Como usar podcasts para link building

Não sabe por onde começar ou onde postar seu podcast? Confira essas dicas de otimização de mecanismos de pesquisa para podcasts para alcançar um público maior e atrair assinantes. Ao contrário dos blogs tradicionais, onde você tem um local específico para postar conteúdo, seus ouvintes acessam seus lançamentos por meio de um serviço de streaming de terceiros ou diretórios especiais. E esses serviços geralmente têm centenas de milhares de outros podcasts em sua rede.

Então, como você faz com que mais clientes potenciais e futuros aprendam sobre você? A resposta é simples: podcasts de SEO. Postar artigos em blogs não é o único método de otimização de mecanismos de busca que pode se beneficiar. Você pode facilmente atrair mais assinantes se gastar tempo em práticas de criação de links fora das páginas do seu site. Confira essas dicas úteis sobre como usar links de podcast para atrair mais assinantes.

O podcasting é um fenômeno relativamente recente, embora hoje muitas pessoas já estejam cientes da necessidade de otimizar os arquivos de áudio se o objetivo principal for atrair usuários para o conteúdo de áudio. O que é podcasting? Podcasting é a gravação de um arquivo de áudio ou vídeo carregado na Internet para que os usuários de qualquer reprodutor de mídia possam aproveitar o conteúdo oferecido.

A prática de podcasting tem crescido ultimamente. De acordo com Singingfish, solicitações de podcast, programas de música e rádio e outros tipos: efeitos sonoros, entrevistas e e-books são os mais populares entre os usuários. Por isso, surge a pergunta: qual a melhor forma de preparar e otimizar podcasts para os motores de busca. E vale dizer que o podcasting é um fenômeno interessante do ponto de vista da pesquisa.

No entanto, a tecnologia de busca de podcast precisa ser pesquisada e estudada em detalhes. Em princípio, os mecanismos de pesquisa especializados em podcasts se assemelham aos mecanismos de pesquisa tradicionais de várias maneiras. A principal diferença é que os mecanismos de busca de podcast estão constantemente percorrendo a Internet procurando por arquivos de mídia avançada.

Ainda há pessoas que se perguntam o que são podcasts, então não há como dizer que tipo de dificuldades podem encontrar ao procurá-los. Por causa disso, muita atenção está sendo dada aos aspectos de pesquisa e aos aspectos de experiência do usuário dos podcasts. A maioria dos mecanismos de busca multimídia dependia principalmente de metadados para determinar a relevância no passado.

Hoje, esses mecanismos de pesquisa podem usar o reconhecimento de fala para determinar a qualidade e o conteúdo de um arquivo de áudio. Você sabia que o primeiro programa de busca de podcasts foi o Podscope? Este programa ouve com atenção e percebe cada palavra tocada em um podcast. Portanto, o reconhecimento de fala é um componente essencial para encontrar podcasts relevantes. O sistema Podscope usa uma tecnologia chamada pinpoint audio.

Essa tecnologia foi projetada para reproduzir áudio preciso para determinar a relevância do conteúdo do podcast. Lembre-se de que os metadados não são um critério suficiente para encontrar podcasts relevantes. Um podcast típico dura de 15 a 20 minutos e a descrição do podcast consiste em apenas 25 a 30 palavras. Então, naturalmente, uma breve descrição não pode cobrir todo o conteúdo.

Assim, você pode usar um sistema de reconhecimento de fala que esclarece do que se trata o podcast. Em seguida, os arquivos de áudio precisam ser otimizados. Por exemplo, muitas pessoas ouvem podcasts em computadores da mesma forma que ouvem MP3 players. Ninguém ouvirá um podcast encontrado aleatoriamente, mesmo que seja impecável, por isso precisamos nos concentrar no desenvolvimento de um sistema aprimorado para encontrar conteúdo de áudio para fornecer as informações que os usuários desejam ouvir. E então, passamos para SEO para podcasts.

A tecnologia de busca de áudio está se tornando mais necessária no estilo de vida digital de hoje, à medida que os consumidores obtêm acesso à Internet de alta velocidade e precisam de mais conteúdo de áudio. Podcasts hoje são um tipo de conteúdo moderno que os usuários costumam pesquisar online. Consequentemente, você pode usar podcasts para criar o perfil de link mais eficaz e natural possível. E mais adiante no artigo, você aprenderá como fazer isso.

