O que é conteúdo Evergreen: como pesquisar e escrever

O conteúdo é de vários tipos. Pode ser um artigo, blogs, comunicados de imprensa ou qualquer outra coisa. Mas se você deseja que seu conteúdo continue segmentando os leitores, ele deve ser um conteúdo perene.

Na verdade, o conteúdo evergreen é bom para SEO e atende às necessidades do seu site por um longo período de tempo.

Claro, você deve estar se perguntando agora o que é conteúdo evergreen?

Neste post, explicarei a você o básico, bem como os principais aspectos do conteúdo evergreen. Além disso, ler este post permitirá que você entenda como escrever conteúdo perene e por que incorporá-lo ao conteúdo que você cria é uma estratégia de marketing de conteúdo promissora.

Vamos começar!

O que significa conteúdo perene?

Como o nome sugere, o conteúdo evergreen é o conteúdo de SEO, que permanece relevante e atualizado por um longo tempo. Esse conteúdo sempre atrai os leitores e continua segmentando-os.

O que faz um conteúdo perene?

'Evergreen' como um termo soa familiar para aqueles que não estão envolvidos em marketing online ou de conteúdo. É porque ouvimos esse termo desde muito tempo desde nossos dias de infância. Quase todo mundo conhece as árvores perenes, que geralmente são do tipo abeto ou pinheiro e são usadas principalmente para decorar casas durante a época festiva.

As árvores perenes são usadas em ocasiões auspiciosas, pois simbolizam a vida perpétua. É porque não importa qual seja a estação, essas árvores mantêm suas folhas durante todo o ano. Portanto, eles nunca ou raramente perdem suas árvores. Da mesma forma, o conteúdo evergreen é aquele que dura mais e é sustentável.

Agora, pode ser que você esteja pensando que todo o conteúdo online é sustentável, o que significa que está lá por toda parte. No entanto, isso não torna um conteúdo perene. As postagens do blog e os artigos disponíveis on-line e que nunca desaparecerão não tornam um conteúdo perene.

Quando estou falando de conteúdo perene, isso significa o conteúdo que permanece relevante durante todo ou por um longo período de tempo. O conteúdo evergreen é útil e ajuda a aumentar o tráfego ao longo do tempo.

Portanto, verifique aqui que tipo de conteúdo é denominado especificamente não como perene.

O que não torna o conteúdo perene?

• Relatórios numéricos ou dados estatísticos, que provavelmente mudarão em breve ou ficarão desatualizados
• Novos artigos
• Peças de conteúdo sobre uma determinada estação ou feriado
• Moda e últimas tendências de roupas
• Artigos com foco em uma moda específica da cultura pop ou tendência atual

O conteúdo Evergreen praticamente não possui data de expiração. Idealmente, ele mantém seu valor por um longo período de tempo. Por exemplo, qualquer conteúdo escrito sobre a eleição presidencial do momento não é considerado conteúdo perene. É porque o mesmo se tornará obsoleto ao longo de alguns meses. Além disso, a maioria das palavras-chave associadas a esse tópico específico se tornará obsoleta e nunca mais será pesquisada.

Formatos comuns de conteúdo Evergreen:

Alguns dos formatos comuns de conteúdo evergreen, que você deve considerar são os seguintes:

• Dicas
• Listas
• Revisão de produtos
• 'Como' ou Tutoriais Instrucionais
• Vídeos

Estes são alguns e não todos os formatos de conteúdo evergreen. Escrever conteúdo em tais formatos não torna o conteúdo perene automaticamente. No entanto, a estrutura de tal conteúdo tende a ter um bom desempenho com a escrita perene.

A forma mais eficaz de conteúdo evergreen são os vídeos que ilustram como realizar algo, como a maneira de rejuntar uma banheira ou a maneira de cobrir um cupcake. Se você não conseguir criar vídeos, considere criar uma série de ilustrações, fotos, diagramas ou qualquer outra coisa que seja para seu benefício.

Ideias de conteúdo perene:

Existem alguns assuntos que nunca expiram ou ficam desatualizados. Aqui estão algumas ideias de conteúdo perene, que é tão antigo quanto a humanidade.

