O que é SEO de Dados Estruturados? Por que isso é importante?

Publicados: 2018-11-08

Dados estruturados são uma palavra da moda na indústria de marketing de conteúdo. O Google sempre quer fornecer as informações exatas para seus usuários. Também garante a relevância da informação em um conteúdo.

O que é SEO de Dados Estruturados?

Quando se trata de dados estruturados, o termo na verdade significa dados organizados . Mas na perspectiva do marketing de conteúdo, os dados estruturados são o termo usado para adicionar uma marcação adicional para páginas HTML. O Google sempre usa chatbots para analisar os dados em um conteúdo. Ao usar essa marcação, você está fornecendo dados mais específicos aos bots de bate-papo do Google.

Ao discutir um tópico específico no conteúdo, você pode adicionar marcação para que o chatbot conheça a parte importante do conteúdo. Por exemplo, se você estiver escrevendo sobre vários tipos de teste, como teste de aceitação, teste funcional, teste de regressão, etc., você pode atribuir uma marcação de esquema para os pontos importantes do seu conteúdo.

A principal vantagem de usar dados estruturados são os rich snippets. Quando alguém pesquisa um site que já configurou o schema.org, você pode ver algumas informações adicionais sobre esse site e seus metadados.

Não podemos falar de dados estruturados sem falar de Schema.org. Essa é a abordagem mais usada para marcação de dados estruturados para SEO. Alguns sites também usam microformat.org para o mesmo propósito.

Se você estiver usando schema.org para marcar dados estruturados, poderá usar o formato de microdados ou a sintaxe JSON-LD. O formato de microdados é integrado ao HTML da sua página e o JSON-MD usa o objeto JavaScript para configurar a marcação em sua página. Os microdados são a abordagem mais aconselhável para os profissionais de marketing de conteúdo ajudarem em suas tarefas de SEO.

Por que o SEO de dados estruturados é importante?

O Google gosta mais de páginas organizadas do que desorganizadas. Os sites que possuem dados de marcação estruturados terão mais preferência do que outros. O Google pode usar esses dados para resolver a consulta exata de um usuário.

Alguns usuários não precisarão de uma longa explicação de suas consultas. Em tal situação, os snippets podem ajudá-los a obter a resposta de que precisam. Há muitos benefícios de dados estruturados. Estou listando alguns benefícios importantes do uso de dados estruturados em seu site

Os dados estruturados podem ajudar o mecanismo de pesquisa a entender seu conteúdo:

Dados estruturados em um site podem ajudar o mecanismo de pesquisa a organizar os dados em um site. Ele pode ajudar o mecanismo de pesquisa a identificar os dados do seu conteúdo e fornecer o resultado exato para os usuários. Ao fazer isso, seu site pode estar no topo da SERP e, como resultado, sua classificação também será mais alta. Ao oferecer o conteúdo em um formato simples e organizado, tanto o mecanismo de busca quanto o seu site estão oferecendo uma melhor experiência ao usuário.

Isso pode ajudá-lo a se classificar melhor para as consultas da caixa de respostas:

Ao oferecer rich snippets e caixa de respostas, seu site terá mais visibilidade entre os usuários. Pode aumentar o tráfego para o seu site e também a classificação. As consultas da caixa de respostas podem ser muito úteis para aumentar a classificação do seu site.

Os dados estruturados podem ajudá-lo a responder a consultas baseadas em voz:

Os dados estruturados podem ajudá-lo a aparecer no gráfico do Knowledge:

O Google planeja implementar consultas baseadas em voz até 2020. Se seu site pode criar dados estruturados e responder a consultas de usuários usando snippets e consultas de caixa de respostas, você pode fazer parte dessa grande iniciativa do Google.

Os dados estruturados podem ajudá-lo a aparecer na página acelerada para dispositivos móveis:

AMP é um novo recurso que o Google implementa para garantir o carregamento rápido de páginas da Web baseadas em dispositivos móveis. Se você puder usar dados estruturados tanto em AMP quanto em regular. Isso pode garantir que sua página seja apresentada como um rich snippet.

