¿Qué es el SEO de datos estructurados? ¿Por qué es importante?

Publicado: 2018-11-08

Los datos estructurados son una palabra de moda en la industria del marketing de contenidos. Google siempre quiere proporcionar la información exacta a sus usuarios. También asegura la relevancia de la información en un contenido.

¿Qué es el SEO de datos estructurados?

Cuando se trata de datos estructurados, el término en realidad significa datos organizados . Pero en la perspectiva del marketing de contenidos, los datos estructurados son el término utilizado para agregar un marcado adicional para las páginas HTML. Google siempre usa chatbots para analizar los datos en un contenido. Al usar esta marca, está proporcionando datos más específicos a los bots de chat de Google.

Cuando discute un tema específico en el contenido, puede agregar marcas para que el chatbot conozca la parte importante del contenido. Por ejemplo, si está escribiendo sobre varios tipos de pruebas, como pruebas de aceptación, pruebas funcionales, pruebas de regresión, etc., puede marcar el esquema para los puntos importantes de su contenido.

La principal ventaja de usar datos estructurados son los fragmentos enriquecidos. Cuando alguien busca un sitio web que ya ha configurado schema.org, puede ver información adicional sobre ese sitio web y sus metadatos.

No podemos hablar de datos estructurados sin hablar de Schema.org. Este es el enfoque más utilizado para el marcado de datos estructurados para SEO. Algunos sitios web también usan microformat.org para el mismo propósito.

Si usa schema.org para marcar datos estructurados, puede usar uno de los formatos de microdatos o la sintaxis JSON-LD. El formato de microdatos está integrado con HTML de su página y JSON-MD usa un objeto JavaScript para configurar el marcado en su página. Los microdatos son el enfoque más recomendable para que los especialistas en marketing de contenido ayuden con su tarea de SEO.

¿Por qué es importante el SEO de datos estructurados?

A Google le gustan más las páginas organizadas que las no organizadas. Los sitios web que tienen datos de marcado estructurados obtendrán más preferencia que otros. Google puede utilizar estos datos para resolver la consulta exacta de un usuario.

Algunos usuarios no necesitarán una larga explicación de sus consultas. En tal situación, los fragmentos pueden ayudarlos a obtener la respuesta que necesitan. Hay muchos beneficios de los datos estructurados. Estoy enumerando algunos beneficios importantes de usar datos estructurados en su sitio web

Los datos estructurados pueden ayudar al motor de búsqueda a comprender su contenido:

Los datos estructurados en un sitio web pueden ayudar al motor de búsqueda a organizar los datos en un sitio web. Puede ayudar al motor de búsqueda a identificar los datos de su contenido y proporcionar el resultado exacto a los usuarios. Al hacer esto, su sitio web puede estar en la parte superior de SERP y, como resultado, su clasificación también será más alta. Al ofrecer el contenido en un formato simple y organizado tanto el buscador como tu sitio web están ofreciendo una mejor experiencia de usuario.

Puede ayudarlo a clasificarse mejor para las consultas del cuadro de respuesta:

Al ofrecer fragmentos enriquecidos y un cuadro de respuesta, su sitio web obtendrá más visibilidad entre los usuarios. Puede aumentar el tráfico hacia su sitio web y también su clasificación. Las consultas del cuadro de respuesta pueden ser muy útiles para hacer que su sitio web se clasifique más alto.

Los datos estructurados pueden ayudarlo a responder consultas basadas en voz:

Los datos estructurados pueden ayudarlo a aparecer en el gráfico de conocimiento:

Google planea implementar consultas basadas en voz para 2020. Si su sitio web puede crear datos estructurados y responder consultas de usuarios mediante fragmentos y consultas de cuadro de respuesta, entonces puede ser parte de esta gran iniciativa de Google.

Los datos estructurados pueden ayudarlo a aparecer en la página acelerada móvil:

AMP es una nueva función que implementa Google para garantizar la carga rápida de páginas web basadas en dispositivos móviles. Si puede usar datos estructurados tanto en regular como en AMP. Puede garantizar que su página aparezca como un fragmento enriquecido.

