2022'de TO'nuzu iyileştirmenin 6 yolu

Web sitenizin iyi performans gösterip göstermediğini biliyor musunuz? Web sitenizin gerçekte nasıl performans gösterdiğini göstermek için birlikte çalışan birçok gösterge vardır. Ancak, kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşime girdiğine dair net bir öngörüye sahip değilseniz, satışları artırmanın ve işinizi büyütmenin yollarını kaçıracaksınız.

Performansı artırmanın en iyi yollarından biri, web sitenizin tıklama oranını (TO) izlemek ve artırmaktır. Bir arama sayfasında daha fazla kişi web sitenizin bağlantısını tıkladığında veya reklamlarınızı tıkladığında, daha fazla satış yapar ve ziyaretçileri abonelere dönüştürürsünüz.

Gelin, TO'nun işletmeniz için ne anlama geldiğini ve 2022'de sitenizin performansını iyileştirmek için bunu nasıl kullanabileceğinizi keşfedelim.

TO nedir ve neden önemlidir?

Tıklama oranı veya TO, pazarlama kampanyalarının etkinliğini ölçmek için kullanılan bir ölçümdür. Web sitenizin bağlantısını veya reklamını gördüklerinde tıklayan kişilerin oranıdır.

Genellikle reklam kampanyalarının etkinliğini ölçmek için kullanılır. Daha fazla kişi reklamlarınızı tıkladığında, reklamınızın alakalı ve hedeflenen hedef kitleniz için ilgi çekici olduğunu kanıtlar.

Bu aynı zamanda SEO (arama motoru optimizasyonu) çabalarınızın etkisini ölçmek için de geçerlidir. Blog gönderileriniz veya web sayfalarınız hedeflenen bir anahtar kelime için arama sonucu olarak göründüğünde, sitenizin bağlantısını tıklayan kişilerin, gören ancak tıklamayan kişilerin oranına bakarsınız.

Web sitenizin TO'sunun farkında olmak, kitlenize en çok hangi içeriğin ilgi gösterdiğini söyleyerek pazarlamanızın işe yarayıp yaramadığını belirlemenize yardımcı olur (ancak sitenizin performansını tam olarak görmek için yine de diğer faktörlere bakmanız gerekir).

Web sitenizin TO'sunu İyileştirmenin Yolları

Web sitenizin TO'sunu iyileştirmek, doğru uygulamalarla yapmak kolaydır. Bu nedenle, aşağıdaki pratik adımları izleyerek başlayın, ancak ihtiyaçlarınıza göre bazı şeyleri değiştirmeniz gerekebileceğini unutmayın. Her site farklıdır, bu nedenle izleyici sayısında bir artış elde edene kadar stratejinizi değiştirin.

1: Web sitenizin TO'sunu ölçün

Başarılı bir pazarlama kampanyasının başlangıç ​​noktası, web sitenizin mevcut durumunu ve üzerindeki tüm etkinliği ölçmektir. İnsanların web sitenize nasıl ulaştığına bağlı olarak mevcut TO'nuzu kontrol etmenin birkaç yolu vardır.

Google Ads ile reklam yayınlıyorsanız, reklam kampanyası raporlarınıza bakmanız yeterlidir. Google Analytics'i web sitenize eklemek, bu reklamlar aracılığıyla web sitenize kaç kişinin ulaştığını izlemenize de yardımcı olur. Raporlama konusunda size yardımcı olması için WordPress için bir analiz eklentisi kullanmanızı öneririm.

Google Analytics ücretsiz olup size ayrıntılı veriler sunarken, uzman değilseniz kurması ve okuması da zordur. Sağlam bir eklenti, gösterge tablonuzda en önemli bilgileri görüntüleyerek size ihtiyacınız olan görsel verileri verecektir.

