Powtórka z webinaru: Marketing wideo 2.0 – Jak przyciągnąć i przekonwertować widzów wideo na klientów

W tym seminarium internetowym Twenty Over Ten dyrektor ds. marketingu i rozwoju biznesu, Samantha Russell i dyrektor ds. marketingu, Amanda Larson szczegółowo zagłębia się w temat marketingu wideo, sposobu jego wykorzystania oraz najlepszych narzędzi do wykorzystania podczas wdrażania wideo w całym marketingu. strategia.

Na wypadek, gdybyście to przegapili, oto nasze ostatnie seminarium internetowe poświęcone marketingowi wideo, „Marketing wideo od początku do końca”. Sprawdź to poniżej, aby zobaczyć wszystko, co przeszliśmy ostatnim razem!

Agenda [2:30]

• Tworzenie skryptu
• Miniatury i ekrany końcowe
• Pozycjonowanie YouTube
• Tworzenie transkrypcji
• Reklama na YouTube
• Powiększanie bazy subskrybentów

SEO to skrót od Search Engine Optimization i jest to sposób, w jaki Twoja witryna będzie wyższa w rankingu.

Film to coś, czego dopóki go nie wypróbujesz, nie zdajesz sobie sprawy, jak ważne jest i jest zbyt piękne, aby było prawdziwe. W świecie dystansu społecznego wideo to świetny sposób na łączenie się z ludźmi i oglądanie czyjejś twarzy. Kiedy używasz wideo ze swoimi odbiorcami, nie musi mieć wysokiej produkcji. Możesz po prostu użyć smartfona lub czegokolwiek, co masz w tylnej kieszeni i nagrać wideo.

Historia sukcesu [6:10]

Mamy historię sukcesu od Davida Pulciniego Jr, RICP, CFP z SixPoint Financial Partners i kiedy zaczął wykorzystywać wideo w swojej strategii marketingowej.

Wysłał swoim obserwującym wiadomość e-mail, która następnie przeniosła ich na stronę docelową, a jedyne, co musiał zrobić, to umieścić wideo na swojej stronie Lead Pilot, a oni mogli kliknąć i byli gotowi do rezerwacji.

Narzędzia + wyposażenie [7:46]

Samantha nagrywa to, gdzie widzi siebie w aparacie i upewnij się, że nagrywasz, gdzie światło pada w kierunku twojej twarzy i nie masz żadnych złych cieni.

Kamerka internetowa

Lampa pierścieniowa/statyw

Lampę pierścieniową/statyw, z której korzysta Sam, można znaleźć poniżej.

Napisy

Możesz tworzyć podpisy za pomocą narzędzia Headliner. Dowiedz się więcej na ten temat poniżej.

Miniatury

Serwis Canva doskonale nadaje się do tworzenia miniatur dzięki wstępnie ustawionym szablonom, tysiącom elementów oraz możliwości ustawienia kolorów, czcionek, logo i wielu innych elementów Twojej marki.

Usuwanie tła

Aby usunąć tło, możesz użyć nożyczek fotograficznych. Dzięki temu narzędziu automatycznie wykrywa Twoje ciało i usuwa tło, dzięki czemu możesz użyć ich do umieszczenia na miniaturze, której możesz użyć na YouTube.

Gdzie przechowywać swoje filmy wideo? [10:30]

Vimeo [10:43]

Jeśli zamierzasz używać go na swojej stronie głównej, powinieneś to zrobić na Vimeo. Nie otrzymasz sugerowanego wyskakującego filmu.

YouTube [11:31]

Do czegokolwiek innego polecamy YouTube. Jeśli jest to blog lub próbujesz uzyskać większy ruch z wyszukiwania organicznego, chcesz przesłać go do YouTube. To daje największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki, jeśli chodzi o wyszukiwanie. Jeśli chodzi o SEO, YouTube zapewni Ci znacznie więcej soku SEO niż Vimeo.

Od pisania skryptów do udostępniania [18:28]

• Przeszukaj bibliotekę Lead Pilot
• Prześlij do zgodności
• Nagraj wideo
• Prześlij do YouTube
• Umieść go na swoich stronach docelowych

Naprawdę łatwym sposobem na to jest dodanie filmu z YouTube do dowolnej strony. Jeśli jesteś w Lead Pilot, możesz przejrzeć bibliotekę i wybrać artykuł, do którego chcesz dodać wideo.

