Come farsi trovare su Google

"Come farsi trovare su Google" è una query comune per i proprietari di siti Web, in particolare quelli che hanno appena lanciato il loro nuovissimo sito e si sono resi conto di non avere traffico sul sito Web. A meno che tu non disponga di una fonte di traffico alternativa, comprovata e affidabile, ad esempio dai social media o dal traffico diretto (es. persone che digitano l'indirizzo del tuo sito web), avrai bisogno che il tuo sito web appaia su Google.

Perché Google?

Google è il motore di ricerca numero uno al mondo e ha costantemente beneficiato di una quota di mercato di oltre il 90%. Quando le persone vogliono trovare un prodotto, un servizio o rispondere a una domanda, Google è la principale risorsa di informazioni.

Due modi per farsi trovare su Google

Oggi, ci sono molti modi in cui un sito Web può apparire su Google in vari formati. Dalle schede di prodotto in Google Shopping alle immagini del tuo sito web in Google Immagini. Ma ci sono due modi principali per farsi trovare su Google, e questo vale per qualsiasi tipo di sito web; Ricerca organica di Google e annunci a pagamento di Google. Quando una query viene inviata su Google, questi sono i due tipi di risultati che appariranno nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) per impostazione predefinita. In questo articolo, ci concentreremo su questi, quando vedremo come farsi trovare su Google.

Ricerca organica di Google

La ricerca organica di Google costituisce la maggior parte delle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Questi sono risultati non a pagamento, che spesso si estendono su oltre 10 pagine di risultati di ricerca. Far apparire il tuo sito web in questi risultati di ricerca organici per una query di ricerca pertinente dipende, tra le altre cose, dalla qualità dei contenuti del tuo sito web. Non c'è modo di ottenere un vantaggio o guadagnare rapidamente con i risultati di ricerca organici. Gli algoritmi di Google sono progettati per mostrare siti Web che dimostrano competenza, autorevolezza e affidabilità, per un periodo di tempo prolungato.

Annunci a pagamento di Google

Quando viene digitata una query di ricerca in Google, avrai notato che la maggior parte delle pagine dei risultati mostra una serie di collegamenti a siti Web contrassegnati come " Annuncio " o " Promosso ". Si tratta di annunci a pagamento e di solito vengono visualizzati nella parte superiore e inferiore di ciascuna pagina dei risultati di ricerca. Google Ads funziona in base al pay-per-click e, a differenza dei risultati di ricerca organici, un sito Web può essere visualizzato su Google lo stesso giorno. Google Ads utilizza un algoritmo di offerta separato, in cui vengono presi in considerazione la spesa giornaliera, la qualità degli annunci e la pertinenza rispetto alla query di ricerca.

Come farsi trovare su Google Ricerca organica

Abbiamo dato un'occhiata alle due forme principali per farsi trovare su Google. Gli annunci a pagamento di Google sono ragionevolmente autoesplicativi; gli annunci vengono creati, un budget impostato e possono essere visualizzati in un lasso di tempo relativamente breve. Tuttavia, farsi trovare negli elenchi organici è più complesso e richiede una strategia SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) dedicata . Diamo un'occhiata a come farsi trovare sulla ricerca organica di Google.

Innanzitutto, cos'è la SEO?

SEO o ottimizzazione dei motori di ricerca, è il processo di ottimizzazione di un sito Web per classificarsi meglio nei risultati organici dei motori di ricerca. Questo è solitamente diviso in due categorie, SEO on-page e SEO off-page. La SEO on-page include cose come il contenuto del testo del sito Web, l'intestazione, i tag del titolo, l'ottimizzazione delle immagini, la navigazione e l'usabilità del sito; mentre la SEO off-page include riferimenti esterni alla tua attività, collegamenti da altri siti Web o social media. Google utilizza oltre 200 fattori per classificare i siti Web nella ricerca organica. Questi fattori non sono pubblicizzati, ma siamo in grado di avere un'idea delle aspettative di Google nelle loro linee guida per i webmaster.