TO'nuzu ölçmenin başka bir yolu da dönüşümlere bakmaktır. Bir kişi web sitenize ulaştığında, bülteninize kaydolur mu veya ürününüzü satın alır mı? Bu veriler, insanların SERP'lerde reklamınızı ve web sitesi bağlantınızı tıkladığını söyler. Ama aynı zamanda bir adım daha ileri gider ve ziyaretçileri potansiyel müşterilerden alıcılara dönüştürdüğü için içeriğinizin çalıştığını gösterir.

2: Arama Motoru Sıralamanızı İyileştirin

İşte bilmeniz gereken iki önemli sıralama istatistiği:

• Arama yapanların yüzde yetmiş beşi, bir arama motoru sonuç sayfasının ikinci sayfasını geçmiyor
• İlk beş arama sonucu, tıklamaların %67'sini alıyor

Bu gerçekler size önemli bir şey söylüyor: İçeriğiniz bir anahtar kelime için ne kadar yüksek sıralanırsa, o kadar fazla tıklama alırsınız. Bu da arama motoru optimizasyonunu pazarlamanızda en önemli öncelik haline getirmeniz gerektiği anlamına gelir.

Bu yazıda SEO konusunu kapsamlı bir şekilde ele alamıyoruz, ancak aşağıdaki noktalar site sıralamanızı yükseltmek için yapmanız gerekenler hakkında iyi bir fikir verecektir:

• Kitlenizi tanıyın. Hedef kitlenizin ne istediğini ve kim olduklarını bildiğinizde, doğru anahtar kelimeleri belirleyebilir ve onlar için önemli olan içerik oluşturabilirsiniz.
• SEO araçlarını kullanın. İyi bir SEO aracı, web sitenizi denetleyecek, sorunları belirleyecek, rekabetinizi analiz edecek ve hedeflenecek anahtar kelimeler önerecektir. Web sitenizin performansını artırmak için en iyi şansınız, bir SEO platformu tarafından sağlanan verilerden yararlanmaktır.
• Yararlı içerik oluşturun. Bu noktayı söylemeye gerek yok, ancak birçok işletme tanıtım içeriğine odaklanma hatasına düşüyor. Bunun yerine, müşterilerinizin karşılaştığı sorunları düşünün ve çözümler sunan blog gönderileri oluşturun. Gerçekten yararlı içeriğin en iyi gönderi olarak sıralama şansı daha yüksektir
• Teknik SEO yapın. SEO'nun göz ardı edemeyeceğiniz teknik bir yönü vardır. Site haritaları oluşturmanız, robots.txt dosyanızı arama motorlarının sitenizi taramasına izin verecek şekilde ayarlamanız ve bir SEO eklentisi ile en iyi şekilde yapılan diğer teknik görevleri gerçekleştirmeniz gerekir.

SEO'nun amacı, içerik oluşturmak ve web sitenizi, hedef kitleniz için mümkün olan en hoş deneyimi sağlayacak şekilde yapılandırmaktır.

Kapsamlı bir SEO eklentisi veya aracıyla çalıştığınızdan emin olun. SEO çalışmalarınızı doğrudan WordPress panonuzdan yönetmenize olanak tanıyan AIOSEO'yu kullanmanızı öneririm.

3: Başlıklarınızı optimize edin

Sadece web içeriğiniz için daha yüksek bir sıralama elde etmek yeterli değildir. İnsanlar, bağlantınıza tıklamadan önce web sitenizin ihtiyaçlarını karşılama konusunda en iyi şansı sunduğunu hissetmeye ihtiyaç duyarlar.

Hangi gönderinin aradıkları yanıtı verme olasılığının en yüksek olduğuna bakmak için arama sonucu başlıklarını tararlar. Bu nedenle, sıralamanızda basit ama kritik bir faktör, gönderi ve sayfa başlıklarınızı optimize etmektir. İşte nasıl:

