Headings SEO Checklist 2023: o que dizem as diretrizes para webmasters do Google?

‍A menos que você forneça um link direto para seu site, ele não será facilmente descoberto na web. É por isso que um mecanismo de pesquisa serve como uma plataforma intermediária que torna vários sites visíveis para usuários em todo o mundo. Normalmente, os mecanismos de pesquisa descobrem novos sites on-line assim que são publicados e os consideram para fornecer na SERP.

‍Às vezes é necessário fazer um esforço extra e notificar os motores de busca sobre a existência do seu site. Para fazer isso corretamente, você precisará cumprir um conjunto de regulamentos, como as Diretrizes para webmasters do Google, no caso do mecanismo de pesquisa Google. Além das declarações que definem a maneira de enviar seu site, há muitas outras dicas e requisitos úteis para sites. Eles definem as expectativas para as tags de título, qualidade do conteúdo e outros elementos de qualquer site.

‍Neste artigo, exploramos as Diretrizes para webmasters do Google e explicamos por que é tão importante cumpri-las. Em particular, vamos nos concentrar nos requisitos para a estrutura de títulos de SEO para páginas da web.

‍Sendo um sistema totalmente automatizado com praticamente nenhuma intrusão humana, o Google conta com algoritmos incorporados e IA na classificação de sites. Dado esse recurso específico, as Diretrizes do Google Master afirmam exatamente no que esse mecanismo de pesquisa presta atenção ao digitalizar e avaliar sites. Aqui listamos os conceitos e detalhes fundamentais aos quais você precisa prestar atenção ao projetar e otimizar seu site.

Faça conteúdo para humanos

‍Provavelmente, o elemento mais importante da lista de verificação de SEO diz respeito ao conteúdo do site e sua qualidade. Embora o Google dependa fortemente do uso de palavras-chave nos artigos, ele valoriza o conteúdo com alta legibilidade. A inteligência artificial já é inteligente o suficiente para perceber se o texto é fácil de ler ou contém apenas um monte de palavras-chave combinadas, mas sem sentido. É por isso que você deve criar conteúdo com esse princípio em mente.

Crie títulos exclusivos

‍O Google enfatiza que títulos autodescritivos e claros ajudam muito a entender do que se trata a página da web. Cada título deve ser original e conter a principal palavra-chave ou nome da marca do seu negócio. Tudo isso ajuda o Google a classificar seu conteúdo adequadamente e exibi-lo para consultas de pesquisa correspondentes. Juntamente com o título da página, uma meta descrição significa muito para o Google entender seu conteúdo.

Hierarquia do site de design

‍Definir a estrutura do site significa muito para o Google, bem como para os usuários online. É altamente recomendável criar um menu de navegação claro para os usuários em cada página do seu site. Dessa forma, eles saberiam que tipo de conteúdo é fornecido em seu site e como podem acessá-lo.

‍Os mecanismos de pesquisa, por sua vez, preferem um mapa do site XML como elemento principal para navegar em seu site corretamente. Você precisará indicar a estrutura do site neste arquivo XML junto com as inter-relações entre suas páginas da web.

Link com cuidado

‍O fato bem conhecido de evitar backlinks com spam deve ser respeitado pelos webmasters por padrão. No entanto, o Google também fornece recomendações sobre o uso de texto âncora quando se trata de links incorporados em seu site. O texto âncora deve fornecer uma descrição apropriada da fonte vinculada, portanto, não deve ser muito longo e genérico.

‍Como dissemos anteriormente, este artigo focaria particularmente nos títulos de SEO e sua importância para a classificação do conteúdo. Eles parecem estar entre os elementos mais cruciais da lista de verificação de SEO, mas nem sempre recebem o tipo de atenção que realmente merecem.

‍Heading tags ou cabeçalhos de SEO são os tipos de elementos de marcação HTML usados ​​para estruturar o conteúdo em um site. O fluxo de tags de cabeçalho dentro do artigo é muito semelhante ao de um esboço.

‍Um cabeçalho típico de SEO contém apenas várias palavras significativas, entre as quais a frase-chave está incorporada. O uso de palavras-chave no cabeçalho é descritivo e informa ao Google sobre o que exatamente é o seu conteúdo e quais subtópicos específicos ele cobre.

Tipos de cabeçalhos de SEO

‍A variedade de tags de cabeçalho varia de H1 a H6 em geral, onde H1 contém o tópico principal e outras tags representam subtópicos. As Diretrizes para webmasters do Google indicam claramente como e em qual sequência as tags de cabeçalho devem ser usadas.

Estrutura de títulos de SEO

‍Cada cabeçalho deve conter apenas algumas palavras e não é recomendado que tenha mais de 70 símbolos. Caso contrário, esses cabeçalhos de SEO seriam bastante difíceis de ler e perceber para os usuários. Existem também requisitos específicos para a estrutura e conteúdo de cada tipo de cabeçalho:

‍Além das principais características e estrutura, também existem práticas recomendadas para o uso de cabeçalhos de SEO. Abaixo, encontre a lista de recomendações junto com coisas a serem evitadas ao trabalhar com títulos.

• Siga a estrutura das Diretrizes para webmasters do Google para títulos.
• Cada tag de cabeçalho deve descrever com precisão a seguinte subseção.
• Os títulos devem ser distribuídos de forma equivalente ao longo do texto.
• Evite exceder o comprimento recomendado do cabeçalho.
• Certifique-se de que a quantidade de títulos não seja muito esparsa ou muito densa.