La SEO può essere eseguita da un'agenzia SEO, ma molte ottimizzazioni di base possono essere eseguite dal proprietario di un sito web. Ecco alcuni dei fattori SEO più importanti da considerare quando si cerca di farsi trovare nella ricerca organica di Google.

Passaggio 1: ricerca per parole chiave

Prima di poter classificare qualsiasi sito web nella ricerca organica di Google, dobbiamo sapere cosa cercano le persone. Anche se potremmo avere un'idea di cosa potrebbe digitare un potenziale cliente nella barra di ricerca di Google, a meno che non lo sappiamo per certo, i nostri sforzi SEO potrebbero essere sprecati. Trovare i termini che le persone usano quando cercano i tuoi prodotti o servizi specifici è essenziale e getta le basi per un'efficace strategia SEO.

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google è uno strumento disponibile come parte della suite Google Ads. Sebbene sia offerto come strumento per aiutare a pianificare le campagne pubblicitarie, è estremamente utile per misurare ciò che gli utenti cercano su Google e in quali volumi.

Quando vai per la prima volta nel pianificatore di parole chiave, avrai la possibilità di inserire un argomento o l'indirizzo di un sito web. Entrambi sono utili, ma a seconda della profondità e della qualità dei contenuti del tuo sito Web, in particolare per un nuovo sito Web, potrebbe valere la pena cercare argomenti pertinenti. Ti verrà presentata una tabella che mostra le parole chiave o i termini di ricerca, i volumi di ricerca mensili, le variazioni nel tempo e la concorrenza stimata ai fini del ranking.

Da qui, sarai in grado di stabilire quale di questi termini di ricerca è rilevante per il tuo sito web, un volume di ricerca stimato e un livello di concorrenza.

SUGGERIMENTO: con un nuovo sito web, cerca di trovare parole chiave con una concorrenza più bassa, per aumentare le tue possibilità di posizionamento.

Passaggio 2: ottimizza le pagine del tuo sito web

Ora che abbiamo un'idea delle parole chiave o dei termini di ricerca a cui intendiamo rivolgerci, possiamo iniziare a ottimizzare le pagine del tuo sito web. Idealmente, per cominciare, ti consigliamo di scegliere come target un termine di ricerca per pagina. Ciò offre alla pagina le migliori possibilità di posizionamento, con contenuti direttamente correlati a quel termine di ricerca.

Aggiungi un tag titolo e una meta descrizione

Il tag del titolo e la meta descrizione sono i dettagli mostrati per un sito Web nei risultati di ricerca. Questi sono un fattore importante da considerare, poiché Google li utilizza per stabilire l'argomento della tua pagina. È una buona idea includere la parola chiave principale o il termine di ricerca nel titolo, nonché la meta descrizione. Questi dovrebbero essere brevi, ma descrittivi. Sebbene la meta descrizione non sia un fattore di ranking, i termini verranno evidenziati per gli utenti nei risultati di ricerca.

La maggior parte dei costruttori di siti Web avrà la possibilità di aggiungere questi titoli e descrizioni, di solito nelle impostazioni SEO. WordPress non ha questa funzione come standard e utilizza il nome della pagina predefinito per il tag del titolo. L'utilizzo di un plug-in SEO come RankMath o Yoast ti consentirà di aggiungerli per ogni pagina o post sul tuo sito web.

Suggerimento: Google limita la lunghezza del titolo e dei meta tag che verranno mostrati nei risultati di ricerca. Mentre i plugin SEO genereranno un'anteprima, puoi anche controllarli qui.

Aggiungi titoli pertinenti

Ora che hai il titolo e i meta tag pertinenti, possiamo esaminare il contenuto della tua pagina. Le intestazioni sono un punto di partenza importante, poiché mostrano l'argomento di ogni sezione della tua pagina. Le intestazioni sono definite da tag di intestazione, H1-H6. Anche se non importa molto quali vengono utilizzati, dovrebbero essere usati per mostrare una gerarchia o una struttura ai tuoi contenuti.

