Co to jest pozycjonowanie danych strukturalnych? Dlaczego to jest ważne?

Opublikowany: 2018-11-08

Dane strukturalne to popularne słowo w branży content marketingu. Google zawsze chce dostarczać swoim użytkownikom dokładne informacje. Zapewnia również trafność informacji w treści.

Co to jest pozycjonowanie danych strukturalnych?

Jeśli chodzi o dane strukturalne, termin faktycznie oznacza uporządkowane dane . Jednak z perspektywy content marketingu dane strukturalne to termin używany do dodawania dodatkowego znacznika do stron HTML. Google zawsze używa chatbotów do analizy danych w treści. Używając tego znacznika, przekazujesz bardziej szczegółowe dane botom czatu Google.

Kiedy omawiasz konkretny temat w treści, możesz dodać znacznik, aby chatbot znał ważną część treści. Na przykład, jeśli piszesz o różnych rodzajach testów, takich jak testy akceptacyjne, testy funkcjonalne, testy regresyjne itp., możesz oznaczyć schematem ważne punkty w swojej treści.

Główną zaletą korzystania z danych strukturalnych są fragmenty rozszerzone. Gdy ktoś przeszukuje witrynę, która ma już skonfigurowaną witrynę schema.org, możesz zobaczyć dodatkowe informacje o tej witrynie i jej metadanych.

Nie możemy mówić o ustrukturyzowanych danych, nie mówiąc o Schema.org. Jest to najczęściej stosowane podejście do oznaczania danych strukturalnych dla SEO. Niektóre witryny używają również microformat.org w tym samym celu.

Jeśli używasz schema.org do oznaczania danych strukturalnych, możesz użyć jednego z formatów mikrodanych lub składni JSON-LD. Format mikrodanych jest zintegrowany z kodem HTML Twojej strony, a JSON-MD używa obiektu JavaScript do skonfigurowania znaczników na Twojej stronie. Microdata jest najbardziej zalecanym podejściem dla content marketerów do pomocy w ich zadaniu SEO.

Dlaczego SEO danych strukturalnych jest ważne?

Google lubi uporządkowane strony bardziej niż niezorganizowane. Witryny, które mają ustrukturyzowane dane dotyczące znaczników, będą miały większe preferencje niż inne. Google może wykorzystać te dane do dokładnego rozwiązania zapytania użytkownika.

Niektórzy użytkownicy nie będą potrzebować długiego wyjaśnienia swoich zapytań. W takiej sytuacji fragmenty mogą pomóc im uzyskać odpowiedź, której potrzebują. Dane strukturalne mają wiele zalet. Wymieniam kilka ważnych korzyści płynących z używania danych strukturalnych w Twojej witrynie

Uporządkowane dane mogą pomóc wyszukiwarce w zrozumieniu treści:

Uporządkowane dane w witrynie mogą pomóc wyszukiwarce w uporządkowaniu danych w witrynie. Może pomóc wyszukiwarce w identyfikacji danych treści i dostarczaniu użytkownikom dokładnych wyników. Dzięki temu Twoja strona internetowa może znaleźć się na szczycie SERP, a co za tym idzie, jej ranking również będzie wyższy. Oferując treści w prostym i zorganizowanym formacie, zarówno wyszukiwarka, jak i Twoja witryna zapewniają lepsze wrażenia użytkownika.

Może pomóc w lepszym rankingu dla zapytań w polu odpowiedzi:

Oferując bogate fragmenty i pole odpowiedzi, Twoja witryna będzie bardziej widoczna wśród użytkowników. Może zwiększyć ruch na Twojej stronie, a także jej pozycję w rankingu. Zapytania w polach odpowiedzi mogą być bardzo przydatne, aby podnieść pozycję Twojej witryny.

Uporządkowane dane mogą pomóc w odpowiadaniu na zapytania głosowe:

Uporządkowane dane mogą pomóc w wyróżnieniu się na Wykresie wiedzy:

Google planuje wdrożyć zapytania głosowe do 2020 roku. Jeśli Twoja witryna może tworzyć ustrukturyzowane dane i odpowiadać na zapytania użytkowników za pomocą fragmentów i zapytań w polu odpowiedzi, możesz stać się częścią tej ogromnej inicjatywy Google.

Uporządkowane dane mogą pomóc w wyróżnieniu się na przyspieszonej stronie mobilnej:

AMP to nowa funkcja, którą Google wdraża, aby zapewnić szybkie ładowanie mobilnych stron internetowych. Jeśli możesz używać uporządkowanych danych zarówno w zwykłych, jak i AMP. Dzięki temu Twoja strona będzie polecana jako fragment rozszerzony.

