Como ser encontrado no Google

"Como ser encontrado no Google" é uma consulta comum para proprietários de sites, especialmente aqueles que acabaram de lançar seu novo site e perceberam que não têm tráfego no site. A menos que você tenha uma fonte de tráfego alternativa, comprovada e confiável, como de mídia social ou tráfego direto (ou seja, pessoas digitando o endereço do seu site), você precisará que seu site apareça no Google.

Por que o Google?

O Google é o mecanismo de pesquisa número um em todo o mundo e se beneficiou consistentemente de uma participação de mercado superior a 90%. Quando as pessoas querem encontrar um produto, serviço ou responder a uma pergunta, o Google é o principal recurso de informações.

Duas maneiras de ser encontrado no Google

Hoje, existem muitas maneiras de um site aparecer no Google em vários formatos diferentes. De listagens de produtos no Google Shopping a imagens do seu site no Imagens do Google. Mas existem duas maneiras principais de ser encontrado no Google, e isso se aplica a qualquer tipo de site; Pesquisa orgânica do Google e anúncios pagos do Google . Quando uma consulta é enviada no Google, esses são os dois tipos de resultados que aparecerão nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa) por padrão. Neste artigo, vamos nos concentrar nisso, ao analisar como ser encontrado no Google.

Pesquisa orgânica do Google

A pesquisa orgânica do Google compõe a maior parte das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Esses são resultados não pagos, que geralmente se estendem por mais de 10 páginas de resultados de pesquisa. Fazer com que seu site apareça nesses resultados de pesquisa orgânica para uma consulta de pesquisa relevante depende da qualidade do conteúdo do seu site, entre outras coisas. Não há como ganhar vantagem ou obter ganhos rápidos com resultados de busca orgânica. Os algoritmos do Google são projetados para mostrar sites que demonstrem conhecimento, autoridade e confiabilidade por um período prolongado de tempo.

Anúncios pagos do Google

Quando uma consulta de pesquisa é digitada no Google, você notará que a maioria das páginas de resultados mostra uma série de links de sites marcados como ' Anúncio ' ou ' Promovido '. Esses são anúncios pagos e geralmente são exibidos na parte superior e inferior de cada página de resultados de pesquisa. Os anúncios do Google funcionam com base no pagamento por clique e, ao contrário dos resultados de pesquisa orgânica, um site pode ser visto no Google no mesmo dia. O Google Ads funciona com um algoritmo de lance separado, onde o gasto diário, a qualidade do anúncio e a relevância para a consulta de pesquisa são levados em consideração.

Como ser encontrado na pesquisa orgânica do Google

Demos uma olhada nas duas principais formas de ser encontrado no Google. Os anúncios pagos do Google são razoavelmente autoexplicativos; anúncios são criados, um orçamento definido e podem aparecer em um espaço de tempo relativamente curto. No entanto, ser encontrado nas listagens orgânicas é mais complexo e requer uma estratégia dedicada de SEO (otimização para mecanismos de busca) . Vamos dar uma olhada em como ser encontrado na pesquisa orgânica do Google.

Em primeiro lugar, o que é SEO?

SEO ou Search Engine Optimization, é o processo de otimização de um site para melhor classificação nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca. Isso geralmente é dividido em duas categorias, SEO na página e SEO fora da página. O SEO na página inclui coisas como conteúdo de texto do site, título, tags de título, otimização de imagem, navegação e usabilidade do site; enquanto o SEO fora da página inclui referências externas ao seu negócio, links de outros sites ou mídias sociais. O Google usa mais de 200 fatores ao classificar sites na pesquisa orgânica. Esses fatores não são divulgados, mas podemos ter uma ideia das expectativas do Google em suas diretrizes para webmasters.

O SEO pode ser realizado por uma agência de SEO, mas muitas otimizações básicas podem ser feitas pelo proprietário de um site. Aqui estão alguns dos fatores de SEO mais importantes a serem considerados ao procurar ser encontrado na pesquisa orgânica do Google.

Etapa 1: pesquisa de palavras-chave

Antes de podermos classificar qualquer site na pesquisa orgânica do Google, precisamos saber o que as pessoas pesquisam. Embora possamos ter uma ideia do que um cliente em potencial pode digitar na barra de pesquisa do Google, a menos que tenhamos certeza, nossos esforços de SEO podem ser desperdiçados. Encontrar os termos que as pessoas usam ao procurar seus produtos ou serviços específicos é essencial e estabelece as bases para uma estratégia eficaz de SEO.

Planejador de palavras-chave do Google

O Planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta disponível como parte do pacote de anúncios do Google. Embora seja oferecido como uma ferramenta para ajudar a planejar campanhas publicitárias, é extremamente útil para aferir o que os usuários pesquisam no Google e em quais volumes.