• Carreira e emprego
• Perda de peso
• Comida
• Parentalidade
• Clínica de cuidado de animais domésticos
• Romance e amor
• Economizando dinheiro ou finanças

Definitivamente, é vital que os tópicos perenes, adequados para o seu negócio, sejam abordados adequadamente. Por exemplo, se você estiver vendendo material de escritório, os tópicos sempre relevantes devem incluir as dicas para manter a mesa organizada. Alternativamente, deve informar a importância dos diferentes tipos de canetas e quando você deve usá-las. Se você deseja gerar tráfego e leads do negócio de paisagismo, o post pode ser sobre tipos de plantas a serem considerados durante um clima específico, que pode funcionar como conteúdo perene.

Um problema ao identificar e criar boas ideias de conteúdo evergreen é que, na maioria das vezes, parece que os tópicos melhores ou relevantes foram abordados. Pode ser que os tópicos tenham sido abordados em excesso. Em tal situação, o melhor caminho a percorrer é adicionar um ponto de vista único aos tópicos populares. Alternativamente, você pode entrar em mais detalhes e adicionar outros detalhes relevantes e úteis.

É melhor pesquisar por palavras-chave de cauda longa, que possuem alto volume, mas não possuem super concorrência. Se houver um nicho de mercado específico, você descobrirá que há menos volume de conteúdo online sobre esse tópico. Portanto, isso torna o conteúdo perene e até altamente valioso.

Alguns exemplos de conteúdo Evergreen:

Como já disse anteriormente, o conteúdo evergreen é de vários tipos. Portanto, considere aqui alguns exemplos de que tipo de artigos são considerados perenes.

• Maneiras de construir uma casa para animais de estimação – Tutoriais concisos, claros e passo a passo com fotos atraentes criam ótimos conteúdos perenes.
• 10 maneiras diferentes de saborear bacon – Você consegue pensar em um futuro em que as pessoas não vão gostar de bacon? Definitivamente, isso nunca vai acontecer. Portanto, criar esse tipo de conteúdo é perene.
• Dicas incríveis para acalmar bebês irritadiços ou chorões – Todas as gerações continuarão a se tornar pais e verão esses bebês chorando e gritando. Os novos pais também estarão sempre procurando conselhos desesperados. Uma dica melhor e rápida tem grande valor e continuará a possuí-la por anos. Portanto, é uma forma de conteúdo perene.

Estes são alguns exemplos de conteúdo evergreen. Eles são considerados perenes porque esses tópicos continuarão relevantes no futuro previsível.

Alguns dos sites da Evergreen:

Existem alguns sites perenes disponíveis na web.

• Amortecedor
• Hubspot
• New York Times
• eHow
• Respostas

Esses sites publicam a maior parte do conteúdo evergreen em uma variedade de tópicos. Por exemplo, considere a Wikipedia, que aparece na primeira página em mais da metade das pesquisas no Google. Mas, em uma tentativa de produzir conteúdo rico, alguns dos sites perenes acabam produzindo conteúdo de baixa qualidade.

É melhor visitar esses sites não apenas para ver um bom conteúdo evergreen, mas também para investigar como esses sites vão faltar e o que pode ser feito ou escrito para melhorá-los.

Evergreen SEO: como combinar conteúdo sustentável com palavras-chave altamente populares

Para que uma estratégia de marketing de conteúdo seja eficaz, incluir conteúdo evergreen é uma ótima maneira de torná-lo mais valioso. O conteúdo Evergreen pode fornecer ótimos resultados valiosos quando combinado com técnicas de SEO adequadas.

Basta considerar a curadoria do conteúdo evergreen em torno de palavras-chave, nas quais você gostaria que seu site fosse classificado. Na verdade, o conteúdo perene mais duradouro não tem valor se as pessoas pararem de pesquisar por esse tópico específico ou se ele não estiver relacionado ao seu negócio. Por isso, é de extrema importância realizar pesquisas de palavras-chave.

Nesse cenário, é essencial seguir pelo menos as técnicas básicas de SEO, como otimização de palavras-chave na página, utilização de texto alternativo de imagens e inclusão de botões de compartilhamento social. Se um conteúdo evergreen for mais amigável para SEO, maiores são as chances de que ele possa ser compartilhado, vinculado e visto. Além disso, pode gerar mais tráfego por mais meses ou anos.

