Como chegar ao topo do Google em um snippet em destaque

Embora o tráfego orgânico esteja se tornando mais competitivo e os algoritmos do Google continuem evoluindo, é mais importante do que nunca que os proprietários de sites tomem medidas e não percam seus rankings. Uma maneira é aproveitar o snippet em destaque do Google.

O que são snippets em destaque?

Quando alguém executa uma consulta de pesquisa no Google, às vezes um resultado aparece em um bloco na parte superior dos resultados. Esse bloco é chamado de snippet em destaque, também conhecido como caixa de resposta rápida.

Incluído no snippet está um link para a página da Web, um resumo do resultado da pesquisa, o título da página e o URL. Eles aparecem no topo da pesquisa orgânica abaixo dos anúncios pagos.

As empresas de SEO se esforçam para obter o primeiro lugar em uma frase de pesquisa, no entanto, obter conteúdo como um trecho em destaque no Google é ainda melhor, pois é considerado a posição O.

Se você conseguir colocar seu conteúdo em um snippet em destaque do Google, você não apenas aumentará sua visibilidade, mas também obterá uma taxa de cliques orgânica mais alta.

Como os snippets em destaque afetam o SEO?

As pesquisas do Google trazem snippets em destaque antes de outros resultados orgânicos. Muitas pessoas não vão além do snippet em destaque, resultando em muito menos tráfego e menos cliques para todo o resto na primeira página.

O que isso significa é que as agências de SEO precisam expandir seu foco em fazer com que seu conteúdo apareça como um trecho em destaque para manter seu tráfego de pesquisa.

Quais são os diferentes tipos de snippets?

Existem basicamente quatro tipos de snippets:

Parágrafo

Este é o tipo mais comum que fornece respostas diretas às consultas de pesquisa. É melhor expressar seu conteúdo na forma de uma pergunta, como:

• Como…
• Como é…
• O que é…
• Como…

Baseado em lista

Quando os pesquisadores estão procurando um conjunto de etapas para fazer algo, o Google mostrará as respostas da consulta em um snippet de lista numerada. Exemplos de termos de pesquisa que podem ser usados ​​para aparecer em uma lista numerada são:

• Limpe seu forno
• Como preparar sua casa para venda
• Como você lava um carro corretamente

Observe que, às vezes, trechos de “como fazer” e “como fazer” e frases semelhantes são baseados em listas e outras vezes são parágrafos ou vídeos.

Tabelas

As tabelas são frequentemente usadas para listas, estatísticas e preços. Às vezes, o Google extrai apenas as informações mais úteis de uma página e cria sua própria tabela em resposta à consulta de um usuário.

Youtube

Os vídeos do YouTube também são inseridos em trechos em destaque, portanto, otimize seus vídeos também. Por exemplo, você pode responder às perguntas do seu público-alvo no texto da descrição do seu vídeo e no título.

Qual tipo é melhor?

Dependendo do nicho em que sua empresa está, o ajudará a determinar qual tipo de snippet é mais adequado para você.

Por exemplo, as empresas locais devem tentar se posicionar para os resultados do Google Maps. O Stat Search Analytics descobriu que os trechos em destaque não aparecem nos SERPs que exibem o pacote local.

Se você estiver em um mercado que precisa de respostas específicas para perguntas frequentes, poderá usar seus termos específicos de nicho que fornecem uma explicação ou apresentar seus dados em formato de tabela.

Ben Goodsell, do SearchEngineLand.com, relata que a taxa de cliques (CTR) em uma página da Web que possui um snippet em destaque aumenta de 2% para 8%. Esse salto no CTA aumenta o tráfego orgânico em 677%.

Comece com a pesquisa de palavras-chave

Aherf relata que 99,58% dos snippets em destaque são extraídos de páginas que já estão nas 10 primeiras posições do ranking nas SERPs.

A Moz relata que a maioria dos trechos em destaque são acionados por palavras-chave de cauda longa, como foi encontrado em muitos estudos.

Se você ainda não fez sua pesquisa de palavras-chave, precisa fazê-lo. Ao tentar classificar para snippets em destaque, leve em consideração as seguintes sugestões:

• Use palavras explícitas que respondam direta ou indiretamente a perguntas como: Como, Como, Por que, O quê, Quem, Faz, Custos, Causa, Obtendo
• Frases de seis ou mais palavras tendem a mostrar mais trechos em destaque.
• Concentre-se mais em termos de pesquisa de alto volume, pois eles tendem a obter snippets em destaque com mais frequência do que termos de baixo volume.
• Para aumentar suas chances de obter trechos em destaque de parágrafo, concentre-se em perguntas implícitas. Por exemplo, para um termo de pesquisa como “construção de links”, a pergunta implícita e pesquisada é “Como posso criar links?”

Se você ainda não está classificado para seus termos de pesquisa na primeira página do Google, suas chances de obter um snippet em destaque são bastante reduzidas.

Que perguntas você deve responder?

Escolha uma das principais perguntas que seu site pretende responder. Usando uma linguagem muito básica, digite sua pergunta na pesquisa do Google. Não use termos extravagantes ou técnicos. Formate sua pergunta como você a falaria.

Dê uma olhada em qualquer trecho em destaque que aparece nos resultados. Se você vir seu concorrente, refine o termo de pesquisa e torne sua resposta melhor que a dele.

Localizar e roubar snippets em destaque manualmente

O Ahref's sugere três maneiras de encontrar e roubar trechos em destaque do Google. Você pode assistir ao vídeo, ler a postagem do blog para obter uma explicação mais detalhada e ver um resumo abaixo.

• Encontre e otimize os trechos em destaque que você já possui e certifique-se de mantê-los.
• Otimize suas páginas da web que já estão classificadas nas 10 principais posições de pesquisa para ganhar mais snippets.
• Encontre e roube trechos de concorrentes tornando seu conteúdo e respostas melhores que os deles.

Use ferramentas automatizadas

O Rank Ranger oferece uma ferramenta de snippet em destaque que fornece uma lista de palavras-chave e frases que já ganharam um snippet em destaque para os 20 principais concorrentes ou o domínio principal.

Para uma abordagem mais sofisticada, confira as capas da ferramenta de otimização de snippets em destaque da Ninja Tools Ann Smarty nesses vídeos em destaque e recursos de snippets.

Estruture seu conteúdo

Você terá que fazer algumas modificações em suas estratégias de otimização de conteúdo existentes se quiser entrar nos snippets em destaque do Google. O Search Engine Journal recomenda o seguinte:

• Inclua uma página de instruções em seu site.
• Use parágrafos curtos mais fáceis de ler com um subtítulo contendo uma palavra-chave de cauda longa.
• Escreva postagens em um estilo de perguntas frequentes para maximizar o uso de frases-chave do formulário de pergunta.

Use uma combinação dos seguintes estilos:

• Imagens
• Tópicos
• Gráficos
• Listas numeradas
• Passos
• Tabelas

Comece analisando e entendendo os termos para os quais você está classificando no momento antes de trabalhar para ganhar snippets em destaque.

Suas próximas etapas devem ser analisar como seu conteúdo está estruturado e otimizá-lo novamente com base nas sugestões acima.

Certifique-se de manter os snippets em destaque que você já possui para evitar que os concorrentes os roubem.

Procure oportunidades de snippets em destaque de baixo custo. É aqui que você já está classificado nas 10 principais posições de pesquisa, bem como nas posições de seus concorrentes que você pode roubar.

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