Dados estruturados x não estruturados:

Dados estruturados são uma forma mais organizada de dados que podem ser facilmente compreensíveis por máquinas. Ele pode ser facilmente acessado usando soluções de mineração de dados. Os exemplos mais adequados de dados estruturados são os dados básicos do cliente, como nome, endereço, número de telefone, etc. É como organizar arquivos em um armário com etiquetas que são muito fáceis de acessar por qualquer pessoa.

Dados não estruturados são algo que não tem nenhuma estrutura. É muito difícil interpretar dados não estruturados. E-mails, arquivos de processamento de texto, PDF, planilhas, vídeo, áudio, etc são alguns exemplos de dados não estruturados. Você pode armazenar e gerenciar esses arquivos sem entender o formato do arquivo pelo sistema. É demorado e caro torná-lo mais estruturado.

Penalidades do Google para dados estruturados:

Adicionar dados estruturados é sempre útil. Mas se você não usá-lo corretamente, pode levar a muitos problemas. O Google leva essas ofensas a sério e pode afetar a classificação do seu site e pode até ter que enfrentar uma penalidade. Você precisa ler as diretrizes antes de cometer tais erros. . Aqui estão alguns erros comuns que os webmasters cometem ao usar a marcação estruturada

Usando dados estruturados inadequados:

Isso pode acontecer quando você não usa os dados estruturados corretos. Se você estiver usando dados diferentes para especificar seu tópico, isso pode ser um problema. Se você estiver usando conteúdo para sua empresa e marcar o serviço em vez da descrição da empresa, isso pode ser um problema

Os dados estruturados diferem do conteúdo na página:

Você não deve usar dados que não estejam presentes em seu conteúdo. Se você estiver lidando com um conteúdo baseado em saúde e marcar um dado diferente que não está no conteúdo, isso pode levar a uma penalidade.

Violação da diretriz do Google para um tipo de dados específico:

Você pode verificar nas páginas do desenvolvedor do Google os tipos de dados permitidos que podem ser usados como marcação estruturada. Se você não puder seguir esses tipos de dados, isso poderá levar a mais problemas.

Violar as diretrizes de dados estruturados do Google:

Se você usar os dados estruturados sem seguir as diretrizes do Google, isso também pode causar problemas. Além de usar determinados tipos de dados, o Google também deseja que você siga algumas diretrizes ao usar dados estruturados em seu site. Não os ignore de forma alguma.

Tomando atalhos:

Se você está tentando manipular dados para obter mais tráfego no site, o Google não pode deixá-lo assim. Ele tomará medidas contra seu site imediatamente após encontrar esse problema. Portanto, não tente manipular dados para atrair mais visitantes ao seu site.

Estes são alguns erros comuns que os webmasters cometem para obter mais tráfego nos mecanismos de pesquisa. Mas isso pode levar a uma penalidade do Google e também pode afetar negativamente a classificação do seu site. Portanto, fique longe de todos esses erros e concentre-se em fornecer conteúdo melhor para o usuário da maneira certa.

Como funciona o SEO de dados estruturados?

O Google trabalha muito para encontrar o conteúdo de uma página. Para ajudar o Google a encontrar os dados de uma página, os webmasters podem fornecer algumas pistas relacionadas à página. Os dados estruturados são um formato que pode ajudar o Google a encontrar as informações em uma página e classificá-la de acordo.

Se você estiver escrevendo uma receita em sua página, poderá fornecer informações específicas, como ingredientes, calorias, tempo para preparar o prato, etc., para facilitar o trabalho do Google. Por exemplo, uma empresa chamada Unlimited Ball Bearing como seu número de contato, tipo de contato e outros detalhes. A empresa usou dados estruturados JSON-LD para marcar informações importantes sobre eles. Assim, todo site pode usar dados de marcação para especificar seus detalhes importantes.

<script type=”aplicativo/ld+json”>

{

“@contexto”: “https://schema.org”,

“@type”: “Organização”,

“url”: “http://www.example.com”,

“name”: “Unlimited Ball Bearings Corp.”,

"Ponto de contacto": {

“@type”: “ContactPoint”,

“telefone”: “+1-401-555-1212”,

“contactType”: “Atendimento ao cliente”

}

</script>

Ao adicionar dados estruturados, você deve ter cuidado para não adicionar informações de fora de uma página. Além disso, deve ser visível para o usuário e também descrever bem o conteúdo da página para o usuário.