Di solito, il titolo principale di una pagina utilizza un'intestazione H1. Da qui è una buona idea strutturare i tuoi contenuti usando H2-H6. Ad esempio, se stavo scrivendo un post sul blog su "Suggerimenti SEO", prenderei in considerazione l'utilizzo della seguente struttura:

• Suggerimenti SEO per principianti (titolo H2)
• Suggerimento uno (titolo H3)
• Suggerimento due (titolo H3)

Decidere i titoli prima di scrivere la maggior parte del contenuto per la tua pagina e il tuo post può aiutarti a definire una struttura e definire le informazioni in sezioni di facile comprensione.

Scrivi il contenuto della tua pagina

Avere contenuti di qualità, ricercati, informativi e ben scritti è essenziale per qualsiasi sito web. Piccole quantità di testo con informazioni limitate semplicemente non verranno classificate nella ricerca organica. È possibile che Google non indicizzi nemmeno la tua pagina, il che significa che non può apparire nei risultati di ricerca.

Scrivi i tuoi contenuti per essere il più utile e informativo possibile. Considera quali informazioni potrebbe essere alla ricerca di un utente e come puoi soddisfare pienamente la sua richiesta. È una buona idea includere le parole chiave principali o il termine di ricerca in tutto il contenuto; ma non esagerare. Considera quali frasi o parole si riferiscono anche all'argomento che stai trattando e includi queste. Ricorda, i tuoi contenuti dovrebbero essere principalmente per una persona, non per un motore di ricerca.

Aggiungi immagini

Le immagini aiutano a rendere più invitante qualsiasi pagina web, suddividendo lunghe sezioni di testo e possono essere una risorsa utile per le persone che visitano il tuo sito web. L'aggiunta di immagini o altri media, come i video di YouTube, può essere utile per assistere l'utente nella sua richiesta, ma può anche essere utilizzata come link ad altre parti del tuo sito web.

SUGGERIMENTO: sebbene Google non possa vedere le immagini in quanto tali, puoi aggiungere un attributo alt dell'immagine per descrivere l'immagine ai fini dei motori di ricerca. Questo può anche aiutare a dimostrare l'argomento della tua pagina.

Passaggio 3: assicurati che Google conosca il tuo sito web

Solo perché hai un sito web, non significa che Google ne sia a conoscenza. Sì, Google può trovare ed eseguire la scansione del tuo sito Web da altri siti Web che si collegano ad esso, ma il modo migliore per assicurarsi che ciò sia aggiungere una mappa del sito a Google Search Console.

Per iniziare, devi avere accesso a Google Search Console con il tuo account Google. Accedi e ti verrà presentata la schermata qui sotto.

Prima di poter vedere dati simili allo screenshot qui sopra, dovrai aggiungere il tuo sito web. Nell'esempio, vedrai "example.com" in alto a sinistra. Cliccando qui avrai la possibilità di '+ Aggiungi proprietà'. Per completare questo processo, Google chiederà l'URL del tuo sito web (indirizzo del sito web) e ti richiederà di completare l'autorizzazione per assicurarti che il sito web a cui desideri accedere appartenga a te. Esistono vari modi per farlo, ma la maggior parte include l'aggiunta di codice al tuo sito Web, che consente a Google di confermare che sei il proprietario e anche di monitorare le prestazioni del sito Web da visualizzare nella dashboard.

Consulta la guida di Google per aggiungere e autorizzare una proprietà del sito web qui.

L'autorizzazione o la verifica è quasi istantanea, una volta trovato il codice pertinente all'interno delle pagine del tuo sito web. Una volta completato, fai clic su "Mappe del sito" nel menu a sinistra. Una mappa del sito è come sembra, una mappa delle pagine del tuo sito web a beneficio di Google. Mentre molti costruttori di siti genereranno automaticamente una mappa del sito, un CMS come WordPress avrà bisogno di un plug-in per farlo. I plugin SEO menzionati in precedenza genereranno anche una mappa del sito.

Il modo migliore per verificare la presenza di una mappa del sito è digitare l'indirizzo del tuo sito Web, seguito da /sitemap.xml.

Ad esempio, per questo sito Web, la mappa del sito può essere trovata all'indirizzo https://studio36digital.co.uk/sitemap.xml, come di seguito.

