Comment être trouvé sur Google

"Comment être trouvé sur Google" est une requête courante pour les propriétaires de sites Web, en particulier ceux qui viennent de lancer leur tout nouveau site et se sont rendu compte qu'ils n'avaient aucun trafic sur leur site Web. À moins que vous ne disposiez d'une source de trafic alternative, éprouvée et fiable, comme les médias sociaux ou le trafic direct (c'est-à-dire les personnes saisissant l'adresse de votre site Web), vous aurez besoin que votre site Web apparaisse sur Google.

Pourquoi Google ?

Google est le moteur de recherche numéro un dans le monde et a constamment bénéficié d'une part de marché de plus de 90 %. Lorsque les gens veulent trouver un produit, un service ou répondre à une question, Google est la principale source d'information.

Deux façons d'être trouvé sur Google

Aujourd'hui, il existe de nombreuses façons pour un site Web d'apparaître sur Google dans différents formats. Des listes de produits dans Google Shopping aux images de votre site Web dans Google Images. Mais, il existe deux principales façons d'être trouvé sur Google, et cela s'applique à tout type de site Web ; La recherche organique de Google et les annonces payantes de Google . Lorsqu'une requête est soumise sur Google, ce sont les deux types de résultats qui apparaîtront par défaut dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Dans cet article, nous nous concentrerons sur ceux-ci, lorsque nous examinerons comment être trouvé sur Google.

Recherche organique Google

La recherche organique de Google constitue l'essentiel des pages de résultats des moteurs de recherche. Ce sont des résultats non payants, qui s'étendent souvent sur plus de 10 pages de résultats de recherche. Faire apparaître votre site Web dans ces résultats de recherche organiques pour une requête de recherche pertinente dépend, entre autres, de la qualité du contenu de votre site Web. Il n'y a aucun moyen d'obtenir un avantage ou de faire des gains rapides avec les résultats de recherche organiques. Les algorithmes de Google sont conçus pour afficher des sites Web qui font preuve d'expertise, d'autorité et de fiabilité, sur une période prolongée.

Annonces payantes Google

Lorsqu'une requête de recherche est saisie dans Google, vous aurez remarqué que la plupart des pages de résultats affichent une série de liens vers des sites Web marqués comme " Annonce " ou " Promu ". Ce sont des publicités payantes et sont généralement affichées en haut et en bas de chaque page de résultats de recherche. Google Ads fonctionne sur une base de paiement par clic et, contrairement aux résultats de recherche organiques, un site Web peut être vu sur Google le jour même. Google Ads fonctionne à partir d'un algorithme d'enchères distinct, où les dépenses quotidiennes, la qualité des annonces et la pertinence par rapport à la requête de recherche sont toutes prises en compte.

Comment être trouvé sur la recherche organique de Google

Nous avons examiné les deux principales formes de recherche sur Google. Les annonces payantes de Google sont raisonnablement explicites ; les annonces sont créées, un budget défini et peuvent apparaître dans un laps de temps relativement court. Cependant, être trouvé dans les listes organiques est plus complexe et nécessite une stratégie SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) dédiée . Voyons comment être trouvé sur la recherche organique de Google.

Tout d'abord, Qu'est-ce que le SEO ?

SEO ou Search Engine Optimisation, est le processus d'optimisation d'un site Web pour un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche organiques. Ceci est généralement divisé en deux catégories, le référencement sur la page et le référencement hors page. Le référencement sur la page comprend des éléments tels que le contenu du texte du site Web, l'en-tête, les balises de titre, l'optimisation des images, la navigation sur le site et la convivialité ; tandis que le référencement hors page comprend des références externes à votre entreprise, des liens provenant d'autres sites Web ou de médias sociaux. Google utilise plus de 200 facteurs pour classer les sites Web dans la recherche organique. Ces facteurs ne sont pas rendus publics, mais nous pouvons nous faire une idée des attentes de Google dans leurs directives aux webmasters.