• Bir başlık analiz aracı kullanın . Bu tür bir araç size bir puan verecek ve gönderi başlıklarınızın tıklama alma ve daha yüksek arama sıralamalarına yol açma olasılığının daha yüksek olup olmadığını size söyleyecektir. Başlıklarınızı 70 veya daha yüksek bir puan alana kadar yeniden yazın
• Başlıklarınızı açıklayıcı yapın. Kullanıcılarınıza yayınınızın tam olarak ne hakkında olduğunu ve ne beklemeleri gerektiğini söylemelidirler. "İz Sürmek için En İyi 7 Macera Motosiklet Botu", "En İyi 7 Motosiklet Botu"ndan daha iyidir
• Tıklama tuzağından kaçının. İnsanlar bu tür içeriğe tıkladığında ve içeriğin bekledikleri gibi olmadığını fark ettiğinde, kötü bir kullanıcı deneyimi yaratacak ve ardından gelen yüksek hemen çıkma oranı nedeniyle web siteniz arama motorları tarafından da cezalandırılacaktır.
• Ve uzun başlıklardan kaçının. Kullanıcılar bilgilerini hızlı bir şekilde isterler. Kısa ve açıklayıcı bir başlığın okunması daha kolaydır ve okuyucularınıza anında bilmeleri gerekenleri söyler. Ayrıca, çoğu arama motoru çok uzun süren meta açıklamaları keser.

Gönderi başlıklarınız ne kadar optimize edilmişse, rakiplerinizin eşit derecede iyi içerik sunan gönderilerinin yanına yerleştirilseler bile o kadar fazla tıklama alırlar.

4: Meta açıklamalardan yararlanın

İnsanlar ayrıca herhangi bir bağlantıya tıklamadan önce bir sitenin içeriği hakkında daha fazla bilgi edinmek için meta açıklamalara da bakarlar. Meta açıklamalar, arama sayfası sonucunuzda bir URL'nin altında görünür ve içindeki içeriği açıklayan birkaç satırlık metin görüntüler.

Meta açıklamalar web sitenizin sıralamasını doğrudan etkilemese de, kullanıcı davranışını etkiler. İyi yazılmış ve bilgilendirici bir açıklama, okuyucuları başka bir bağlantı yerine sizin bağlantınıza tıklamaya ikna edecektir. Google gibi arama motorları, bu tür davranışları not eder ve web sitelerini sıralamaya dahil eder.

Daha fazla tıklama oluşturmak için meta açıklamanızı şu şekilde iyileştirebilirsiniz:

• Anahtar kelimeleri kullanın. Meta açıklamanıza doğru anahtar kelimeleri eklemek, kullanıcılara içeriğinizin onlar için olduğunu söyler ve URL'nizi tıklama olasılıklarını artırır.
• Açıklayıcı olun. Başlıklar gibi meta açıklamanız da web sitenizin ne hakkında olduğunu açıkça belirtmelidir.
• Harekete geçirici mesaj ekleyin. Kullanıcıların hemen harekete geçmesini sağlamak için bu alanı kullanabilirsiniz. Bir harekete geçirici mesaj eklemek, kullanıcılara sayfanızın hedeflerine hemen ulaşmalarına yardımcı olacağı anlamına da gelir.
• Güven oluşturmak. İçeriğinizin ne hakkında olduğuna bağlı olarak meta açıklama, güven oluşturmak için harika bir yerdir. Kazanılan ödüller, indirme sayısı ve kullanıcıları gerçekliğinize ikna eden diğer güven faktörlerinden bahsedin

Doğru yapıldığında, meta açıklamalar bağlam sağlar ve kullanıcıların web sitenizin kendileri için doğru olup olmadığını anlamalarına yardımcı olur. TO'nuzu artırabilir ve işletmenize nitelikli potansiyel müşteriler getirebilirler.

5: Yapılandırılmış verileri kullanın

Çevrimiçi olarak bir tarif aradıysanız, Google'ın sonuçları, sonuçlar sayfasında görünen her siteyle birlikte pişirme süresi, tarif derecelendirmeleri ve diğer ayrıntılarla birlikte gösterdiğini fark etmişsinizdir.

Bu tür bilgiler, yapılandırılmış bir veri veya şema işaretlemesinin kullanılmasının bir sonucu olarak ortaya çıkar. SEO için yapılandırılmış veriler, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlaması için web sitenizin içeriğine ekleyebileceğiniz koddur.

