Une histoire de récupération : classements et trafic grâce au nettoyage des liens [Étude de cas]

En 2013, Google a livré une mise à jour qui a ébranlé les fondements mêmes de la création de liens, en commençant par Penguin 2.0 et en donnant le coup de grâce avec Penguin 2.1. Ces mises à jour ont affecté de nombreux sites Web soupçonnés d'utiliser des "schémas de liens" pour manipuler les classements, y compris de bons sites Web gérés par des entreprises légitimes.

Nous avons développé nos services de nettoyage de liens pour aider les sites Web concernés par ces mises à jour. Aujourd'hui, j'aimerais vous montrer ce que nous avons fait pour certaines de nos campagnes et comment nous avons récupéré leur classement et leur trafic en nettoyant leurs profils de liens.

Google et les « Link Schemes » : un bref historique

Google définit un schéma de liens comme "tout comportement qui manipule des liens vers votre site ou des liens sortants de votre site" avec l'intention de manipuler le PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google. Ces stratagèmes enfreignent les consignes aux webmasters de Google, et s'appuyer sur celles-ci pour créer des liens peut entraîner une pénalité manuelle.

Voici quelques exemples de schémas de liens :

• Acheter ou vendre des liens qui passent PageRank, y compris échanger de l'argent, des biens, des services contre des liens ou des publications contenant des liens
• Échanges de liens excessifs ou pages partenaires exclusivement dans le but de créer des liens croisés
• Campagnes de marketing d'articles ou de publication d'invités à grande échelle avec des liens de texte d'ancrage riches en mots clés
• Utilisation de programmes ou de services automatisés pour créer des liens

Avant que Google ne sévisse contre ces systèmes, de nombreux fournisseurs de services de référencement les utilisaient pour créer des liens vers les sites Web de leurs clients. Plusieurs de nos propres partenaires viennent nous voir avec des campagnes qui ont des quantités massives de liens provenant de tentatives précédentes de création de liens avec d'autres fournisseurs. Nous avons développé et lancé nos services de nettoyage de liens dès que Penguin 2.1 est arrivé pour atténuer le coup et aider ces clients à récupérer leur classement et leur trafic.

Notre méthodologie de nettoyage de liens

J'ai déjà parlé du nettoyage des liens dans un article de blog précédent, mais permettez-moi de vous donner un bref cours de recyclage. L'ensemble du processus peut être décomposé en 10 étapes simples :

1. Nous évaluons et préqualifions votre site pour Link Clean-Up.
2. Nous extrayons les informations de votre profil de backlink de Google Webmaster Tools (GWT).
3. Nous téléchargeons ces liens sur LinkDetox.com pour identifier les liens potentiellement dangereux.
4. Nous générons un fichier texte contenant les liens de Link Detox.
5. Nous analysons tous les liens de tiers, en éliminant les domaines en double dans le processus.
6. Nous utilisons RMOOV pour soumettre des demandes de suppression ou de suppression de liens tiers nuisibles.
7. Nous surveillons le statut de retrait / suppression des liens soumis via RMOOV.
8. Nous mettons à jour le fichier texte pour GWT après avoir reçu une mise à jour sur l'état de la suppression.
9. Nous générons le fichier texte final avec le statut de tentative de suppression de lien mis à jour.
10. Nous téléchargeons et soumettons le fichier de désaveu via GWT.

Notre service de nettoyage de liens ne garantit pas que vous récupérerez 100 % de vos classements et de votre trafic, mais nous avons certainement constaté des améliorations dans les classements et le trafic pour les campagnes sur lesquelles nous avons travaillé. Combiné avec l'une de nos solutions de référencement, qui incluent la création de contenu de haute qualité et l'acquisition de citations, vous pouvez être sûr que votre site Web verra de grandes améliorations dans les classements et le trafic en un mois.

Examinons deux projets où nous avons vu des résultats étonnants après avoir nettoyé leurs portefeuilles de liens.

Récupération de classement

Antécédents de cas

Le premier projet est un site Web pour une entreprise de plomberie qui existe depuis 85 ans. Lorsque Penguin 2.1 a été mis en ligne, la plupart des classements du site Web pour leurs mots clés ont diminué. Ce graphique montre le classement de leurs cinq principaux mots clés d'août 2013 à octobre 2013 :

Le classement de deux de ces mots-clés s'est amélioré, mais les trois autres avaient une tendance à la baisse continue.