Datos estructurados vs. no estructurados:

Los datos estructurados son una forma más organizada de datos que las máquinas pueden entender fácilmente. Se puede acceder fácilmente utilizando soluciones de minería de datos. Los ejemplos más adecuados de datos estructurados son los datos básicos del cliente, como el nombre, la dirección, el número de teléfono, etc. Es como organizar archivos en un armario con etiquetas al que cualquiera puede acceder muy fácilmente.

Los datos no estructurados son algo que no tiene ninguna estructura. Es muy difícil interpretar datos no estructurados. Correos electrónicos, archivos de procesamiento de texto, PDF, hojas de cálculo, video, audio, etc. son algunos ejemplos de datos no estructurados. Puede almacenar y administrar estos archivos sin comprender el formato del archivo por parte del sistema. Requiere mucho tiempo y dinero hacerlo más estructurado.

Sanciones de Google de datos estructurados:

Agregar datos estructurados siempre es útil. Pero si no lo ha usado correctamente, puede generar muchos problemas. Google toma estos delitos con seriedad y pueden afectar la clasificación de su sitio web e incluso puede tener que enfrentar una sanción. Debe leer las pautas antes de cometer tales errores. . Aquí hay algunos errores comunes que cometen los webmasters al usar el marcado estructurado

Uso de datos estructurados inapropiados:

Esto puede suceder cuando no utiliza los datos estructurados correctos. Si está utilizando datos diferentes para especificar su tema, entonces puede ser un problema. Si está utilizando contenido para su empresa y marca el servicio en lugar de la descripción de la empresa, entonces puede ser un problema.

Los datos estructurados difieren del contenido en la página:

No debe usar datos que no estén presentes en su contenido. Si se trata de un contenido basado en la salud y si marca una información diferente que no está en el contenido en absoluto, puede dar lugar a una sanción.

Violación de la directriz de Google para un tipo de datos específico:

Puede verificar en las páginas de desarrolladores de Google los tipos de datos permitidos que se pueden usar como un marcado estructurado. Si no puede seguir esos tipos de datos, puede generar más problemas.

Violar las pautas de datos estructurados de Google:

Si usa los datos estructurados sin seguir las pautas de Google, también puede generar problemas. Además de usar ciertos tipos de datos, Google también quiere que sigas algunas pautas cuando usas datos estructurados en tu sitio web. No los ignores en absoluto.

Tomando atajos:

Si está tratando de manipular datos para obtener más tráfico del sitio web, Google no puede dejarlo así. Tomará medidas contra su sitio web inmediatamente después de encontrar este problema. Por lo tanto, no intente manipular los datos para atraer más visitantes a su sitio web.

Estos son algunos errores comunes que cometen los webmasters para obtener más tráfico en los motores de búsqueda. Pero puede dar lugar a una sanción por parte de Google y también puede afectar negativamente a la clasificación de su sitio web. Por lo tanto, manténgase alejado de todos estos errores y concéntrese en proporcionar un mejor contenido al usuario de la manera correcta.

¿Cómo funciona el SEO de datos estructurados?

Google trabaja muy duro para encontrar el contenido de una página. Para ayudar a Google a encontrar los datos de una página, los webmasters pueden proporcionar algunas pistas relacionadas con la página. Los datos estructurados son un formato que puede ayudar a Google a encontrar la información en una página y clasificar la página en consecuencia.

Si está escribiendo una receta en su página, puede proporcionar información específica como ingredientes, calorías, tiempo para preparar el plato, etc. para facilitar el trabajo de Google. Por ejemplo, una empresa llamada Unlimited Ball Bearing como su número de contacto, tipo de contacto y otros detalles. La empresa usó datos estructurados JSON-LD para marcar información importante sobre ellos. Así, cada sitio web puede usar datos de marcado para especificar sus detalles importantes.

<tipo de script=”aplicación/ld+json”>

{

“@contexto”: “https://schema.org”,

“@type”: “Organización”,

“url”: “http://www.ejemplo.com”,

"nombre": "Unlimited Ball Bearings Corp.",

"punto de contacto": {

“@type”: “Punto de contacto”,

“teléfono”: “+1-401-555-1212”,

“contactType”: “Servicio al cliente”

}

</script>

Al agregar datos estructurados, debe tener cuidado de no agregar ninguna información desde fuera de una página. Además, debe ser visible para el usuario y también describir bien el contenido de la página para el usuario.

