Qu'est-ce que le référencement des données structurées ? Pourquoi c'est important?

Publié: 2018-11-08

Les données structurées sont un mot à la mode dans l'industrie du marketing de contenu. Google souhaite toujours fournir des informations exactes à ses utilisateurs. De plus, il assure la pertinence des informations dans un contenu.

Qu'est-ce que le référencement des données structurées ?

Lorsqu'il s'agit de données structurées, le terme désigne en fait des données organisées . Mais dans la perspective du marketing de contenu, les données structurées sont le terme utilisé pour ajouter un balisage supplémentaire aux pages HTML. Google utilise toujours des chatbots pour analyser les données d'un contenu. En utilisant ce balisage, vous fournissez des données plus spécifiques aux chatbots de Google.

Lorsque vous discutez d'un sujet spécifique dans le contenu, vous pouvez ajouter un balisage pour informer le chatbot de la partie importante du contenu. Par exemple, si vous écrivez sur différents types de tests tels que les tests d'acceptation, les tests fonctionnels, les tests de régression, etc., vous pouvez donner un balisage de schéma pour les points importants de votre contenu.

Le principal avantage de l'utilisation de données structurées réside dans les extraits enrichis. Lorsqu'une personne effectue une recherche sur un site Web qui a déjà configuré schema.org, vous pouvez voir des informations supplémentaires sur ce site Web et ses métadonnées.

On ne peut pas parler de données structurées sans parler de Schema.org. Il s'agit de l'approche la plus couramment utilisée pour le balisage de données structurées pour le référencement. Certains sites Web utilisent également microformat.org dans le même but.

Si vous utilisez schema.org pour baliser des données structurées, vous pouvez utiliser soit le format de microdonnées, soit la syntaxe JSON-LD. Le format de microdonnées est intégré au HTML de votre page et JSON-MD utilise un objet JavaScript pour configurer le balisage de votre page. Les microdonnées sont l'approche la plus recommandée pour les spécialistes du marketing de contenu pour les aider dans leur tâche de référencement.

Pourquoi le référencement des données structurées est-il important ?

Google aime les pages organisées plus que les pages non organisées. Les sites Web qui ont des données de balisage structurées auront plus de préférence que les autres. Google peut utiliser ces données pour résoudre la requête exacte d'un utilisateur.

Certains utilisateurs n'auront pas besoin d'une longue explication de leurs requêtes. Dans une telle situation, les extraits peuvent les aider à obtenir la réponse dont ils ont besoin. Les données structurées présentent de nombreux avantages. J'énumère quelques avantages importants de l'utilisation de données structurées sur votre site Web

Les données structurées peuvent aider le moteur de recherche à comprendre votre contenu :

Les données structurées d'un site Web peuvent aider le moteur de recherche à organiser les données d'un site Web. Cela peut aider le moteur de recherche à identifier les données de votre contenu et à fournir le résultat exact aux utilisateurs. Ce faisant, votre site Web peut être au sommet du SERP et, par conséquent, son classement sera également plus élevé. En proposant le contenu dans un format simple et organisé, le moteur de recherche et votre site Web offrent une meilleure expérience utilisateur.

Cela peut vous aider à mieux vous classer pour les requêtes de la boîte de réponse :

En offrant des extraits enrichis et une boîte de réponse, votre site Web obtiendra plus de visibilité parmi les utilisateurs. Cela peut augmenter le trafic vers votre site Web et son classement également. Les requêtes de la boîte de réponse peuvent être très utiles pour améliorer le classement de votre site Web.

Les données structurées peuvent vous aider à répondre aux requêtes vocales :

Les données structurées peuvent vous aider à figurer dans le graphique des connaissances :

Google prévoit de mettre en œuvre des requêtes vocales d'ici 2020. Si votre site Web peut créer des données structurées et répondre aux requêtes des utilisateurs à l'aide d'extraits et de requêtes de boîte de réponse, vous pouvez faire partie de cette énorme initiative de Google.

Les données structurées peuvent vous aider à figurer sur la page accélérée pour mobile :

AMP est une nouvelle fonctionnalité mise en œuvre par Google pour assurer un chargement rapide des pages Web mobiles. Si vous pouvez utiliser des données structurées à la fois régulières et AMP. Cela peut garantir que votre page soit présentée comme un extrait enrichi.