Como adicionar dados estruturados ao seu site?

Você pode adicionar dados estruturados ao seu site facilmente. Mas o processo é um pouco demorado. Você pode ter uma ideia clara sobre o processo abaixo

Usando plugins do WordPress:

Se você é um deles que usa o WordPress para o seu site, isso será mais fácil de fazer. Siga os passos indicados abaixo

Instale o plug-in Schema App Structured Data no seu WordPress> este plug-in criará uma marcação para o seu site. Você precisa editá-lo manualmente e selecionar a marcação que deseja definir para o seu site
Depois de baixar o plug-in, você pode enviá-lo em Carregar plug-in>Adicionar novo. Então você pode clicar e escolher um novo arquivo para carregar
Instale o arquivo e ative-o em seu site
Agora você pode começar a editar a marcação fornecida pelo plug-in e selecionar a marcação desejada
Normalmente, o plugin oferece as melhores marcações no conteúdo. Mas você pode escolher uma marcação adequada para o seu conteúdo e evitar o resto

Fácil certo. Os usuários do WordPress podem configurar facilmente a marcação usando o plug-in do WordPress. Não há necessidade de saber codificação ou qualquer coisa para configurar a marcação em sua página de conteúdo.

Usando o auxiliar de marcação de dados estruturados do Google:

Se você não estiver usando o WordPress para hospedar seu site, há outra opção para fazer a marcação de dados estruturados facilmente. É usando os dados estruturados do Google marcar um auxiliar. Você pode acessar a ferramenta e escolher facilmente os dados que deseja marcar no conteúdo do seu site

Vá para os dados estruturados do Google marque um auxiliar e insira o URL da página que você deseja marcar
Você pode ver uma caixa abaixo da caixa de pesquisa e lá você também pode inserir o código HTML da página, se desejar, além de inserir o URL.
Em seguida, o Google oferece algumas opções para você selecionar. Terá 10 categorias de artigos. Se o seu artigo se enquadra em qualquer uma das categorias fornecidas, você pode selecionar essa
Depois de selecionar a categoria do artigo, você pode começar a marcá-lo
Enquanto você clica na próxima opção você pode ver uma página onde do lado esquerdo você pode ver o seu artigo e do lado direito haverá uma ferramenta de esquema
Se você quiser marcar qualquer coisa do conteúdo, destaque-o no lado esquerdo. Você pode ver a marcação correspondente no lado direito da tela
No lado direito, você verá uma lista suspensa na qual poderá selecionar o tipo de opção desejada. Se você deseja marcar o título da página, selecione a opção 'Nome' na lista. Se você estiver selecionando uma imagem, poderá escolher a opção 'Imagem' na lista suspensa
Se você tiver alguma dúvida ao usar a marcação de dados, verifique o 'Meu painel de itens de dados'. Ele mostrará todos os tipos de elementos que você pode usar para marcar. Não há necessidade de usar todos os elementos para marcação
Depois de criar os dados de marcação, você precisa criar o HTML no canto direito.
Em seguida, uma nova janela aparece e aqui você precisa selecionar JSON-LD na segunda caixa do lado esquerdo. É o tipo preferido de dados estruturados para o Google
Agora copie e cole o código que é gerado e vá para o código fonte de uma página específica
Exclua o código-fonte existente e cole este novo código em seu lugar
Pronto, você completou a tarefa
É muito difícil fazer esse processo sem conhecimento técnico. Um pequeno erro pode atrapalhar todos os dados do seu site. Então, você pode fazer isso facilmente contratando um desenvolvedor sem qualquer tensão

Conclusão:

Adicionar dados estruturados ao seu site é a melhor prática que você pode fazer. Você pode melhorar a visibilidade do seu site e aumentar sua classificação b implementando isso. Pode levar algum tempo para dar o resultado exato que você deseja. Não perca seu tempo, comece a implementar dados estruturados em seu site e veja alguns bons resultados.