Replay du webinaire : Marketing vidéo 2.0 - Comment attirer et convertir les téléspectateurs vidéo en clients

Dans ce webinaire, Samantha Russell, directrice du marketing et du développement commercial de Twenty Over Ten, et Amanda Larson, directrice du marketing, se penchent sur le marketing vidéo, comment l'utiliser et certains des meilleurs outils à utiliser lors de la mise en œuvre de la vidéo dans votre marketing global. stratégie.

Au cas où vous l'auriez manqué, voici notre dernier webinaire sur le marketing vidéo, "Le marketing vidéo du début à la fin". Découvrez-le ci-dessous pour obtenir un récapitulatif de tout ce que nous avons abordé la dernière fois !

Ordre du jour [2:30]

• Création de votre scénario
• Vignettes et écrans de fin
• Référencement Youtube
• Créer une transcription
• Publicité sur YouTube
• Développer votre base d'abonnés

SEO signifie Search Engine Optimization, et c'est ainsi que vous obtenez un meilleur classement de votre site Web.

La vidéo est quelque chose que jusqu'à ce que vous l'essayiez, vous ne réalisez pas à quel point c'est important et c'est trop beau pour être vrai. Dans le monde de la distanciation sociale, la vidéo est un excellent moyen de se connecter avec les gens et de voir le visage de quelqu'un. Lorsque vous utilisez la vidéo avec votre public, il n'est pas nécessaire qu'elle ait une production élevée. Vous pouvez simplement utiliser votre smartphone ou tout ce que vous avez dans votre poche arrière et enregistrer une vidéo.

Histoire de réussite [6:10]

Nous avons une histoire de réussite de David Pulcini Jr, RICP, CFP de SixPoint Financial Partners et quand il a commencé à utiliser la vidéo dans sa stratégie marketing.

Il a envoyé à ses abonnés un e-mail qui les a ensuite dirigés vers une page de destination et tout ce qu'il avait à faire était de déposer une vidéo dans sa page Lead Pilot et ils ont pu cliquer et ils étaient prêts à réserver.

Outils + équipement [7:46]

Samantha l'enregistre là où elle peut se voir dans la caméra et assurez-vous d'enregistrer où la lumière vient vers votre visage et vous n'avez pas de mauvaises ombres.

Webcam

Anneau lumineux/trépied

La lampe annulaire/trépied que Sam utilise peut être trouvée ci-dessous.

Légendes

Vous pouvez créer vos sous-titres avec l'outil Headliner. Découvrez-en plus ci-dessous.

Vignettes

Canva est idéal pour créer des vignettes avec ses modèles prédéfinis, des milliers d'éléments et la possibilité de définir les couleurs, les polices, les logos de votre marque et bien plus encore.

Suppression de l'arrière-plan

Pour supprimer l'arrière-plan, vous pouvez utiliser des ciseaux photo. Avec cet outil, il détecte automatiquement votre corps et supprime l'arrière-plan, vous pouvez donc les utiliser pour mettre votre vignette que vous pouvez utiliser sur YouTube.

Où héberger vos vidéos ? [10:30]

Viméo [10:43]

Si vous allez l'utiliser sur votre page d'accueil, vous devriez le faire sur Vimeo. Vous ne recevrez pas de suggestion de vidéo pop-up.

Youtube [11:31]

Pour toute autre chose, nous suggérons YouTube. S'il s'agit d'un blog ou si vous essayez d'obtenir plus de trafic de recherche organique, vous souhaitez télécharger sur YouTube. Cela vous donnera le meilleur rapport qualité-prix en matière de recherche. En matière de référencement, YouTube va vous donner beaucoup plus de jus SEO que Vimeo.

Du script au partage [18:28]

• Rechercher dans la bibliothèque Lead Pilot
• Soumettre à la conformité
• Enregistrer la vidéo
• Télécharger sur YouTube
• Intégrez-le dans vos pages de destination

Un moyen très simple de le faire consiste à ajouter votre vidéo YouTube à n'importe quelle page. Si vous êtes en Lead Pilot, vous pouvez parcourir la bibliothèque et choisir un article auquel vous voudrez peut-être ajouter une vidéo.