Kitaplar, filmler ve diğer yaratıcı çalışmalar için şema işaretlemesi mevcuttur. Şirketler, yerel mağazalar ve restoranlar gibi yerler için yapılandırılmış veriler de ekleyebilirsiniz. Bu nedenle, insanlar internette bir işletme aradıklarında, derecelendirmeler, fiyatlandırma ve diğer ayrıntılar gibi şeyleri de görürler.

Şema işaretlemesi eklemek, arama motorlarının web sitenizi belirli aramalar için göstermesini daha olası hale getirir. Ayrıca, içeriğinizin ihtiyaçları için doğru olup olmadığını kullanıcılara göstermek için bir bakışta yeterli bilgiyi sağlarlar. Bu tür ek bilgiler, işletme sitenize gelen trafiği artırmak için uzun bir yol kat eder.

6: Reklamlardan Yararlanın

TO'nuzu organik olarak artırmanın çeşitli yollarını inceledik. Ancak, reklamcılık gibi ücretli seçenekleri kullanmak da iyi bir fikirdir. Google Ads'ün Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullanın ve yeterli hacme sahip ancak çok fazla rekabete sahip olmayan anahtar kelimeler arayın.

Reklam harcamanıza dikkat etmezseniz kolayca bir sekme açabilirsiniz. Bununla birlikte, web sitenizi sayfanın en üstüne çıkarmak için ücretli reklamları kullanmak, trafikte hızlı bir şekilde önemli bir artış elde etmenize yardımcı olabilir.

Reklamlar için ödeme yapmak, marka imajınızı oluşturmanıza yardımcı olan değerli bir etkinliktir. Ayrıca, insanların içeriğinize nasıl tepki verdiğine bakma ve dönüşüm sağlayıp sağlayamayacağınızı görme şansı verir.

İçerik yamyamlığına dikkat edin

Şimdiye kadar yapmanız gerekenleri paylaştım. Ama aynı zamanda ne yapmayacağınızı da bilmelisiniz. İşletmelerin yaptığı büyük bir hata, içeriklerini planlamamaktır. Net bir strateji olmadan blog gönderileri oluşturduğunuzda, içerik yamyamlığına yol açabilir.

Bu, blog gönderilerinizin çok benzer olduğu ve aynı anahtar kelimeleri hedeflediği bir sorundur. Arama motorları bir sorgu için sonuçlar ürettiğinde, eşit derecede faydalı göründükleri için optimize edilmemiş blog gönderilerini görüntüleyebilirler. İçeriğiniz kendisiyle rekabet ediyor ve bu da daha düşük TO, dönüşüm ve otoriteye yol açıyor.

Tüm içeriğinizi denetleyin ve aynı veya benzer anahtar kelimeleri hedefleyen kaç yayınınız olduğunu görün. Rakip içerik fark ederseniz, trafiği tek bir kaynağa çekebilmek için optimize etmek üzere bir gönderi seçin. Hatta farklı anahtar kelimeler için belirgin şekilde optimize edilmeleri için gönderilerinizi yeniden yazın ve yeniden yayınlayın.

Blog gönderileriniz net bir amaca hizmet ettiğinde, daha iyi sıralanır ve daha fazla tıklama alır.

Tıklama oranlarından artan dönüşümlere

Tıklama oranlarının işletmeler için neden önemli olduğunu inceledik. TO'nuz, içeriğinizin hedef kitlenizle ne kadar alakalı olduğu hakkında size çok şey söyler ve web sitenizin genel performansını izlemenin bir yoludur.

Web sitenizin TO'sunu iyileştirmenin birkaç yolunu paylaştım. Bunları uygulamaya başlayın, ancak yaptığınız değişiklikleri test ettiğinizden ve işinize uyacak şekilde ince ayar yaptığınızdan emin olun.

Yakında TO'nuzu iyileştirmeye başlayacak ve trafikte ve hatta gelirde bir artış göreceksiniz. O halde bugün başlayın!