Dane strukturalne i nieustrukturyzowane:

Dane strukturalne to bardziej zorganizowana forma danych, która może być łatwo zrozumiała przez maszyny. Można do niego łatwo uzyskać dostęp za pomocą rozwiązań do eksploracji danych. Najbardziej odpowiednimi przykładami danych strukturalnych są podstawowe dane klienta, takie jak imię i nazwisko, adres, numer telefonu itp. To jak układanie plików w szafce z etykietami, do której każdy ma bardzo łatwy dostęp.

Dane nieustrukturyzowane to coś, co nie ma żadnej struktury. Bardzo trudno jest interpretować nieustrukturyzowane dane. E-maile, pliki edytorów tekstu, PDF, arkusze kalkulacyjne, wideo, audio itp. to tylko niektóre przykłady danych nieustrukturyzowanych. Możesz przechowywać te pliki i zarządzać nimi bez zrozumienia formatu pliku przez system. Uporządkowanie go jest czasochłonne i kosztowne.

Kary Google dotyczące danych strukturalnych:

Dodanie uporządkowanych danych jest zawsze pomocne. Ale jeśli nie używałeś go właściwie, może to prowadzić do wielu problemów. Google poważnie traktuje takie wykroczenia i może mieć wpływ na ranking Twojej witryny, a nawet może zostać ukarany karą. Musisz przeczytać wytyczne, zanim popełnisz takie błędy. . Oto kilka typowych błędów popełnianych przez webmasterów podczas używania znaczników strukturalnych

Korzystanie z nieodpowiednich danych strukturalnych:

Może się tak zdarzyć, gdy nie używasz odpowiednich uporządkowanych danych. Jeśli używasz różnych danych do określenia tematu, może to stanowić problem. Jeśli korzystasz z treści dla swojej firmy i zaznaczasz usługę zamiast opisu firmy, może to być problem

Dane strukturalne różnią się od treści na stronie:

Nie używaj danych, których nie ma w Twoich treściach. Jeśli masz do czynienia z treścią dotyczącą zdrowia i zaznaczysz inne dane, których w ogóle nie ma w treści, może to prowadzić do nałożenia kary.

Naruszenie wytycznych Google dotyczących określonego typu danych:

Na stronach programistów Google możesz sprawdzić dozwolone typy danych, których można używać jako znaczników strukturalnych. Jeśli nie możesz śledzić tych typów danych, może to prowadzić do dalszych problemów.

Naruszenie wytycznych Google dotyczących danych strukturalnych:

Jeśli korzystasz z uporządkowanych danych bez przestrzegania wytycznych Google, może to również prowadzić do problemów. Oprócz korzystania z określonych typów danych Google chce również, abyś przestrzegał pewnych wskazówek podczas korzystania z danych strukturalnych w swojej witrynie. Nie ignoruj ich wcale.

Idąc na skróty:

Jeśli próbujesz manipulować danymi, aby uzyskać większy ruch w witrynie, Google nie może cię tak zostawić. Natychmiast po znalezieniu tego problemu podejmie działania przeciwko Twojej witrynie. Nie próbuj więc manipulować danymi, aby przyciągnąć więcej odwiedzających do Twojej witryny.

Oto kilka typowych błędów popełnianych przez webmasterów, aby zwiększyć ruch w wyszukiwarkach. Ale może to prowadzić do nałożenia kary od Google, a także może negatywnie wpłynąć na ranking Twojej witryny. Dlatego trzymaj się z dala od tych wszystkich błędów i skup się na dostarczaniu lepszej treści użytkownikowi we właściwy sposób.

Jak działa SEO danych strukturalnych?

Google bardzo ciężko pracuje, aby znaleźć treść strony. Aby pomóc Google znaleźć dane strony, webmasterzy mogą podać kilka wskazówek związanych z tą stroną. Dane strukturalne to format, który może pomóc Google znaleźć informacje na stronie i odpowiednio ją sklasyfikować.

Jeśli piszesz przepis na swojej stronie, możesz podać konkretne informacje, takie jak składniki, kalorie, czas na przygotowanie dania itp., aby ułatwić pracę Google. Na przykład firma o nazwie Łożysko kulkowe Unlimited, jak ich numer kontaktowy, rodzaj kontaktu i inne szczegóły. Firma wykorzystała ustrukturyzowane dane JSON-LD do oznaczenia ważnych informacji na ich temat. W ten sposób każda witryna internetowa może używać danych znaczników, aby określić swoje ważne szczegóły.

<typ skryptu=”application/ld+json”>

{

„@context”: „https://schema.org”,

„@type”: „Organizacja”,

„url”: „http://www.example.com”,

„nazwa”: „Unlimited Ball Bearings Corp.”,

"punkt Kontaktowy": {

„@type”: „Punkt Kontaktowy”,

„telefon”: „+1-401-555-1212”,

„contactType”: „Obsługa klienta”

}

</script>

Podczas dodawania uporządkowanych danych należy uważać, aby nie dodawać żadnych informacji spoza strony. Powinien być również widoczny dla użytkownika, a także dobrze opisywać zawartość strony.