Dicas para escrever conteúdo perene:

1. Evite escrever conteúdo para especialistas – Há momentos em que você pode querer escrever um conteúdo rico que mostre sua experiência e habilidade em um assunto específico. No entanto, pode ser um grande erro. É menos provável que os especialistas procurem ajuda. O público é principalmente iniciante e você deseja criar conteúdo direcionado a eles.
2. Evite escrever linguagem altamente técnica – Principalmente, o conteúdo evergreen é para iniciantes que procuram mais detalhes. Então, se o conteúdo for complicado ou contiver muita linguagem técnica, isso assustaria os iniciantes. Portanto, é importante manter uma linguagem simples e compreensível.
3. Restringir o tópico – Se você estiver escrevendo sobre um tópico abrangente, seu conteúdo será bastante longo e é mais provável que perca o interesse dos leitores, principalmente aqueles que são iniciantes. Além disso, tópicos amplos tendem a ser termos principais ou palavras-chave mais curtas, com a concorrência em profundidade. É muito difícil escrever um conteúdo mais amplo. Tópicos específicos e simples, como um guia ou 'como fazer', são mais interessantes.
4. Links Todos os Posts Juntos – Se você estiver preparando conteúdo sobre tópicos como guia para carro de bicicleta, é melhor dividir o tópico amplo em partes estreitas e específicas, como maneiras de lubrificar os freios de sua bicicleta ou como substituir o pneu de sua bicicleta e, em seguida, você pode vincular esses artigos uns aos outros. É excelente do ponto de vista de SEO e permite que os leitores resolvam um requisito específico. Ao mesmo tempo, orienta-os para outros artigos relevantes e adicionais.
5. Reaproveitar melhor o conteúdo – Quando um conteúdo rico e perene é criado, você deve procurar maneiras de reaproveitá-lo ou transformá-lo em formatos variados. O conteúdo pode ser reaproveitado de várias maneiras e oferece inúmeros benefícios.

Por que o redirecionamento de conteúdo é benéfico?

• Ajuda a alcançar novos públicos – O conteúdo pode ser reaproveitado introduzindo infográficos visuais sobre o conteúdo estatístico. Alguns leitores selecionam podcasts sobre os eBooks. Reaproveitar o conteúdo de diferentes formas torna-se mais atraente para o público e ajuda a ampliar o alcance.
• Dá vida ao conteúdo antigo – Reaproveitar o conteúdo ajuda você a colocar seu antigo favorito na frente de quem o deseja. Apenas lembre-se, o ótimo conteúdo nunca é esquecido.
• Aproveite ao máximo os esforços e o tempo que você investiu – Reaproveitar o conteúdo pode colocar muitos esforços em uma peça de conteúdo. Além disso, ajuda a quebrar o desempenho da peça de conteúdo e garante que o usuário que perdeu a postagem ou artigo épico do blog ou tenha a chance de ler o conteúdo pela primeira vez. Então, se for a segunda vez que o conteúdo pode ser usado para promoção.

O conteúdo pode ser reaproveitado de várias maneiras, como guias, tutoriais em vídeo, estudos de caso, apresentação de slides, infográfico, postagem no Pinterest, boletim informativo, postagens no Twitter e muitas outras. É melhor redirecionar o conteúdo, que é perene. É porque apenas esse conteúdo pode oferecer mais valor para você.

Você deve cavar no Google Analytics e identificar qual é a postagem mais popular do ano passado. Identifique as razões pelas quais eles tiveram um desempenho tão bom. Se houver conteúdo, que seja muito relevante, reutilize o mesmo e ofereça a eles uma reforma elegante para atingir o público-alvo.

Mas o conteúdo Evergreen sozinho não é suficiente para trazer resultados:

Sem dúvida, o conteúdo evergreen é extremamente valioso. No entanto, é vital lembrar que não é essencial que tudo que você escreve seja perene. Não é vital que todo conteúdo que você cria seja perene. As peças tópicas e oportunas têm seu próprio valor.

Uma peça de conteúdo pode direcionar muito tráfego para o site nos próximos meses. Mas, mais tarde, pode ser praticamente inútil se não estiver gerando tráfego suficiente. O mesmo se aplica a um artigo altamente pesquisado ou que incorpore estatísticas recentes. Essas peças de conteúdo ainda são valiosas e vitais, mas nunca existirão para sempre.

O valor de um conteúdo perene tem o potencial de continuar a trazer um grande volume de tráfego para o seu site por muitos meses ou até mesmo por longos anos no futuro. Se o conteúdo for um conteúdo online perene, ele pode ajudá-lo a criar uma boa estratégia de marketing de conteúdo. Mas a melhor estratégia de marketing de conteúdo é aquela que é uma mistura de posts evergreen e artigos tópicos.