Ao entrar no planejador de palavras-chave pela primeira vez, você terá a opção de inserir um tópico ou um endereço de site. Ambos são úteis, mas dependendo da profundidade e qualidade do conteúdo do seu site, especialmente para um novo site, pode valer a pena pesquisar tópicos relevantes. Você verá uma tabela mostrando palavras-chave ou termos de pesquisa, volumes de pesquisa mensais, alterações ao longo do tempo e concorrência estimada para fins de classificação.

A partir daqui, você poderá estabelecer quais desses termos de pesquisa são relevantes para seu site, um volume de pesquisa estimado e o nível de concorrência.

DICA: Com um novo site, tente encontrar palavras-chave de menor concorrência, para aumentar suas chances de classificação.

Etapa 2: otimize as páginas do seu site

Agora que temos uma ideia de quais palavras-chave ou termos de pesquisa vamos segmentar, podemos começar a fazer otimizações on-page em seu site. Idealmente, você desejará segmentar um termo de pesquisa por página para começar. Isso dá à página as melhores chances de classificação, com conteúdo diretamente relacionado a esse termo de pesquisa.

Adicionar uma tag de título e uma meta descrição

A tag de título e a meta descrição são os detalhes mostrados para um site nos resultados da pesquisa. Esses são um fator importante a ser considerado, pois o Google os usa para estabelecer o tópico da sua página. É uma boa ideia incluir sua palavra-chave principal ou termo de pesquisa no título, bem como na meta descrição. Estes devem ser breves, mas descritivos. Embora a meta descrição não seja um fator de classificação, os termos serão destacados para os usuários nos resultados da pesquisa.

A maioria dos criadores de sites terá a facilidade de adicionar esses títulos e descrições, geralmente nas configurações de SEO. O WordPress não possui esse recurso como padrão e usa o nome da página padrão para a tag de título. Usar um plugin de SEO, como RankMath ou Yoast, permitirá que você os adicione a cada página ou postagem em seu site.

Dica: o Google limita o tamanho do título e das metatags que serão exibidas nos resultados da pesquisa. Embora os plugins de SEO gerem uma visualização, você também pode verificá-los aqui.

Adicione títulos relevantes

Agora que você tem um título relevante e metatags, podemos analisar o conteúdo da sua página. Os títulos são um ponto de partida importante, pois mostram o tópico de cada seção da sua página. Os títulos são definidos por tags de título, H1-H6. Embora não importe muito quais são usados, eles devem ser usados ​​para mostrar uma hierarquia ou estrutura para seu conteúdo.

Normalmente, o título principal de uma página usará um título H1. A partir daqui, é uma boa ideia estruturar seu conteúdo usando H2-H6. Por exemplo, se eu estivesse escrevendo uma postagem no blog sobre 'dicas de SEO', consideraria usar a seguinte estrutura:

• Dicas de SEO para iniciantes (título H2)
• Dica Um (Título H3)
• Dica Dois (Título H3)

Decidir os títulos antes de escrever a maior parte do conteúdo de sua página e postagem pode ajudá-lo a definir uma estrutura e definir as informações em seções fáceis de entender.

Escreva o conteúdo da sua página

Ter conteúdo de qualidade, pesquisado, informativo e bem escrito é essencial para qualquer site. Pequenas quantidades de texto com informações limitadas simplesmente não serão classificadas na pesquisa orgânica. É possível que o Google nem indexe sua página, o que significa que ela não pode aparecer nos resultados de pesquisa.

Escreva seu conteúdo para ser o mais útil e informativo possível. Considere quais informações um usuário pode estar procurando e como você pode satisfazer totalmente sua consulta. É uma boa ideia incluir suas principais palavras-chave ou termo de pesquisa em todo o conteúdo; mas não exagere. Considere quais frases ou palavras também se relacionam com o tópico que você está cobrindo e inclua-as. Lembre-se, seu conteúdo deve ser principalmente para uma pessoa, não para um mecanismo de pesquisa.

Adicione imagens

As imagens ajudam a tornar qualquer página da Web mais convidativa, dividindo longas seções de texto e podem ser um recurso útil para as pessoas que visitam seu site. Adicionar imagens ou outras mídias, como vídeos do YouTube, pode ser benéfico para auxiliar o usuário em sua consulta, mas também pode ser usado como links para outras partes do seu site.

DICA: Embora o Google não possa ver imagens como tal, você pode adicionar um atributo alt de imagem para descrever a imagem para fins de mecanismos de pesquisa. Isso também pode ajudar a demonstrar o tópico da sua página.

Etapa 3: verifique se o Google conhece seu site

Só porque você tem um site, isso não significa que o Google está ciente disso. Sim, o Google pode encontrar e rastrear seu site a partir de outros sites vinculados a ele, mas a melhor maneira de garantir isso é adicionar um mapa do site ao Google Search Console.

Para começar, você precisa ter acesso ao Google Search Console com sua conta do Google. Faça login e você verá a tela abaixo.