Jak dodać dane strukturalne do swojej witryny?

Możesz łatwo dodać uporządkowane dane do swojej witryny. Ale proces jest nieco długi. Możesz uzyskać jasny obraz procesu poniżej

Korzystanie z wtyczek WordPress:

Jeśli jesteś jednym z nich, który używa WordPressa w swojej witrynie, będzie to łatwiejsze. Postępuj zgodnie z instrukcjami podanymi poniżej

Zainstaluj wtyczkę Schema App Structured Data w WordPressie > ta wtyczka utworzy znaczniki dla Twojej witryny. Musisz go edytować ręcznie i wybrać znacznik, który chcesz ustawić dla swojej witryny
Po pobraniu wtyczki możesz ją przesłać, przechodząc do Prześlij wtyczkę> Dodaj nowy. Następnie możesz kliknąć i wybrać nowy plik do przesłania
Zainstaluj plik i aktywuj go na swojej stronie
Teraz możesz rozpocząć edycję znaczników dostarczanych przez wtyczkę i wybrać z nich żądany znacznik
Zazwyczaj wtyczka oferuje najlepsze znaczniki w treści. Ale możesz wybrać odpowiednie znaczniki dla swoich treści i uniknąć reszty

Łatwy w prawo. Użytkownicy WordPressa mogą łatwo skonfigurować znaczniki za pomocą wtyczki WordPress. Nie musisz znać się na kodowaniu ani niczego, aby ustawić znaczniki na swojej stronie z treścią.

Korzystanie z pomocnika Google do oznaczania danych strukturalnych:

Jeśli nie używasz WordPressa do hostowania swojej witryny, istnieje inna opcja łatwego oznaczania danych strukturalnych. Jest to za pomocą znaczników danych strukturalnych Google pomocnika. Możesz przejść do narzędzia i łatwo wybrać dane, które chcesz oznaczyć z treści swojej witryny

Przejdź do funkcji oznaczania danych strukturalnych Google i wprowadź adres URL strony, którą chcesz oznaczyć
Możesz zobaczyć pole poniżej pola wyszukiwania i tam możesz również wpisać kod HTML strony, jeśli chcesz inny niż wpisywanie adresu URL.
Następnie Google oferuje kilka opcji do wyboru. Będzie mieć 10 kategorii artykułów. Jeśli Twój artykuł należy do którejkolwiek z podanych kategorii, możesz to zaznaczyć
Po wybraniu kategorii artykułu możesz zacząć go tagować
Klikając na następną opcję, zobaczysz stronę, na której po lewej stronie możesz zobaczyć swój artykuł, a po prawej stronie będzie narzędzie schematu
Jeśli chcesz oznaczyć cokolwiek z treści, zaznacz to po lewej stronie. Możesz zobaczyć odpowiedni znacznik po prawej stronie ekranu
Po prawej stronie zobaczysz rozwijaną listę, z której możesz wybrać żądany typ opcji. Jeśli chcesz oznaczyć tytuł strony, wybierz z listy opcję „Nazwa”. Jeśli wybierasz obraz, możesz wybrać opcję „Obraz” z listy rozwijanej
Jeśli masz jakiekolwiek wątpliwości podczas używania znaczników danych, możesz sprawdzić „Panel Moje pozycje danych”. Pokaże Ci wszystkie rodzaje elementów, których możesz użyć do znaczników. Nie ma potrzeby używania wszystkich elementów do znaczników
Po utworzeniu danych znaczników musisz utworzyć HTML z prawego rogu.
Następnie pojawia się nowe okno i tutaj należy wybrać JSON-LD z drugiego pola po lewej stronie. Jest to preferowany typ uporządkowanych danych dla Google
Teraz skopiuj, wklej wygenerowany kod i przejdź do kodu źródłowego dla określonej strony
Usuń istniejący kod źródłowy i wklej w jego miejsce nowy kod
To wszystko, wykonałeś zadanie
Bardzo trudno jest wykonać ten proces bez wiedzy technicznej. Mały błąd może zepsuć wszystkie dane Twojej witryny. Możesz to łatwo zrobić, zatrudniając programistę bez żadnych napięć

Wniosek:

Dodanie danych strukturalnych do witryny to najlepsza praktyka, jaką możesz zrobić. Wdrażając to, możesz poprawić widoczność swojej witryny i zwiększyć jej pozycję w rankingu. Uzyskanie pożądanego rezultatu może zająć trochę czasu. Nie trać czasu, zacznij wdrażać uporządkowane dane w swojej witrynie i uzyskaj dobre wyniki.