# 1 Crie um retrato do público-alvo para podcast

Você sabia que a partir do ano de 2020, mais de 68 milhões de pessoas estavam ouvindo podcasts semanais? Claro, você certamente terá um público-alvo nesse vasto mercado, dado seu crescimento anual. Mas um número crescente de ouvintes também é sinal de muitos podcasts. Portanto, ajudaria se você falasse com um público específico para se destacar e não tentar alcançar todos.

Um retrato do seu público-alvo informa que tipo de conteúdo seus assinantes ideais desejam ver, mas também revela seus estilos de vida, crenças e objetivos. Quando você tem uma visão clara do seu público, pode otimizar seu podcast como um todo e cada edição de acordo com as palavras-chave do podcast que seus assinantes podem estar procurando.

Por exemplo, se seus ouvintes estiverem interessados ​​em vendas, use palavras-chave que eles possam estar pesquisando nos mecanismos de pesquisa. Exemplos de títulos de episódios que têm boa promoção de SEO para podcasts para esse nicho incluem: “Como treinar uma equipe de vendas” ou “Como gerenciar chamadas de vídeo para vendas”.

# 2 Escolha a plataforma certa

No SEO técnico, o tempo de atividade e a velocidade de upload são fatores essenciais de classificação. O mesmo vale para o seu podcast. Sua classificação pode ser afetada pela velocidade de carregamento da sua plataforma. Quanto mais lento o site, menor a probabilidade de as pessoas se inscreverem. Muitos podcasters optam por hospedar podcasts em seu site e, em seguida, criam páginas de lançamento específicas para aumentar as chances de chamar a atenção de seus assinantes ideais com SEO interno típico.

Portanto, seu site precisa carregar muito rapidamente. Pesquise as diferentes plataformas que priorizam o desempenho do site. Nem todo host pode ser bem otimizado para podcasts, o que pode fazer com que seu site fique lento ou tenha problemas para carregar arquivos de áudio.

# 3 Conduza entrevistas com líderes da indústria

Uma ótima maneira de obter mais assinantes é convidar líderes de opinião e influenciadores conhecidos em seu nicho para o seu podcast. Seus apoiadores e seguidores são mais propensos a ouvi-lo se souberem que alguém em quem confiam está compartilhando informações valiosas em sua plataforma. Além disso, a presença de pessoas famosas ajudará os usuários a descobrir seu podcast pela primeira vez e a se inscrever.

Se você tem um podcast relativamente pequeno, pode entrevistar especialistas menos conhecidos antes de entrar em contato com os líderes proeminentes do seu setor. Use isso como uma oportunidade para melhorar suas habilidades de entrevista e expandir seu público existente antes de convidar os líderes mais significativos em seu nicho.

# 4 Coloque o podcast nos artigos do seu blog

Alguns podcasters preferem postar seus lançamentos como páginas separadas em seu site. Então, por que não colocar podcasts em artigos de blog otimizados para mecanismos de busca? Embora o Google esteja se esforçando para incluir resultados multimídia nos resultados de pesquisa, incluindo até podcasts e vídeos do YouTube, a realidade é que a maioria dos resultados dos mecanismos de pesquisa ainda exibe artigos e páginas de blog.

Fique à frente da concorrência combinando seus esforços de blog e podcast. Existem várias maneiras de fazer isso. Primeiro, você pode hospedar uma postagem de blog como uma versão de texto de um podcast. Então, depois de gravar o episódio, reutilize-o em uma valiosa postagem de blog que você pode otimizar de acordo com as melhores práticas de SEO. Outra maneira de fazer isso é auditar suas postagens de blog existentes e inserir arquivos de mídia nelas.

Ele maximiza o SEO na página do seu blog e torna o podcast acessível a mais visitantes e assinantes em potencial. Se precisar de um exemplo, você pode examinar o blog FreshBooks com o episódio do podcast na página do artigo. Eles seguiram o primeiro caminho, onde criaram um post específico no blog dedicado aos principais tópicos abordados naquele episódio especial de podcast.

Para incentivar as pessoas a ouvir o episódio, você pode enviar conteúdo na forma de perguntas ou destacar o que esperar. Mencione frases-chave e termos de pesquisa para maximizar o SEO na página.

# 5 Coloque seu podcast em diretórios autorizados

É outra maneira de obter mais assinantes. Obter acesso a esses diretórios geralmente é bastante fácil. Você pode colocar seus podcasts um de cada vez em diretórios como Apple Podcasts ou Spotify, ou pode usar o Anchor.fm para enviar seu podcast para vários diretórios de uma só vez.

