Cómo ser encontrado en Google

'Cómo ser encontrado en Google' es una consulta común para los propietarios de sitios web, especialmente aquellos que acaban de lanzar su nuevo sitio y se dieron cuenta de que no tienen tráfico en el sitio web. A menos que tenga una fuente de tráfico alternativa, comprobada y confiable, como las redes sociales o el tráfico directo (es decir, personas que escriben la dirección de su sitio web), necesitará que su sitio web aparezca en Google.

¿Por qué Google?

Google es el motor de búsqueda número uno en todo el mundo y se ha beneficiado constantemente de una cuota de mercado de más del 90%. Cuando la gente quiere encontrar un producto, servicio o respuesta a una pregunta, Google es el principal recurso de información.

Dos formas de ser encontrado en Google

Hoy en día, hay muchas formas de que un sitio web aparezca en Google en varios formatos diferentes. Desde listados de productos en Google Shopping, hasta imágenes de su sitio web en Google Imágenes. Pero, hay dos formas principales de ser encontrado en Google, y esto se aplica a cualquier tipo de sitio web; Búsqueda orgánica de Google y anuncios pagados de Google. Cuando se envía una consulta a Google, estos son los dos tipos de resultados que aparecerán en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) de forma predeterminada. En este artículo, nos centraremos en estos, cuando veamos cómo ser encontrado en Google.

Búsqueda orgánica de Google

La búsqueda orgánica de Google constituye la mayor parte de las páginas de resultados del motor de búsqueda. Estos son resultados no pagados, que a menudo se extienden a más de 10 páginas de resultados de búsqueda. Lograr que su sitio web aparezca en estos resultados de búsqueda orgánicos para una consulta de búsqueda relevante depende de la calidad del contenido de su sitio web, entre otras cosas. No hay forma de obtener una ventaja o de obtener ganancias rápidas con los resultados de búsqueda orgánicos. Los algoritmos de Google están diseñados para mostrar sitios web que demuestren experiencia, autoridad y confiabilidad durante un período sostenido de tiempo.

Anuncios pagados de Google

Cuando se ingresa una consulta de búsqueda en Google, habrá notado que la mayoría de las páginas de resultados muestran una serie de enlaces a sitios web marcados como ' Anuncio ' o ' Promocionado '. Estos son anuncios pagados y generalmente se muestran en la parte superior e inferior de cada página de resultados de búsqueda. Los anuncios de Google funcionan con pago por clic y, a diferencia de los resultados de búsqueda orgánicos, un sitio web se puede ver en Google el mismo día. Google Ads funciona con un algoritmo de oferta independiente, en el que se tienen en cuenta el gasto diario, la calidad de los anuncios y la relevancia para la consulta de búsqueda.

Cómo aparecer en la búsqueda orgánica de Google

Hemos echado un vistazo a las dos formas principales de ser encontrado en Google. Los anuncios pagados de Google se explican por sí mismos razonablemente; se crean anuncios, se establece un presupuesto y pueden aparecer en un espacio de tiempo relativamente corto. Sin embargo, ser encontrado en los listados orgánicos es más complejo y requiere una estrategia dedicada de SEO (optimización de motores de búsqueda) . Echemos un vistazo a cómo aparecer en la búsqueda orgánica de Google.

En primer lugar, ¿Qué es el SEO?

SEO u optimización de motores de búsqueda, es el proceso de optimización de un sitio web para una mejor clasificación en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. Esto generalmente se divide en dos categorías, SEO en la página y SEO fuera de la página. El SEO en la página incluye cosas como el contenido de texto del sitio web, el encabezado, las etiquetas de título, la optimización de imágenes, la navegación del sitio y la usabilidad; mientras que el SEO fuera de la página incluye referencias externas a su negocio, enlaces de otros sitios web o redes sociales. Google utiliza más de 200 factores al clasificar sitios web en la búsqueda orgánica. Estos factores no se publican, pero podemos tener una idea de las expectativas de Google en sus directrices para webmasters.