Diagnostic et traitement

Nous avons commencé le processus de nettoyage des liens pour eux en novembre 2013. Notre évaluation initiale a montré qu'il y avait eu une augmentation rapide du nombre de backlinks qu'il avait en 2012. En l'espace de trois mois, leurs backlinks ont augmenté de 785 %. Ils n'ont pas reçu de pénalité manuelle malgré cela, mais lorsque nous avons analysé tous les liens de leur site Web en novembre, nous avons appris que 76 % d'entre eux étaient toxiques. Il s'agissait principalement de liens provenant des tentatives précédentes de création de liens effectuées pour le site Web.

Après avoir identifié les liens toxiques, nous avons soumis des demandes de suppression de liens aux sites Web tiers via RMOOV. Les liens restants qui n'ont pas pu être supprimés via ce processus ont été désavoués manuellement.

Résultats

Nos efforts ont fait plus que simplement récupérer le classement de ce client. De novembre à début février, leurs mots-clés ont commencé à bien mieux performer dans les SERP. Le tableau ci-dessous illustre les améliorations de classement pour leurs cinq principaux mots-clés :

Avant de commencer, aucun de ces mots clés ne figurait sur la première page des résultats de recherche. Nous en avons maintenant deux sur la première page, avec le mot-clé 1 ("nettoyage des drains") qui a grimpé de plus de 70 positions depuis que nous avons commencé le nettoyage des liens.

Le classement de leurs autres mots-clés majeurs s'améliore également constamment. Si nous poursuivons nos efforts pour maintenir le profil de liens de ce site Web propre, nous nous attendons à voir ces autres mots-clés apparaître sur la première page dans quelques cycles supplémentaires.

Récupération du trafic

Antécédents de cas

Ce projet est un site Web pour une compagnie d'assurance automobile qui a été durement touchée par Penguin 2.1 en termes de trafic. Ils s'appuyaient sur d'anciennes méthodes de création de liens depuis 28 mois au moment de la sortie de Penguin 2.1. Bien que ces méthodes aient semblé inoffensives pendant un certain temps, les liens qu'ils ont construits ont vraiment nui à la visibilité et aux performances de leur site dans les SERP, ce qui a particulièrement nui à leur trafic. De février à septembre 2013, le trafic moyen du site Web était d'environ 18 000 par mois. Après la mise en ligne de Penguin 2.1, le trafic est passé de 46 % en dessous de cette moyenne, un niveau historiquement bas pour le site Web en 2013.

Diagnostic et traitement

Nous avons commencé à évaluer ce site Web vers la fin novembre 2013 et avons commencé le processus de nettoyage proprement dit début décembre. Nous avons noté que le site Web avait déjà reçu une pénalité manuelle pour « liens non naturels ». Nous avons examiné leur portefeuille de liens, qui était une collection massive de 2 741 backlinks, et avons constaté qu'environ 31 % d'entre eux étaient toxiques.

Avec plus de 800 liens toxiques, ce site Web a nécessité une procédure de suppression et de désaveu de liens plus intensive. La procédure de suppression n'a réussi à supprimer que 30 % de ces liens toxiques, nous avons donc dû désavouer manuellement les 70 % restants.

Résultats

Ce site Web est en bonne voie de récupérer son trafic grâce à nos efforts de nettoyage des liens. En janvier 2014, le trafic du site Web avait augmenté de 33 % depuis nos débuts. Ce trafic est encore plus élevé par rapport au trafic du site Web en octobre, juste avant qu'il ne soit touché par Penguin 2.1 et la pénalité manuelle.

Avec cette tendance à la hausse du trafic qui se poursuit jusqu'en février, nous pouvons affirmer avec certitude que ce site Web est sur la voie de la reprise.

Profil de lien clé et leçons de nettoyage

J'ai partagé ces deux campagnes de nettoyage de liens réussies pour vous montrer à quel point les profils de liens de vos clients peuvent affecter leur classement et leur trafic. Si votre site Web contient beaucoup de "bagages de liens" grâce à la création de liens hérités à l'aide de sites d'annuaires, de sites d'articles spammés, d'articles filés, de placements de liens payants et de milliers de signets sociaux, vous devez vraiment réévaluer votre portefeuille de liens et nettoyer tous ces mauvais liens.

Votre travail ne doit cependant pas s'arrêter là. Le nettoyage de votre profil de lien est l'étape la plus importante de tout le processus de récupération, mais il y a plus que cela. Vous devez arrêter d'utiliser des stratégies de création de liens obsolètes et commencer à gagner vos liens. Combiner un profil de lien propre avec des stratégies d'acquisition de liens mises à jour et un bon référencement est la clé pour récupérer et améliorer davantage le classement et le trafic de votre site Web.

Inscrivez-vous dès aujourd'hui en tant que partenaire pour commencer à détoxifier les profils de liens de vos clients, récupérer leur classement et les faire se classer encore plus haut grâce à nos services de nettoyage de liens et de référencement.