Le référencement peut être effectué par une agence de référencement, mais de nombreuses optimisations de base peuvent être effectuées par un propriétaire de site Web. Voici quelques-uns des facteurs de référencement les plus importants à prendre en compte lorsque vous cherchez à être trouvé sur la recherche organique de Google.

Étape 1 : Recherche de mots-clés

Avant de pouvoir classer un site Web sur la recherche organique de Google, nous devons savoir ce que les gens recherchent. Bien que nous puissions avoir une idée de ce qu'un client potentiel pourrait taper dans la barre de recherche Google, à moins que nous ne le sachions avec certitude, nos efforts de référencement pourraient être vains. Trouver les termes que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent vos produits ou services spécifiques est essentiel et jette les bases d'une stratégie de référencement efficace.

Planificateur de mots clés Google

Le Keyword Planner de Google est un outil disponible dans la suite Google Ads. Bien qu'il soit proposé comme un outil pour aider à planifier des campagnes publicitaires, il est extrêmement utile pour évaluer ce que les utilisateurs recherchent sur Google et dans quels volumes.

Lorsque vous accédez pour la première fois au planificateur de mots clés, vous aurez la possibilité de saisir un sujet ou une adresse de site Web. Les deux sont utiles, mais selon la profondeur et la qualité du contenu de votre site Web, en particulier pour un nouveau site Web, il peut être utile de rechercher des sujets pertinents. Un tableau indiquant les mots-clés ou les termes de recherche, les volumes de recherche mensuels, l'évolution dans le temps et la concurrence estimée à des fins de classement s'affichera.

À partir de là, vous pourrez établir lequel de ces termes de recherche est pertinent pour votre site Web, un volume de recherche estimé et le niveau de concurrence.

ASTUCE : Avec un nouveau site Web, essayez de trouver des mots-clés moins compétitifs pour augmenter vos chances de classement.

Étape 2 : Optimisez les pages de votre site Web

Maintenant que nous avons une idée des mots clés ou des termes de recherche que nous allons cibler, nous pouvons commencer à optimiser les pages de votre site Web. Idéalement, vous voudrez cibler un terme de recherche par page pour commencer. Cela donne à la page les meilleures chances de classement, avec un contenu directement lié à ce terme de recherche.

Ajouter une balise de titre et une méta description

La balise de titre et la méta description sont les détails affichés pour un site Web dans les résultats de recherche. Il s'agit d'un facteur important à prendre en compte, car Google les utilise pour établir le sujet de votre page. C'est une bonne idée d'inclure votre mot clé principal ou terme de recherche dans le titre, ainsi que la méta description. Ceux-ci doivent être brefs, mais descriptifs. Bien que la méta description ne soit pas un facteur de classement, les termes seront mis en évidence pour les utilisateurs dans les résultats de recherche.

La plupart des créateurs de sites Web auront la possibilité d'ajouter ces titres et descriptions, généralement dans les paramètres de référencement. WordPress n'a pas cette fonctionnalité en standard et utilise le nom de page par défaut pour la balise de titre. L'utilisation d'un plugin SEO tel que RankMath ou Yoast vous permettra de les ajouter pour chaque page ou publication sur votre site Web.

Conseil : Google limite la longueur des titres et des balises méta qui seront affichés dans les résultats de recherche. Bien que les plugins SEO génèrent un aperçu, vous pouvez également les vérifier ici.

Ajouter des titres pertinents

Maintenant que vous avez mis en place des balises de titre et méta pertinentes, nous pouvons examiner le contenu de votre page. Les titres sont un point de départ important, car ils indiquent le sujet de chaque section de votre page. Les en-têtes sont définis par des balises d'en-tête, H1-H6. Bien que peu importe ceux qui sont utilisés, ils doivent être utilisés pour montrer une hiérarchie ou une structure à votre contenu.

Habituellement, le titre principal d'une page utilisera un titre H1. À partir de là, c'est une bonne idée de structurer votre contenu en utilisant H2-H6. Par exemple, si j'écrivais un article de blog sur les "conseils SEO", j'envisagerais d'utiliser la structure suivante :

• Conseils SEO pour les débutants (titre H2)
• Premier conseil (titre H3)
• Astuce deux (titre H3)

Décider des titres avant d'écrire l'essentiel du contenu de votre page et de votre publication peut vous aider à définir une structure et à présenter les informations dans des sections faciles à comprendre.

