Czy SEO jest martwe?

Czy SEO jest martwe? Krótka odpowiedź brzmi „nie” i praktycznie każdy inny post na blogu w Internecie powie to samo.

Zamiast mówić tylko o korzyściach płynących z optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek, przyjrzymy się, jak zmieniła się natura SEO w Google i jak wpływ SEO na rankingi wyszukiwania nadal się zmienia.

Będziemy rozmawiać o Google w większości po prostu dlatego, że jest to zdecydowanie najczęściej używana wyszukiwarka (88% udziału w rynku w USA), a zatem najbardziej odpowiednia dla właścicieli witryn.

Co to jest SEO? (krótko)

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to proces w marketingu cyfrowym, w którym strony internetowe są optymalizowane w taki sposób, aby mogły skutecznie pozycjonować się w wynikach wyszukiwania Google.

Głównym celem SEO jest posiadanie stron internetowych – niezależnie od tego, czy są to strony produktów, strony usług, blogi czy inne strony docelowe – jak najwyżej w rankingu stron wyników Google (SERP).

Odbywa się to na kilka sposobów.

Oto lista najważniejszych czynników, które są brane pod uwagę, gdy algorytm wyszukiwarki Google określa, kto jest na szczycie.

• Bezpieczeństwo witryny: Google od dawna zachęca witryny do przyjmowania protokołu HTTPS, a witryny zabezpieczone w ten sposób są preferowane w stosunku do innych, które nie mają zabezpieczeń.
• Szybkość strony: Google uwzględnia czas potrzebny do załadowania strony, nagradzając witryny, które są szybkie, i karząc te, które nie są.
• Przyjazność mobilna: to, jak witryna działa na urządzeniach mobilnych, jest kluczowym czynnikiem dla SEO — witryny zoptymalizowane do użytku mobilnego są preferowane w rankingach wyszukiwania.
• Urząd domeny: DA jest wskazaniem „autorytetu” witryny — który jest określany przez związek witryny z branżą/tematem oraz profil linków zwrotnych.
• Kopia bogata w słowa kluczowe: Wyszukiwarki skanują kopię strony internetowej, aby określić, czy jest ona odpowiednia dla osoby wyszukującej — strony z kopią odpowiadającą słowom kluczowym i wyszukiwanym terminom będą wyświetlane w SERP.
• SEO techniczne: Kopia na stronie nie jest jedyną kopią, która ma znaczenie. Tytuły, podnagłówki i tagi alt obrazu odgrywają rolę w SEO.
• UX: Algorytm Google wykorzystuje program AI o nazwie RankBrain do badania „sygnałów” dotyczących doświadczenia użytkownika, takich jak organiczne współczynniki klikalności, czas przebywania i współczynnik odrzuceń.
• Linki zwrotne: linki z innych witryn, które prowadzą do stron witryny, to kluczowy identyfikator, który pomaga Google zrozumieć legalność niektórych stron. Bardziej wartościowe są linki zwrotne z witryn o wysokim DA.

Powiązany post: Nowy algorytm rankingu wyszukiwania Google i jego znaczenie dla małych i średnich firm

Co to znaczy?

Jak widać z powyższej listy, istnieje wiele czynników, które wyszukiwarki uwzględniają przy ustalaniu rankingu stron.

Każdy z nich działa dobrze i jest używany do sortowania treści, aby zapewnić wyszukiwarkom najtrafniejsze wyniki.

Pytanie zatem nie brzmi, czy SEO jest martwe, ale które elementy składające się na SEO są najważniejsze? A na jakie czynniki przedsiębiorcy powinni zwrócić szczególną uwagę?

Czy SEO jest martwe?

Poświęćmy tylko chwilę, aby powiedzieć, że ze względu na znaczenie wszystkich tych czynników w rankingu treści na stronach wyników wyszukiwania, SEO z pewnością nie jest martwe.

SEO ewoluowało , aby objąć większą różnorodność czynników, które są brane pod uwagę przez wyszukiwarki podczas wyświetlania stron wyszukiwarkom.

Kiedyś algorytm Google był znacznie mniej wyrafinowany niż dzisiaj.

Doprowadziło to do wykorzystania go na wiele sposobów. Jedną z najbardziej rozpoznawalnych technik używanych przez ludzi było „spamowanie linkami”, polegające na umieszczaniu linków do swojej witryny w sekcjach komentarzy, wiki lub forach innych witryn.