‍Além das melhores práticas e recomendações fornecidas acima, existem algumas outras coisas que você precisa saber para transformar sua estratégia de SEO em um poderoso instrumento de negócios. Por isso, aqui você também encontrará aspectos que o Google considera no ranqueamento de páginas. Estar ciente deles ajudará a direcionar seus esforços de SEO na direção necessária.

Concorrentes de Identidade

‍Ao trabalhar na construção da sua estratégia de SEO, certifique-se de que ela não ficará isolada do mundo real. Com isso, pretende-se dar uma olhada nos participantes do setor - seus concorrentes e suas abordagens para promover sites.

‍A visão geral das estratégias dos concorrentes implica a exploração de suas abordagens de marketing de conteúdo, frequência de publicações e fontes de mídia social usadas. Além disso, você precisa descobrir seus perfis de backlink e sites específicos que apontam para seus sites de negócios. Junto com isso, considere monitorar avaliações de clientes para serviços de concorrentes em plataformas populares como G2 e Trustpilot.

Verificar erros de rastreamento

‍À medida que você cria conteúdo, produz novas páginas da web e faz esforços de SEO, você naturalmente espera que seu site tenha uma classificação mais alta. No entanto, isso pode não acontecer dentro do prazo que você espera, e pode haver vários motivos para isso. Como o Google está muito ocupado, pode ser que ele ainda não acesse suas páginas da Web, portanto, seja paciente e aguarde neste caso. Caso contrário, um erro de rastreamento pode ser o motivo da página não indexada, o que significa que ela não aparece na pesquisa do Google.

‍Para detectar qualquer tipo de erro de rastreamento, verifique primeiro o Google Search Console. Lá você verá o status das páginas rastreadas e indexadas, bem como aquelas que o Google apresenta erros de rastreamento. Isso pode ser causado por problemas de conectividade com o servidor em que seu site está hospedado. Caso contrário, pode haver um problema com o arquivo robots.txt, então você precisa fazer uma auditoria desse arquivo e corrigi-lo.

Use URLs compatíveis com SEO

‍O endereço da web de qualquer página da web também é conhecido como URL – e sua estrutura também significa muito para o Google. Em primeiro lugar, deve começar com https://, mas não http://, pois isso denota o protocolo SSL seguro instalado para o site. Somente os sites que implementam o SSL podem ser exibidos no Google e acessados ​​com segurança pelos usuários.

‍Cada URL também deve ser autodescritiva, contendo as palavras-chave que refletem o conteúdo da página da web. E o mais importante é que qualquer URL deve ser único – é como o endereço residencial onde não há ruas idênticas ou números de casas duplicados dentro da mesma cidade.

Encontrar conteúdo desatualizado e duplicado

‍Trabalhar no desenvolvimento de novos conteúdos é natural para as empresas, embora revisar o conteúdo publicado anteriormente nem sempre seja comum. No entanto, essa prática é crucial se você deseja manter a classificação do domínio do seu site e aumentar a visibilidade do SEO para o seu negócio.

‍Atualizar o conteúdo é essencial, pois você fornece as informações mais recentes sobre o tópico, substituindo as informações desatualizadas. Quando você envia a página com conteúdo atualizado para o Google, ela é reindexada e tem grandes chances de ganhar melhores posições no Google.

Marketing de mecanismo de pesquisa

‍Se você está convencido de que apenas o crescimento do tráfego orgânico faz sentido, gostaríamos de convencê-lo do contrário. Publicidade paga e outros investimentos para aumentar a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa são métodos absolutamente normais entre os profissionais de marketing.

‍Quando você confia no SEM, os anúncios pagos no Google geralmente estão envolvidos e, portanto, seu site aparece acima dos resultados de pesquisa orgânica. Isso leva naturalmente a um aumento de tráfego e maior atividade em seu site – como resultado, mais interações do usuário estão presentes. Ao analisar uma atividade de usuário tão intensa, o Google tiraria conclusões sobre como seu site é percebido. Se as experiências positivas da página forem dominantes, suas classificações orgânicas também melhorariam.

relações públicas digitais

‍Outro método pago para promoção de sites que também contribui para melhores resultados de SEO é chamado de RP digital. Este é um conjunto composto de técnicas destinadas a estabelecer colaborações na web com outras empresas, blogueiros e influenciadores. O PR digital também envolve programas de marketing de afiliados que visam melhorar sua reputação na web e atrair mais clientes para seu site.

‍Antes de começar a criar um site, você precisa se familiarizar com as regras respeitadas no ambiente online. Isso inclui principalmente as Diretrizes do Google para webmasters – um conjunto de regulamentos que estabelecem todos os aspectos possíveis de como os sites são notados, como são acessados ​​e classificados e o que precisa ser feito para torná-los mais visíveis online.

‍Com base nessas diretrizes, os profissionais de SEO têm uma lista de verificação do que devem seguir em suas práticas. Em primeiro lugar, o conteúdo deve ser criado pensando nos humanos, pois os mecanismos de pesquisa já sabem como entender semanticamente o conteúdo.

‍Como parte de qualquer tipo de conteúdo, títulos e cabeçalhos desempenham um papel crucial na descoberta e avaliação de conteúdo pelos mecanismos de pesquisa. É por isso que criar títulos exclusivos e cabeçalhos de SEO faz muito sentido. Em particular, o título H1 deve aparecer apenas uma vez em uma página da web, enquanto H2 e H3 são usados ​​hierarquicamente para delinear subtópicos e argumentos específicos dentro de um artigo. Além disso, cada título não deve exceder 70 caracteres para melhor legibilidade e percepção. Também é altamente recomendável incluir palavras-chave com alto potencial de classificação para os tipos de título H1-H3.