Rédigez le contenu de votre page

Avoir un contenu de qualité, recherché, informatif et bien écrit est essentiel pour tout site Web. De courtes quantités de texte avec des informations limitées ne seront tout simplement pas classées dans la recherche organique. Il est possible que Google n'indexe même pas votre page, ce qui signifie qu'elle ne peut pas apparaître dans les résultats de recherche.

Rédigez votre contenu pour qu'il soit aussi utile et informatif que possible. Réfléchissez aux informations qu'un utilisateur peut rechercher et à la manière dont vous pouvez pleinement répondre à sa requête. C'est une bonne idée d'inclure vos principaux mots-clés ou termes de recherche dans tout le contenu ; mais n'en faites pas trop. Réfléchissez aux phrases ou aux mots qui se rapportent également au sujet que vous traitez et incluez-les. N'oubliez pas que votre contenu doit être principalement destiné à une personne, pas à un moteur de recherche.

Ajouter des images

Les images contribuent à rendre n'importe quelle page Web plus attrayante, en divisant de longues sections de texte, et peuvent être une ressource utile pour les personnes visitant votre site Web. L'ajout d'images ou d'autres médias, tels que des vidéos YouTube, peut être utile pour aider l'utilisateur dans sa requête, mais peut également être utilisé comme lien vers d'autres parties de votre site Web.

ASTUCE : Bien que Google ne puisse pas voir les images en tant que telles, vous pouvez ajouter un attribut alt d'image pour décrire l'image aux fins des moteurs de recherche. Cela peut également aider à démontrer le sujet de votre page.

Étape 3 : Assurez-vous que Google connaît votre site Web

Ce n'est pas parce que vous avez un site Web que Google en est conscient. Oui, Google peut trouver et explorer votre site Web à partir d'autres sites Web qui y sont liés, mais la meilleure façon de s'en assurer est d'ajouter un sitemap à Google Search Console.

Pour commencer, vous devez avoir accès à Google Search Console avec votre compte Google. Connectez-vous et l'écran ci-dessous s'affichera.

Avant de pouvoir voir des données similaires à la capture d'écran ci-dessus, vous devez ajouter votre site Web. Dans l'exemple, vous verrez "example.com" en haut à gauche. En cliquant ici, vous aurez la possibilité de '+ Ajouter une propriété'. Pour terminer ce processus, Google vous demandera l'URL de votre site Web (adresse du site Web) et vous demandera de compléter l'autorisation pour vous assurer que le site Web auquel vous souhaitez accéder vous appartient. Il existe différentes façons de procéder, mais la plupart incluent l'ajout de code à votre site Web, ce qui permet à Google de confirmer que vous êtes le propriétaire, et également de suivre les performances du site Web à afficher dans le tableau de bord.

Consultez le guide de Google pour ajouter et autoriser une propriété de site Web ici.

L'autorisation ou la vérification est presque instantanée, une fois que le code pertinent est trouvé dans les pages de votre site Web. Une fois cette opération terminée, cliquez sur "sitemaps" dans le menu de gauche. Un plan du site est, comme il semble, une carte des pages de votre site Web au profit de Google. Alors que de nombreux constructeurs de sites génèrent automatiquement un sitemap, un CMS tel que WordPress aura besoin d'un plugin pour le faire. Les plugins SEO mentionnés précédemment généreront également un sitemap.

La meilleure façon de vérifier que vous disposez d'un sitemap est de saisir l'adresse de votre site Web, suivie de /sitemap.xml.

Par exemple, pour ce site Web, le plan du site peut être trouvé à https://studio36digital.co.uk/sitemap.xml, comme ci-dessous.

Une fois que vous savez que votre sitemap est en place, vous pouvez le soumettre à Google. Sous l'onglet Sitemaps de la Search Console, vous verrez l'écran ci-dessous. Saisissez uniquement la dernière section de l'URL de votre sitemap (c'est-à-dire sitemap.xml).