• Nie patrz na swój skrypt i nie wypowiadaj wszystkiego jednym słowem, ale jest to raczej ogólny zarys.
• Gdy masz już swój film, wchodzisz i przesyłasz go do YouTube.
• Gdy masz już swój film, wszystko, co musisz zrobić, kliknij adres URL u góry, skopiuj go i wybierz, gdzie na stronie chcesz go dodać.
• Wklej film i gotowe.

Teraz masz stronę docelową z filmem, możesz ją zapisać, a następnie kliknąć udostępnij. Nie musisz tworzyć strony docelowej dla tego konkretnego filmu. Możesz to wszystko zrobić bezproblemowo dzięki Lead Pilot. Strona docelowa jest gotowa z logo i wystarczy dodać wideo.

Jeśli chodzi o tworzenie wideo, po prostu zanotuj główne punkty, aby mieć punkty, o których chcesz porozmawiać i ponownie przeczytać artykuł wcześniej. Sprawia, że ​​Twój film wydaje się bardziej naturalny.

Jeśli wyślesz swoich widzów na stronę docelową, możesz zachęcić widzów do subskrypcji znacznie lepiej niż tylko przesyłanie ich do YouTube.

Jeśli nie masz Głównego Pilota, po prostu utwórz niestandardową wiadomość i możesz dołączyć dowolne obrazy, linki, tekst itp. własną oryginalną treść. Poniższe instrukcje mogą pomóc.

Do 31 lipca, jeśli zaplanujesz rozmowę telefoniczną z członkami naszego zespołu, możesz otrzymać 50% przez pierwszy rok.

„Hak”[18:57]

Skoncentruj się na pierwszych 15 sekundach. Ważne jest, abyś nie wędrował, ponieważ musisz od samego początku przyciągnąć ich uwagę. Zacznij od historii, statystyki lub czegoś przekonującego, aby natychmiast przyciągnąć ich uwagę. Dodatkowo musisz mieć świetną miniaturę, aby wizualnie przyciągnąć ich uwagę.

Użyj formuły PPP

• Podgląd : Daj im podgląd tego, czego będą się uczyć
• Dowód: Dasz dowód, że już wcześniej pracował dla innych osób
• Podgląd: Wróć do podglądu

Konfiguracja kanału [20:42]

• W razie potrzeby załóż nowe konto Google
• Wypełnij sekcję „O programie”
• Dodaj zdjęcie na okładkę
• Prześlij zdjęcie profilowe/logo

Podczas zakładania kanału YouTube otrzymujemy pytania o to, czy potrzebujesz wielu kont Google. Jeśli masz konto osobiste, możesz utworzyć je dla swojej firmy, ale wszystko jest w GSuite, więc po skonfigurowaniu możesz je tam przechowywać.

Po utworzeniu konta Twoje zdjęcie na okładkę jest bardzo ważne. Dołącz swój branding, slogan, swoje zdjęcie, swoje logo itp.

Po prostu kliknij ikonę obrazu i zamień ją. Jeśli korzystasz z serwisu Canva, możesz stamtąd pobierać szablony, dzięki czemu będą miały prawidłowy rozmiar, dzięki czemu nie będziesz musiał grzebać w rozmiarze i dopasowywać go.

Sekcja Informacje może być edytowana, więc dodaj trochę informacji o swojej firmie, omów rodzaj treści, które będą publikowane na Twoim kanale, aby ludzie wiedzieli, czego się spodziewać po wejściu na Twój kanał.

Możesz także dodać linki do zdjęcia na okładkę, co pomoże przyciągnąć ruch do innych Twoich profili społecznościowych, aby ludzie mogli Cię tam obserwować.

Canva [24:54]

Dzięki naszym szablonom w YouTube zachowujemy ten sam motyw, aby był spójny z brandingiem, i używamy nożyczek fotograficznych, aby wyciąć headshot Samanthy i umieścić go w szablonie. Możesz kliknąć dowolny z nich, aby go edytować, zamienić tekst, aby pokrywał się z tematem filmu na tydzień.