• Ne regardez pas votre script et dites tout en un seul mot, mais c'est plutôt un plan général.
• Une fois que vous avez votre vidéo, vous y allez et la téléchargez sur YouTube.
• Une fois que vous avez votre vidéo, il vous suffit de cliquer sur l'URL en haut, de la copier et de choisir l'endroit où vous souhaitez l'ajouter sur la page.
• Collez votre vidéo et le tour est joué.

Maintenant que vous avez la page de destination avec la vidéo, vous pouvez l'enregistrer, puis cliquer sur partager. Vous n'avez pas besoin de créer une page de destination pour cette vidéo en particulier. Vous pouvez tout faire via Lead Pilot de manière transparente. La page de destination est prête avec le logo et tout ce que vous avez à faire est d'ajouter la vidéo.

Quand il s'agit de créer votre vidéo, ayez juste les points principaux à noter, afin d'avoir les puces dont vous voulez parler et relisez l'article au préalable. Cela rend votre vidéo plus naturelle.

Si vous envoyez vos téléspectateurs vers une page de destination, vous êtes en mesure d'inciter votre public à s'abonner bien mieux que de simplement les télécharger sur votre YouTube.

Si vous n'avez pas de Lead Pilot, il vous suffit de créer un message personnalisé et vous pouvez inclure des images, des liens, du texte, etc. votre propre contenu original. Les instructions ci-dessous peuvent vous aider.

Jusqu'au 31 juillet, si vous avez programmé un appel avec les membres de notre équipe, vous pouvez obtenir 50 % la première année.

"Le crochet"[18:57]

Concentrez-vous sur les 15 premières secondes. Il est important de ne pas divaguer car vous devez attirer leur attention dès le début. Commencez par une histoire ou une statistique ou quelque chose d'irrésistible pour attirer immédiatement leur attention. De plus, vous devez avoir une belle vignette pour attirer visuellement leur attention.

Utiliser la formule PPP

• Aperçu : Donnez-leur un aperçu de ce qu'ils vont apprendre
• Preuve : vous fournirez la preuve qu'il a déjà fonctionné pour d'autres personnes
• Aperçu : revenir en arrière dans l'aperçu

Configuration de votre chaîne [20:42]

• Si nécessaire, configurez un nouveau compte Google
• Remplissez la section "À propos"
• Ajouter une photo de couverture
• Télécharger une photo/logo de profil

Lors de la configuration d'une chaîne YouTube, nous recevons des questions pour savoir si vous avez besoin de plusieurs comptes Google. Si vous en avez un personnel, vous voudrez peut-être en créer un pour votre entreprise, mais tout est hébergé dans la GSuite, donc une fois qu'il est configuré, vous pouvez tout y conserver.

Une fois votre compte créé, votre photo de couverture est très importante. Incluez votre image de marque, un slogan, une photo de vous, votre logo, etc.

Il vous suffit de cliquer sur l'icône de l'image et de l'échanger. Si vous utilisez Canva, vous pouvez extraire des modèles à partir de là, de sorte qu'il sera correctement dimensionné, de sorte que vous n'aurez pas à vous soucier de la taille et de l'adapter.

Votre section À propos peut être modifiée, alors ajoutez un peu sur votre entreprise, discutez du type de contenu qui sera diffusé sur votre chaîne, afin que les gens sachent à quoi s'attendre lorsqu'ils atterriront sur votre chaîne.

Vous pouvez également ajouter des liens sur votre photo de couverture, ce qui contribuera à générer du trafic vers vos autres profils sociaux afin que les gens puissent vous suivre là-bas.

Toile [24:54]

Avec nos modèles sur YouTube, nous gardons le même thème pour être cohérent avec la marque et nous utilisons des ciseaux photo pour découper la photo de Samantha et la placer dans le modèle. Vous pouvez cliquer sur l'un d'eux pour le modifier, échanger le texte, juste pour le faire coïncider avec le sujet de la vidéo de la semaine.

