Uma história de recuperação: classificações e tráfego por meio da limpeza de links [estudo de caso]
Publicados: 2014-02-19Em 2013, o Google entregou uma atualização que abalou os fundamentos da construção de links, começando com o Penguin 2.0 e dando o golpe final com o Penguin 2.1. Essas atualizações afetaram muitos sites suspeitos de usar “esquemas de links” para manipular classificações, incluindo bons sites administrados por empresas legítimas.
Desenvolvemos nossos serviços de limpeza de links para ajudar os sites afetados por essas atualizações. Hoje eu gostaria de mostrar o que fizemos para algumas de nossas campanhas e como recuperamos seus rankings e tráfego limpando seus perfis de links.
Google e “esquemas de links”: uma breve história
O Google define um esquema de links como “qualquer comportamento que manipule links para seu site ou links de saída do seu site” com a intenção de manipular o PageRank ou as classificações de um site nos resultados de pesquisa do Google. Esses esquemas violam as Diretrizes para webmasters do Google e confiar neles para criar links pode resultar em uma penalidade manual.
Alguns exemplos de esquemas de link incluem:
- Compra ou venda de links aprovados no PageRank, incluindo troca de dinheiro, bens, serviços por links ou publicações que contenham links
- Trocas excessivas de links ou páginas de parceiros exclusivamente para fins de cross-linking
- Marketing de artigos em grande escala ou campanhas de guest posts com links de texto âncora ricos em palavras-chave
- Usando programas ou serviços automatizados para criar links
Antes do Google reprimir esses esquemas, muitos provedores de serviços de SEO os usavam para criar links para os sites de seus clientes. Vários de nossos próprios parceiros vêm até nós com campanhas que têm grandes quantidades de links de tentativas anteriores de criação de links com outros provedores. Desenvolvemos e lançamos nossos serviços de limpeza de links assim que o Penguin 2.1 chegou para suavizar o golpe e ajudar esses clientes a recuperar seus rankings e tráfego.
Nossa metodologia de limpeza de links
Já falei sobre limpeza de links em um post anterior, mas deixe-me dar um breve curso de atualização. Todo o processo pode ser dividido em 10 passos simples:
- Avaliamos e pré-qualificamos seu site para limpeza de links.
- Extraímos as informações do seu perfil de backlinks das Ferramentas do Google para webmasters (GWT).
- Nós carregamos esses links no LinkDetox.com para identificar links potencialmente prejudiciais.
- Geramos um arquivo de texto contendo os links do Link Detox.
- Analisamos todos os links de terceiros, eliminando domínios duplicados no processo.
- Usamos o RMOOV para enviar solicitações de remoção ou exclusão de links prejudiciais de terceiros.
- Monitoramos o status de remoção/exclusão dos links enviados por meio do RMOOV.
- Atualizamos o arquivo de texto do GWT após recebermos uma atualização sobre o status de remoção.
- Geramos o arquivo de texto final com o status atualizado da tentativa de remoção do link.
- Fazemos upload e enviamos o arquivo de rejeição por meio do GWT.
Nosso serviço de limpeza de links não garante que você receba 100% de seus rankings e tráfego de volta, mas definitivamente vimos melhorias nos rankings e no tráfego das campanhas em que trabalhamos. Combinado com qualquer uma de nossas soluções de SEO, que incluem criação de conteúdo de alta qualidade e aquisição de citações, você pode ter certeza de que seu site verá grandes melhorias nas classificações e no tráfego em um mês.
Vejamos dois projetos em que vimos resultados surpreendentes depois de limparmos seus portfólios de links.
Recuperação de classificação
Histórico do caso
O primeiro projeto é um site para uma empresa de encanamento que está no mercado há 85 anos. Quando o Penguin 2.1 foi lançado, a maioria das classificações do site para suas palavras-chave diminuíram. Este gráfico mostra as classificações das cinco principais palavras-chave de agosto de 2013 a outubro de 2013:
As classificações para duas dessas palavras-chave melhoraram, mas as outras três tiveram uma tendência de queda contínua.