¿Cómo agregar datos estructurados a su sitio web?

Puede agregar datos estructurados a su sitio web fácilmente. Pero el proceso es un poco largo. Puede obtener una idea clara sobre el proceso desde abajo

Uso de complementos de WordPress:

Si usted es uno de los que usa WordPress para su sitio web, esto será más fácil de hacer. Siga los pasos que se indican a continuación

Instale el complemento de datos estructurados de la aplicación Schema en su WordPress> este complemento creará un marcado para su sitio web. Debe editarlo manualmente y seleccionar el marcado que desea establecer para su sitio web
Después de descargar el complemento, puede cargarlo yendo a Cargar complemento> Agregar nuevo. Luego puede hacer clic y elegir un nuevo archivo para cargar
Instala el archivo y actívalo en tu sitio web
Ahora puede comenzar a editar el marcado que proporciona el complemento y seleccionar el marcado que desea de él.
Por lo general, el complemento ofrece las mejores marcas en el contenido. Pero puede elegir un marcado adecuado para su contenido y evitar el resto

Fácil derecho. Los usuarios de WordPress pueden configurar fácilmente el marcado usando el complemento de WordPress. No es necesario saber codificación ni nada para configurar el marcado en su página de contenido.

Usando el asistente de marcado de datos estructurados de Google:

Si no está utilizando WordPress para alojar su sitio web, existe otra opción para realizar fácilmente el marcado de datos estructurados. Es mediante el uso de datos estructurados de Google marcar un ayudante. Puede ir a la herramienta y elegir fácilmente los datos que desea marcar del contenido de su sitio web

Vaya a los datos estructurados de Google, marque un asistente e ingrese la URL de la página que desea marcar
Puede ver un cuadro debajo del cuadro de búsqueda y allí también puede ingresar el código HTML de la página si desea algo más que ingresar la URL.
Luego, Google le ofrece algunas opciones para seleccionar. Contará con 10 categorías de artículos. Si su artículo pertenece a alguna de las categorías dadas, puede seleccionar esa
Después de seleccionar la categoría del artículo, puede comenzar a etiquetarlo.
Mientras hace clic en la siguiente opción, puede ver una página donde en el lado izquierdo puede ver el artículo suyo y en el lado derecho habrá una herramienta de esquema
Si desea marcar algo del contenido, resáltelo en el lado izquierdo. Puede ver la marca correspondiente en el lado derecho de su pantalla
En el lado derecho, verá una lista desplegable desde la que puede seleccionar el tipo de opción que desea. Si desea marcar el título de la página, seleccione la opción 'Nombre' de la lista. Si está seleccionando una imagen, puede elegir la opción 'Imagen' de la lista desplegable
Si tiene alguna duda al usar el marcado de datos, puede consultar 'Panel Mis elementos de datos'. Le mostrará todo el tipo de elementos que puede usar para marcar. No es necesario usar todos los elementos para marcar
Después de crear datos de marcado, debe crear HTML desde la esquina derecha.
Luego aparece una nueva ventana y aquí debe seleccionar JSON-LD en el segundo cuadro del lado izquierdo. Es el tipo de datos estructurados preferido por Google
Ahora copie y pegue el código que se genera y vaya al código fuente de una página específica
Elimine el código fuente existente y pegue este nuevo código en su lugar
Eso es todo, has completado la tarea.
Es muy difícil hacer este proceso sin conocimientos técnicos. Un pequeño error puede estropear todos los datos de tu sitio web. Entonces, puede hacer esto fácilmente contratando a un desarrollador sin ninguna tensión.

Conclusión:

Agregar datos estructurados a su sitio web es la mejor práctica que puede hacer. Puede mejorar la visibilidad de su sitio web y aumentar su clasificación implementando esto. Puede llevar algo de tiempo dar el resultado exacto que desea. No pierda su tiempo, comience a implementar datos estructurados en su sitio web y vea algunos buenos resultados.