Google va maintenant tenter de lire votre plan de site et, en cas de succès, affichera un état de réussite, ainsi que le nombre de pages de site Web trouvées.

Autres étapes pour savoir comment être trouvé sur Google

Bien que les étapes ci-dessus couvrent les domaines de base les plus importants sur lesquels se concentrer lorsque vous cherchez à être trouvé sur Google, il existe de nombreux autres domaines à examiner. Ceux-ci inclus:

Convivialité et vitesse de page

La convivialité est un facteur important lorsque vous cherchez à renforcer votre présence sur les moteurs de recherche. Les sites Web doivent avoir une navigation claire et simple, tout en se chargeant rapidement et en fournissant le contenu le plus pertinent et le plus informatif pour la requête de recherche. L'engagement des utilisateurs est également un facteur pris en compte par Google. Ainsi, lorsque les utilisateurs reviennent systématiquement rapidement aux résultats de recherche, il est sûr de dire qu'il y a un problème. Les problèmes courants incluent; chargement de page lent, mauvaise navigation et contenu mince. Concentrez-vous sur la création de la meilleure expérience utilisateur possible.

Liens internes

Les liens internes sont utilisés pour faciliter la navigation, aider les moteurs de recherche à naviguer sur le site Web et montrer de quoi parle une autre page. Par exemple, si j'écrivais un article sur les services de référencement et que je décidais de référencer ma page de packages de référencement, j'ajouterais un lien dans le texte, le cas échéant (par exemple, un excellent moyen d'être trouvé sur Google est d'envisager des packages de référencement.)

Liens externes

Les liens externes sont similaires aux liens internes, sauf qu'ils pointent vers une page d'un autre site Web. Cela peut être utilisé comme référence pour l'utilisateur pour aider à expliquer un sujet plus en détail. Cela aide également Google et renforce encore le sujet de la page Web. Par exemple, cet article de blog fait référence à Google, j'ai donc créé un lien vers le site à partir du texte.

Liens retour

Les backlinks sont des liens vers votre site Web à partir d'autres sources sur le Web. Il s'agit notamment d'autres sites Web, blogs et annuaires d'entreprises. Les backlinks agissent comme une sorte de référence, qui aide à renforcer l'autorité d'un site Web aux yeux de Google. Les backlinks doivent être de bonne qualité et provenir de sites Web réputés, renvoyant naturellement à partir d'articles ou de textes pertinents pour la page vers laquelle ils renvoient. Soyez prudent lorsque vous créez des backlinks, car les sites Web de mauvaise qualité ou contenant du spam peuvent nuire à votre classement dans les moteurs de recherche Google.

Contenu frais

L'un des facteurs les plus importants pour être trouvé sur Google est de générer régulièrement du contenu frais et de qualité. Cela montre à Google que votre site Web est fréquemment mis à jour avec des informations pertinentes pour votre site Web, vos produits ou vos services. Avoir un blog de site Web est l'un des meilleurs moyens d'y parvenir, en créant un contenu complet et utile pour les utilisateurs.

Comment être trouvé sur Google : conclusion

Bien qu'il ne soit pas particulièrement simple d'être trouvé sur Google, cela en vaut certainement la peine, car un classement élevé pour les termes de recherche liés à votre entreprise générera du trafic vers votre site Web, ce qui entraînera des demandes de renseignements et des ventes. Aujourd'hui, Google veut une excellente expérience utilisateur pour les utilisateurs, donc si vous pouvez le faire via votre site Web, vous êtes sur la bonne voie pour atteindre des positions de classement décentes dans la recherche organique de Google.

Les trois étapes principales ci-dessus auront le plus grand effet au début, mais il vaut également la peine de considérer les étapes suivantes pour savoir comment être trouvé sur Google, ce qui contribuera à renforcer l'autorité de votre site Web. N'oubliez pas de créer votre contenu principalement pour l'utilisateur, plutôt que pour le moteur de recherche, en créant un contenu attrayant et utile sur vos pages.

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