Perguntas frequentes sobre redirecionamento: respondendo às suas perguntas comuns

Todo mundo que faz SEO (Search Engine Optimization) precisará usar redirecionamentos mais cedo ou mais tarde para tarefas como migrações de domínio ou alteração da estrutura da URL.

É por isso que escrevi este artigo para responder às perguntas mais urgentes sobre redirecionamentos para ajudar a esclarecer suas dúvidas.

Os redirecionamentos são ruins para SEO?

Em geral, os redirecionamentos não são ruins para o SEO, pois ajudam a preservar o valor do link (também conhecido como PageRank ou equidade do link) quando o conteúdo é movido para outro URL.

No entanto, nem todos os redirecionamentos são iguais e, quando mal utilizados, podem arruinar sua classificação, fazendo com que o Google exclua suas páginas da SERP.

É por isso que você deve conhecer os diferentes tipos de redirecionamentos, como redirecionamentos temporários (302) e permanentes (301).

Quando a maioria das pessoas se refere a redirecionamentos, eles estão falando sobre redirecionamentos 301.

Este é o principal método de redirecionamento usado na tentativa de preservar o link equity quando uma página é movida permanentemente.

301s são redirecionamentos do lado do servidor e ajudam na experiência do usuário, evitando erros 404.

Esses redirecionamentos são úteis para reter o tráfego orgânico quando há uma migração de site ou fusão de conteúdo.

Redirecionamentos 301 nem sempre são bons para SEO .

Como mencionado acima, o uso indevido de redirecionamentos pode ser caro.

Isso significa que, se você usar muitos redirecionamentos, poderá criar uma cadeia de redirecionamento que desperdiça o orçamento de rastreamento e o valor do link.

No entanto, usar redirecionamentos nos lugares errados pode ser ainda pior .

Estou falando de tornar uma seção ou um site completo inacessível com loops de redirecionamento.

Nesse caso, há uma série de páginas redirecionando umas às outras em um círculo sem um URL de destino final. Isso torna todas as páginas do loop inacessíveis e cria um problema de redirecionamento.

Outro exemplo de redirecionamento 301 que não é positivo para SEO é o redirecionamento para uma página não relacionada.

Quando isso acontece, o Google vê o redirecionamento como um soft-404 porque o redirecionamento não é útil para os usuários.

Esses exemplos mostram que redirecionamentos 301 nem sempre são benéficos para seus esforços de SEO, e você deve analisá-los caso a caso antes de implementar redirecionamentos.

Eu falei principalmente sobre redirecionamentos 301, mas tudo nesta seção também se aplica ao código de redirecionamento 308, pois o Google os vê da mesma forma.

Os redirecionamentos temporários são ruins?

Redirecionamentos temporários são adequados para SEO, pois não passam link equity, e o Google manterá a página redirecionada na SERP enquanto direciona os usuários para um URL diferente.

Os motivos comuns para usar esses redirecionamentos incluem manutenção e vendas de fim de ano.

Isso significa que não há consequências negativas de SEO quando você deseja mover temporariamente uma página.

No entanto, as coisas ficam complicadas se você as mantiver no lugar por muito tempo.

Se for esse o caso, o Google verá o redirecionamento como permanente, passará o valor do link e removerá a página redirecionada da SERP.

O Google faz isso porque seus sistemas acham que alguém usou redirecionamentos temporários em vez de um redirecionamento permanente.

Resumindo, evite usar redirecionamentos temporários quando não estiver planejando trazer uma página de volta.

O código de resposta 302 é o redirecionamento temporário mais comumente usado, mas o Google diz que não há problema em usar redirecionamentos 307 também.

É melhor usar redirecionamentos 301 ou 302?

Os redirecionamentos 301 são melhores quando você move uma página permanentemente e os 302 são melhores para redirecionamentos temporários.

Isso significa que, para mesclar conteúdo ou migrações, você deve usar um 301, mas se estiver executando testes A/B ou fazendo manutenção, um 302 é a opção mais inteligente.

Quando o Google vê um redirecionamento 301, ele descarta a página redirecionada da SERP e passa o valor de SEO para o novo URL. Isso evita a indexação de páginas que não são mais inacessíveis aos usuários.

Já com redirecionamentos 302, o Google não passa valor de SEO porque a página vai voltar.

Mas lembre-se de que o Google tratará um 302 como se fosse um 301 se você o mantiver no lugar por muito tempo.