El SEO puede ser realizado por una agencia de SEO, pero el propietario de un sitio web puede realizar muchas optimizaciones básicas. Estos son algunos de los factores de SEO más importantes a tener en cuenta cuando se busca ser encontrado en la búsqueda orgánica de Google.

Paso 1: Investigación de palabras clave

Antes de que podamos clasificar cualquier sitio web en la búsqueda orgánica de Google, necesitamos saber qué busca la gente. Si bien podemos tener una idea de lo que un cliente potencial podría escribir en la barra de búsqueda de Google, a menos que lo sepamos con certeza, nuestros esfuerzos de SEO podrían desperdiciarse. Encontrar los términos que la gente usa cuando busca sus productos o servicios específicos es esencial y sienta las bases para una estrategia de SEO efectiva.

Planificador de palabras clave de Google

El Planificador de palabras clave de Google es una herramienta disponible como parte de la suite Google Ads. Aunque se ofrece como una herramienta para ayudar a planificar campañas publicitarias, es extremadamente útil para medir qué buscan los usuarios en Google y en qué volúmenes.

Cuando se dirija por primera vez al planificador de palabras clave, tendrá la opción de ingresar un tema o la dirección de un sitio web. Ambos son útiles, pero dependiendo de la profundidad y la calidad del contenido de su sitio web, especialmente para un sitio web nuevo, puede valer la pena buscar con temas relevantes. Se le presentará una tabla que muestra palabras clave o términos de búsqueda, volúmenes de búsqueda mensuales, cambios a lo largo del tiempo y competencia estimada con fines de clasificación.

Desde aquí, podrá establecer cuál de estos términos de búsqueda es relevante para su sitio web, un volumen de búsqueda estimado y el nivel de competencia.

CONSEJO: Con un nuevo sitio web, intente encontrar palabras clave de menor competencia para aumentar sus posibilidades de clasificación.

Paso 2: Optimice las páginas de su sitio web

Ahora que tenemos una idea de qué palabras clave o términos de búsqueda vamos a orientar, podemos comenzar a realizar optimizaciones en la página de su sitio web. Lo ideal es que, para empezar, desee apuntar a un término de búsqueda por página. Esto le da a la página las mejores posibilidades de clasificación, con contenido directamente relacionado con ese término de búsqueda.

Agregue una etiqueta de título y una meta descripción

La etiqueta de título y la meta descripción son los detalles que se muestran para un sitio web en los resultados de búsqueda. Estos son un factor importante a considerar, ya que Google los usa para establecer el tema de su página. Es una buena idea incluir su palabra clave principal o término de búsqueda en el título, así como en la meta descripción. Estos deben ser breves, pero descriptivos. Si bien la meta descripción no es un factor de clasificación, los términos se resaltarán para los usuarios en los resultados de búsqueda.

La mayoría de los creadores de sitios web tendrán la posibilidad de agregar estos títulos y descripciones, generalmente en la configuración de SEO. WordPress no tiene esta característica como estándar y usa el nombre de página predeterminado para la etiqueta de título. El uso de un complemento de SEO como RankMath o Yoast le permitirá agregarlos para cada página o publicación en su sitio web.

Sugerencia: Google limita la longitud del título y las metaetiquetas que se mostrarán en los resultados de búsqueda. Si bien los complementos de SEO generarán una vista previa, también puede verificarlos aquí.

Agregar encabezados relevantes

Ahora que tiene un título relevante y etiquetas meta en su lugar, podemos ver el contenido de su página. Los encabezados son un lugar importante para comenzar, ya que muestran el tema de cada sección de su página. Los encabezados se definen mediante etiquetas de encabezado, H1-H6. Si bien no importa demasiado cuáles se usen, deben usarse para mostrar una jerarquía o estructura para su contenido.