Données structurées vs non structurées :

Les données structurées sont une forme de données plus organisée qui peut être facilement compréhensible par les machines. Il est facilement accessible à l'aide de solutions d'exploration de données. Les exemples les plus appropriés de données structurées sont les données client de base comme le nom, l'adresse, le numéro de téléphone, etc. C'est comme ranger des fichiers dans une armoire avec des étiquettes qui sont très facilement accessibles par n'importe qui.

Les données non structurées sont quelque chose qui n'a aucune structure. Il est très difficile d'interpréter des données non structurées. Les e-mails, les fichiers de traitement de texte, les PDF, les feuilles de calcul, la vidéo, l'audio, etc. sont quelques exemples de données non structurées. Vous pouvez stocker et gérer ces fichiers sans comprendre le format du fichier par le système. Il est long et coûteux de le rendre plus structuré.

Sanctions Google pour les données structurées :

L'ajout de données structurées est toujours utile. Mais si vous ne l'avez pas utilisé correctement, cela peut entraîner de nombreux problèmes. Google prend ces infractions au sérieux et peut affecter le classement de votre site Web et peut même être passible d'une sanction. Vous devez lire les directives avant de faire de telles erreurs. . Voici quelques erreurs courantes commises par les webmasters lors de l'utilisation d'un balisage structuré

Utilisation de données structurées inappropriées :

Cela peut se produire lorsque vous n'utilisez pas les bonnes données structurées. Si vous utilisez des données différentes pour spécifier votre sujet, cela peut poser problème. Si vous utilisez du contenu pour votre entreprise et marquez le service au lieu de la description de l'entreprise, cela peut poser problème

Les données structurées diffèrent du contenu sur la page :

Vous ne devez pas utiliser de données qui ne sont pas présentes dans votre contenu. Si vous avez affaire à un contenu basé sur la santé et si vous balisez une donnée différente qui ne figure pas du tout dans le contenu, cela peut entraîner une pénalité.

Non-respect des consignes de Google pour un type de données spécifique :

Vous pouvez vérifier sur les pages des développeurs de Google les types de données autorisés qui peuvent être utilisés comme balisage structuré. Si vous ne pouvez pas suivre ces types de données, cela peut entraîner d'autres problèmes.

Violation des directives de données structurées de Google :

Si vous utilisez les données structurées sans suivre les directives de Google, cela peut également entraîner des problèmes. En plus d'utiliser certains types de données, Google souhaite également que vous suiviez certaines directives lorsque vous utilisez des données structurées sur votre site Web. Ne les ignorez pas du tout.

Prendre des raccourcis :

Si vous essayez de manipuler des données afin d'obtenir plus de trafic sur le site Web, Google ne peut pas vous laisser comme ça. Il prendra des mesures contre votre site Web immédiatement après avoir trouvé ce problème. N'essayez donc pas de manipuler les données pour attirer plus de visiteurs sur votre site Web.

Voici quelques erreurs courantes que les webmasters commettent pour obtenir plus de trafic sur les moteurs de recherche. Mais cela peut entraîner une pénalité de la part de Google et peut également avoir un impact négatif sur le classement de votre site Web. Alors, évitez toutes ces erreurs et concentrez-vous sur la fourniture d'un meilleur contenu à l'utilisateur de la bonne manière.

Comment fonctionne le référencement des données structurées ?

Google travaille très dur pour trouver le contenu d'une page. Pour aider Google à retrouver les données d'une page, les webmasters peuvent fournir quelques indices liés à la page. Les données structurées sont un format qui peut aider Google à trouver les informations sur une page et à classer la page en conséquence.

Si vous écrivez une recette dans votre page, vous pouvez donner des informations spécifiques telles que les ingrédients, les calories, le temps de préparation du plat, etc. pour faciliter le travail de Google. Par exemple, une entreprise appelée Roulement à billes illimité, comme son numéro de contact, le type de contact et d'autres détails. L'entreprise a utilisé des données structurées JSON-LD pour baliser des informations importantes à leur sujet. Ainsi, chaque site Web peut utiliser des données de balisage pour spécifier ses détails importants.

<script type="application/ld+json">

{

« @context » : « https://schema.org »,

"@type": "Organisation",

"url": "http://www.exemple.com",

"nom": "Unlimited Ball Bearings Corp.",

"point de contact": {

« @type » : « Point de contact »,

"téléphone": "+1-401-555-1212",

"contactType": "Service client"

}

</script>

Lors de l'ajout de données structurées, veillez à ne pas ajouter d'informations provenant de l'extérieur d'une page. En outre, il doit être visible pour l'utilisateur et décrire également le contenu de la page à l'utilisateur.