Gdy zdobędziesz podstawowy szablon, możesz je łatwo zamienić. Możesz przesłać wszystkie kolory swojego logo, zasoby marki itp., aby mieć wszystko, czego potrzebujesz, aby zacząć od samego początku.

Pracując z firmą doradczą, jeśli chcesz mieć solidną strategię marketingową, znajdź kogoś, kto będzie twarzą Twojej firmy. Ludzie nie łączą się z markami, oni łączą się z ludźmi.

YouTube jest drugą najczęściej używaną wyszukiwarką obok Google, więc możesz zrobić wszystko, aby zwiększyć ich liczbę wyszukiwań. Możesz przejść do dowolnego z opublikowanych już filmów, wrócić i zoptymalizować je.

Optymalizacja w YouTube [30:31]

1. Klikasz przycisk ołówka, aby zoptymalizować. Zacznij od edycji tytułu i rozważenia słów kluczowych, zwłaszcza słów kluczowych „długiego ogona”. Prawdopodobnie szukają „Jak to zrobić” lub liczb i przymiotników. Pomyśl przede wszystkim o swoim tytule.
2. Po drugie zejdź do pola opisu. Możesz dodawać linki, co jest świetną praktyką, jeśli promujesz określone treści. Możesz tam otwierać linki. Możesz także umieścić transkrypcje. W przypadku dłuższych filmów możesz jednak ograniczyć się do 5000 znaków.
3. Na samym dole mamy hashtagi, więc będą one wyświetlane na samym dole Twojego YouTube i możesz dodać maksymalnie trzy hashtagi.

Umieszczanie nawiasów na końcu tytułów również pomogło w uzyskaniu kliknięć.

Jak uzyskać transkrypcję? [33:26]

Możesz użyć Headlinera lub YouTube. YouTube utworzy je dla Ciebie automatycznie. Przejdź do napisów po lewej stronie, a po przesłaniu filmu wygeneruje go za Ciebie.

Po opublikowaniu po prostu klikasz Pobierz. Być może trzeba będzie dokonać pewnych edycji, aby upewnić się, że nie ma żadnych literówek ani błędów.

Podsufitka [33:31]

Gdy pobierzesz, nie będziesz miał na nim podpisów, a Headliner doda je za Ciebie i możesz ustawić swoją orientację. Kiedy zamierzamy udostępnić coś w mediach społecznościowych, potrzebujesz podpisów, ponieważ tak wiele osób obejrzy je z wyłączonym dźwiękiem.

Jak komentarze wpływają na SEO? [37:00]

Im więcej komentarzy ktoś otrzyma, algorytmy poprawią wideo. Komentarz zwykle zaczynamy i przypinamy na samej górze. Zwykle zadajemy pytanie, aby sprowokować konwersję ze strony ludzi, a następnie roześlemy film wewnętrznie do reszty członków naszego zespołu i poprosimy o obejrzenie go i skomentowanie.

Ekrany końcowe [38:25]

Ekrany końcowe traktujemy jako wezwanie do działania, więc to, co chcesz wyświetlić na końcu, zachęca widzów do podjęcia następnego kroku. Gdy już umieścisz swój film na kanale YouTube, masz kilka różnych opcji wyświetlania. Możesz go użyć, aby wyświetlić swoją listę odtwarzania. Możesz promować playlistę, promować film lub subskrybować cały swój kanał.

Możesz także zdecydować się na różnorodność, dzięki czemu możesz mieć do trzech różnych CTA na ekranie końcowym.

Czy możesz przesłać film tak, aby był prywatny?

Gdy przejdziesz do przesłania filmu, zobaczysz opcję widoczności. Masz również niepubliczne i prywatne.

W przypadku niepublicznych tylko Ty lub inne osoby z dostępem do zaplecza Twojego konta YouTube. W przypadku prywatności każdy, kto ma link, może go wyświetlić, ale nie jest on widoczny dla ogółu na Twoim kanale YouTube.

Za pomocą funkcji Harmonogram możesz zaplanować ich wyjście na swój kanał, jeśli chcesz przesyłać zbiorczo.