Por lo general, el título principal de una página utilizará un encabezado H1. A partir de aquí, es una buena idea estructurar su contenido usando H2-H6. Por ejemplo, si estuviera escribiendo una publicación de blog sobre 'consejos de SEO', consideraría usar la siguiente estructura:

• Consejos de SEO para principiantes (Título H2)
• Consejo uno (título H3)
• Consejo dos (título H3)

Decidir los encabezados antes de escribir la mayor parte del contenido de su página y publicación puede ayudarlo a definir una estructura y establecer información en secciones fáciles de entender.

Escribe el contenido de tu página

Tener contenido de calidad, investigado, informativo y bien escrito es esencial para cualquier sitio web. Las cantidades cortas de texto con información limitada simplemente no se clasificarán en la búsqueda orgánica. Es posible que Google ni siquiera indexe su página, lo que significa que no puede aparecer en los resultados de búsqueda.

Escriba su contenido para que sea lo más útil e informativo posible. Considere qué información puede estar buscando un usuario y cómo puede satisfacer completamente su consulta. Es una buena idea incluir sus principales palabras clave o términos de búsqueda en todo el contenido; pero no te excedas. Considere qué frases o palabras también se relacionan con el tema que está cubriendo e inclúyalas. Recuerde, su contenido debe ser principalmente para una persona, no para un motor de búsqueda.

Añadir imágenes

Las imágenes ayudan a que cualquier página web sea más atractiva, ya que dividen largas secciones de texto y pueden ser un recurso útil para las personas que visitan su sitio web. Agregar imágenes u otros medios, como videos de YouTube, puede ser beneficioso para ayudar al usuario con su consulta, pero también puede usarse como enlaces a otras partes de su sitio web.

CONSEJO: Si bien Google no puede ver imágenes como tales, puede agregar un atributo alt de imagen para describir la imagen con el propósito de los motores de búsqueda. Esto también puede ayudar a demostrar el tema de su página.

Paso 3: asegúrese de que Google conozca su sitio web

El hecho de que tenga un sitio web no significa que Google lo sepa. Sí, Google puede encontrar y rastrear su sitio web desde otros sitios web que lo vinculan, pero la mejor manera de asegurarse de esto es agregar un mapa del sitio a Google Search Console.

Para comenzar, debe tener acceso a Google Search Console con su cuenta de Google. Inicie sesión y se le presentará la siguiente pantalla.

Antes de que pueda ver datos similares a la captura de pantalla anterior, deberá agregar su sitio web. En el ejemplo, verá 'example.com' en la parte superior izquierda. Al hacer clic aquí, tendrá la opción de '+ Agregar propiedad'. Para completar este proceso, Google le pedirá la URL de su sitio web (dirección del sitio web) y le pedirá que complete la autorización para asegurarse de que el sitio web al que desea acceder le pertenece. Hay varias formas de hacer esto, pero la mayoría incluye agregar código a su sitio web, lo que le permite a Google confirmar que usted es el propietario y también rastrear el rendimiento del sitio web para mostrarlo en el tablero.

Consulte la guía de Google para agregar y autorizar una propiedad de sitio web aquí.

La autorización o verificación es casi instantánea, una vez que se encuentra el código relevante dentro de las páginas de su sitio web. Una vez que esto esté completo, haga clic en 'sitemaps' en el menú de la izquierda. Un mapa del sitio es como suena, un mapa de las páginas de su sitio web en beneficio de Google. Si bien muchos creadores de sitios generarán un mapa del sitio automáticamente, un CMS como WordPress necesitará un complemento para hacer esto. Los complementos de SEO mencionados anteriormente también generarán un mapa del sitio.

La mejor manera de verificar que tiene un mapa del sitio presente es escribir la dirección de su sitio web, seguida de /sitemap.xml.

Por ejemplo, para este sitio web, el mapa del sitio se puede encontrar en https://studio36digital.co.uk/sitemap.xml, como se muestra a continuación.