Comment ajouter des données structurées à votre site Web ?

Vous pouvez facilement ajouter des données structurées à votre site Web. Mais le processus est un peu long. Vous pouvez avoir une idée claire du processus ci-dessous

Utilisation des plug-ins WordPress :

Si vous êtes l'un d'entre eux qui utilise WordPress pour votre site Web, ce sera plus facile à faire. Suivez les étapes ci-dessous

Installez le plugin Schema App Structured Data dans votre WordPress> ce plugin créera un balisage pour votre site Web. Vous devez le modifier manuellement et sélectionner le balisage que vous souhaitez définir pour votre site Web
Après avoir téléchargé le plugin, vous pouvez le télécharger en allant sur Upload plugin>Add New. Ensuite, vous pouvez cliquer et choisir un nouveau fichier à télécharger
Installez le fichier et activez-le sur votre site Web
Vous pouvez maintenant commencer à modifier le balisage fourni par le plug-in et sélectionner le balisage souhaité.
Habituellement, le plugin offre les meilleurs balisages dans le contenu. Mais vous pouvez choisir un balisage adapté à votre contenu et éviter le reste

Facile à droite. Les utilisateurs de WordPress peuvent facilement configurer le balisage à l'aide du plugin WordPress. Pas besoin de connaître le codage ou quoi que ce soit pour configurer le balisage dans votre page de contenu.

Utilisation de l'assistant de balisage de données structurées de Google :

Si vous n'utilisez pas WordPress pour héberger votre site Web, il existe une autre option pour effectuer facilement un balisage de données structurées. C'est en utilisant les données structurées de Google que vous créez une aide. Vous pouvez accéder à l'outil et choisir facilement les données que vous souhaitez baliser à partir du contenu de votre site Web

Accédez aux données structurées de Google pour baliser un assistant et entrez l'URL de la page que vous souhaitez baliser
Vous pouvez voir une boîte sous le champ de recherche et là, vous pouvez également entrer le code HTML de la page si vous voulez autre chose que d'entrer l'URL.
Ensuite, Google vous propose quelques options parmi lesquelles choisir. Il aura 10 catégories d'articles. Si votre article relève de l'une des catégories indiquées, vous pouvez sélectionner cette
Après avoir sélectionné la catégorie d'article, vous pouvez commencer à l'étiqueter
Pendant que vous cliquez sur l'option suivante, vous pouvez voir une page où sur le côté gauche vous pouvez voir votre article et sur le côté droit il y aura un outil de schéma
Si vous souhaitez marquer quoi que ce soit du contenu, mettez-le en surbrillance sur le côté gauche. Vous pouvez voir la marque correspondante sur le côté droit de votre écran
Sur le côté droit, vous verrez une liste déroulante à partir de laquelle vous pouvez sélectionner le type d'option que vous souhaitez. Si vous souhaitez baliser le titre de la page, sélectionnez l'option 'Nom' dans la liste. Si vous sélectionnez une image, vous pouvez choisir l'option "Image" dans la liste déroulante
Si vous avez le moindre doute lors de l'utilisation du balisage de données, vous pouvez consulter le "Panneau Mes éléments de données". Il vous montrera tous les types d'éléments que vous pouvez utiliser pour le balisage. Pas besoin d'utiliser tous les éléments pour le balisage
Après avoir créé des données de balisage, vous devez créer du code HTML à partir du coin droit.
Ensuite, une nouvelle fenêtre apparaît et ici vous devez sélectionner JSON-LD dans la deuxième case sur le côté gauche. C'est le type préféré de données structurées pour Google
Maintenant, copiez-collez le code généré et accédez au code source d'une page spécifique
Supprimez le code source existant et collez ce nouveau code à sa place
Ça y est, vous avez terminé la tâche
Il est très difficile de faire ce processus sans connaissances techniques. Une petite erreur peut gâcher toutes les données de votre site Web. Ainsi, vous pouvez le faire facilement en engageant un développeur sans aucune tension

Conclusion:

L'ajout de données structurées dans votre site Web est la meilleure pratique que vous puissiez faire. Vous pouvez améliorer la visibilité de votre site Web et augmenter son classement en le mettant en œuvre. Cela peut prendre un certain temps pour donner le résultat exact que vous voulez. Ne perdez pas votre temps, commencez à implémenter des données structurées sur votre site Web et constatez de bons résultats.