Une fois que vous obtenez le modèle de base, vous pouvez facilement les échanger. Vous pouvez télécharger toutes les couleurs de votre logo, vos actifs de marque, etc. afin que vous puissiez avoir tout ce dont vous avez besoin pour commencer dès le départ.

Chaque fois que vous travaillez avec une société de conseil, si vous souhaitez avoir une stratégie marketing solide, trouvez quelqu'un qui sera le visage de votre entreprise. Les gens ne se connectent pas avec les marques, ils se connectent avec les gens.

YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé après Google, vous pouvez donc tout faire pour les booster à partir des recherches. Vous pouvez accéder à n'importe laquelle des vidéos que vous avez déjà publiées, revenir en arrière et les optimiser.

Optimisation sur YouTube [30:31]

1. Vous cliquez sur le bouton crayon pour optimiser. Commencez par éditer le titre et éclaircir les mots-clés, en particulier les mots-clés «à longue traîne». Ils recherchent probablement un "Comment faire" ou des chiffres et des adjectifs. Pensez à votre titre avant tout.
2. Deuxièmement, descendez dans la zone de description. Vous pouvez ajouter des liens, ce qui est une excellente pratique si vous faites la promotion de certains éléments de contenu. Vous pouvez y insérer des liens. Vous pouvez également mettre des transcriptions. Avec des vidéos plus longues, cependant, vous êtes limité à 5 000 caractères.
3. Tout en bas, nous avons des hashtags afin qu'ils s'affichent tout en bas de votre YouTube et vous pouvez ajouter jusqu'à trois hashtags.

Mettre des parenthèses à la fin de vos titres a également aidé à obtenir des clics.

Comment puis-je obtenir la transcription ? [33:26]

Vous pouvez utiliser Headliner ou vous pouvez utiliser YouTube. YouTube les créera automatiquement pour vous. Allez dans les sous-titres sur la gauche, et une fois que vous aurez téléchargé une vidéo, elle la générera pour vous.

Une fois publié, il vous suffit de cliquer sur télécharger. Vous devrez peut-être effectuer quelques modifications pour vous assurer qu'il n'y a pas de fautes de frappe ou d'erreurs.

Tête d'affiche [33:31]

Lorsque vous téléchargez, vous n'aurez pas de sous-titres dessus et Headliner ajoutera ces sous-titres pour vous et vous pourrez définir votre orientation. Lorsque nous allons partager quelque chose sur les réseaux sociaux, vous voulez des sous-titres car tant de gens les regarderont sans le son.

Comment les commentaires affectent-ils le référencement ? [37:00]

Plus quelqu'un reçoit de commentaires, plus les algorithmes boostent la vidéo. Nous commençons généralement un commentaire et l'épinglons tout en haut. Nous posons généralement une question pour provoquer la conversion des gens, puis nous envoyons la vidéo en interne au reste de nos coéquipiers et leur demandons de la regarder et de la commenter.

Écrans de fin [38:25]

Nous considérons les écrans de fin comme un appel à l'action, c'est-à-dire ce que vous voulez voir apparaître à la fin qui incite vos spectateurs à passer à l'étape suivante. Une fois que vous avez votre vidéo sur la chaîne YouTube, vous avez quelques options différentes pour la façon dont vous voulez qu'elles s'affichent. Vous pouvez l'utiliser pour afficher votre liste de lecture. Vous pouvez promouvoir une playlist, promouvoir une vidéo ou vous abonner à l'ensemble de votre chaîne.

Vous pouvez également choisir d'avoir une variété, de sorte que vous pouvez avoir jusqu'à trois CTA différents sur votre écran final.

Pouvez-vous télécharger une vidéo pour qu'elle soit privée ?

Lorsque vous allez télécharger votre vidéo, vous verrez l'option de visibilité. Vous avez également non répertorié et privé.

Avec non répertorié, seul vous ou d'autres personnes ayant accès au backend de votre compte YouTube. Pour le privé, toute personne disposant du lien peut le voir, mais il n'est pas visible par le grand public sur votre chaîne YouTube.

Avec Schedule, vous pouvez les programmer pour qu'ils sortent sur votre chaîne si vous souhaitez effectuer un téléchargement groupé.