Em resumo, os redirecionamentos 301 não são melhores ou piores do que 302, pois esses códigos de redirecionamento têm finalidades e casos de uso diferentes.

Os redirecionamentos de JavaScript são ruins para SEO?

Os redirecionamentos de JavaScript são um método abaixo do ideal que deve ser usado apenas como último recurso.

Esses redirecionamentos acontecem do lado do cliente e o navegador precisa carregar e executar o JavaScript para realizar o redirecionamento.

Isso significa que os rastreadores do mecanismo de pesquisa podem perder o redirecionamento se o JavaScript não carregar corretamente, o que prejudica seus esforços de SEO.

No entanto, eles passam o valor do link como redirecionamentos regulares se forem detectados por bots de mecanismos de pesquisa.

Mecanismos de busca como o Google melhoraram muito a forma como lidam com o JavaScript ao longo dos anos, mas os funcionários do Google desaconselharam seu uso.

Também existe a possibilidade de alguns navegadores não oferecerem suporte a redirecionamentos de JavaScript; portanto, os redirecionamentos 301 geralmente são uma solução melhor.

O que é um redirecionamento 301?

Um redirecionamento 301 é um dos mais usados ​​pelos SEOs como forma de preservar o link equity quando precisam implementar um redirecionamento em um site.

O 301 é um redirecionamento permanente e do lado do servidor. Isso significa que nem os usuários nem os rastreadores poderão acessar o URL solicitado, tornando o conteúdo dessa página inacessível.

Quando o Google detecta um URL com redirecionamento 301, ele o remove dos resultados da pesquisa. Portanto, você só deve usar 301s quando não quiser que a página apareça na SERP.

O que é um redirecionamento 302?

Um redirecionamento 302 é um código HTTP que significa que a página foi encontrada, mas movida temporariamente para outro URL.

O 302 é um redirecionamento do lado do servidor recomendado quando você pretende trazer a página de volta em um futuro próximo. Essa é uma das razões pelas quais o Google tende a manter as páginas com redirecionamentos 302 indexadas, pois elas não desaparecem para sempre. Por exemplo, 302s podem ser úteis durante os períodos de férias, onde você pode configurar uma página de vendas diferente e trazer o conteúdo normal após o feriado.

Qual é a diferença entre um redirecionamento 302 e um redirecionamento 307?

A principal diferença entre um redirecionamento 302 (encontrado) e 307 (redirecionamento temporário) é que os redirecionamentos 307 não permitem alterar o método de solicitação HTTP.

Os métodos de solicitação HTTP são importantes porque o método POST envia dados para o servidor, enquanto GET solicita dados dele.

Quando o método de solicitação não é preservado durante um redirecionamento, pode causar comportamentos inesperados, o que pode acontecer com 302s.

Um redirecionamento 302 pode não preservar ou especificar o método de solicitação que leva ao mau funcionamento, e esse é um dos principais motivos pelos quais o código 307 foi introduzido.

Portanto, pense no 307 como o sucessor do redirecionamento 302.

Pensamentos finais

Reduzir o número de redirecionamentos e usar o Screaming Frog SEO Spider são maneiras fáceis de garantir que seu SEO não seja arruinado por redirecionamentos.

Essa ferramenta é essencial para identificar rapidamente as temidas cadeias de redirecionamento e loops de redirecionamento que desperdiçam o precioso orçamento de rastreamento e afetam seus usuários.

Execute uma auditoria do seu site no Screaming Frog.

Quando a auditoria estiver pronta, clique em Reports/Redirects, e então você pode selecionar entre os 3 tipos de relatórios: All Redirects, Redirect Chains ou Redirect & Canonical Chains.

Em seguida, você obterá um arquivo CSV mostrando:

• O número de redirecionamentos para verificar se há uma cadeia.
• Uma coluna informando se há um loop ou não com o redirecionamento.
• A URL de origem, o endereço de redirecionamento e o endereço final.

Também sugiro que você use um verificador de redirecionamento como o WhereGoes para testar se eles estão funcionando conforme o esperado.

Dica : verificadores de redirecionamento também são úteis quando você sabe que um link redireciona para outro, mas não tem certeza sobre o caminho de redirecionamento. Tenha cuidado para evitar redirecionamentos através de links internos.

Seguir este guia deve colocá-lo no caminho certo para usar corretamente os redirecionamentos e colher seus benefícios de SEO. Se você deseja levar seus dados do Google Search Console para outro nível, inscreva-se no SEOTesting com uma avaliação gratuita de 14 dias.