Una volta che sai che la tua mappa del sito è a posto, puoi inviarla a Google. Nella scheda Sitemap in Search Console, vedrai la schermata qui sotto. Inserisci solo l'ultima sezione dell'URL della tua mappa del sito (es. sitemap.xml).

Google ora tenterà di leggere la tua mappa del sito e, in caso di successo, visualizzerà uno stato di successo, insieme al numero di pagine del sito web trovate.

Ulteriori passaggi per Come farsi trovare su Google

Sebbene i passaggi precedenti coprano le aree di base e più importanti su cui concentrarsi quando si cerca di farsi trovare su Google, ci sono numerose altre aree da considerare. Questi includono:

Usabilità e velocità della pagina

L'usabilità è un fattore significativo quando si cerca di promuovere la presenza sui motori di ricerca. I siti web dovrebbero avere una navigazione chiara e diretta, caricarsi rapidamente e fornire il contenuto più pertinente e informativo per la query di ricerca. Anche il coinvolgimento degli utenti è un fattore considerato da Google, quindi quando gli utenti tornano rapidamente ai risultati di ricerca, è sicuro che c'è un problema. I problemi comuni includono; caricamento lento della pagina, navigazione scadente e contenuto scarso. Concentrati sulla creazione della migliore esperienza utente possibile.

Collegamenti interni

I collegamenti interni vengono utilizzati per facilitare la navigazione, aiutare i motori di ricerca a navigare nel sito Web e dimostrare di cosa tratta un'altra pagina. Ad esempio, se stavo scrivendo un post sui servizi SEO e decidessi di fare riferimento alla mia pagina dei pacchetti SEO, aggiungerei un collegamento nel testo appropriato (ad es. Un ottimo modo per farsi trovare su Google è considerare i pacchetti SEO.)

Link esterno

I link esterni sono simili ai link interni, tranne per il fatto che rimandano a una pagina su un altro sito web. Questo può essere utilizzato come riferimento per l'utente per aiutare a spiegare ulteriormente un argomento. Questo aiuta anche Google e rafforza ulteriormente l'argomento della pagina web. Ad esempio, questo post del blog fa riferimento a Google, quindi ho collegato al sito dal testo.

Backlink

I backlink sono collegamenti al tuo sito web da altre fonti sul web. Questi includono altri siti Web, blog e directory aziendali. I backlink agiscono come una sorta di referral, che aiuta a costruire l'autorità di un sito web agli occhi di Google. I backlink dovrebbero essere di buon livello e provenienti da siti Web affidabili, collegandosi naturalmente da articoli o testi rilevanti per la pagina a cui si stanno collegando. Fai attenzione quando crei backlink, poiché i siti Web di bassa qualità o contenenti spam possono danneggiare il posizionamento nei motori di ricerca di Google.

Contenuti freschi

Uno dei fattori più importanti per farsi trovare su Google è la generazione regolare di contenuti freschi e di qualità. Dimostra a Google che il tuo sito web viene aggiornato frequentemente con informazioni rilevanti per il tuo sito web, prodotti o servizi. Avere un blog sul sito Web è uno dei modi migliori per farlo, creando contenuti completi e utili per gli utenti.

Come farsi trovare su Google: Conclusione

Anche se farsi trovare su Google non è particolarmente semplice, vale sicuramente la pena farlo, poiché un posizionamento elevato per i termini di ricerca relativi alla tua attività attirerà traffico verso il tuo sito Web, portando a richieste e vendite. Oggi Google vuole un'esperienza utente eccezionale per gli utenti, quindi se puoi farlo attraverso il tuo sito web, sei sulla buona strada per alcune posizioni di ranking decenti nella ricerca organica di Google.

I tre passaggi principali di cui sopra avranno l'effetto maggiore all'inizio, ma vale anche la pena considerare gli ulteriori passaggi su come farsi trovare su Google, che aiuteranno ulteriormente a rafforzare l'autorità del tuo sito web. Ricorda di rendere i tuoi contenuti principalmente per l'utente, piuttosto che per il motore di ricerca, creando contenuti utili e coinvolgenti in tutte le tue pagine.

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