Antes de poder ver dados semelhantes aos da captura de tela acima, você precisará adicionar seu site. No exemplo, você verá 'example.com' no canto superior esquerdo. Ao clicar aqui terá a opção de '+ Adicionar Imóvel'. Para concluir esse processo, o Google solicitará o URL do seu site (endereço do site) e exigirá que você complete a autorização para garantir que o site que você deseja acessar pertence a você. Existem várias maneiras de fazer isso, mas a maioria inclui adicionar código ao seu site, o que permite que o Google confirme que você é o proprietário e também acompanhe o desempenho do site para exibir no painel.

Consulte o guia do Google para adicionar e autorizar uma propriedade de site aqui.

A autorização ou verificação é quase instantânea, uma vez que o código relevante é encontrado nas páginas do seu site. Quando isso estiver concluído, clique em 'sitemaps' no menu à esquerda. Um mapa do site é como parece, um mapa das páginas do seu site para o benefício do Google. Embora muitos construtores de sites gerem um mapa do site automaticamente, um CMS como o WordPress precisará de um plug-in para fazer isso. Os plugins de SEO mencionados anteriormente também irão gerar um mapa do site.

A melhor maneira de verificar se você tem um sitemap presente é digitar o endereço do seu site, seguido por /sitemap.xml.

Por exemplo, para este site, o mapa do site pode ser encontrado em https://studio36digital.co.uk/sitemap.xml, conforme abaixo.

Depois de saber que seu sitemap está no lugar, você pode enviá-lo ao Google. Na guia sitemaps no Search Console, você verá a tela abaixo. Insira apenas a última seção do URL do seu sitemap (ou seja, sitemap.xml).

O Google agora tentará ler seu mapa do site e, se for bem-sucedido, exibirá um status de sucesso, juntamente com o número de páginas do site encontradas.

Outras etapas para ser encontrado no Google

Embora as etapas acima cubram as áreas básicas e mais importantes para se concentrar ao procurar ser encontrado no Google, existem várias outras áreas a serem observadas. Esses incluem:

Usabilidade e velocidade da página

A usabilidade é um fator significativo ao procurar aumentar sua presença nos mecanismos de pesquisa. Os sites devem ter uma navegação clara e direta, carregar rapidamente e fornecer o conteúdo mais relevante e informativo para a consulta de pesquisa. O envolvimento do usuário também é um fator considerado pelo Google, portanto, quando os usuários retornam rapidamente aos resultados da pesquisa, é seguro dizer que há um problema. Problemas comuns incluem; carregamento de página lento, navegação ruim e conteúdo fino. Concentre-se em criar a melhor experiência de usuário possível.

Links internos

Os links internos são usados ​​para auxiliar a navegação, ajudar os mecanismos de pesquisa a navegar no site e demonstrar sobre o que é outra página. Por exemplo, se eu estivesse escrevendo um post sobre serviços de SEO e decidisse fazer referência à minha página de pacotes de SEO, adicionaria um link no texto conforme apropriado (por exemplo, uma ótima maneira de ser encontrado no Google é considerar os pacotes de SEO).

Links externos

Os links externos são semelhantes aos links internos, exceto pelo link para uma página em outro site. Isso pode ser usado como uma referência para o usuário ajudar a explicar melhor um tópico. Isso também ajuda o Google e reforça ainda mais o tema da página da web. Por exemplo, esta postagem de blog faz referência ao Google, então vinculei ao site a partir do texto.

Backlinks

Backlinks são links para seu site de outras fontes na web. Estes incluem outros sites, blogs e diretórios de negócios. Os backlinks atuam como uma espécie de referência, que ajuda a construir a autoridade de um site aos olhos do Google. Os backlinks devem ser de um bom padrão e de sites respeitáveis, vinculando naturalmente a partir de artigos ou textos relevantes para a página para a qual estão vinculando. Tenha cuidado ao criar backlinks, pois sites de baixa qualidade ou com spam podem prejudicar sua classificação no mecanismo de pesquisa do Google.

Conteúdo fresco

Um dos fatores mais importantes para ser encontrado no Google é gerar conteúdo novo e de qualidade regularmente. Ele demonstra ao Google que seu site é atualizado com frequência com informações relevantes para seu site, produtos ou serviços. Ter um blog no site é uma das melhores maneiras de fazer isso, criando um conteúdo abrangente e útil para os usuários.

Como ser encontrado no Google: Conclusão

Embora ser encontrado no Google não seja particularmente simples, certamente vale a pena, pois ter uma classificação alta para termos de pesquisa relacionados a sua empresa direcionará o tráfego para seu site, levando a consultas e vendas. Hoje, o Google quer uma ótima experiência do usuário para os usuários, portanto, se você puder fazer isso através do seu site, estará no caminho certo para algumas posições decentes na pesquisa orgânica do Google.

As três etapas principais acima terão o maior efeito no início, mas também vale a pena considerar as etapas adicionais de como ser encontrado no Google, o que ajudará a aumentar ainda mais a autoridade do seu site. Lembre-se de fazer seu conteúdo principalmente para o usuário, e não para o mecanismo de pesquisa, criando conteúdo atraente e útil em todas as suas páginas.

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