Você pode comparar os principais diretórios e aplicativos de podcast entre os ouvintes dos EUA entre 2019 e 2020, de acordo com o Statista. Talvez a pesquisa o surpreenda. De qualquer forma, você pode compartilhar sua impressão neste post. Esses diretórios principais provavelmente são onde os ouvintes estão procurando novos podcasts, então você tem a chance de obter mais assinantes usando esse método.

Primeiro, escolha os aplicativos e serviços mais úteis com dezenas de opções disponíveis e, em seguida, desça lentamente na lista. Além disso, fique atento a quaisquer novos sites que possam surgir no setor de aplicativos de podcast para ficar à frente da curva.

# 6 Adicione arquivos de mídia ao seu atendimento ao cliente

Suponha que sua empresa tenha um podcast com informações valiosas que apresente às pessoas seu produto ou serviço ou responda às perguntas mais frequentes. Por que não incluir esses arquivos de mídia em seu atendimento ao cliente?

Por exemplo, os usuários podem fazer as mesmas perguntas ao seu produto ou aplicativo. Inclua links para páginas relevantes em suas perguntas frequentes para ajudar a responder às dúvidas de seus clientes. Também pode ser uma forma de personalizar o seu sistema de emissão de bilhetes. Como muitos programas de suporte de e-ticket permitem que você carregue arquivos para enviar aos clientes, por que não enviar arquivos de mídia de podcast em resposta às suas perguntas ou preocupações.

# 7 Divida o arquivo de mídia em microconteúdo

Para impulsionar a otimização de SEO para podcasts, altere a finalidade dos episódios e transforme-os em microconteúdos que podem ser compartilhados em outras plataformas. Por exemplo, escolha um trecho, com no máximo um minuto, com uma conclusão ou história crítica que possa ser publicada em seu feed do Instagram. Ou corte para uma troca envolvente entre convidados e poste o trecho no Facebook ou YouTube.

A beleza dessa tática é que você pode criar vários microconteúdos a partir de um único episódio de podcast para criar quantidades infinitas de conteúdo para mídias sociais. Por exemplo, use citações de áudio como trechos, crie gráficos com base em citações de um episódio e transforme seus principais tópicos em infográficos dignos de distribuição viral.

De qualquer forma, é uma ótima forma de criar conteúdo para outras plataformas e chamar a atenção para o seu podcast. Por exemplo, o podcast Happier in Hollywood cria microconteúdo pegando trechos de episódios gravados e transformando-os em vídeos legendados para o Instagram. Então, o que impede você de se inspirar no conteúdo deles?

Meta-informações ricas em palavras-chave, concisas e precisas são a chave para otimizar seus arquivos de áudio e vídeo. Quanto mais ricas as informações (arquivo de áudio ou vídeo, direitos autorais, duração e outras informações descritivas), mais você se beneficiará, e o usuário encontrará maior probabilidade de seus arquivos. Portanto, anote mais algumas dicas rápidas sobre como usar podcasts para criação de links, que colocamos em um subitem separado deste artigo.

• Tenha cuidado ao otimizar títulos, descrições e direitos autorais. Os usuários visualizam isso e, se você colocar apenas um conjunto de palavras-chave, as pessoas podem pensar que você está apenas tentando vender algo.
• Adicione meta-informações ao codificar o vídeo. Você deve reinserir as meta-informações se o vídeo for recodificado a partir de um formato (por exemplo, de MPEG para Windows Media). As informações meta antigas serão perdidas durante a gravação.
• Use uma página separada para cada segmento de áudio. Permita que os usuários baixem e ouçam podcasts diretamente da página onde você os colocou.
• Use táticas de SEO padrão para páginas onde você coloca podcasts. Torná-los parte de sua otimização de mecanismo de pesquisa. Use descrições de conteúdo ricas em palavras-chave: wrappers para o arquivo de áudio.
• Use um feed RSS separado para cada parte do seu conteúdo de áudio.
• Para blogs, certifique-se de que o software do seu blog seja compatível com o formato RSS.

Atrair mais assinantes de podcast pode parecer impossível, mas lembre-se de que uma estratégia de promoção sólida também deve acompanhar seus esforços de criação de conteúdo. A otimização do mecanismo de pesquisa para podcasts garante que seu podcast seja visto pelas pessoas que mais gostariam de assiná-lo. Além do SEO básico, use as dicas deste artigo para ajudar a melhorar os resultados do seu mecanismo de pesquisa e fazer com que seu podcast seja ouvido.