une réponse.

Pour leur donner ces réponses instantanées, les moteurs de recherche ont mis en place des extraits de code qui sont lus par un téléphone mobile ou un assistant intelligent en réponse à une requête de recherche vocale.