Intencją tego było zbudowanie pozytywnego profilu linków zwrotnych dla ich własnej witryny poprzez umieszczenie tych linków w innych domenach.

Od tego czasu Google i inne wyszukiwarki ciężko pracowały, aby powstrzymać takie praktyki, dlatego dzisiaj wszystkie wymienione powyżej czynniki są kluczowymi elementami dzisiejszego rankingu stron internetowych – ponieważ różne czynniki determinują rankingi, witryny muszą pomieścić szereg pozytywnych sygnałów, aby odnieść sukces.

Jeśli chodzi o linki zwrotne, w szczególności spamowanie linkami i inne skróty nie są zdalnie wykonalne, zgodnie z intencjami użytkownika, domena odsyłająca i miejsce zakotwiczenia linku są ważnymi wskaźnikami tego, czy te linki są legalne, czy nie.

W każdym razie, ponieważ wiele starszych i bardziej podstawowych form SEO odeszło na dalszy plan na rzecz większej liczby bardziej wyrafinowanych „sygnałów”, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek pozostaje ważnym czynnikiem, który właściciele witryn powinni wziąć pod uwagę.

Które czynniki są najważniejsze?

Nie trzeba dodawać, że optymalizując zawartość witryny pod kątem wyszukiwarek, wszystkie oceniane sygnały powinny być zoptymalizowane w jak największym stopniu.

Obejmuje to wiele kwestii — uporządkowanie znaczników alt, zapewnienie bogatej w słowa kluczowe tekstu, rozmiary plików graficznych, które nie spowalniają strony — wszystkie te aspekty SEO muszą być uwzględnione, aby zapewnić jak największą szansę na sukces.

Biorąc to pod uwagę, istnieją pewne aspekty SEO, na które właściciele witryn powinni zwrócić szczególną uwagę.

Przede wszystkim posiadanie świetnej kopii, którą wyszukiwarki mogą poprawnie zidentyfikować jako związane z pożądanym tematem i intencją wyszukiwarek, jest kluczowe i powinno znajdować się na szczycie listy.

Znajdą się czytelnicy, którzy natknęli się na ten wpis na blogu właśnie dlatego, że wyszukiwarki uznały go za odpowiedni dla ich zapytania, w tym przypadku na temat tego, czy SEO jest martwe, czy nie.

Inne ważne kwestie związane z SEO powinny dotyczyć autorytetu domeny witryny i profilu linków zwrotnych.

Te dwa są powiązane na wiele sposobów. Linki zwrotne odnoszą się do linków z innych witryn, które prowadzą do Twoich stron — im wyższy autorytet domeny witryny odsyłającej, tym bardziej wartościowy link zwrotny.

Ustanowienie silnego profilu linków zwrotnych dla witryny z kolei zwiększy jej domain authority, która jest wykorzystywana przez Google i inne silniki do określania legalności i autorytetu witryny.

Na przykład sam Google ma wynik 98 na 100, co oznacza, że ​​wszelkie treści, które publikuje, prawdopodobnie będą miały bardzo wysoką pozycję w porównaniu do konkurentów z niższymi DA.

Gdy te praktyki SEO zostaną zoptymalizowane, przejdź do innych sygnałów i upewnij się, że witryna ma najlepszy możliwy start w rankingu w wyszukiwarkach.

Dolna linia

Czy SEO jest martwe? W żadnym wypadku nie. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest dziś centralnym aspektem strategii marketingowych online dla wszystkich firm, dużych i małych.

SEO ewoluowało i zmieniało się w ciągu ostatnich kilku lat, aby uwzględnić ponad 200 sygnałów, które są brane pod uwagę podczas rankingu, a praktyka jako całość pozostaje kluczowa w zwiększaniu widoczności witryn internetowych.

SEO nie jest martwe, a organizacje, które mają niewielką lub żadną strategię optymalizacji i rankingu swoich treści internetowych, powinny bezwzględnie rozważyć włączenie jednej z nich lub skorzystanie z konsultacji z agencją, aby uzyskać więcej oczu – i potencjalnych klientów – dla swojej firmy.

Impact oferuje kompleksowe usługi SEO i zarządzania marketingiem. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź naszą stronę Profesjonalne usługi SEO i dowiedz się, jak możemy wdrożyć Twoją strategię.