Diagnóstico e Tratamento
Iniciamos o processo de limpeza de links para eles em novembro de 2013. Nossa avaliação inicial mostrou que houve um rápido aumento no número de backlinks que tinha em 2012. No período de três meses, seus backlinks aumentaram impressionantes 785%. Apesar disso, eles não receberam uma penalidade manual, mas quando analisamos todos os links que o site deles tinha em novembro, descobrimos que 76% deles eram tóxicos. Estes eram principalmente links das tentativas anteriores de criação de links feitas para o site.
Depois de identificar os links tóxicos, passamos a enviar solicitações de remoção de links para sites de terceiros via RMOOV. Os links restantes que não puderam ser removidos por meio desse processo foram rejeitados manualmente.
Resultados
Nossos esforços fizeram mais do que apenas recuperar o ranking deste cliente. De novembro ao início de fevereiro, suas palavras-chave começaram a ter um desempenho muito melhor em SERPs. O gráfico abaixo ilustra as melhorias de classificação para as cinco principais palavras-chave:
Antes de começarmos, nenhuma dessas palavras-chave estava na primeira página dos resultados da pesquisa. Agora temos dois na primeira página, com a palavra-chave 1 (“limpeza do ralo”) saltando mais de 70 posições desde que começamos a limpeza do link.
As classificações de suas outras palavras-chave principais também estão melhorando consistentemente. Se continuarmos nossos esforços para manter o perfil de link deste site limpo, esperamos ver essas outras palavras-chave aparecerem na primeira página em mais alguns ciclos.
Recuperação de tráfego
Histórico do caso
Este projeto é um site para uma companhia de seguros de automóveis que foi bastante atingida pelo Penguin 2.1 em termos de tráfego. Eles estavam contando com métodos antigos de construção de links por 28 meses quando o Penguin 2.1 foi lançado. Embora esses métodos parecessem inofensivos por um tempo, os links que eles construíram realmente prejudicaram a visibilidade e o desempenho do site em SERPs, e isso foi especialmente prejudicial ao tráfego. De fevereiro a setembro de 2013, a média de tráfego do site foi de cerca de 18.000 por mês. Depois que o Penguin 2.1 foi ao ar, o tráfego ficou 46% abaixo dessa média, uma baixa histórica para o site em 2013.
Diagnóstico e Tratamento
Começamos a avaliar este site no final de novembro de 2013 e iniciamos o processo de limpeza real no início de dezembro. Observamos que o site já recebeu uma penalidade manual por “links não naturais”. Analisamos o portfólio de links deles, que era uma coleção enorme de 2.741 backlinks, e descobrimos que cerca de 31% deles eram tóxicos.
Com mais de 800 links tóxicos, este site exigiu um procedimento mais intensivo de remoção e rejeição de links. O procedimento de remoção só conseguiu se livrar de 30% desses links tóxicos, então tivemos que rejeitar os outros 70% manualmente.
Resultados
Este site está a caminho de recuperar seu tráfego graças aos nossos esforços de limpeza de links. Em janeiro de 2014, o tráfego do site aumentou 33% desde que começamos. Esse tráfego é ainda maior em comparação com o tráfego do site em outubro, pouco antes de ser atingido pelo Penguin 2.1 e a penalidade manual.
Com essa tendência de aumento de tráfego continuando até fevereiro, podemos dizer com segurança que este site está no caminho da recuperação.
Perfil de Link-Chave e Lições de Limpeza
Eu compartilhei essas duas campanhas bem-sucedidas de limpeza de links para mostrar a você o quanto os perfis de links de seus clientes podem afetar seus rankings e tráfego. Se o seu site tem muita “bagagem de links” graças à construção de links legados usando sites de diretórios, sites de artigos com spam, artigos fiados, posicionamentos de links pagos e milhares de marcadores sociais, você realmente precisa reavaliar seu portfólio de links e limpar todos esses ligações ruins.
Seu trabalho não deve parar por aí, no entanto. Limpar o perfil do seu link é o passo mais importante em todo o processo de recuperação, mas há mais do que isso. Você precisa parar de usar estratégias desatualizadas de criação de links e começar a ganhar seus links. Combinar um perfil de link limpo com estratégias atualizadas de aquisição de links e um bom SEO é a chave para recuperar e melhorar ainda mais os rankings e o tráfego do seu site.
Inscreva-se como nosso parceiro hoje para começar a desintoxicar os perfis de links de seus clientes, recuperar suas classificações e obter uma classificação ainda mais alta com nossos serviços de limpeza de links e SEO.