Una vez que sepa que su mapa del sitio está en su lugar, puede enviarlo a Google. En la pestaña de mapas de sitios en Search Console, verá la siguiente pantalla. Ingrese solo la última sección de la URL de su mapa del sitio (es decir, sitemap.xml).

Google ahora intentará leer su mapa del sitio y, si tiene éxito, mostrará un estado de éxito, junto con la cantidad de páginas del sitio web encontradas.

Pasos adicionales sobre cómo ser encontrado en Google

Si bien los pasos anteriores cubren las áreas básicas y más importantes en las que concentrarse cuando se busca que lo encuentren en Google, hay muchas otras áreas para observar. Éstos incluyen:

Usabilidad y velocidad de la página

La usabilidad es un factor importante cuando se busca aumentar su presencia en los motores de búsqueda. Los sitios web deben tener una navegación clara y directa, mientras se cargan rápidamente y brindan el contenido más relevante e informativo para la consulta de búsqueda. La participación del usuario también es un factor considerado por Google, por lo que cuando los usuarios regresan rápidamente a los resultados de búsqueda, es seguro decir que hay un problema. Los problemas comunes incluyen; carga lenta de la página, mala navegación y poco contenido. Concéntrese en crear la mejor experiencia de usuario posible.

Vínculos internos

Los enlaces internos se utilizan para facilitar la navegación, ayudar a los motores de búsqueda a navegar por el sitio web y demostrar de qué se trata otra página. Por ejemplo, si estuviera escribiendo una publicación sobre servicios de SEO y decidiera hacer referencia a mi página de paquetes de SEO, agregaría un enlace en el texto según corresponda (p. ej., una excelente manera de que lo encuentren en Google es considerar los paquetes de SEO).

Enlaces externos

Los enlaces externos son similares a los enlaces internos, excepto que enlazan a una página en otro sitio web. Esto se puede utilizar como referencia para que el usuario ayude a explicar un tema con más detalle. Esto también ayuda a Google y refuerza aún más el tema de la página web. Por ejemplo, esta publicación de blog hace referencia a Google, por lo que he vinculado al sitio desde el texto.

Vínculos de retroceso

Los backlinks son enlaces a su sitio web desde otras fuentes en la web. Estos incluyen otros sitios web, blogs y directorios comerciales. Los backlinks actúan como una especie de referencia, que ayudan a construir la autoridad de un sitio web a los ojos de Google. Los vínculos de retroceso deben ser de buena calidad y provenir de sitios web de buena reputación, que se vinculen de forma natural a artículos o texto que sean relevantes para la página a la que se vinculan. Tenga cuidado al crear vínculos de retroceso, ya que los sitios web de baja calidad o spam pueden dañar su clasificación en el motor de búsqueda de Google.

Contenido fresco

Uno de los factores más importantes para ser encontrado en Google es generar contenido nuevo y de calidad de manera regular. Demuestra a Google que su sitio web se actualiza con frecuencia con información relevante para su sitio web, productos o servicios. Tener un blog en el sitio web es una de las mejores maneras de hacer esto, creando contenido que sea completo y útil para los usuarios.

Cómo ser encontrado en Google: Conclusión

Si bien ser encontrado en Google no es particularmente sencillo, ciertamente vale la pena hacerlo, ya que una clasificación alta para los términos de búsqueda relacionados con su negocio generará tráfico a su sitio web, lo que generará consultas y ventas. Hoy en día, Google quiere una gran experiencia de usuario para los usuarios, por lo que si puede hacer esto a través de su sitio web, está bien encaminado hacia algunas posiciones de clasificación decentes en la búsqueda orgánica de Google.

Los tres pasos principales anteriores tendrán el mayor efecto al principio, pero también vale la pena considerar los pasos adicionales sobre cómo ser encontrado en Google, lo que ayudará aún más a aumentar la autoridad de su sitio web. Recuerde hacer su contenido principalmente para el usuario, en lugar del motor de búsqueda, creando contenido atractivo y útil en todas sus páginas.

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