Le moment où vous partagez la vidéo est important. Tous les abonnés seront avertis lorsqu'une vidéo est publiée. Nous aimons essayer de faire en sorte que les vidéos se produisent le dimanche lorsque les gens peuvent les regarder tout de suite ou le vendredi après-midi, où les gens peuvent avoir plus de temps pour digérer les vidéos.

Jouez avec le temps que vous planifiez.

Partage sur les réseaux sociaux [42:31]

1. Créez une vidéo et partagez-la dans différents formats.
2. Téléchargez le fichier vidéo brut sur Headliner pour ajouter automatiquement des sous-titres
3. Téléchargez la vidéo sous forme de fichier MP4 sous forme de Headliner une fois les sous-titres ajoutés et utilisez ce format pour la partager sur les réseaux sociaux. Vous pourrez le préparer pour différentes plates-formes, puis le partager de manière transparente sur différentes plates-formes.
4. Ne vous contentez pas de prendre le lien et de le mettre sur la plateforme sociale. Vous devez télécharger le fichier sur le site de médias sociaux. Les plateformes n'aiment pas tant que vous devez quitter leur site pour visionner la vidéo.
5. Téléchargez le fichier vidéo brut sur Headliner pour ajouter automatiquement des sous-titres
6. Ajoutez des hashtags pour que les gens puissent le trouver. 3 semble être le nombre magique, et faites en sorte qu'ils restent tous sur les mêmes choses.
7. Taguez les gens pour qu'ils voient la vidéo.

Partage par e-mail [44:56]

Une grosse erreur que nous voyons dans les e-mails, c'est que les gens ajouteront la vidéo à l'e-mail. Vous devriez prendre une capture d'écran de la vidéo et l'utiliser car souvent elle ne se chargera pas bien ou elle ira dans leurs dossiers de spam.

Il est important de garder à l'esprit que la vidéo est si importante à utiliser car le taux de conversion des abonnés en prospects augmente de 51 % lorsque la vidéo est incluse dans une campagne de marketing par e-mail.

• Utilisez une capture d'écran avec un bouton de lecture en haut
• Utilisez un GIF de la vidéo
• Ajoutez-le dans votre signature e-mail
• Inclure (vidéo) dans la ligne d'objet.

Publicité YouTube [49:29]

Lorsque vous entrez dans le studio YouTube, vous pouvez voir d'emblée le nombre de vues qu'ils obtiennent. Cliquez sur les 3 petits points et cliquez sur promouvoir. Vous aurez besoin d'un compte Google Ads pour diffuser vos annonces YouTube. C'est assez intuitif.

1. Cliquez sur commencer
2. Choisissez votre compte publicitaire
3. Recherchez votre vidéo ou collez l'URL.
4. Choisissez où voulez-vous que les gens aillent une fois qu'ils cliquent sur votre annonce
5. Vous souhaitez utiliser des vignettes dans vos annonces qui capteront le plus d'attention.
6. Vous pouvez choisir qui vous voulez cibler et quel emplacement géographique.
7. Il devinera quel sera le coût en fonction de qui vous ciblez.
8. Il vous permet ensuite de cibler, le sexe, l'âge, le statut parental, etc. Vous pouvez également choisir les personnes intéressées en fonction de différents sujets.
9. Enfin, vous choisissez votre budget. Vous ne paierez que lorsque quelqu'un interagit ou regarde au moins 30 secondes de votre vidéo.

Vous pouvez également vérifier les analyses. Vous pouvez également recevoir des e-mails vous indiquant s'il y a des problèmes. Vous pouvez obtenir des annonces vraiment précises

Les meilleurs canaux de médias sociaux pour les conseillers peuvent être trouvés ici :

Si vous cliquez sur le programme de démonstration 1: 1 avant le 31 juillet, vous pouvez obtenir 50% pour la première année. Vous aurez la possibilité de tirer de plus de 500 articles. Vous pouvez déployer toutes vos vidéos de manière transparente, nous avons des campagnes de goutte à goutte, etc. Cela rend tout si transparent, à l'exception de l'enregistrement.