Quantas palavras os artigos devem ter no meu site?

Há uma conversa contínua entre webmasters, blogueiros e especialistas em criação de conteúdo on-line... Enquanto o Google continua a reprimir as táticas de SEO black-hat e o preenchimento de palavras-chave, muitos escritores on-line se perguntam se há um número de ouro que eles deveriam buscar a cada postagem no blog e artigo. O problema que a maioria enfrenta para determinar a duração do artigo e do post é a grande variedade de relatórios conflitantes sobre o assunto.

Neste post, analisaremos o problema de ambos os lados e tentaremos oferecer uma solução clara na qual os webmasters possam trabalhar. Lembre-se enquanto você lê que esta informação pode ser aplicada de forma diferente dependendo do seu setor. Discutiremos essa questão mais adiante no post.

O que constitui longo e curto?

O mundo online depende muito de definições. Se não definirmos com precisão um post longo e um post curto, haverá muito espaço para interpretações errôneas deste post. Para ser claro, a maioria dos especialistas em SEO e análise de dados acredita que a linha é traçada em 2.000 palavras. Tudo com mais de 2.000 palavras é definitivamente considerado longo. A lógica sugeriria então que qualquer coisa com menos de 2.000 palavras é curta.

Infelizmente, esta definição deixa muito espaço para interpretação. Um post de 1.500 palavras é tão curto assim? Mesmo em comparação com um post de 2.000 palavras, um post de 1.500 palavras é apenas cerca de um parágrafo e comentário de fechamento tímido de 2.000 palavras. Na realidade, posts curtos têm menos de 1.000 palavras. Tudo entre 1.000 palavras e 2.000 palavras depende do valor que oferece ao leitor individual e ao setor que você atende.

Por exemplo, se você administra uma loja de comércio eletrônico e publica uma descrição de produto com mais de 1.000 palavras, já ultrapassou um tamanho aceitável para esse tipo de conteúdo. No mundo das descrições de produtos, 500 palavras é um exagero. No entanto, se você trabalha em um setor de serviços e fornece regularmente guias detalhados, as circunstâncias são diferentes. Se você fornecer aos seus consumidores orientações valiosas e guias de serviço que os ajudem a se acostumar com um produto ou serviço, 1.000 palavras podem ser consideradas curtas.

A melhor explicação é esta: 2.000 ou mais é longo, 1.000 ou menos é curto e, no meio, há espaço para interpretação com base em seu público/indústria.

O caso de posts mais curtos

Muitos blogueiros preferem manter artigos curtos, geralmente entre 500 e 750 palavras. Há até quem recomende manter as postagens com no máximo 200 palavras. De acordo com a Forbes.com, 200 palavras é o tamanho ideal para um post de blog porque mantém a atenção do leitor, não deixa espaço para bobagens e cria um call to action (CTA) rápido e eficaz. Esses posts curtos são particularmente úteis se você estiver no ramo de venda de produtos e serviços.

Seus consumidores provavelmente estão fazendo muitas compras de comparação. Se eles chegarem à sua página e encontrarem descrições prolixas e detalhes sobre sua empresa, produtos, serviços e suporte ao cliente, eles desistirão antes de ir muito longe. No entanto, um pequeno artigo permite que eles tenham uma ideia do que é sua empresa e produto e os direciona rapidamente para o seu CTA sem perder o interesse.

O caso de postagens mais longas

Por outro lado, tanto a Forbes.com quanto a buffersocial apontam que há espaço para conteúdo mais longo em todos os sites. A chave, novamente, é o público que você pretende atrair e a indústria que você atende. Como a Forbes aponta, postagens mais longas dão a você o poder de otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa. Posts mais curtos são difíceis de integrar em uma estratégia de SEO.

Ao criar um post mais curto, você precisa se concentrar em transmitir sua mensagem e terminar com um CTA forte. No entanto, postagens mais longas permitem mais espaço e liberdade para trabalhar palavras-chave em seu conteúdo junto com sua mensagem geral e um CTA. A Forbes também tem os dados para apoiar o caso de conteúdo mais longo. Citando resultados de um estudo serpIQ, os 10 principais resultados no Google têm um mínimo de 2.000 palavras.

Além disso, o buffersocial descobriu que o comprimento ideal de uma postagem no blog é de 1.600 palavras, ou 7 minutos de tempo de leitura. O argumento do buffersocial é apoiado por dados de uma análise de postagens de blog do Medium.com. O estudo se concentrou não no número de cliques que o conteúdo recebeu, mas na quantidade de tempo que os leitores ficaram com o conteúdo. O Medium descobriu essa duração ideal medindo o número médio de segundos gastos em cada postagem e comparou com a duração da postagem.

Depois de analisar os dados, o Medium descobriu que o post ideal tem 1.600 palavras ou 7 minutos de duração. Descobriu-se que qualquer postagem com esse tamanho (em palavras ou tempo) teve uma queda significativa em termos de interesse dos leitores. Se eles terminaram o post ou não, eles simplesmente desistiram e deixaram a página.

Existe um verdadeiro comprimento ideal de postagem?

A conclusão da maioria dos analistas é que não existe um comprimento ideal de postagem. Se você deseja nutrir interações com seus leitores e melhorar seus rankings nas SERPs, o conteúdo mais longo é o caminho a percorrer. No entanto, se você conseguir transmitir sua mensagem sem zangar ao longo de 1.500 palavras ou mais, corte-a. Postagens mais curtas também se mostraram eficazes para gerar atenção e estimular a interação.

Voltando ao nosso ponto anterior, como mencionado ao longo deste post, o tamanho ideal de seus posts e artigos de blog depende de seus leitores. Ao se sentar para escrever seu próximo post ou artigo, tenha em mente o seguinte:

• Algoritmos do Google: os bots do Google adoram postagens mais longas, mas o conteúdo irrelevante nessas postagens longas arruinará a experiência do usuário para os leitores. Busque o equilíbrio e nunca adicione cotão.
• Expectativa do Leitor: Tenha sempre em mente a expectativa de seus leitores. Se você está escrevendo descrições de produtos, os leitores querem que você vá direto ao ponto e os convença. Se você oferece guias detalhados, seus leitores precisam de instruções claras, não de atalhos.
• Legibilidade: Se você puder expor seu ponto de vista em 800 palavras em vez de 1.000, faça-o.

Nunca apresse o processo de criação de conteúdo. Você deve dedicar tanto tempo para criar o conteúdo e torná-lo legível quanto pesquisar e reunir pensamentos concisos.