Kiedy udostępnisz film, ma znaczenie. Każdy, kto jest subskrybentem, zostanie powiadomiony o opublikowaniu filmu. Staramy się, aby filmy pojawiały się w niedziele, kiedy ludzie mogą je oglądać od razu, lub w piątkowe popołudnia, kiedy ludzie mogą mieć więcej czasu na zapoznanie się z filmami.

Baw się z zaplanowanym czasem.

Udostępnianie w mediach społecznościowych [42:31]

1. Utwórz jeden film i udostępnij go w różnych formatach.
2. Prześlij surowy plik wideo do Headliner, aby automatycznie dodać napisy
3. Pobierz wideo jako plik MP4 z Headlinera po dodaniu napisów i użyj tego formatu, aby udostępnić go w mediach społecznościowych. Będziesz mógł go przygotować na różne platformy, a następnie bezproblemowo udostępniać go na różnych platformach.
4. Nie bierz linku i nie umieszczaj go na platformie społecznościowej. Musisz przesłać plik do serwisu społecznościowego. Platformy nie lubią tego tak bardzo, że musisz opuścić ich witrynę, aby obejrzeć wideo.
5. Prześlij surowy plik wideo do Headliner, aby automatycznie dodać napisy
6. Dodaj hashtagi, aby ludzie mogli je znaleźć. 3 wydaje się być magiczną liczbą i spraw, aby wszystkie były o tych samych rzeczach.
7. Oznacz ludzi, aby zobaczyli wideo.

Udostępnianie przez e-mail [44:56]

Dużym błędem, który widzimy w wiadomościach e-mail, jest to, że ludzie dodadzą wideo do wiadomości e-mail. Powinieneś zrobić zrzut ekranu wideo i użyć go, ponieważ wiele razy nie będzie się dobrze ładować lub trafi do ich folderów ze spamem.

Należy pamiętać, że wideo jest tak ważne w użyciu, ponieważ współczynnik konwersji subskrybenta do prowadzenia zwiększa się o 51%, gdy wideo jest zawarte w kampanii e-mail marketingowej.

• Użyj zrzutu ekranu z przyciskiem odtwarzania na górze
• Użyj GIF-a z filmu
• Dodaj go w swoim podpisie e-mail
• Uwzględnij (wideo) w temacie.

Reklama na YouTube [49:29]

Kiedy wchodzisz do studia YouTube, możesz od razu zobaczyć, ile wyświetleń uzyskują. Kliknij 3 małe kropki i kliknij promuj. Aby wyświetlać reklamy w YouTube, musisz mieć konto Google Ads. To całkiem intuicyjne.

1. Kliknij Rozpocznij
2. Wybierz swoje konto reklamowe
3. Wyszukaj swój film lub wklej adres URL.
4. Wybierz, dokąd mają trafić ludzie po kliknięciu Twojej reklamy
5. Chcesz, aby w reklamach wykorzystano miniatury, które przyciągną najwięcej uwagi.
6. Możesz wybrać, do kogo chcesz kierować reklamy i jaką lokalizację geograficzną.
7. Odgadnie, jaki będzie koszt, w zależności od tego, do kogo kierujesz reklamy.
8. Następnie pozwala na targetowanie, płeć, wiek, status rodzicielski itp. Możesz także wybrać zainteresowane na podstawie różnych tematów.
9. Na koniec wybierasz swój budżet. Zapłacisz tylko wtedy, gdy ktoś wejdzie w interakcję lub obejrzy co najmniej 30 sekund Twojego filmu.

Możesz również sprawdzić statystyki. Możesz również otrzymywać e-maile z informacją, czy są jakieś problemy. Możesz uzyskać naprawdę szczegółowe reklamy

Najlepsze kanały social media dla doradców znajdziesz tutaj:

Jeśli klikniesz na demo 1:1 do 31 lipca, możesz otrzymać 50% za pierwszy rok. Będziesz mieć możliwość pobrania z ponad 500 artykułów. Możesz bezproblemowo wdrażać wszystkie swoje filmy, mamy kampanie kroplowe itp. Dzięki temu wszystko jest tak płynne, bez samego nagrywania.