O SEO está morto?

O SEO está morto? A resposta curta é não, e praticamente todas as outras postagens de blog na Internet dirão o mesmo.

Em vez de apenas falar sobre os benefícios da otimização de mecanismos de busca para sites, vamos dar uma olhada em como a natureza do SEO mudou no Google e como a influência do SEO em termos de rankings de busca continua a diminuir e a fluir.

Estaremos falando do Google em mente simplesmente porque é de longe o mecanismo de pesquisa mais usado (88% de participação no mercado dos EUA) e, portanto, o mais relevante para os proprietários de sites.

O que é SEO? (brevemente)

Search engine optimization (SEO) é um processo de marketing digital no qual as páginas do site são otimizadas de forma que possam ser classificadas de forma eficaz nos resultados de pesquisa do Google.

O objetivo principal do SEO é ter páginas da web – sejam elas páginas de produtos, páginas de serviços, blogs ou outras páginas de destino – classificadas o mais alto possível nas páginas de resultados do Google (SERPs).

Isso é feito através de várias maneiras.

Aqui está uma lista dos fatores mais importantes que são levados em consideração quando o algoritmo do mecanismo de pesquisa do Google determina quem sai por cima.

• Segurança do site: o Google há muito tempo incentiva os sites a adotarem HTTPS, e os sites protegidos dessa maneira são preferidos a outros que não possuem medidas de segurança.
• Velocidade da página: o Google contabiliza o tempo que uma página leva para carregar, recompensando sites que são rápidos e punindo aqueles que não são.
• Amigabilidade para dispositivos móveis: o desempenho de um site em dispositivos móveis é um fator-chave para SEO – sites otimizados para uso móvel são favorecidos nas classificações de pesquisa.
• Autoridade de domínio: DA é uma indicação da “autoridade” de um site – que é determinada pela relevância de um site para um setor/tópico e seu perfil de backlink.
• Cópia rica em palavras-chave: os mecanismos de pesquisa verificam a cópia de uma página da Web para determinar se ela é relevante para o pesquisador – páginas com cópia que correspondam a palavras-chave e termos de pesquisa serão mostradas nas SERPs.
• SEO técnico: a cópia na página não é a única cópia que importa. Títulos, subtítulos e tags alt de imagem desempenham um papel importante no SEO.
• UX: o algoritmo do Google usa um programa de IA chamado RankBrain para estudar “sinais” de experiência do usuário, como taxas de cliques orgânicos, tempo de permanência e taxa de rejeição.
• Backlinks: links de outros sites que apontam para as páginas de um site são um identificador importante, ajudando o Google a entender a legitimidade de determinadas páginas. Backlinks de sites com alto DA são mais valiosos.

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O que isto significa?

Como você pode ver na lista acima, há uma miríade de fatores que os mecanismos de pesquisa consideram ao determinar as classificações das páginas.

Cada um deles está bem e vivo e sendo usado para fins de classificação de conteúdo para fornecer aos pesquisadores os resultados mais relevantes.

A questão, então, não é se o SEO está morto, mas quais componentes que compõem o SEO são os mais importantes? E quais fatores devem ser destacados para atenção especial por parte das empresas?

O SEO está morto?

Vamos apenas tomar um breve momento para dizer que, devido à importância de todos esses fatores na classificação do conteúdo nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, o SEO certamente não está morto de forma alguma.

O SEO evoluiu para abranger uma variedade maior de considerações que são levadas em consideração pelos mecanismos de pesquisa ao mostrar as páginas aos pesquisadores.

Era uma vez, o algoritmo do Google era muito menos sofisticado do que é hoje.

Isso fez com que ele fosse aproveitado de várias maneiras. Uma das técnicas mais conhecidas que as pessoas usavam era o “spam de links”, onde as pessoas postavam links de volta para seus sites nas seções de comentários, wikis ou fóruns de outros sites.

A intenção para isso era construir um perfil de backlink positivo para seu próprio site, fazendo com que esses links apontassem para ele de outros domínios.

Desde então, o Google e outros mecanismos de pesquisa trabalharam duro para impedir práticas como essas, e é por isso que hoje todos os fatores listados acima são componentes-chave na classificação de páginas da Web hoje - por ter uma variedade de fatores determinando as classificações, os sites precisam acomodar uma gama de sinais positivos para ter sucesso.

Quando se trata de backlinks, especificamente, spam de links e outros atalhos não são remotamente viáveis, pois a intenção do usuário, o domínio de referência e onde o link está ancorado são indicadores significativos de se esses links são legítimos ou não.

De qualquer forma, como muitas formas mais antigas e rudimentares de SEO caíram no esquecimento em favor de uma variedade maior de “sinais” mais sofisticados, a otimização de mecanismos de pesquisa continua sendo um fator significativo para os proprietários de sites considerarem.

Quais fatores são mais significativos?

Escusado será dizer que, ao otimizar o conteúdo do site para os mecanismos de pesquisa, todos os sinais avaliados devem ser otimizados ao máximo.

Isso engloba muitas considerações – colocar tags alt em ordem, garantir uma cópia rica em palavras-chave, tamanhos de arquivo de imagem que não diminuem a velocidade da página – todos esses aspectos do SEO devem ser acomodados para a melhor chance de sucesso.

Dito isto, existem certos aspectos do SEO aos quais os proprietários de sites devem prestar atenção especial.

Em primeiro lugar, ter um ótimo texto que os mecanismos de pesquisa possam identificar corretamente como associado ao tópico desejado e à intenção dos pesquisadores é crucial e deve estar no topo da lista.

Haverá leitores que se depararam com esta postagem de blog precisamente porque os mecanismos de pesquisa determinaram que ela é relevante para sua consulta de pesquisa, neste caso, o tópico se o SEO está morto ou não.

Outras considerações importantes para SEO devem ser a autoridade de domínio do site e seu perfil de backlink.

Esses dois estão ligados de muitas maneiras. Backlinks referem-se a links de outros sites que apontam para suas páginas – quanto maior a autoridade de domínio do site de referência, mais valioso é o backlink.

Estabelecer um perfil de backlink forte para um site, por sua vez, aumentará sua autoridade de domínio, que é usada pelo Google e outros mecanismos para determinar a legitimidade e a autoridade de um site.

O próprio Google, por exemplo, tem uma pontuação de autoridade de 98 em 100, o que significa que qualquer conteúdo que ele postar provavelmente terá uma classificação muito alta em comparação com concorrentes com DAs mais baixos.

Depois que essas práticas de SEO forem otimizadas, passe para os outros sinais e certifique-se de que o site tenha a melhor vantagem possível para ser classificado favoravelmente pelos mecanismos de pesquisa.

Resultado final

O SEO está morto? Não por qualquer medida. A otimização de mecanismos de pesquisa é hoje um aspecto central das estratégias de marketing online para todas as empresas, grandes ou pequenas.

O SEO evoluiu e mudou nos últimos anos para incorporar mais de 200 sinais que são considerados na classificação e a prática como um todo continua sendo crucial para obter visibilidade para sites.

O SEO não está morto, e as organizações que têm pouca ou nenhuma estratégia para otimizar e classificar seu conteúdo da web devem considerar absolutamente incorporar uma ou procurar uma agência para consulta para obter mais olhos – e leads – para sua empresa.

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